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CSIC早间新闻01.06（第580期）

2025-01-04 17:32:48

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副会长单位：成都空港瞿上体育文化产业运营管理有限公司

中国体育投融资数量金额均创新低的一年，谁拿到了钱？

根据清科研究中心发布的《2024年中国股权投资市场发展研究报告》，中国VC/PE前三季度投资数量为5494起，同比2023年下降28.3%；投资金额为3778.79亿元（剔除极值后数据），同比下降28.6%。其中，前三季度VC/PE投资金额排名前100的案例主要分布在IT、半导体、机械制造行业，吸纳金额占比达48.4%。

上述数据可以视作2024年国内投融资市场的一个缩影，那么2024年的体育投融资市场又是怎样的光景呢？

懒熊体育结合公开资料和自身信源统计，在2024年1月1日至12月31日期间，国内体育相关公司的投融资事件共有28起，总额约合10.048亿元。前一年同期，中国体育创业公司融资事件共有31起，总额为23.5229亿人民币。今年的投融资事件数与2023年相比减少9.7%，但总投融资金额减少57.15%。

【注：所有公布金额为“千万级”、“近千万的”一律按800万计算；“近2亿元”按1亿8000万计算；“数千万”、“数百万”的一律按2000万、200万计算；外币汇率按2024年平均汇率计算；未公开金额的不计入内】

亿元级别“大单”方面，国内体育领域共有3起亿元级别投融资（占事件总数的10.71%），金额约合5.91亿人民币（约占总额的58.78%）。至于投融资轮次分布方面，2024年，国内体育领域的投融资事件仍然高度集中于早期轮次。

其中，“种子轮和天使轮”的占比为25%，“Pre-A轮、A轮和A+轮”的占比总共为28.57%，“Pre-B轮、B轮以及B轮后”占比为17.86%，“战略融资、股权融资、增资扩股”的占比总共为21.43%，“IPO”占比7.14%。

而更具体到细分领域，我们也尝试总结了2024年国内体育投融资事件的主要分布情况与几点趋势观察，以此回顾过去一年的中国体育投融资市场。

户外，还是户外

2024年，户外行业可谓是国内体育投融资市场中为数不多的亮点所在，共有7起投融资事件（占事件总数的25%），金额共约2.76亿元（占总额约27.47%）。

今年2月，亚玛芬体育（Amer Sports）在纽交所上市成功：募集13亿美元，发行市值63亿美元（约合450亿人民币）。亚玛芬成功IPO的背后，也意味着安踏集团在构建全球化版图过程中，一次里程碑式的突破。

8月，PELLIOT伯希和完成数亿元B轮融资，由启明创投领投，创新工场、金沙江创投等跟投。在2024年懒熊体育·第九届体育产业嘉年华上，伯希和CMO赵乐就在《掘金户外的中国力量》论坛中展开分享，他提到，“伯希和在创立之初，更多是把电商作为我们主要的营销阵地。今年天猫双11、抖音双11的战报，伯希和已经成为整个电商排行榜前三。”同时，在通过强化产品力，社会化媒体作为营销阵地传递品牌理念，建设全系徒步登山社群链接用户等方面，也是赵乐认为伯希和融资成功的关键所在。

此外，UPPERVOID二普纬度也在8月完成一笔数千万元B轮融资。据36氪消息，UPPERVOID二普纬度目前正进一步加速全球化步伐，2024年8月品牌海外首季线下订购量已超过大中华区。据悉，未来品牌的侧重点也将不只是服务于专业人士，而是要扩大到更广泛的非专业人群中。冲锋衣、羽绒服、特殊鞋履等多品类拓展之余，品牌也计划在不久的将来再造一个始祖鸟、MONCLER GROUP或BIRKENSTOCK。

冰雪产业方面，今年5月，奥雪文化也获得了数千万元A+轮融资，投资方为曾在国内头部运动品牌李宁集团任职COO的杨海威先生。该轮资金主要用于品牌的系统化建设，全面向户外运动拓展。

上一年我们曾提到，随着“户外热”近些年来的持续发酵，做户外细分装备、鞋服生意的品牌愈发红火，同样也赢得了不少资本的青睐。2023年的托帕兹、冷山雪具之后，我们在2024年等来了这几笔千万级、亿级的融资，也是户外生意红火的最好呈现。

小众、细分运动挖掘新机遇

伴随着户外热潮，我们也看到了中国户外产业中不少户外运动项目正走出了一条不同的发展曲线。今年8月，雷攀科技（我攀）完成近千万元融资，王石为联合创始人，也是第一位投资人，周鸿祎为天使投资人。新一轮资金将主要用于我攀BAT板的研发升级以及“我攀”北京旗舰馆的运营中。

奥运双银突破过后，攀岩运动的增长再次提速。企查查数据显示，国内现存攀岩相关企业1.05万家。近十年相关企业注册量持续增长，2023年全年注册2299家，2024年截止12月25日也注册1999家。从注册资本来看，攀岩相关现存企业仍以轻量级为主，注册资本在100万以内的企业最多，占比38.96%。其次，注册资本在100万元（含）至200万元的企业占比为22.65%。

瑜伽服市场同样有新入局者。tan theta作为国产瑜伽服品牌，在今年4月完成了一笔数千万元战略融资，投资方为Keep。据精练GymSquare消息，tan theta由Keep前高管创业成立，产品已在电商平台正式上线。此前，争取减亏盈利，是Keep在过去很长一段时间内业务变革的主要目的与方向。除了自营的Keep运动瑜伽服之外，投资新品牌也是Keep尝试寻找消费品第二增长点的重要方式。

从安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE以后，瑜伽服赛道的关注度就得到了切实提升，近两年新入局的国产瑜伽服品牌也不在少数。例如JU Active，赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，2021年拿到近亿元A轮融资的Moly VIVI等等品牌的进入，也意味着瑜伽服赛道的竞争正日益提速。而作为tan theta投资方的Keep，在更早之前还选择投资了户外运动平台粗门，突显对于户外业务的重视。未来keep参与更多投融资业务，或许也将成为行业常态。

今年另一细分市场的发掘则来自低空经济。据观潮研究院及IT橘子数据显示，截止2024年11月，低空经济领域融资超过97起，共涉及金额90.91亿元。而在未来，相关企业获得融资后，势必也会为航空运动的基础设施建设、赛事运营、产品创新等方面进一步提供了资金支持。

回到2024年投融资市场中，无论是打造瑜伽服品牌，还是做赋能攀岩行业发展的科技平台，本质上都是在小众、细分领域挖掘更多机遇与空间，这也将持续成为创业市场的风向所在。

电竞仍起波澜

2023年，一笔18亿元融资曾将电竞产业拉高到更高关注层次。而到了2024年，同样也有两笔交易值得一提。

11月30日，iG官宣与氧望体育、虎牙直播就重组计划达成共识。氧望体育方面则表示将与iG、虎牙直播达成战略投资合作。此前据The Esports Advocate报道，这笔投资金额为数百万美元，资金大多会用来支付原来iG选手和人员的薪酬，以及组建战队新阵容的费用。

更重要的是，这也意味着iG的缔造者、曾经一度掌控着庞大电竞版图的“校长”王思聪，基本告别了他曾经最爱的电竞。“那时王思聪想卖，多方面原因之下没卖出去。”一位接近IG的信息人士曾告诉懒熊体育。

王思聪之外，另一位明星老板何猷君则成为了2024年最受关注的电竞红人。7月26日，星竞威武集团（以下简称“星竞威武”）在美国纳斯达克交易所正式敲钟上市，意味着中国电竞行业终于跑出第一股。而他的另一项新纪录，则是亚洲最年轻的纳斯达克上市公司创始人。在接受《中国企业家》采访时他曾表示，中东将成为布局重点，“目前，我们有很多在阿布扎比开展业务的计划，我们和当地政府基金、大企业进行了很多交流，也会逐步把在全球各地、中东以外的电竞生态链连接至阿布扎比。”

至少从整体来看，今年电竞相关投融资市场并不活跃。但随着沙特电竞世界杯的举办以及2025年电竞奥运会的确定，电竞投融资市场的回暖，或许将在明年就能有所反馈。

与闭店为伴，追逐女性、社区、智能化的健身行业

2024年，职业闭店人成为了一门新生意，健身房品牌跑路现象也依旧活跃。4月，Space健身突然发布一封《告知书》，一度宣布破产清算；6月，卡莫瑜伽因资金链断裂永久闭店，此前甚至刚刚完成了一轮战略投资……

尽管“黑天鹅事件”频出，商业健身房信誉度一降再降，但从2024年的投融资情况来看，与过去几年相比，健身领域的投融资事件数反而出现了一定程度的回温。尤其是在近几年健身行业不断的“洗牌”与重新调整过后，如今智能化、社区、女性等特性已经成为了行业的关注重点。

2024年健身赛道共有6起投融资事件（占事件总数的21.43%），金额共计约3.18亿元（占总额31.61%）。

今年的健身行业同样迎来一笔亿元大单。5月，古德菲力官宣累计完成近2亿元C轮融资，投资方为和信资本，部分老股东跟投，龙华资本战略注资。本轮融资资金将用于补充运营资金、拓展门店以及IT建设投入。据36氪广东消息，据介绍，数智化改造后古德菲力的单店坪效人效提升超20%，大店每年营业额近1000万元，小店每年营业额超240万元。值得注意的是，古德菲力已在2023年启动IPO，预计2-3年内上市。

此外，社区智能健康平台坚蛋运动完成了由贵州文投领投、麦纯电商跟投的数千万元A+轮融资；女子塑形健身舞蹈学院运营商集美文化完成3000万元天使轮融资；2023年刚刚完成一笔5000万元A+轮融资的SPEEDIANCE速境再度在今年完成B轮融资。

新健身房品牌跑步入场，老牌健身房品牌冲击IPO，而社区、智能化、女性等更聚焦场景、人群的选择也成为了今年投资方更青睐的细分领域。进入行业洗牌与自救的同时，自然也意味着品牌进入了更好的机遇期。在预付制模式受阻、团课工作室停滞、私教同样难求增长的当下，危机四伏的中国健身行业更需要准确洞察消费者需求，方能熬过周期。

2024年体育投融资市场，追求“经久·不熄”

2024年的奥运会、欧洲杯，我们看到了精英运动员夺下傲人战绩，也看到中国品牌出海营销的实际表现。但2024年中国体育投融资市场，我们却并没有看到更多身影的出现。

户外的红火，电竞第一股的出现，固然是过去几年相关赛道迅速增长的必然结果。但事实上，赛事运营、服务等传统赛道，随着线下体育赛事的全面恢复，依然还是资本们长线投资的重点。此外，细分、垂类市场行情依然受到资本的关注，新兴运动品牌，青少年体育教培也展现出不俗活力。过去一年，国内体育投融资市场与AI、大模型等前沿科技的联系仍并不密切，这股风潮何时能够吹到体育产业，值得持续关注。

但其实无论赛道是否热门，背后都聚拢着一定量的消费者，他们的消费倾向和行为很大程度上由其兴趣爱好驱动。从这个角度来看，投资人决定投消费者所好这件事就不难理解了。一个例子在于，据港交所披露，2024年11月15日，乐欣户外国际有限公司递交上市申请，中金公司为独家保荐人。“钓鱼第一股”，或许即将呼之欲出。

从全年的情况来看，国内的投融资事件仍然大多集中于早期轮次，也说明了市场仍然试图重新启动。当然，如果消费风口转移，投资方也不至于损失惨重，但如果踩对消费风口，这笔投资的收益就相当可观了。

总体而言，2024年中国体育投融资市场多组数据仍然处于近年低谷。也正因如此，在“大环境充满不确定”这一因素成为确定时，积极寻找破局思路将永远是企业生存下去的关键。“经久·不熄”的故事，将在体育产业中被反复提及。

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