阿迪和德国足球70年合作突然结束，一场震惊世界的足坛“婚变”

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阿迪和德国足球70年合作突然结束，一场震惊世界的足坛“婚变”

2024-03-22 21:07:31

在北京时间3月21日晚间进行的2026世预赛上，中国男足2-2战平新加坡，给了中国球迷不小的震撼。而几乎在国足没能全取三分的同一时间，一则关于德国男足赞助商更迭的消息，更让全世界的足球迷始料未及。

德国足球协会官方宣布，德国足球将从2027年起至2034年，与耐克公司建立装备合作关系，耐克将为德国各级别国家队提供装备，并全面支持未来对德国女足和青训的发展。按照之前所签署的合约合同，阿迪达斯与德国足协的合同的到期时间为2026年。

事发突然，阿迪达斯发言人奥利弗·布鲁根在回应德国天空体育时明确表示：“我们也是今天刚接到德国足协的通知。”

许多人把这场分手称作“偷家”。但这恐怕已经不止于分手那么简单，它就像是，足球商业领域里一对全球公认的模范夫妻突爆婚变。

过去的70多年间，德国足球一直和本国运动品牌巨头阿迪达斯共同成长，在此期间，德国赢得的冠军包括了 4 届男子世界杯、3 届男子欧洲杯、2 届女子世界杯和 8 届女子欧洲杯。

但最终，双方的感情却以出人意料且没有任何征兆的方式走向了终点。

回溯到上世纪中期，1950年，阿迪达斯生产出第一双带防滑钉的足球鞋，将其命名为“Samba”。70年前，Samba是德国队首次夺得世界杯冠军的重要功臣——有意思的是，在70年后，Samba又一次成为了阿迪的功臣，以一种更时尚的复古姿态占领了市场。

1954年，穿着Samba参加世界杯决赛的德国人，没有因为大雨受到影响，反倒是球鞋的防滑钉帮助他们在湿滑的场地中展现出良好的竞技表现，从而战胜了当时不可一世的匈牙利队。同年，德国足协和阿迪达斯正式敲定合作协议。

下雨的伯尔尼，同时造就了德国足球和阿迪达斯。

70年里双方早已深度绑定，以至于在此次“分手”后，体育地缘政治经济学家Simon Chadwick感叹道：1996 年，万宝路与 F1 迈凯轮车队在长达 18 年的合作关系后分道扬镳，有人形容这就像王室离婚给人的感觉一样，而这次的影响显然要更大得多得多。虽然耐克已经对德国足协展开了长期追求，如今它终给这家更古老的德国本土品牌造成了不利影响。

从结果来看，耐克在“盯上”德国足协多年之后，终于达成所愿。自2007年起，耐克便展开了对德国足协的攻坚战。2007年，耐克开出长达8年，且高达5亿欧元的球衣赞助合同，但最终德国足协依旧选择了以2.5亿欧元的价格，和阿迪达斯续约长达11年。

不难看出，即使耐克开出了数倍于阿迪达斯的报价，德国队似乎更信任自己人，但在市场上，耐克给予的压力并未消失。2015年，德国图片报曾表示，阿迪达斯将以10年10亿欧元的价格续约德国足协，而图片报也提到，即使阿迪开出了“天价”，但耐克的报价仍然高于阿迪达斯。

2018年合同到期，阿迪达斯以每年5000万欧元再次续约，合约截止到2034年，尽管最终的续约结果与图片报所述有较大差异，但由于耐克的虎视眈眈，阿迪达斯还是将德国队的赞助费用较上一轮翻了一倍多。

但5年过去，阿迪达斯最终没能逃过被耐克挖角的宿命。这两家过去数十年里缠斗的全球宿敌，使得耐克这番举动更有一点“趁你病要你命”之感。在刚刚过去的2023 财年，阿迪达斯遭受了品牌30年来的首度亏损。

耐克签约德国队之后，阿迪达斯的 CEO古尔登迅速在公司内部信中表示：“德国足协将在2027年更换新的合作方，这也意味着我们将打开大门迎来新的合作伙伴”。

古尔登所说或许只是稳定军心的说辞，但既定的结果似乎已说明，此刻的阿迪达斯并无暇承受和耐克的竞标大战——正如德国足协CEO所说：“耐克提供了迄今为止最好的报价。”虽然合同细节并未披露，但根据德国商报Handelsblatt猜测，耐克的出价每年应该超过1亿欧元。

而从另一维度考量，能促成德国足协和耐克走到一起的原因，不止是阿迪达斯正处于危机之中，也源自于德国足协在近年来的财政危机。

根据德国足协2022年度财报显示，德国足协在该年度的亏损达到了420万欧，Handelsblatt表示，由于德国男足连续两届世界杯折戟小组赛，竞技表现的失败是造成财政赤字的主要原因，其他的原因还有德国足协与税务局之间的纠纷、耗资近1.9亿欧建造足球学院等。

内忧外患的包夹之下，耐克攻破了阿迪达斯在足球领域本应最坚固的壁垒。

多年来在职业足球领域，耐克与阿迪一直保持着高强度的竞争。

2023-24赛季开始前，德转市场列出了俱乐部单赛季球衣赞助合同金额前十的排名，榜单内除了彪马赞助的曼城，其他球队均为耐克和阿迪达斯赞助。

阿迪达斯为皇马开出了每年1.2亿的赞助金额，巴塞罗那每年从耐克获得1.05亿的赞助收入，这也是唯二两家赞助金额超过一亿欧元的职业足球俱乐部。而在国家队层面，与耐克合作的法国队以超5000万欧元每年的价格排名第一，德国队排名第二。

过去一年，根据耐克官方发布的2023财报中显示，该财年内耐克全球足球业务增长了25%，主要原因是品牌围绕2022卡塔尔世界杯，向参加世界杯的13支国家队提供世界杯球衣，并推出不少世界杯的周边产品，以此带动足球板块的增长。而阿迪达斯在2023年鞋类销售额增长4%，配件销售额增长了3%，而其中足球领域收获了两位数的增长，阿迪赞助的阿根廷的夺冠，为其赢得了很可观的销量。

尽管耐克在足球业务上保持着可观的增速，但耐克在宏观层面的布局并没有将足球放到首位。

根据福布斯报道，耐克全球类别总经理兼副总裁Amy Montagne在一份声明中表示：“从三年前我们开始研究女子世界杯球衣开始，我们相信2019年将是女子足球的转折点。”之后，Nike将工作重心过渡到女子足球和其他品类。

根据足球装备情报网站footyheadlines分析称，耐克正在对男足运动失去兴趣。耐克此前已经失去了英超两大豪门的球衣合同，曼联转投阿迪达斯，曼城选择了彪马，而从2025-26赛季开始，耐克也不再是英超官方用球赞助商，同时，多名球星也解除了与耐克的球鞋合作。

基于此，耐克此次赞助德国足协才更给人一种出人意料之感，外界对耐克之后在市场上的计划有点琢磨不透。

不少德国球迷纷纷在社交媒体表达对此次交易的不解，一位ID为obrnglr的德国网友说：“耐克对德国的赞助行为像是一场品牌大战中不得不拿下的战略要地，我和我的朋友都无法理解背后的缘由。”

对于阿迪达斯来说，德国内部舆论短期内会不断发酵，在这波失利的压力下，他们必须打一场翻身仗来证明自己，特别是在这个关键的2024。好在足球并不是唯一渠道，要想挽回士气，它需要在更多赛道上做出反击。

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