副会长单位：成都金羽天翼体育运动有限公司
11月初，立冬之后的北京并没有让人感受到寒冷已经逼近，气温和天气状况上依然在延续秋天。迟迟降不下来的温度虽然让居民的生活体验相较于往年有了好转，但对于鞋服市场并不是一个特别好的消息，尤其是对于冬装品类的冲击。 暖冬之下，首当其冲受到影响的就是羽绒服。根据中国服装协会发布的《2024年三季度中国服装行业经济运行分析（以下简称“分析”）》中显示：中国气象局发布的暖冬预报给羽绒服行业带来了不小挑战。作为传统的冬季热销产品，羽绒服的销售在气温偏高的情况下必然受到冲击。北京合生汇一家服装品牌的店员表示：“最近温度降不下来，买羽绒服的人相比往年少了很多，我们做了一次去年老款的大促，才能看到不少人来买单。” 面对当下的挑战，选择促销策略降低售价吸引消费者无疑成了一些品牌最直接、最有效打动消费者的办法。但这并不是长久之计，数据显示“羽绒原材料价格居高不下，95%含量的白鹅绒价格较去年同期上涨45.35%”，一位服装行业从业者告诉懒熊体育：“部分大品牌今年做出来的羽绒服都是85%绒，即使有的标注90%但保暖效果也不如之前。” 与此同时，不少与羽绒服相关的负面消息，包括“羽绒服吊牌标70%绒实际含量为0”、“部分羽绒服填充物是飞丝”等在最近陆续登上热搜。和之前消费者买不起羽毛球相比，羽绒服商家想尽办法提高利润或许是异曲同工的。 数据显示，近半年，含绒量90%的白鹅绒价格从5月6日的1069.66元/公斤上涨至11月4日的1143.92元/公斤。 不少消费者在社交媒体上反映，除了羽绒服，三合一冲锋衣、轻薄羽绒内胆、P棉棉服都成为了在当下相对时兴且保暖效果好的选择。 然而无论怎么说，羽绒服还是中国大部分地区到了深冬时节的必备单品，该产品依旧有庞大的市场支撑，中商产业研究院发布的数据显示：2023年中国羽绒服市场规模为1960亿元，同比增长15.81%，预计2024年市场规模将达到2270亿元。
尽管市场总量走势向好，但如果需求增长有可能受阻，维持总额增长就需要提高定价了。 这种情况下要想卖好就非常考验商家的定价、营销等多方面的综合能力。其中一些中高品牌选择提高产品的附加值，如高梵声称使用稀有“飞天鹅绒”来赢得消费者认可。 再例如更新颖的营销内容也是品牌做出的一种改变。脱口秀演员徐志胜代言森马，在广告中他扮演羽绒服中的羽绒受到关注。在这次营销中，森马别出心裁地将羽绒的清洁度借徐志胜进行了科普：森马羽绒服绒毛达到高清洁1000mm+，而国家标准为≥500mm。 或许是在方法论不断扩充下，中高端羽绒服对外展现出了一种在电商平台热销的态势：刚刚过去的双11期间，中高端羽绒服品牌在电商平台迎来集体爆发，波司登、高梵等品牌成交额均破亿。 但双 11 数据如今的参考价值或许也在下降。回到双 11 的本质——打折优惠上来，以价格而论，一些羽绒服白牌自然在当下成为消费者青睐的对象，对于商家来说，以薄利多销的姿态应对绒毛价格上涨是正确的方法，部分商家将羽绒服的价格压到200-300档，根据有米云提供的抖音电商羽绒服类目大盘数据显示，近60天羽绒服销售额为25亿~50亿，均价在265.74元。 《分析》中另一个值得琢磨的数据是，2024年1-9月，我国羽绒服出口量同比下降41.6%，出口单价同比增长14.6%。出口量的显著下降可能意味着国际市场需求减弱，导致中国羽绒服在国际市场上的销售量减少，尽管出口量下降，但出口单价的上升又可能表明中国羽绒服在国际市场上的定位和策略正在发生变化。 国产羽绒服品牌也开始经历从以量取胜转向以质取胜，即提升产品的品质和附加值，通过提高产品质量、设计创新或品牌建设来增强竞争力，以适应国际市场的变化。可以说，国产中高端羽绒服品牌都意识到，如今必须以品牌为导向，逐步深入到海外市场中。2022年波司登在伦敦市中心再次开启线下门店便是一例。 受到气候因素和原材料价格上涨的影响，羽绒服行业也遭遇了此前从未遇到的问题，作为此前的刚需产品，羽绒服的产品力一直是重中之重，但在当下，如何从设计、创新、渠道甚至情绪价值等各个方面打造羽绒服产品，也成了各品牌必须思考的课题。 1.Golden Goose过去第三季度销售额增长 12％，DTC增长超去年
意大利奢侈品运动鞋品牌Golden Goose Group发布报告称，截至 9 月的九个月内，销售额达到 4.66 亿欧元，同比增长 12%。品牌今年增长主要得益于直接面向消费者 (DTC) 渠道，该渠道收入同比增长 18% 至 3.461 亿欧元。DTC 占收入的 74%，高于 2023 年迄今的 71%。 其中，欧洲、中东及非洲（EMEA）市场占总收入的49%，美国市场占比38%，亚太市场（APAC）占比13%。Golden Goose集团首席执行官Silvio Campara表示：“在奢侈品行业整体遇冷的背景下，我们始终将客户和社区放在中心位置，逐步从传统营销转向体验式服务。我相信，这种模式将带领我们在未来不断取得新的突破。”
法国运动服饰品牌 Le Coq Sportif乐卡克被巴黎商业法院置于司法重组程序，控股方瑞士私募股权公司Airesis表示，此举旨在保护员工及相关岗位，并在破产管理人的协助下寻找维持运营和让品牌持续存在的方案。 作为巴黎奥运会和残奥会的赞助商，通过为法国奥运代表团、奥组委官员和裁判员供应近15万件服装，乐卡克对这一举措提高品牌全球影响力的前景持积极乐观态度。此外，Airesis 还希望能够突出品牌的核心要素——“法国的产业专长”。截至6月30日的2024上半财年，乐卡克的亏损为1820万欧元，较去年同期的亏损1050万欧元进一步扩大。2023全年，品牌的亏损为2820万欧元。
11月25日，耐克宣布，提拔首席人才官Treasure Heinle成为集团执行副总裁兼首席人力资源官（CHRO）。她将接替即将退休的Monique Matheson，负责领导公司的全球人力资源工作，任命将于2025年1月6日正式生效。 在上任后，Treasure Heinle将直接向耐克总裁兼首席执行官Elliott Hill汇报工作。她于2012年加入耐克，曾担任集团北美地区人力资源副总裁、全球运营团队人力资源副总裁、消费者与市场团队的人力资源副总裁。2022年，她被任命为首席人才官。Elliott Hill表示：“Treasure Heinle是一位全面发展的领导者，在职业生涯中积累了丰富的职业相关知识。她始终致力于为耐克打造卓越团队和包容的企业文化，并努力推动耐克的增长战略向前发展。”
美国休闲鞋履集团Crocs（卡骆驰）任命Steven Smith为创意创新主管，12月2日起生效。新职位上，Steven Smith 同时监管 Crocs、HeyDude 品牌，负责推出新的鞋型，以及推动品牌设计的演化。 拥有丰富的球鞋设计经验，Steven Smith 被称为“老爹鞋之父”，曾为 adidas（阿迪达斯）、Nike（耐克）、Reebok（锐步）和 New Balance 等一众品牌设计鞋履，他最新就职的品牌是歌手 Ye（曾用名 Kanye West）与 adidas 合作的 Yeezy。他还在 Ye 的 Donda Design 工作。
根据ESPN记者Marc J. Spears的报道，克利夫兰骑士队后卫勒韦尔正式签约安踏，成为欧文球鞋品牌旗下的第一位NBA球员。作为安踏代言人以及品牌首席创意官，欧文有权招募和签约NBA球员，同时推动帮助安踏全球销售网络的拓展。 目前，各运动品牌都会为头牌球员打造专属支线，例如安德玛为库里推出的Curry Brand就在今年夏天签约首位球员达龙·福克斯，以及“韦德之道”等个人品牌的成功，这样的做法无论是对于球星本身还是品牌都有正向的加持。目前安踏借助欧文的影响力有很大概率突破自身在国际上的形象和认知度
2024年11月27日，PUMA于11月27日正式宣布与葡萄牙足球协会（FPF）签署长期合作协议。从2025年起，PUMA将为葡萄牙男足、女足和青年队，以及五人制足球、沙滩足球和电子竞技队伍提供装备。 PUMA首席执行官付安德（Arne Freundt）表示，“与顶级国家队的合作一直是我们在足球领域的优先事项之一，考虑到葡萄牙在世界各地的大量球迷和球队所展现出的巨大潜力，我们期待着葡萄牙在即将到来的各项赛事，如2026年世界杯中带来顶级表现。”
近日，美国户外品牌WILDTHINGS于上海静安嘉里中心开幕了中国首店。作为品牌在中国的第一家实体门店，WILDTHINGS坚持“LIGHT IS RIGHT（轻便且坚韧）”的理念，融合户外探险与潮流文化，将店铺打造成为了独特的综合体验空间。 WILDTHINGS由作为女性首次成功登上安第斯山脉最高峰阿空加瓜山的法国著名女登山家Marie Meunier，与美国登山家John Bouchard夫妇于1981年共同创立。品牌以“LIGHT IS RIGHT（轻便且坚韧）”为宗旨，采用具有防水、防风、保暖等特性的新型材料，致力于生产更轻便、更契合城市生活的优质机能户外装备。 在最新开幕的新店中，陈列了品牌过往风格多样的经典系列产品，同时也展示了2024年秋冬全新户外系列。 8. 高尔夫服饰品牌Mark&Lona进军中国，首店定于北京国贸商城
日本高尔夫服饰品牌Mark&Lona近日在北京国贸商城围挡中国首家线下门店，计划在2025年春季正式开业。其在6月正式开设小红书官方账号，发布内容以2024春夏系列产品为主，并对日本的线下门店进行介绍。 此前Mark&Lona已经进入韩国市场，部分网友在对韩国高尔夫行业进行盘点时，称其为当地最受欢迎的高尔夫服饰品牌之一。 9.NBA ATELIER首店亮相北京三里屯太古里
11月22-24日，NBA旗下的全新服装品牌—NBA ATELIER全球首店开业活动在北京三里屯太古里揭幕，ATELIER在法语中是指“艺术工坊"。NBA ATELIER以服饰为载体，呈现低调、自由、多元的生活方式。 10. 运动童装品牌moodytiger关联公司已进军医护服饰市场
运动童装品牌moodytiger相关主体“慕达珊珊（厦门）贸易有限公司”已于2023年11月推出医疗服品牌Medwear，主要产品为医护服装市场，根据“慕达珊珊”注册的微信公众号Medwear于去年11月发布的文章显示，目前产品主要包括三个系列：刷手服系列、医生服系列、外套及内搭系列。 作为过去一段时间最为成功的运动童装新品牌之一，此前moodytiger未官宣过融资信息，根据公开信息显示其投资机构包括启明创投、蜂巧资本等，moodytiger已于去年下半年完成C+轮融资。
