耐克发售新款“可拆卸”球鞋，但暂时做不到回收再利用

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耐克发售新款“可拆卸”球鞋，但暂时做不到回收再利用

2023-09-12 21:41:10

9月12日，Nike正式发售了旗下实验创新团队ISPA的鞋款ISPA Link Axis，售价为300美元。

早在2022年4月，ISPA团队就已经发布了ISPA Link与ISPA Link Axis两双球鞋的设计图，并在同年6月提前发售ISPA Link鞋款。ISPA Link由鞋带、鞋面和鞋底三个主要部分构成，而新发售的Link Axis进一步升级为四个模块，增加了鞋底保护套作为框架支撑。

这款鞋备受关注的地方在于，据耐克官方介绍，两款球鞋均具备完全“可拆卸”、无需胶水粘合的特性。

一方面，可拆卸设计可以让球鞋更轻易被拆解，并通过更换部件进行球鞋维护；另一方面，在没有粘合剂的情况下，球鞋也可在快速拆分后，更好地进行分类回收，免除全流程中高温加热的耗能处理。

一位球鞋供应链从业者告诉懒熊体育，目前大多普通球鞋并不具备拆卸与回收属性，基本都是直接进行粉碎处理。

循环球鞋（Circular Shoes），是指一双球鞋必须先被回收，再被制作成全新产品。据Vogue Business报道，一双运动鞋会由多种不同的足底保护与提升性能的材料构成。在现有的技术下，大多数鞋子只能进行降级循环，它们会被碾碎成可铺设操场或田径跑道的物料。

9月12日发售的Link Axis系列将完全采用可回收材料制作。据耐克官方介绍，球鞋鞋身采用100%回收Flyknit材料制作，TPU结构由Nike Air气垫生产过程中的边角料制成，同时由含20%回收成分TPU框架作支撑。

但实际上，据耐克官方说法，Link Axis系列由于鞋款的实验理念等问题，官方或其他服务商暂时无法针对该产品制定回收服务，主要目的是为未来循环产品在设计上进行预先尝试。换句话说，至少目前，“循环球鞋”的理想还远无法实现。

根据球鞋电商平台得物的数据显示，截止9月12日，去年发售的Nike ISPA Link四款配色总销售额仍不超1000双。显然，“可拆卸、无胶水”的概念并未获得消费者认可，“颜值、轻便”成为评论区购买者的主流言论。

2018年末，Nike Sportswear就启动了 ISPA 项目。该项目旨在用顶尖的创意表达贯穿Nike各个品类的设计，结合现有资源的同时融入可持续发展理念，进行即兴创作。其中，ISPA 是（Improvise）即兴、（Scavenge）寻宝、（Protect）保护、（Adapt）适应这四个词的概念集合。换句话说，尝试从周边环境或随机物料，甚至废料中提炼元素，重新整合出鞋服解决方案，并以此适应最终环境，是ISPA团队一以贯之的设计理念。根本上讲，团队的球鞋设计并不需要达成某些销量目标，而只为探索鞋服领域的更多可能。

Nike数量庞大的SKU，致使每当新旧产品交替的时刻，旧型号产品所用原材料和技术通常也要一并退场，ISPA团队的设计得以让淘汰的材料和技术“复刻”。最直接的例子是Overreact FK，其制作鞋面所需的原材料最大程度利用了VaporMax 2 Random生产完成后多余的纱线。

早在2003年，耐克就提出了"可拆解"理念，意图从产品生产的源头减少碳足迹。2004年Nike Zvezdochka正式发售，其外壳、组合式外底、內套以及内底四部分可拆分组合的球鞋概念成为了耐克可持续性设计的先驱产物。2005年，NIKE CONSIDERED企划推出，其核心“可持续发展”的设计思路让环保球鞋彻底进入大众视野。

▲2005年耐克与工业设计师Marc Newson合作的“太空狗”——Zvezdochka

企划中的一份宣言曾写到：球鞋原材料应在销售和制作地方圆200英里内进行采购，鞋身部件不应该超过五种材料，制作过程仅使用植物染料还有利用再生废水鞣制的皮质，同时调整鞋面的剪裁模式以减少浪费等环保措施。

近些年来，环保理念当道，不少品牌开始大谈“环保”、“可持续”，越发参与到企业实现社会责任中去。仅从球鞋领域来看，各式“环保”就已开始不断涌现：阿迪达斯自2015年起就与海洋环保组织Parley for the Oceans合作，通过推出以海洋废弃物为原材料再加工而成的联名跑鞋；彪马与First Mile联名生产的系列球鞋，主要由回收塑料制成；亚瑟士于2019年推出“REBORN WEAR PROJECT”再生服装项目，在全球多个地区回收二手运动鞋服。而在国内，国产品牌纷纷跟上脚步：发布环保球鞋、推出环保材料、合作公益组织、制定回收渠道，这些同样也成为全世界体育品牌可行的“环保“措施。

尽管环保球鞋的理念火热，但生意却并不好做。据Vogue Business统计，在 2020 年，StockX 平台上可持续类球鞋的发布仅占所有类型球鞋发布数量的2%到3%左右，总消费额超1000 万美元。炒作概念、品牌营销，是多数品牌应对环保球鞋的主要策略，另一方面，消费者同样也无法为高额的环保鞋款价格慷慨解囊。

实现“环保”产品线的盈利，是各大品牌的最终利益诉求。但事实上，不少品牌为了尽可能避免亏损，同时兼顾营销属性，只选择限量发布“环保”球鞋，这也让“环保”理念难以深入人心。

此外，据懒熊体育此前的报道，近些年一批主打环保概念的鞋服企业频繁出现在大众视野：“小李子” 莱昂纳多·迪卡普里奥领投的LØCI，声称7个塑料瓶做一双鞋的Psudo，立志做全球首个足球鞋回收系统的Sokito，风光上市却长期亏损的Allbirds等。据懒熊体育统计，近几年不少公司靠大谈“环保”理念拿到融资金额，尽管数额并不大，多为百万美元规模，但这同样说明了业内对“环保”的愈发重视。

“概念好炒，运营难做”，是环保品牌们面临的最大难题。从2022年下半年开始，据懒熊体育了解，近两年拿到融资的很多创业公司或直接停止运营、或从转变业务方向。在这当中，不乏连续获得多轮融资的公司。（延展阅读：大谈环保的运动品牌，改变世界前得先活着）

对于小品牌来说，“环保”概念绝非包装品牌故事或营销，Veja就是值得学习的对象之一。据《时尚》杂志报道，这个从不进行营销推广的法国品牌在2020年就达到过亿欧元营收，从创立以来也一直保持盈利。天然乳胶、有机棉花等环保材料的使用在提高产品售价的同时，也大幅提升产品力与产品属性，Veja得以并不缺乏用户买单。

现阶段而言，大公司们不断研发完全可回收材料，制定球鞋回收再利用流程，大力营销“0碳0排放”概念固然重要，但把环保材料真正落实到球鞋上或许才是最为现实的“环保球鞋”生意之道。

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