2024年无疑是一个体育大年，足球盛会欧洲杯刚刚惊艳落幕，巴黎奥运会紧接着华丽登场。除了垂直领域的体育品牌，很多其他领域的品牌也迎来了属于他们的「奥运时刻」。
在这场以运动为通行语言的盛事中，中国品牌的身影异常活跃。这其间，伊利联动多位体育明星，围绕奥运主题，做出一系列精彩的营销动作。20年前，伊利以北京奥运会唯一乳制品赞助商的身份走进大众视野，不仅品牌知名度快速提升，口碑也迅速崛起。这一前瞻性打法，在不断夯实伊利自身根基的同时，也强势抢占了消费者心智，在大众心里成功构筑了坚固的「奥运合作者」形象。从此，国人看伊利的眼光总自带「奥运」滤镜，而伊利也坚持「长期主义」，合理布局手中的运动员资源，讲好了独属于它的奥运故事。今年4月，伊利再度宣布成为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，为即将奔赴巴黎的中国运动健儿们提供营养支持。
消息一出，欢呼者众。一方面，作为乳制品行业的国民品牌，伊利获得巴黎奥运会认可，是国人之傲；另一方面，伊利成为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，再度唤醒了国人火热的奥运之魂。与此同时，伊利致力于弘扬奥林匹克精神、倡导健康理念、推广国民体育形象和健康面貌的品牌形象，再度厚植于国人之心。以「稳」为基，伊利合理利用运动场景和运动员资源，并不忘联动大众。巴黎奥运会前夕，当所有品牌都忙着「瓜分」人气选手时，伊利与众不同的「奥运会打法」娓娓道来。6月26日奥运会倒计时30天，金典低碳环保装和金典有机运动员定制装惊艳亮相巴黎。在伊利集团副总裁、法国前国务卿、巴黎七区副区长、中国网球运动员，以及数十位政要、商业及媒体代表的见证下，「金典有机，登顶巴黎」金典有机埃菲尔铁塔发布会成功举办，带领国人圆满打卡巴黎新站点的同时，也让伊利的品牌形象再上新高度。7月6日，伊利打出「中国奥运首金」牌面，「喝舒化拥有冠军体魄·与中国奥运首金见证冠军之选」相关活动在呼和浩特市伊利现代智慧健康谷举办，中国奥运首金获得者许海峰亲临现场，携手舒化品牌助力「健康中国2030」。硬核实力，激情打法，让伊利品牌的热度和好感度飙升。此外，安慕希也花式整活，发起了抖音挑战赛，邀请奥运冠军何冲和体大男团一起上直播。何冲以男大团建教练的身份，带领团员趣味比赛，在弹力带拔河、抢答劈叉等活动中诠释运动的力量，展示花式吃酸奶的幸福感，深度融入消费者群体，和大家玩在了一起。如果说伊利产品登顶埃菲尔铁塔、携手奥运冠军举办相关活动，是在为此次奥运营销活动打基础，那么安慕希邀请何冲与男大一起上直播，就是一种品牌价值更为生活化的表达了。该活动不仅引来众多围观者，还拔高了品牌声量，其巧借奥运冠军的身份和奥运会即将到来的节点，完美关联安慕希产品和运动场景，以精准的洞察力吸引了消费者眼球，也握住了市场脉搏。数据显示，「安慕希体大男团征集令」抖音挑战赛整体曝光量达4亿，达人互动超10.9万，UGC参与量2.3万。而这厢热度未散，那边金典又带来了「世纪同框」。田径跑道上的「飞人」刘翔和网球赛场上的「金花一姐」李娜同时出现在金典的品牌片里，无数国人见证了这两位体坛老友的相聚，也有无数人忆起了金典与刘翔的重逢。早在2007年，刘翔就代言过金典，时间或许已然在不经意间溜走，但金典却带着千帆过尽般的心态，告诉大众：走进自然，高峰低谷都是风景。这种表达，有情绪，有内容，更有情怀。同一日，「亚洲飞人」苏炳添也空降伊利直播间倾情助阵。苏炳添不仅亲自参与了伊利A2β酪蛋白瓶装纯牛奶的「开箱仪式」，还现场品尝产品并给出高度评价，他直言伊利A2β酪蛋白纯牛奶「瓶装轻巧」「方便携带」。实际上，A2β酪蛋白纯牛奶所采用的PET瓶装一举完成了乳制品从「砖包装」向「瓶包装」的跨越，大大提升了饮用方式的便捷性，是引领行业风口的存在。A2β酪蛋白牛奶因对人体肠胃更亲和，已然成为消费者的全新选择。据悉，该场直播借提前预售抢占音量，最终助力伊利成功跻身「品质乳饮小时榜」TOP1。手握强大的运动员资源，精准布局运动场景，让消费者与品牌间的联动自然而然发生，伊利在携手运动员共同传递体育大国的运动理念时，也与消费者的心智进行了强绑定。
单看巴黎奥运会前夕伊利的动作，已然惊喜有余。但距离大爆发，似乎仍欠临门一脚。7月25日，伊利上线了奥运预热短片《我们的开幕式》。卡在这一节点上线，伊利是颇具考量的。面对即将到来的新一届奥运会开幕式，国人的心绪较为复杂——期待有之，怀念亦有之。因为，提及奥运会开幕式，总绕不开那场令我们骄傲，也令我们感动的2008北京奥运会开幕式。如果让时间退回到过去，在鸟巢，北京奥运会开幕式上，我们能看到2008名演员击缶而歌，我们能看到恢弘的焰火表演和灵动的武术身影，是这一幅幅独属于中国的画卷令世人惊艳。在所有中国人心中，如果只有一场奥运会开幕式，那一定是2008年北京奥运会。它兼具美好与振奋人心，每每想到它，我们都会充满信心，积极面对生活。而那激动人心的时刻，国民乳制品品牌伊利是幸运的见证者和深度参与者。伊利作为国内唯一一家符合奥运标准的乳制品赞助商，曾凭借优越的产品品质、健康的经营理念，为中国运动健儿们提供营养助力，助力他们为梦想而战。注入诚心的「助力」牌，很快便所向披靡了。因2008年北京奥运会开幕式创造了无数经典片段，激荡了无数国人的热情，它不仅成就了那场奥运会，更成了国人心中永恒的经典。而赞助这场盛事的伊利，也成了国人心中的「营销大咖」，其用精准的洞察力和强大的感知力，创造了属于营销界的封神之作。现在，第33届奥运会开幕式即将开启，一段预热短片让埋藏在我们心间的那段记忆重启。奥运之魂仍在燃烧，运动之火仍然不灭，它预示着我们的生活也热火朝天，继往开来。或许，时间变了，地点变了，主办方变了。但不变的，是国民乳制品品牌伊利对运动健儿们和万千消费者健康的守护。两场跨越时空的开幕式，让无数国人的心绪激荡。而伊利精准洞察生活里的细碎日常，不仅守护着运动场上的绝杀时刻，更守护着电视机前、观众席上你我他的每一个平凡时刻。因为时间流转，感动轮番，但永不落幕的，只有⽣活。这场布局，长达20年，彰显了伊利的前瞻性眼光。多年来，伊利始终坚定不移地与中国健儿走在一处，与国人走在一处，未忘初心。在助力奥运健儿为梦想而战时，也始终陪在国人身边，助力人们在平凡的生活中走出非凡的姿态，为自己和家人的明天而战。截至目前，伊利已为近40支国家队、数万名中国奥运健儿提供营养支持，也已为全国超9成家庭提供营养支持，持续助力中国体育事业以及国民营养健康事业稳步发展。
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