时隔15年重回成都以及CS2首次在中国举办国际赛事，ESL表示这次赛事展示出巨大热情，未来会继续支持中国市场。

据体育大生意观察，除了冠名商英特尔外，IEM成都站还有DHL和魔爪等在传统体育中常见的体育营销“玩家”，赛事的商业价值可见一斑。

文|谭力文
发自成都金融城演艺中心

位于天府大道旁的成都首座万豪酒店，或许是过去一个周末，除了“成都迪士尼”外，当地最受欢迎的“打卡点”之一。因为参加IEM成都站的CS2战队选手，就在这家酒店入住。众多CS2粉丝在这里蹲守，希望见到他们自己喜欢的选手。

当笔者4月13日下午乘车抵达酒店时，酒店门口已经围满了粉丝，不管是早上，下午，还是比赛结束的夜晚。笔者上一次近距离感受到如此狂热的“追星”场景，还是今年年初利雅得胜利和C罗来到深圳的时候。

就连位于酒店旁边的星巴克也是如此。每当有选手去喝咖啡的时候，他们也在旁边围观拍照，看着自己喜欢的选手。狂热，是对他们最佳的诠释。

比赛结束后的成都首座万豪

图源：笔者

面对如此狂热粉丝，大批选手都感到惊讶。作为本次IEM成都最受欢迎的参赛队伍之一，FaZe在中国拥有大量的粉丝。Karrigan选手“略表遗憾”“地表示，他们基本都不能出酒店去品尝成都的美食，因为粉丝们太狂热了，去哪里都会被大家团团围住。

不过某种程度上，成都可以算得上是Karrigan的福地。在4月14日晚进行的决赛中，Karrigan率领FaZe直落两盘击败Mouz夺得了本站赛事的冠军，结束了最近的“四连亚”。这个冠军，也是队伍为寿星公Karrigan送上的“生日礼物”。

随着FaZe全队捧起了这座冠军，IEM成都站也画上了圆满的句号。与热门的MOBA项目相比，CS项目在国内的受众数量相对较少。但正是通过此次IEM赛事，体育大生意看到了他们对于电竞最纯粹的热爱。

01

热爱电竞的家庭氛围

妈妈与12岁儿子周末“打卡”IEM

来自成都本地的12岁少年巫泉锐，成为了IEM成都站的“显眼包”——他是现场为数不多的未成年观众。据笔者目之所及，在周末两天的淘汰赛中，巫泉锐应该是现场观众年龄最小的一位。

在体育大生意的交谈中，巫泉锐表示自己最喜欢的队伍是FaZe和G2，而G2的m0NESY是他最喜欢的选手。在周末两天的淘汰赛中，巫泉锐都能够看到自己心爱的队伍登场，对他来说无疑是幸福的。

巫泉锐在现场拍照留念

图源：巫泉锐

在决赛日那天，巫泉锐身穿了FaZe的队服为队伍加油。在FaZe夺冠后，巫泉锐高兴地在赛场留下了一张珍贵的照片，而这张照片的背景是FaZe夺冠的海报，“Champions”几个金黄色英文字母尤其突出。

据巫泉锐介绍，他已经不记得是什么时候“入坑”CS的了，但当被问及为何喜欢CS这个游戏时，巫泉锐直言这种单纯的射击竞技体验是最打动他的地方。

“CS2与其他FPS游戏不一样，有些FPS游戏是自动给你配好装备。但是在CS2这个游戏内，我需要思考怎么利用有限的资金去购买我的装备，还有需要和四位队友进行配合战术，这些都是CS吸引我的地方。”巫泉锐对体育大生意表示。

除了CS外，使命召唤也是巫泉锐喜欢的射击游戏。与此同时，巫泉锐也是端游和手游的玩家，“在端游我喜欢玩CS2和使命召唤20，在手机上就玩使命召唤手游。”

巫泉锐全神观看比赛

图源：巫泉锐

与巫泉锐一同来看比赛的不是他的同学，而是他的妈妈。在与体育大生意的交流中，巫泉锐妈妈表示自己也是一名电竞粉丝，平常主要看王者荣耀的比赛。

与许多传统的中国家长不一样，巫泉锐妈妈并不反感自己的儿子打游戏或者看电竞比赛。相反，她原计划买票面价为3888元的三日通票陪儿子看比赛，但可惜的是在售票阶段因为网络问题没有抢到。

“我认为玩游戏不是问题，游戏并不是洪水猛兽，而是他需要在游戏中学会思考，要有自己的选择和判断，比如说他玩的CS2就有战术配合和团队协作的特点。”巫泉锐妈妈向体育大生意补充道，“更重要的是电竞是有胜负的，他需要在胜负中学会调节自己，这其实也是一种体育精神，也是可以锻炼他的成长。游戏并不是全部都是坏处，还是有一定的竞技性。”

虽然巫泉锐妈妈允许巫泉锐玩游戏，但也只是在周末，平常还是以学习为主，游戏更多地是一种解压和放松的手段。

02

时隔15年IEM重回成都

不变的电竞热情

当2024年1月，ESL宣布IEM将于2024年4月在成都举办CS2赛事时，引起了国内CS玩家的广泛关注。一方面，在于IEM作为英特尔赞助的大满贯电竞赛事之一，上一次在国内举办还是远在15年前，另一方面，这是CS2赛事首次在中国举办国际性赛事。

自2009年以来，IEM首次重返成都举办比赛。在这15年的时光中，电竞的发展早已不可同日而语。而如今担任EFG集团（全称ESL FACEIT Group，ESL为EFG集团旗下品牌）CS游戏生态负责人的Marc Winther，在2009年时也来到了成都。当时他的身份是专注于报道CS项目的电竞媒体网站HLTV的主编。

2009年的IEM成都
图源：Marc Winther社交媒体

从电竞媒体成长为电竞赛事的高管，与这个行业打交道超过20年的Marc Winther时隔15年再次来到IEM成都赛场，他心中最大的感触是尽管电竞行业发生了翻天覆地的变化，但唯一不变的就是大家对电竞的热爱。

“为什么这么多年后我还是在这个行业，同时在现场还能够很多熟悉的面孔？因为大家都有热情和动力。对于我来说，就像是我的爱好变成了我的工作，这让我可以去更好地打造一个职业化的电竞生态体系。”Marc Winther表示。

除了Marc Winther外，在成都土生土长的陈泓宇也是在现场见证了2009年和2024年的IEM成都站赛事，而他的身份在这15年中也发生了改变——从2009年观看赛事的电竞粉丝，成为了如今的资深电竞媒体人。

《The Esports Advocate》联合创始人陈泓宇对体育大生意表示：“15年前在成都办赛的时候，当时还是在欢乐谷的一个小馆。比赛项目除了CS，还有DOTA和魔兽争霸3。我印象最深刻的是当时比赛不像现在赛事规格高了后，有大舞台这样的配置。当时大家都可以很近距离地看选手比赛，这个感觉非常温馨。”

2024年的IEM成都

作为见证了两届IEM成都赛事的“观众”来说，陈泓宇最大的感触是现在的电竞粉丝和15年前的电竞粉丝都是一样热爱着电竞。“因为当年最火的是WCG和ESWC，而IEM虽然是属于比较小型的赛事，但体验感是非常棒的。15年后的这届IEM赛事，从现场氛围和热情来看，依然是非常棒的体验感。”陈泓宇说。

03

IEM成都，第三方电竞赛事表率

2024年IEM成都站的火爆，也让第三方电竞赛事重新回到了大众视野。与目前国内主流的由游戏厂商主办的职业赛事不同，IEM的主办方是第三方赛事组织者（ESL）。

而游戏厂商和第三方主办的电竞赛事最大的不同，首先体现在赛事奖金上。由于可以借助游戏内的道具和皮肤等销售收入作为奖金池，所以游戏厂商举办的电竞赛事，都会提供非常丰厚诱人的奖金。

以本次IEM成都站为例，该站赛事的总奖金为25万美元。与许多电竞赛事项目相比，这个金额并不能称得上丰厚。但也有一个例外，那就是计划在今年夏天举办的沙特电竞世界杯，赛事总奖金池超过6000万美元（约4.34亿元人民币）。

在赛事组织上，IEM展示出了作为第三方电竞赛事标杆的地位。无论是现场的舞台布置，转播制作以及粉丝互动，其互动感和沉浸感都足以排在笔者现场观看过的电竞赛事前列。

据体育大生意观察，除了冠名商英特尔外，IEM成都站还有DHL和魔爪等在传统体育中常见的体育营销“玩家”，赛事的商业价值可见一斑。尤其是在线下互动方面，英特尔、DHL和魔爪等赛事赞助商均设置了品牌展台，为现场观众带来了丰富的互动体验。

Marc Winther对体育大生意表示：“对于像DHL这样的全球公司来说，参与电竞赛事的赞助能够给他们与新一代年轻受众接触的宝贵机会。年轻一代经常使用社交媒体，他们的互动方式与上一代粉丝是不一样的，所以这就是为什么可以在电竞赛事看到这么多大品牌的原因。”

除此之外，现场观众还可以通过ESL线下商店购买ESL官方电竞周边、战队周边和Kolex卡片等商品。在周末两天的比赛开始前，ESL线下商店都排着大大的长龙，其中FaZe和G2的队服最受大家欢迎。

ESL商店销售火热

据电竞数据网站Esports Charts的数据显示，IEM 成都站在51个小时的播出时间里，总观看时长达760万小时，平均观看人数达15.13万人，其中4月14日MOUZ和FaZe的决赛达到了366460人的观看峰值，数据超过了去年11月在上海举办的反恐精英亚洲邀请赛（CAC）。

无论是观赛数据还是话题传播，IEM成都的欣喜表现展示了第三方电竞赛事，以及CS项目对受众的吸引点。“在关乎选手、观众以及合作伙伴的体验方面，IEM做出了一个榜样，那就是国内第三方电竞赛事可以怎么去做。”陈泓宇对体育大生意表示。

04

极具观赏性的电竞项目，CS在中国依然很火

毫不夸张地说，IEM成都站是体育大生意在现场感受过的最具观赏性的电竞赛事之一。除了ESL专业的赛事组织外，还与CS这个竞技项目不无关系。

在周末两天的淘汰赛中，现场除了中国观众外，赛场几乎没有中国元素——没有中国战队亮相，没有中国选手上场，甚至这个竞技项目的游戏开发商也不是中国厂商，但正是这样的赛事，却在成都引起了一股电竞热潮。

而此次IEM成都站的热情，也深深让主办方ESL感受到了。Marc Winther在接受采访时表示，“中国的粉丝非常热情。我们也关注到CS比赛在中国办得相对较少，对于中国的观众来说，更渴望比赛，所以这次IEM非常热情。未来也会继续支持中国市场。”

从竞技项目的角度来说，CS作为FPS乃至电竞项目的代表，在全球吸引了大批的观众。相信许多80和90后的电竞玩家，一定有接触过这款纯竞技的射击游戏。在雪地或者仓库的地图，和朋友展开“交锋”，是许多玩家宝贵的青春回忆。

没有过多繁杂的射击功能，战术体系丰富，强调团队配合，对抗玩法多样，地图设计巧妙，以及快节奏的对局和紧张刺激感，这些因素结合在一起使得CS成为了全球范围内深受玩家喜爱的，和极具观赏性的电竞项目。

在体育大生意的亲身体验中，前一秒观众还在聚精会神盯着大屏幕观看选手的操作和走位，下一秒也许就会看到两队选手直接碰面射击，有时候更有“爆头”的精彩画面出现。所以在IEM赛场上，总能听到现场的欢呼声和惊叫声起伏不断，根本不会知道下一秒会发生什么事情。

至于要谈到IEM成都站赛事的遗憾之处，或许是中国战队的表现还与海外战队有不少的距离。在IEM成都站中，三支本土战队LVG、TYLOO和Steel Helmet在与海外战队的对决中表现并不理想，很早就被淘汰出局。

若中国战队的成绩和水平能够持续提升，再加之CS2赛事的数量在中国市场的逐步提升，可以预见的是，中国的CS电竞也将进入更蓬勃的发展阶段。

注：本文所用图片除特别标注外，均来自ESL