这样一幕，出现在7月10日晚人民日报新媒体的「以我为名创造中国精彩」奥运倒计时特别节目上。伴随着大赛脚步的临近，全民体育热情空前高涨，节目吸引了超5500万人次观看，是节目精彩的注脚，也是体育热度的明证。

画面一帧帧闪过，运动健儿们依次登场，激发了国民对中国体育荣耀时刻的热情与怀念。不少人注意到，在人民日报的节目里，一个国人无比熟悉的品牌频频出现，成为了中国体育过去与未来连接的重要桥梁，也带给无数国人关于体育的荣耀与感动。

这个品牌，正是李宁。

伴随着中国从体育大国向体育强国的不断迈进，在这次人民日报新媒体首次全矩阵齐发直播开展的奥运倒计时特别节目里，既要助力奥运健儿出征，也要考虑到对全民运动的促进作用。那么，李宁究竟有怎样的魅力，可以成为人民日报在节目内容层面的深度参与者，共同展示中国体育的无限精彩呢？

我们不妨跟随人民日报的特别节目，先来回望那段荣耀岁月。

李宁的传奇，始于1984年。李宁在洛杉矶独得三金两银一铜，一举成名天下知。

而就在四年之后，1988年的汉城则成了李宁的伤心地。但这段经历也让他意识到——「只要去做，就可能会失败。失败是一种可能，但成功也是（一种可能）。一切皆有可能。」

之后，李宁将「一切皆有可能」的信念带进了李宁公司，在国际品牌占据主导的时代，开辟了一条中国运动品牌的崛起之路。

在随后的1992年，中国健儿们在巴塞罗那王者归来，李小双、张山、钱红等运动员斩获金牌，与此前不同的是，李宁品牌首次成为中国队服装赞助商，作为中国运动品牌的代表，开始与中国运动员一起闪耀于世界舞台之上，终结了中国运动员在最高领奖台穿国外品牌的历史，开启了持续支持四届中国代表团的佳话。

时间来到2008年，盛会开幕式上，李宁在北京鸟巢上空绕场一周，在亿万国人的期待中点燃了圣火，让李宁品牌在国人心中达到新高度。

人民日报的节目中还有不少关于冠军与金牌战队的体育故事——「大魔王」张怡宁回忆荣誉背后不眠不休的训练生涯经历；李宁、马龙、孙颖莎「老中青」三代冠军借新款龙服将运动精神代代相传；中国跳水队积极备战，力求再次上演震惊众人的「水花消失术」……在体育故事传承的背后，是李宁品牌一路以来的陪伴与支持。

如今，当体育盛会大幕又将拉开，多支国家队劲旅出征巴黎的背后，我们也看到了李宁品牌的身影。不论是乒乓球、跳水等中国传统强项，还是国家射击队这样的金牌大户，李宁都以过硬的实力为他们提供全面支持和保障。

自2000年以来，李宁已连续七届为国乒提供战袍，每次战袍的发布，都有一个符合时代特征的主旋律。而如今再逢龙年，「2024乒乓龙服」就带出了「一元复始」为主题的设计理念。

「龙服」以中国龙图案为设计灵感，前幅大身采用了中国传统的扎染工艺图案作为底纹、肩部运用了金色闪片的几何图案，凸显速度感和运动员的精气神。李宁此次把传统文化、前沿科技融入了「龙服」设计当中，是中国运动装备发展面向全世界的重要展示，更是一个国家制造业发展的折射。

作为中国的国球，乒乓球一直是孕育冠军的摇篮。这种深厚的民族情感和对国球的热爱，同样也赋予了李宁品牌独特的情感价值，增添了大众对李宁品牌的认同与期待。

李宁品牌所承载的，不仅是民族情感，更是对体育精神的不懈追求和突破。正如李宁先生在节目里所言，「今天我们所讲的体育精神，不仅仅是从业者的，更应该是服务于大众，在各行各业、各个年龄的普通人，都能够敢于想象、不懈追求、赢得突破，创造自己的精彩。」

这种勇于创新和突破的精神，激励着各行各业的人们为中国体育事业添砖加瓦，而这恰好呼应了人民日报的节目主题——「以我为名创造中国精彩」。

自中国体育取得首金以来的四十年间，中国体育已在世界舞台上熠熠生辉，不断在国际大赛中赢得荣誉，成为世界体育不可忽视的力量。作为中国体育四十年发展的推动者和坚定支持者，李宁不仅助力顶级运动员在赛场上展现卓越，更将冠军精神辐射至大众运动，推动全民运动事业的蓬勃发展。

在专业竞技场上，只有怀揣着「敢于想象、不懈追求」的信念，才能实现持续突破，这正是中国运动品牌实现逆袭的关键所在。在与中国体育事业同行的道路上，从顶级国家队到各级专业运动队，到青少年赛事、挖掘草根运动员，再到全民运动的推广，李宁品牌都一直以专业的姿态常伴左右。

依靠「单品牌、多品类、多渠道」的发展策略，聚焦跑步、篮球、运动生活、健身和羽毛球五大核心品类，积极拓宽消费者的运动体验，李宁在各个维度获得了消费者的广泛青睐。

作为三大球项目之一，篮球在国内拥有广泛的群众基础和深厚的发展底蕴。据中国篮协于2023年底发布的《中国篮球运动发展报告》显示，中国篮球人口约1.25亿人，村BA成为近些年颇为热门的乡村篮球赛事，全国初中生联赛等相关赛事代表着中国篮球的未来，为中国篮球的发展再添动力。

这些代表中国篮球过去与未来的球员也来到了节目现场。当2008男篮黄金一代的队长王治郅，与2008年出生的清华附中篮球新星同框，不仅唤起了球迷对往昔辉煌岁月的回忆，更激发了对中国篮球未来的无限憧憬。因为这背后始终有一股力量在默默推动着中国篮球的进步，同时一批批怀揣着08男篮精神的年轻球员，正以坚定的信念，不断攀登新的高峰。

为了推动中国篮球呈现星星之火的燎原之势，李宁从专业实力出发，全方面支持中国顶级联赛CBA，通过韦德之道、驭帅、闪击等专业篮球装备，反伍街头篮球文化产品以及3v3自主IP街头篮球赛事，在篮球专业和文化领域持续深耕，提升了品牌在海内外的美誉度。

中国体育的发展与传承离不开青少年，李宁也将很多资源投入到青少年当中。比如与中国中学生体育协会达成十年战略合作，在篮球、乒乓球、羽毛球等领域都从运动装备、赛事搭建、教练培训展开多项蓄力，鼓励孩子积极参与运动，培育更多精英球员。

同时，随着大众参与体育活动的频率在提高，李宁顺应全民运动的时代发展趋势，积极参与中国跑步、健身、羽毛球等大众运动，以专业姿态展示其实力和影响力。

日益庞大的赛事规模和运动人群，撑起以跑鞋为代表的基础装备需求市场。根据艾瑞咨询估算，国内核心跑者和大众跑者的人群分别为一亿人和三亿人，跑鞋技术之争，率先在马拉松赛事中看出一二。

据悦跑数据研究院发布的《2023中国式跃迁》报告显示，2023年，穿着李宁飞电系列跑鞋，国内外精英跑者累计103次夺冠、194次登台。在包括北马、上马、广马在内的国内六场最具代表性马拉松赛事，男女前8/10名品牌上榜次数中，李宁以29次位列第一。

李宁也抓住了与中国跑步市场共同成长的机会，先后赞助了杭州马拉松、无锡马拉松等一系列专业马拉松赛事，同时还搭建起完整跑鞋矩阵，针对专业竞速到初级入门的各阶段跑者的不同需求，打造包括飞电、绝影、赤兔、烈骏、越影、超轻六大系列，形成李宁独有的专业跑鞋产品矩阵，持续强化李宁跑步的专业属性。

体育不仅是竞技场上的较量，更是人们追求健康、快乐的生活方式。在节目中，退役冠军邢傲伟乔装成普通市民，看到一群年过60多岁的大爷们接连上演「李宁吊环」等专业体操动作，不禁惊叹民间这卧虎藏龙的实力。随后他与大爷们过起了招，献上包括「托马斯转体」和「单杠与双杠」在内的高水平体操动作，赢得了大爷们的尊重和敬佩。透过双方有趣的互动，我们看到了大爷们通过坚持运动所获得的强健体魄和对生活的热情。

退役奥运冠军邢傲伟PK天津体操大爷‍‍‍‍‍

运动无需门槛，年龄不是障碍。李宁作为推动全民体育事业发展的积极力量，一直鼓励全民参与运动健身，享受运动带来的快乐与活力。在节目的展示中，不仅看到了李宁在促进全民运动方面的不懈努力，还看到了人民日报对李宁品牌的创新与进步的积极鼓励。这种鼓励和号召，不仅基于对李宁在专业运动领域实力的肯定，更凸显了双方共同推动全民运动事业向前发展的共同追求。

在过往成就的基础上，李宁品牌在今年发出了「以我为名」的运动号召，以「名字」为起点，用运动精神鼓励更多人参与运动，彰显出了李宁品牌的初心，也诠释出了「一切皆有可能」更丰富的内涵。

过去的李宁以「运动员李宁」为名，书写了中国运动品牌的崛起之路。正如人民日报节目展示的那样，如今的李宁则号召大家参与到运动中，希望每个人都能以「我」为名、再集合众人之力，创造新时代中国体育的精彩。

「以我为名」T恤‍‍‍‍‍

为将「以我为名」精神具象化，满足每一个「我」的自我感受和表达需求，李宁特别推出了以我为名T恤产品。通过定制，李宁logo下的「LI-NING」之名可以变换成每一个「我」的名字。同时，基于1992年领奖服的配色的灵感，李宁还推出2024征荣配色系列，产品涵盖了运动生活、跑步、篮球、健身等几乎全线产品，最大限度满足不同领域的运动爱好者需求。

这些具象产品背后，是李宁为国民提供精神力量，推动全民运动事业发展的又一个有力支持。

事实上，每逢体育大年，都是体育品牌营销的热战场。包括李宁自己，每个品牌都希望复制李宁在2008年一飞冲天的神话，把握住体育大年的黄金机遇，今年也不例外。在浓厚的体育大赛氛围里，品牌间的较量正暗流涌动。

我们注意到，不少国内外运动品牌都焕新了品牌价值主张，不约而同地在竞技之外，更多地强调大众对于运动的参与和享受。而李宁品牌也正是基于对消费者的深入洞察，不仅在原有的品牌理念上拓展了广度与深度，更积极号召全民参与体育活动，通过这样的行动，让消费者从运动中感受品牌精神。

近年来，对品牌理念的认可成为越来越多运动爱好者购物决策的原因。尤其在运动消费领域，受益于新兴运动、街头篮球、户外运动、马拉松路跑等理念的火热，年轻人正通过体育运动来发现自我、寻找身份认同。这样一来，品牌的较量范围不仅局限于产品质量、科技含量等「硬实力」，也包括美学价值、精神内涵等「软实力」。

在消费习惯跃迁之时，李宁品牌敏锐地洞察到了这样的变化，在积累了四十年中国体育的荣耀之后，为了更好地服务每一个人、带动更多人参与到体育运动中来，李宁又用「以我为名」把运动话语权交还给每一个普通人。

于是在人民日报的节目里，我们看到更多「以我为名」热爱运动、创造精彩的个体。他们可以是家喻户晓的冠军，也可以是在公园里勇敢与体操冠军「battle」的天津大爷，可以是在「村BA」以及校园篮球比赛中大放异彩的大众和青少年……

面对体育赛事，我们常常以「观众」的身份将目光聚焦于运动员，为他们加油助威。但在日常生活中，每一个「我」也可以和健儿们一样，在各自的人生竞技场里，以我为名，书写属于「我」的传说。

透过人民日报奥运特别节目，我们看到了这个国民品牌多年来的变与不变。

在国民自我表达需求日渐强烈的当下，运动正在成为更多人生活中不可或缺的一部分，在新时代里，提出了「以我为名」主张的李宁，更加注重加强与消费者之间情感连接，呼唤每一个人参与到运动中来，用与时俱进的改变来拥抱热爱体育的每一个人。

而始终不变的是，在四十年如一日的征程上，李宁始终用自己的专业和热情，见证中国体育荣耀岁月，陪伴中国体育成长，持续为中国体育「上大分」。

再有十多天，那些听着李宁故事长大的中国运动健儿们，就将出现在四年一度的大赛舞台上，努力在荣誉榜上书写自己的故事，并将精彩展示给更多在人生赛场上努力奋斗的平凡英雄们。或许，又会有一批孩子从他们的故事里得到激励，走上体育之路，在未来继续书写中国体育一篇又一篇「以我为名」的传说。

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