Keepland造星团课教练，对行业意味着什么？ - 成都体育产业商会

新闻中心

活动预告

News Center

协会动态

Keepland造星团课教练，对行业意味着什么？

2023-07-18 21:02:11

后疫情时代，健身的红利转移至线下。再度与用户面对面的线下健身空间，又一次站在了新的起点。面对这个新机遇，Keep将线下健身的未来，交到了团课教练手中。

▂

文 / 尹航

编 / 郭阳

7月15号，对于30名来自全国顶尖俱乐部和团课健身房的精英教练来说，这一天早已标记在日程表中——「了不起的教练」总决赛上，他们将一同登台，角逐出最终的冠军。

「了不起的教练」是由Keepland主办的团课教练精英赛。从5月19日报名启动，到7月15号决赛，大赛赛程长达2个月。时间跨度大，是因为前期筹备全面、参赛维度广：比赛虽然由Keepland主办，但参赛的并非全部是Keepland教练。全部200名报名教练来⾃全国25个城市、涉及90多家俱乐部，⼀半来⾃Keepland，⼀半来⾃外部。

不设「厂牌」限制，让团课教练大赛成为了一个向全行业开放的赛事，多家俱乐部的团课教练同场竞技，晋级决赛的选手代表了各分项的最高水准，决赛现场也注定是国内团课水平的天花板。

「最强教练」，来了！

上周六，「The Koach 了不起的教练」——2023团课教练精英赛总决赛在北京达美中心举办。蹦床、尊巴、搏击三项共30位参赛教练在决赛现场一展实力，现场500名参赛用户及评委，共同见证了各项目冠军教练的诞生。

蹦床单项决赛在早上9点半打响，时间虽早，但最先登场的Koach仅用了一分钟就将现场炒热，而后的尊巴和搏击操气氛更为热烈。教练们需要在有限的时间之内完成展示，又需要兼顾课程整体的节奏，极其考验专业水平与感染力。

下方的跟练场地，也是用户为参赛Koach应援的舞台，他们手举条幅和灯牌为教练打call，甚至有粉丝从广州奔赴北京，只为来到现场为自己的教练加油助威。

最终，人气教练郭应男（Koach 郭郭）斩获了蹦床组别冠军；来自南京健身俱乐部的教练王文辉（辉Sir）在燃脂搏击项目中摘冠；明星教练何小骆（Koach Wilson）不负众望夺得了尊巴项目的冠军。三名冠军均获得大赛专属荣誉奖杯和每人1万元的现金奖励。

评选由多个能力维度综合考量，包括动作技术、教授指导、沟通交流和课堂氛围四个方面。「了不起的教练」邀请了中国流⾏健⾝操舞课程创始⼈⾼信东、尊巴官⽅编舞师兼Keepland明星教练刘刚、莱美中国学院课程总监张坤等作为专业评委出席，也有资深行媒代表观赛，并拥有特别加分权。ECO氪体创始合伙⼈陈点点也受邀前往决赛现场，出席蹦床组特邀评审嘉宾。

ECO氪体创始合伙⼈陈点点（中）

多方视角的点评，尽可能地保证大赛的评选公允可观，具有权威性。同时大赛采用用户上课跟练的形式，一定程度上会通过观察用户反馈，更好的考核教练的舞台表现力和影响力。

如此规模的团课教练大赛带来了行业级的影响。Keep空间事业部总经理曾子豪（Frank）透露了大赛的目标：「长期坚持并打造成引领国内团课行业发展的赛事IP，定义中国精品团课标准，面向全行业打造团课教练的明日之星。」

「团课教练」这一群体，正在重新定义线下健身行业。

团课教练，走出「无人问津」

对于一路闯进决赛的高峰（Koach 9090）、李正（Koach正正）和拿下冠军的何小骆（Koach Wilson）来说，成为团课教练这件事，是偶然中带有一点必然。

高峰曾是跑步体育生，因为手术告别了运动员生涯。李正在成为团课教练之前，曾是一名会计，在英国大学读财务相关专业，同时，她也曾练习短跑，体育生涯长达12年。而何小骆曾是公务员，不愿安于现状的他辞掉工作开始北漂，直到后来迷上了尊巴。

何小骆（Koach Wilson）（中）

翻看团课教练们的过往履历，能够走上团课教练这条职业道路离不开一个「热爱」，但吸引他们择业的行业因素，则是团课教练的发展上限，得到了显著提升。

优质团课教练一直很抢手，这是行业内有目共睹的现象，但抢手并不意味着职业前景广阔。在线下健身房爆发式增长的时期，健身房把团课当成拉新和维系用户的工具，团课教练也常常兼职跑店上课，疫情爆发后，线下健身门店的「跑路潮」更是对团课教练造成了冲击。多位Koach表示，薪酬福利、发展瓶颈成为了团课教练的职业焦虑。

团课行业急需建立一个规范的平台与制度，为团课教练的发展提供保障。

2023年2月，Keep宣布成立Keepland学院，定位「⾸个团课教练学院品牌」，如今已累计入职600+教练，100%持有⾄少⼀项专业证书，并将最高教练课时费，提至每节课800元。Keepland学院在培训研发、教练薪酬提升以及职业发展规划等方面，切切实实拔高了团课教练的发展上限。

前文提到的三位教练在入职Keepland后分别以专业线、管理线和IP线继续完善自己的职业发展路线。Keepland学院整合Keep健身行业线上线下资源，为团课教练提供了四条职业发展路径，以解决团课教练晋升受限的最关键问题。团课教练的下一阶段，终于不再只是「资深团课教练」。

行业上限与薪酬待遇提升，教练也需要完善个人职业能力，来为用户提供更高质量的团课体验。在培训方面，曾子豪表示，Keepland学院为团课教练制定了「三力模型」：「以认证资历、授课能力等维度考核的专业力、以课前中后准备与反馈为主的服务力和以用户关系运营为主的社群力。」这三大能力覆盖了团课教练的综合职业需求，并正在尝试和实践中不断完善。

Keepland学院会为团课教练安排大咖培训师、组织培训和专业技能学习，也会为教练提供小红书达人笔记培训、社群用户活动运营，从多个维度提升团课教练行业素养。

提升团课教练价值，保障教练发展，是Keepland学院耕耘团课教练行业的责任，也是全行业的一致目标。Keepland学院与行业的共创，离不开Keepland对于线下健身空间的探索。Keepland是Keep线下直达用户的触点，也是承托住优秀团课教练的平台。

打造5公里健身圈，

从「最近」到「更好」

2018年，第一家直营Keepland在北京华贸中心正式启用，门店以时尚的空间风格与用户见面。第一家Keepland的选址与风格，就已经透露了Keep线下场景所选择的差异化路线——以团操课优势，渗透城市健身人群。在其后两年内，Keepland自营门店数量达到了15家。

受疫情影响，2020年后开店脚步放缓，但Keep也由此摸索出更轻量、更快速的新模式。2022年2月，Keepland正式推出Keep优选健身馆计划。由Keep专业操课教练团队⼊驻合作健⾝房的团操教室进⾏运营，将传统健⾝房的团操教室改造为按次付费的团操课形式，并通过全国统⼀价49元快速占领市场。

这一合作模式帮助Keepland迅速铺开了线下团课门店网络。截⽌到2023年6⽉，Keepland全国合作场馆已经超过100家，覆盖北京和⼴州，北京地区基本实现「每五公⾥⼀家Keepland」，下班后来一节团课不再是需要犹豫的决定。对于合作健身场馆来说，其盈利水平也得到了提升：Keepland通过团课为场馆提供新用户，部分场馆转化率可以高达20%。

规模提升后，团课教练成为这一模式下的核心竞争力。在优选健身馆计划推进的过程中，尊巴成为爆款课程，搏击操、蹦床等多个项目也颇受欢迎。团课热度崛起，也需要有更多优质教练资源维系线下用户群。Keepland学院对教练的成长扶持，正对应不断上涨的团课需求，二者的供需闭环，共同促进团课行业整体发展。

目前，Keepland团课在经历了1.0自营打造品牌认知阶段、2.0合作模式实现规模化增长阶段之后，未来将逐步向3.0——私教、训练营等新形式迈进。对于拥有了稳定的用户基础的Keepland来说，专业化的延展和精细化运营，是再拓线下健身行业可能性的必经之路，也是Keep完善线上线下生态闭环至关重要的一步。

7月12日，Keep正式在香港联交所主板挂牌上市。「运动科技第一股」之外，也让用户和资本对健身行业再添信心。以团课为切入点的Keep线下业务，或许值得被赋予更多、更大胆的期待。

﹀

微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

未标题-3_01.png

未标题-3_02.png

未标题-3_03.png

点击阅读原文跳转官网

海边稍息，DODOGAMES运动会带你玩转潮流Sports

涨粉770万、球票卖11万刀！美职联“梅西效应”炸裂

最新公告

成都体育产业协会公众号

扫一扫关注我们
关注我们

版权所有 © 成都体育产业商会技术支持：协伴云|商协会管理系统