著名体育媒体人刘建宏今年重操了自己老本行，不时会解说一些中超比赛。在接受记者采访时，刘建宏有些遗憾地表示：“唉，今年还真没解说过成都蓉城的主场比赛。”但对于成都球市强势出圈这一特别的文化现象，刘建宏说：“那肯定还是关注到了的！”

刘建宏 图据IC photo

今年中超开赛后，各地的球市还是带来不小的惊喜，北京、成都、青岛等地的球市都异常火爆，中超不少轮次场均观众超过2万人。尤其是成都的凤凰山专业足球场，迄今为止4个主场的场均观众接近4万人，再加上震撼的球场氛围以及赛后万人大合唱这样的名场面，更是成为中超球市中的“爆款”。

1994年，中国职业足球联赛元年时，成都球市也曾异常火爆（资料图） 图据IC photo

在成都蓉城已经结束的四个主场中，上座人数屡屡刷新凤凰山的纪录。场场火爆、一票难求的景象也吸引了北京大学体育合作与发展中心执行主任、体育赛事营销专家来晓雷的关注。

“体育赛事对城市的品牌宣传、形象推广等方面的推动促进作用是很大的。”来晓雷说，“尤其是像中超这种大型、有影响力的活动，对于城市形象的推广作用更为明显。”

除了城市影响以外，来晓雷表示，举办体育赛事还能够丰富市民的文化体育生活，“成都球市如此火爆，说明了这是市民们发自内心地热爱足球，反映出成都的体育文化氛围是很好的。”

对于城市而言，如何抓住体育赛事的机遇，来进一步做好城市宣传，打造城市IP？

在来晓雷看来，首先城市要做好与体育相关基础设施建设。“比如说更便捷的购票渠道、更多样化的体育周边产品，更好的赛事现场服务，更便捷的交通环境等等。条件便捷了，服务周到了，那么就能保持现有球迷的热情，还能吸引到更多的人。”

来晓雷特别提到了“球迷家庭”这一概念。“现在很多体育爱好者是带着自己的男女朋友，丈夫妻子，以及自己的小孩去看比赛，这样就会让球迷群体更为稳定。”来晓雷笑着说，“比如这一代人喜欢成都蓉城，他的下一代耳濡目染也从小看球，那么就会把足球文化传承下去，也就更利于整个城市体育氛围的营造。”

成都蓉城vs沧州雄狮现场，球市的火爆带动更多小球迷来到球场 

正在建设世界赛事名城的成都，除了中超以外，还有众多大型体育赛事即将上演，今年夏天将举行的第31届世界大学生夏季运动会便是其中的重要赛事。来晓雷认为，大运会将进一步带动城市活力，为成都带来发展机遇。

“和中超这种长期的赛事不同，大运会是‘一次性’的，且参与范围是国际性的。对于城市而言，要抓住这一难得的发展机遇。”来晓雷说。

来晓雷表示，对于全世界的参赛选手来说，落地成都的第一印象十分重要。“因此在后勤接待、交通安排、志愿者服务、竞赛组织等方面要做好统筹安排。”来晓雷表示，除了赛事本身之外，还需要在城市的文化推广、旅游等方面做好服务，“比如为大家推荐旅游路线，让大家好好感受熊猫、川菜、变脸等成都当地极具特色的元素。”

来晓雷说，有了美好的体验，这些参赛选手、各国官员将成为成都的“国际宣传大使”，“他会将对成都的美好记忆带回他的国家，与他身边的人分享。这在无形之中就对城市的形象、旅游文化等方面进行了宣传。”

知名体育学者郭振

“发展新名片，

让足球成为成都又一个文化符号”

球场爆满、球场熄灯、万人合唱、激情助威这些元素叠加在一起，让成都球市成为了中超的“最牛主场”。对于造成这个现象的原因，清华大学体育部副教授、博士生导师郭振认为有以下两点：“整体而言，本赛季是疫情之后中超联赛第一次全面恢复主客场赛制，球迷的热情确实非常的高涨。其次，成都蓉城本赛季的表现非常优秀，受到大量球迷的关注，能去现场看球也是一种释放。”

同时，郭振认为这个现象是“天时、地利、人和”，是在特定的条件下产生的，当前的确是成都独有的文化现象。

“这个现象的产生，球迷、球场、球队、城市，缺一不可。第一，这两年不少球队解散，能拥有一支家乡球队，成都球迷都很珍惜；第二，凤凰山专业足球场目前是中国最大、国际化标准配置最高的专业足球场之一；第三，事实上，自甲A时代的四川全兴以来，成都素有‘金牌球市’之誉，这座城市的足球文化底蕴已经在几代成都人中延续。这些年来，不管是全国足球发展重点城市、亚足联的中国展望城市，还是中国足球发展试点城市、中国足球改革试点城市，成都始终都位列其中，这也是对成都足球的认可；第四，足球本来就不只是足球本身。看球赛已经从传统的体育消费演变为成都人的新生活方式。就算不是球迷，坐在几万人的球场里，也有很多乐趣。”

↑成都蓉城的主场——凤凰山专业足球场 

对成都来说，有那么多球迷涌入现场观看比赛，也说明成都人民对于足球比赛的需求度。郭振认为，成都正在推动世界赛事名城的建设，需要有一支有一定影响力的本地职业球队，蓉城的出现，刚好填补了成都乃至四川省职业队伍的空缺，让本地居民有主队可以热爱，可以寄托。

球市的火爆，将持续扩展成都足球市场，足球也将成为成都发展的“新名片”，“将来提到成都时，不再只是‘熊猫’‘春熙路’‘小酒馆’，足球也将成为成都的一个文化符号！”郭振最后总结说。

著名旅游专家刘思敏

“抓住这一契机，推动成都的体育旅游发展”

在中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏看来，成都球市成为“爆款”，吸引了全国球迷的目光，有助于未来推动成都的体育与旅游的融合，“发展体育旅游是各城市常见的做法。比如北京奥运会以及冬奥会的张家口赛区，还有广州亚运会等等，这些引发全球关注的赛事，都能够推动当地体育旅游的发展，这些案例都是非常典型的。”

刘思敏表示，由于竞技体育具备竞争性，能够将人好强的本性释放，而级别、水平越高的竞技体育赛事，越能激发参与者的激情。“相对应的，对于竞技体育，观众也更向往身临其境去感受这个氛围。这与电视、广播转播是完全不同的体验，他们要现场去观摩竞技体育，这也就催生了体育旅游。”

刘思敏说，像中超这类全国性赛事，在成都作战的不仅是成都本地俱乐部，而是来自全国各地的俱乐部，这就能吸引全国各地的球迷来到成都观赛。“体育赛事的级别越高，那么体育旅游的游客比重也就越大。”

“外地人来看体育赛事，他们因为体育而来到这座城市，这本身就是体育旅游。”刘思敏说，“同时，如果赛事举办地是一个旅游资源丰富、旅游产品完善、旅游形象非常好的城市，那就会增加体育旅游的附加值。观众就不仅只是为了体育赛事而来，还会为这座城市抽出赛前赛后的时间去旅游，这也就推动了城市旅游的发展。”

↑凤凰山专业足球场内，球迷正在观赛