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全民网球2.0时代，上海劳力士大师赛如何用跨界力量传递网球文化？

2024-10-13 20:39:00

文 / 赵公子‍‍‍

编 / 黄梦婷

随着中国网球运动员在世界顶级比赛不断取得历史性的突破，中国网球赛季进入爆发期。中国网球公开赛、上海劳力士大师赛、武汉网球公开赛等顶级赛事相继举行，勾起球迷们现场观赛的欲望。

以今晚结束的上海劳力士大师赛为例，据久事体育官方透露，「全赛区观赛人流量累计突破22万人，总票房也创下历史新高。」

本土球员优异成绩引起网球市场的火爆，中国网球市场占尽天时地利人和，一股「全民网球」热潮将随着中国网球赛季的开启逐渐推向高潮。网球运动从小众运动1.0时代，已经来到了自带流量的网红运动2.0时代。

顶级球员与跨界明星齐聚魔都，堪比「网球春晚」的上海劳力士大师赛

今晚，在旗忠网球中心的中央球场中，现世界第一、头号种子辛纳直落两盘，以总分2-0战胜四届赛会冠军德约科维奇，首夺上海劳力士大师赛冠军，这也是他职业生涯1000赛的第4冠。

除了决赛当天，点燃上海劳力士大师赛高潮的还有超级挚友之夜。10月11日，瑞士天王费德勒搭档华语乐坛天王陈奕迅，奥运冠军樊振东联手中国网坛「一哥」张之臻、现任中国乒协副主席王励勤为比赛挑边，两对跨界组合「组团」进行网球对决，乒乓球与网球，体育与文艺完美联动、跨界交融。

超值门票让跨界观众们大呼过瘾。樊振东发球「乒里乒气」，此外还ACE费德勒，陈奕迅直接清唱《谢谢浓》试图「干扰」对手。网友们纷纷表示，「这比赛太好看了，搞笑程度堪比综艺。」让上海劳力士大师赛的热度持续拥有长尾效应。

图源：上海劳力士大师赛官方

作为亚太地区唯一的一站ATP最高级别1000分赛事，今年的上海劳力士大师赛不仅延续了去年升级后的「两周赛程」和「96签制」，参赛阵容也更加豪华，包括德约科维奇、阿尔卡拉斯、辛纳、兹维列夫等在内，世界排名前百的顶尖球员几乎悉数到场。赛事奖金也进一步提升，成为四大满贯之外奖金最高的男子赛事之一。

图源：上海劳力士大师赛官方

今年上海劳力士大师赛还首次与「十一」黄金周契合，每天超2万人次入场观众让大师赛的票房、纪念品等营收均创下新高。

今年的官方纪念品商店进行了扩容，从去年的100平方米扩充到了400平方米，经过二十多年的网球赛事沉淀，官方商品也经过精心设计，得到了观众们的支持。久事体育董事长杨亦斌接受采访表示，「自赛事开幕以来，品牌天地的平均每天销售额突破一百万元。」

图源：上海劳力士大师赛官方

各个品类的大师赛周边产品「爆款」频出，其中一款爆炸头的网球玩偶甚至火出圈，周边产品的畅销得益于多年上海劳力士大师赛品牌影响力的提升。类似的玩具实际市面上有很多，但贴了大师赛的Logo，在现场那么浓厚的网球氛围里，就会变成爆款。

随着纳达尔宣布将在11月的戴维斯杯结束后退役，曾经霸榜网坛的费德勒、纳达尔、德约科维奇的三巨头时代正式宣告落幕，老朋友中只剩德约科维奇还在赛场上不懈拼搏。

今年的四大满贯，被西班牙新生代阿尔卡拉斯和现世界第一辛纳垄断，一人两冠，被誉为三巨头接班人的两人平分秋色，分庭抗礼，世界男子网坛的格局已然从80后「三巨头时代」来到00后辛纳和阿尔卡拉斯「双子星时代」。

创办于2009年的上海劳力士大师赛，成为了这一网坛历史变迁的「见证人」，这项顶级赛事为历代网球巨星们提供了展示荣耀的舞台，为中国网球迷贡献了一场场高质量的对决。

图源：上海劳力士大师赛官方

从1998年的喜力公开赛到上海大师杯，再到如今的上海劳力士大师赛，职业网球来到上海已经长达26年。

持续多年的深耕，不仅为世界顶级网球运动员搭建交流平台的同时，也促进了中国网球在世界网坛的发展道路上更加职业化和国际化。

因网球奔赴一座城，上海劳力士大师赛成国际化文旅出行「课代表」

「因体育赛事奔赴一座城」。近期，看比赛、游风景、尝美食、感受当地文化的结合方式，成为越来越多人的选择。上海劳力士大师赛期间恰逢国庆十一黄金周，旗忠网球中心无论是品牌天地，还是官方纪念品商店，都挤满拍照打卡还有购买官方商品留作纪念的观众们。

据杨亦斌介绍，「观赛人员里，有近7成上海以外观众」。从数据也可以看出「体育与旅游」的热潮还在持续。

赛事期间，主办方也安排中外球员参与当地特色活动。如迪米特洛夫与鲁德结伴前往中华艺术宫，参观「何以敦煌」艺术大展、世界排名第七位的弗里茨和意大利名将穆塞蒂闪现陆家嘴中心绿地，与三星堆青铜大立人展开一场特别的网球对决。让球员和观众在享受网球盛宴的同时，也感受到上海的多元文化魅力，对中华文化的博大精深有了新的了解。

图源：上海劳力士大师赛官博迪米特洛夫与鲁德

上海劳力士大师赛已经在沪城扎根耕耘16载，浓厚的网球文化也深刻浸染了这座城市，这里不仅举办世界级的顶级赛事，得天独厚的网球土壤也让规模盛大的青少年赛事和民间业余赛事也在这里落地开花。

久事体育为此提出了打造「网球生态圈」的理念，通过「赛事、场馆、球员」三方面，打造优质的观赛体验。未来久事体育会继续升级改造球馆，依托大师赛举办更多的青少年网球比赛和业余网球赛，不断提升场馆利用率，给广大球友提供更好的观赛参赛体验。

上海劳力士大师赛不仅是上海和中国的一道体育盛宴，更是全球的一次盛会，上海劳力士大师赛平台为城市提供促进文化交流平台，成为了国外的球员了解中国的新窗口。

以中文狂热学习者德约科维奇为首，越来越多外国球员开始学习用中文向观众致意，「你好」「谢谢」「我爱你」等中文，已然成为不少外国名将的常用词汇，不少球员还用各自的母语共同录制了一句「欢迎来到上海」的视频。

图源：上海劳力士大师赛官方

郑钦文的奥运夺金一定程度上带动了「全民网球」的热潮，随着中国球员成绩提升以及国际网球赛事相继在中国陆续举办，群众对网球运动展现出了空前热情。

旅游不再是去景点的拍照打卡，为体育赛事、演唱会特意前来的人群开始占主流，「跟着比赛去旅行」不仅成为年轻人新的生活方式，也成为他们解锁一座城市的新选择，他们的旅游体验更为丰富，也更为个性。

今年巴黎奥运会的一大看点是将大量的比赛场地融入巴黎著名文化景点，埃菲尔铁塔下面是沙滩排球的比赛场地，晚间赛事可以一边享受比赛氛围，一边欣赏铁塔灯光秀，「铁塔蹦迪」的话题刷爆社交媒体，这一操作让沙滩排球这一小众项目的门票变得炙手可热，一票难求，这可谓是一个优秀的文旅融合案例。

作为国际化大都市的代表，相信上海也会像巴黎那样，依托顶级赛事，在未来为世界提供创新的文旅产品，吸引更多的游客和体育迷，感受上海魅力。

不断涌入的新球迷，不断在进步的中国网球文化

网球今年以来真的成为「全民运动」，不断涌入的新球迷，为这项运动也带来新的考验。

通常，中国网球赛季都是世界网球巡回赛年历上浓墨重彩的一笔，今年WTA在中国办了7站巡回赛，ATP举办了4站巡回赛，举办城市更加丰富，赛事规模逐步升级。专业的顶级赛事让本土球迷更有机会直接近距离观赛。

「网球观赛礼仪」可以说是这个中国赛季的热门网络话题，如今随着这一网球文化的不断普及与深入，球员发球时要安静、不得干扰球员比赛的理念正在深入人心。与此同时，赛事中因为雨水等不可抗力因素发生的意外也被主办方妥善处理。

图源：上海劳力士大师赛官方

网球从诞生到发展至今，在欧洲已经有几百年历史，而流传到中国才仅仅不到一百年，值得欣喜的是，随着中国网球运动的发展、网球文化的提升、网球产业的壮大，越来越多的顶级赛事落户中国，主办方专业的办赛水准，中国观众的热情和逐年提升的观赛认知，给参赛选手留下了深刻的印象。

中国男女网球也正在进入全新的时代。

中国网球公开赛的郑钦文与布云朝克特共同闯入四强；上海劳力士大师赛，张之臻、商竣程、布云朝克特、吴易昺和周意等五位中国球员集体亮相正赛，创造了中国男子网球的新历史；武汉网球公开赛郑钦文与王欣瑜的半决赛德比也掀起讨论热度，最终郑钦文击败王欣瑜，职业生涯首次晋级WTA1000级别赛事决赛。

武汉网球公开赛郑钦文与赛会头号种子萨巴伦卡的巅峰对决也掀起讨论热度，最终比赛耗时2小时40分，萨巴伦卡以总分2-1艰难战胜郑钦文，职业生涯第3次在武汉捧杯。

周意、张之臻、商竣程、吴易昺合影（从左至右）。图源：上海劳力士大师赛

当吴易昺在上海劳力士大师赛的首轮比赛后，在转播镜头前郑重写下「F5」，在电脑键盘上，F5代表「刷新」，也预示着中国网球的未来将迎来崭新的格局，属于中国网球的精彩仍未完待续。

*封面及头图来源：ATP官网

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