擂鼓助威为中国加油，巴黎奥运伊利再造「国风」名场面

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擂鼓助威为中国加油，巴黎奥运伊利再造「国风」名场面

2024-07-27 15:07:00

文 / 尹航

编 / 黄梦婷

中国奥运健儿亮相巴黎，伊利带头打响开幕鼓点

北京时间凌晨2点刚过，马龙、冯雨便高举国旗出现在塞纳河上，浩浩荡荡完成了2024巴黎奥运会的首次亮相。然而，在开幕式的前一天，伊利发布的一支擂鼓广告片提前「抢跑」，让我们在赛前一睹中国运动员的运动气势，也带起了一股为中国健儿助威的浪潮。

富有节奏的鼓点，让人梦回2008——北京奥运会开幕式上，2000多人击缶而歌，让世界为之震撼。击缶与击鼓，都是中国传统的礼乐文化，前者表达了「有朋自远方来」的友善，后者则有提振士气、整装待发之意。伊利作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，集结中国跳水队、中国游泳队、孙颖莎、王楚钦、樊振东等运动员，他们目光坚定、气势磅礴地敲响中国鼓，精简有力的四字「中国加油」呼喊声与击鼓声如雷贯耳，整部短片构成了一幅荡气回肠的出征群像，既敲响了运动健儿的征战号角，也向世界展示了国风的气贯长虹。

回顾伊利在巴黎奥运周期内的几次营销动作，可以发现「中国」「文化」「互动」是一些高频关键词。伊利的每次营销都能引发围观和讨论，在与网友热闹互动的过程中，实现大赛热度提升和品牌传播的双赢。

立足中国国风文化，伊利「又」和消费者想到一块儿了

还记得上一次伊利的营销动作引发全网热议是在7月，鲁豫成为巴黎观赛大使，并释出洗脑宣传短片，手把手献上了「玩梗」素材，引起网友们自发传播。去年2月，当时2024年巴黎奥运会及残奥会体育图标刚发布，中国网友立刻发现，主持人鲁豫竟与logo撞脸。作为一家国民企业，伊利立刻响应「接梗」，巧接这泼天流量。正应了那句「机会留给有准备的人」——对当下年轻人之于体育大赛的趣味化讨论有着长期洞察，才能让伊利在这场赛前营销战役中一举拔得头筹，也在社交媒体上为赛事热度添了一把火。

这当然不是伊利第一次和网友打成一片。早在5月，伊利国风产品概念问世后，粉丝们对这一系列走心的设计评价极高。运动员们以素雅中国风服饰加身，摆出传统武术姿态和抱拳礼，更显得沉稳谦卑、气度非凡。这组国风海报还登上了户外广告，并推出定制国风大巴进行全球巡游，粉丝们纷纷晒出打卡照。要知道，品牌营销能够做到这个效果当属凤毛麟角。

同时因为粉丝的呼声过高，伊利迅速决定响应需求，推出「功夫装」产品。不仅火速成立#伊利巴黎定制款专项小组#，更是实时为消费者带来定制进度的最新消息。并通过工厂提货等方式，增强互动感，为消费者服务到底。对于伊利的「听劝」，消费者也给予了回应：「功夫装」发烧热卖中。有粉丝表示自己舍不得喝，将喝完的包装做成了笔筒、冰箱贴，甚至用来栽种植物，这些创意内容又再度传播，使这一系列国风营销形成长尾效应。