2024新年快乐体育创新美好生活|盘点2023体育产业发展关键热词是烟火气与产业共生发展的又一年

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2024新年快乐体育创新美好生活|盘点2023体育产业发展关键热词是烟火气与产业共生发展的又一年

2024-01-01 10:52:43

又到复盘和重新审视一年的时刻。2024年1月19日，第九届SportIN体育潮流产业大会&体育Bank年度颁奖暨首届体育文创大会诚邀各界嘉宾莅临北京首钢体育大厦现场，共同回顾、复盘2023体育精彩，直面2024体育发展难题与美好前景！大会正式开幕前，体育bank特此开启年度盘点专题。本期文章我们将以网络热词盘点2023年体育产业发展关键词，看2023中国体育产业如何续写光荣与梦想。

2023年，对中国体育而言无疑是值得欢呼和高光的又一年。成都大运会、杭州亚运会圆满举办，中国体育和中国城市都给世界留下了夺目的光彩；这一年，《全民健身场地设施提升行动工作方案（2023-2025年）》、《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》等一系列高质量发展行动方案落地推进；这一年我们为中国女篮喝彩，为中国乒羽喝彩，为中国游泳喝彩，为中国电竞喝彩……在夺冠的道路上，中国体育健儿们以一次又一次奏响的国歌致敬祖国；这一年“村超”“村BA”“村VA”等乡村赛事活动火爆出圈，这一年“天津跳水大爷”、“特种兵”式的旅行、City Walk火热兴起，全民健身与体育消费热潮在全国各地潮涌而至。这一年体育产业各界在赛事复苏、民营经济信心重塑的各种利好中也开启了属于这个时代的奋进新篇，体育用品品牌业绩持续增长，体育赛事全面复苏，观赛热情前所未有地高涨，体育健身休闲活动线上线下同步开展，各类体育主题相关展览、博览会、消费节在全国蜂拥而起，体育培训与体育媒体版权在理性经营中逐渐锚定方向……百年变局仍在高速演变，中国体育产业在变化中，命运的齿轮也开始转动，就让我们一起来回顾这一年那些产业事件中的显眼包、烟火气、村BA、数智生活、多巴胺、的更多精彩，看这些热点背后的趋势。

关键热词：显眼包

体育事件：成都大运会、杭州亚运会

关键趋势：体育文创新生机

显眼包是2023年年度热词，在体育产业界，能够得上年度“显眼包”的当然莫过于成都大运会的蓉宝。7月28日至8月8日，成都第三十一届世界大学生夏季运动会成功举办，成都大运会吉祥物“蓉宝”继“冰墩墩”之后成为新晋顶流。相关数据显示，成都累计推出玩具类、徽章类、文具类、邮票邮品类等18大系列、1400余款特许商品，生产总值突破6.2亿元。

9月23日至10月8日、10月22日至10月28日，杭州第十九届亚洲运动会、杭州第四届亚洲残疾人运动会先后成功举办。杭州亚运会“三小只”再度网红，至10月4日，杭州亚运会吉祥物的特许商品销售额已达到了7.6亿元。赛事期间有近300万人涌入天猫杭州亚运会官方旗舰店选购相关周边产品。

与此同时，杭州亚运会的主题口号“心心相融，@未来”（读作“爱达未来”），2023年6月，《爱达未来》作为杭州亚运会推广歌曲之一发布。“爱达未来”也荣登2023网络流行语榜，这也为体育文创打开了全新思路。

国际大型赛事文创产品接连受捧，显示出中国体育文创产业的全新活力，这也意味着中国体育受众的成熟，国内赛事与体育文旅融合发展在体育文创和周边文创融合领域还将大有可为。

关键热词：烟火气

体育事件：体育消费券体育夜经济

发展趋势：体育品牌拓展新渠道体育消费新业态

2023年也是中国体育产业极具烟火气的一年。2023年7月20日，体育总局发布《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，方案明确提出，组织开展促消费活动。举办全国体育消费促进活动，鼓励各地因地制宜举办体育消费季、线上体育消费节等形式多样的促消费活动，通过发放体育消费券等方式广泛吸引社会力量参与，不断恢复和扩大体育消费。

全国各地体育消费节纷纷落地开展，体育消费券在线上线下形成合力，体育集市、体育夜经济受宠，夜间体育消费与集市、餐饮、文化、娱乐等消费场景深度融合在一起，也为体育品牌打开了全新拓展渠道，培育起更新的体育消费新业态。

关键热词：村BA

体育事件：贵州村BA出圈

发展趋势：体育助力乡村振兴成新常态

2023年，以“村BA”“村超”为代表的乡村体育赛事成为人们关注的热点。与此同时在政策层面，2023年5月，国家体育总局等多部门联合印发了《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，支持各地大力发展体育赛事活动，助推乡村振兴。6月，顺应广大农民群众对体育健身和健康生活的热切期盼，农业农村部办公厅、体育总局办公厅印发《关于举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知》。

数据显示，自“村BA”出圈以来，台江县累计接待游客200余万人次，带动旅游综合收入超23亿元。2023年上半年，台江县GDP同比增长7.7％，旅游接待人数同比增长58.54%，旅游综合收入同比增长80.68%，农村居民人均可支配收入同比增长9%。

体育助力乡村振兴与地方文化特色的融合发展有望成为未来乡村体育发展的常态。

关键词：数智生活

体育事件：杭州亚运开幕式数字火炬、中国移动咪咕数智赋能、keep上市

发展趋势：数实融合步履加速

杭州亚运会开幕式上，“数实融合”的点火方式给人们留下了难忘印象——在数字火炬手点燃主火炬台的同时，场内场外的观众也通过手机同屏点燃了数字火炬。不仅如此，亚运场馆的数字化程度也得到世界各国的高度认可。

在众多国际国内大型赛事获得高度关注和传播的背后，中国移动咪咕的体育版图也不断壮大。杭州亚运会，中国移动咪咕再度以“内容+科技+融合创新”，助燃“智能亚运”，点燃了体育观赛的酷炫模式。从开幕式AR互动，到智慧观赛、数智特效，再到5G超高清、沉浸互动，中国移动咪咕以科技带领观众直击赛场高光，成就了杭州亚运会独特的数智魅力。

2023年给体育行业信心增长的除了中国数智化体验走向世界，7月12日，互联网+体育第一股Keep正式登陆港交所挂牌交易，也为行业发展带来信心，在大众健身领域，另一个行业品牌乐刻也加速下沉扩张的步伐，为与人们息息相关的健身市场带来了生机。

随着5G应用、人工智能等技术的深入发展，数字体育日益为加快建设体育强国、满足人民多样化健身需求提供了重要渠道。数字体育和数字体育带来的场馆革新、体验革新、传播革新以及业态革新都将加速数实融合步伐，成为体育产业发展的新形态、新推手。

关键热词：特种兵式旅行

体育事件：“跟着赛事去旅行”

发展趋势：体旅融合发展新趋势

2023年文化和旅游消费持续复苏回暖，“特种兵式旅游”火遍全网。在体育领域“跟着赛事去旅行”也有异曲同工之妙，更重要是“跟着赛事去旅行”也成为各地提促体育消费的重要途径。伴随全国赛事的恢复，2023年各地马拉松持续火爆，很多马拉松爱好者周末到各地参赛，地方也会抓住契机推荐当地短期的旅行线路，充分展示当地风景美食和文创产品。此外成都大运、杭州亚运以及村超村BA等赛事举办期间，当地旅游都非常活跃。

2023年12月，体育总局、文化和旅游部为充分发挥冰雪赛事对文化、体育、旅游消费的带动作用，还联合发布了“跟着赛事去旅行”2023-2024全国冰雪赛事目录的公告，公布20项赛事名单，鼓励各省级体育、文化和旅游行政部门积极推动“跟着赛事去旅行”促消费系列活动落实见效，鼓励体育企业以及旅游景区、旅游度假区、夜间文化和旅游消费集聚区等文化和旅游场景不断丰富体育赛事、文旅活动供给。

“为一场赛事奔赴一座城”，“文化+体育+旅游”的深度融合将进一步加快。

关键热词：多巴胺××

体育事件：球迷追买中超球票天猫“双11”把“多巴胺”装备装进购物车

核心趋势：体育“多巴胺经济”潜能释放

“多巴胺穿搭”在2023年夏天成为了最明艳的流行，高饱和度的鲜亮色彩迅速走红。“多巴胺”也倍引申到各个领域，多巴胺经济也得到全面关注。

作为中超2023赛季的揭幕战，北京国安在新工体球场对阵梅州客家的比赛门票，开票仅5分钟，票务平台上的各档球票就全部售罄。最终，该场比赛的上座人数超过了4.6万。新赛季开赛以来，“球迷追买中超球票”的词条甚至一度冲上热搜。

观赛热情反应出人们对体育的狂热复燃，也意味着中国体育人口的成长，对赛事经济发展有着重要的意义。人们对体育的狂热，不仅表现在观赛领域，潮流体育也正引领体育消费释放出“多巴胺经济”的活力，消费者越来越趋向于将潮流的“多巴胺”装备装进购物车。2023年天猫“双11”电竞、骑行、滑雪、潮玩成为更多人的心头好。天猫数据显示，双11期间，排在男性消费TOP3商品的依次为公路自行车、电竞产品和冲锋衣。

在追求“畅快、刺激、健康、悦己、时尚”的浪潮下，大家对体育的热忱也开始走向了“双向奔赴”，体育正在成为一种潮流的生活方式释放着“多巴胺”，获得更多的青睐和参与。

关键热词：搭子

体育事件：Citywalk走红

发展趋势：户外运动热度攀升新形态新社交新生活

搭子就是“搭档”，通过社交平台，年轻人万事可“搭”。旅游有“旅游搭子”，运动有“运动搭子”，搭子既是现代社会兴趣社交的一种交往方式，也驱动着运动成为一种新的社交方式。

根据小红书《2023年度生活趋势观察报告》显示，2023年，“citywalk”相关话题在小红书浏览量超过21亿次，搜索同比增长140倍，有超过370万篇笔记分享了与“citywalk”相关的故事。这也意味着更多人在citywalk”的节奏里找到了参与、体验、分享的快乐。

事实上不论是2022年火爆出圈的露营、“山系生活”，还是2023年citywalk的悄然走红，都显示出大众对更丰富多元户外休闲生活的体验需求。

2023年10月，国家发改委会同体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局等部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，在6个方面提出28条措施，为户外运动高质量发展提供政策保障。

关键热词：主打一个××

体育事件：第八届Sport IN体育潮流产业大会暨体育BANK年度颁奖盛典、第二十三届中国国际投资贸易洽谈会举办2023厦门国际时尚运动消费发展趋势论坛

发展趋势：体育展览/博览会/综合性平台会议成为体育文化的重要输出阵地

主打一个××是2023年一种流行的网络句式，强调某个人或某件事物在特定领域内的特色和优势。体育产业发展领域，各类博览会、展览和综合性会议也成为体育产业优秀势力主打参与的平台，这些平台也主打一个体育产业的优势能，呈现出体育产业发展的丰富性，并成为体育文化的重要输出阵地。

第八届Sport IN体育潮流产业大会暨体育BANK年度颁奖盛典现场，不仅有体育年度榜单公布还有众多嘉宾现场云集论道发展，现场同时输出多项时效性报告记录了体育产业发展的热点与趋势。第二十三届中国国际投资贸易洽谈会举办2023厦门国际时尚运动消费发展趋势论坛，也在顺应居民消费差异化、多元化、品质化升级趋势的新场景的推动下，邀请系列产业领域影响力嘉宾、投资界人士现场论道。

此外还有，2023年服贸会体育服务专题、第十三届全国体育科学大会、2023“两个博览会”以及各地体育博览会等丰富内容和形式的展览、大会召开，为呈现体育产业发展全貌，展现体育产业发展优势提供了众多机会。

关键热词：在小小的花园挖呀挖

体育事件：第一届全国学生（青年）运动会成功举办

核心趋势：体教融合实质推进青少年赛事发展新机会

2023年一个幼儿园老师的儿歌“在小小的花园挖呀挖”火爆全网，是治愈、是氛围，更是对祖国未来花朵成长的关注。

青少年是国家的未来和民族的希望，促进青少年健康是建设体育强国、健康中国的重要内容。2023年11月，第一届全国学生（青年）运动会在广西举行，来自全国各地的20360名运动员参赛，他们来自体校、专业队、社会俱乐部、学校等。首届学青会的成功举办，既是深化体教融合的标志，也是展示体教融合发展成就的平台。竞赛是促进青少年积极参与体育运动和训练的重要杠杆之一，2023年，青少年健康促进体系、体育训练体系和体育竞赛体系不断完善，体教融合工作进一步深化，“健康第一”理念深入人心，体校、学校和青少年体育俱乐部三大阵地融合发展。

值得关注的是一面是青少年赛事体系的完善，另一面青少年体育赛事参与度和关注度也与日俱增。2023年7月18日-24日，一场“历年NYBO篮球赛参赛人数最多”的NYBO青少年篮球公开赛全国总决赛落地日照，4049名篮球小将、442支球队的规模，也为日照带来了超过1.5万名由家庭和篮球俱乐部组成的“体育游客”。

关键热词：命运的齿轮开始转动

体育事件：中超联赛版权花落咪咕体育

核心趋势：版权发展新机遇职业联赛未来市场依然可观

命运的齿轮开始转动，强调顶着压力和逆境尽快行动起来，才能把握自我命运曲线的走势、创造属于自己的辉煌。

时至12月，中超公司已与中国移动咪咕就未来5个赛季中超联赛媒体版权合作一事达成原则性共识。一石激起联赛版权市场千层浪，中国移动咪咕此次出手是“国家队”下场出手救市，还是中国移动咪咕体育版权大业中的又一次收割。事实上中国移动咪咕近年来核心版权资源不断丰富，从东京奥运到北京冬奥再到2023年的杭州亚运，中国移动咪咕都通过出色的内容运营不断出圈，走出了一条版权发展的新路，推动体育IP从“弱版权”向“强版权”转型，从纯版权向全内容转型，从广告+会员向全场景商业逻辑转型，通过内容、会员、电商、广告与品牌五大维度实现了商业变现。这不论对赛事版权发展还是内容生态发展来说，都意味着命运的齿轮开始转动起来了！

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