四川省成都市——

赛事门票热销

文创产品走俏

绿茵场上，哨声响起，运动员们拼抢追赶，一派热闹景象。近日，成都市民走进四川省棒球垒球曲棍球运动中心，在专业运动员的带领下沉浸式体验垒球、飞盘等世界运动会赛事项目。第十二届世运会预计于2025年8月在成都举行，随着场馆设置、市场开发等筹备工作有序推进，预热活动正有声有色地开展。

近年来，在成都举办的多项体育赛事受到市民、游客的欢迎。去年12月，2023年国际乒联混合团体世界杯（以下简称“成都混合团体世界杯”）在成都举办。“当时几个朋友组团到成都观赛，抢购了多个场次的门票。”从陕西西安赶来的观众王蓉说。据介绍，这届成都混合团体世界杯门票紧俏，第一轮售票中，近3.5万张门票在一小时内几乎售罄，第二轮售票仅7分钟便售出1万张。

为保证观赛体验，赛事组委会落实“实名制+人脸识别”，防范门票炒作；扩大预热声势，一系列宣传短视频广为传播，运动员走进社区、校园推广乒乓球文化。据统计，这届赛事门票销售额超过2800万元。

体育赛事正成为成都拉动消费的有力抓手。去年7月28日至8月8日，成都大运会举办期间，门票销售超过28万张，市民相约观赛蔚然成风。去年，成都举办国际、国内赛事60余项，体育消费总规模突破660亿元。

与赛事相伴而生的，是体育文创产品掀起的消费热潮。成都大运会前后，分布在热门商圈、景区的官方特许商品零售店里，热门商品常常“一货难求”。“我们面向社会公开招募优秀文创企业，成功设计推出玩具类、邮票邮品类等18个系列、1400余款特许商品。”成都大运会执委会宣传部（开闭幕式部）党组成员苗峪源介绍，大运系列产品生产总值超6亿元。

2024年，成都还将举办多项优质体育比赛。“我们将坚持‘办赛、营城、兴业、惠民’理念，继续做好设施建设、城市宣传、产业发展等工作，让体育赛事成为提振消费、增进民生福祉的强劲动力。”成都市体育局局长王毅说。

“将滑雪与定向相结合，利用地图依次到达地图所示的各个地点，既考验参赛选手识别地图、使用地图、方向辨别的能力，同时也增强了赛事的趣味性。”将于2月3日在四川省成都市西岭雪山滑雪场举行的第二届西岭雪山滑雪大赛吸引了滑雪圈外的关注，而这正是组织者不落窠臼推出新玩法的初衷。

在成都，另一项有趣好玩的赛事也在近期开启了报名通道。“2月10日正月初一，四川省‘最美绿道’系列赛·兴隆湖新春环湖跑将在兴隆湖湖滨广场鸣枪开跑。赛事设8.8公里个人竞速跑、8.8公里团体竞速跑、3公里欢乐彩虹跑。开跑后主办方会在现场抛撒彩粉，选手们可以戴上假发、脸贴，各种五颜六色的头巾，在奔跑中互泼彩粉，以最炫的姿态冲向终点。”活动相关负责人介绍，竞速跑收费每人88元、欢乐彩虹跑收费每人58元。

近年来，成都积极倡导“体育改变城市”“运动让生活更美好”理念，助力国际消费中心城市和世界赛事名城建设。成都市体育局体育产业处处长杨双江介绍，成都迄今已连续4年开展居民体育消费调查，体育消费总规模对比2019年的402.8亿元累计上涨超过70%，人均消费规模累计上涨超过30%。体育用品、赛事观赏、健身休闲是增速最快的3个类别。值得一提的是，2023年成都居民参与冰雪运动比例超过15%，人均冰雪运动消费支出较2022年增长超过20%。

日前和朋友一起去四川茂县九鼎山太子岭滑雪场的市民王女士告诉记者：“我之前一直跑马拉松，随着冰雪活动火热开展，我又迷上了滑雪。这次开车3个半小时到达雪场，和朋友们一起来比较划算，可以平摊路费。雪场里有餐厅、茶室和酒店，酒店就在雪场中间，出门就是滑雪场。除了滑雪区，大朋友和小朋友还可以到戏雪乐园玩，这里有各种雪上项目。”

近年来成都大力推动体育旅游发展，已涌现出一批国家级的体育旅游精品项目和示范点位。如在新都区斑竹园街道三河村，有集足球赛事、户外健身、音乐体验、精品民宿于一体的乡村旅游互动体验区。据三河村村委会数据显示，这里年接待游客达20余万人次，带动消费3800余万元，促进群众人均增收1.1万元；在都江堰虹口，“国际漂流节”已是这座小镇一张响亮的体育旅游名片，多次入选中国体育旅游精品赛事。都江堰每年通过各类赛事活动，吸引聚集游客200万余人次，带动都江堰市酒店入住率达到92%，实现旅游综合收入超8亿元等。

“推进体育产业建圈强链需要久久为功、持续发力。接下来，成都将以更高水平推进产业建圈强链，加快构建现代化产业体系，全力推动经济发展稳中有进、量质齐升，为城市现代化建设强支撑、作贡献。”杨双江说。