走进上海环球港B1层，出生在2000年之前的人都会发出一声感叹：

「啊？柯达怎么开始卖衣服了？」

9月6日，柯达服饰的中国首店在上海环球港购物中心开业，打响了在中国发展的第一枪。在社媒上，这也引起了许多人的讨论，中心思想都是对柯达卖起了衣服的「震惊」。

作为最知名的品牌影像之一，柯达曾是无数人生活中必不可少的一份子。也许你现在翻开家里的相册薄，都能看到四角处硕大的黄红配色「Kodak」Logo。

柯达与体育的渊源也颇为深远。从1987年到2008年，柯达都是奥林匹克合作伙伴（TOP）计划的一员。但作为一度占据了全球胶片市场四分之三的品牌，柯达也是商业史上「失败」案例的代表。2012年，柯达宣布破产重组，留给全世界一阵唏嘘。

这些年里柯达为了活下去，干过许多副业，例如卖手机、卖药、卖滑板等等，还有一个就是卖衣服。2018年起，Kodak开始与快时尚品牌合作，推出复古风潮联名衣服。随后，柯达本部也开始售卖大Logo、大花纹的「土潮风」。但在2020年疫情爆发之后，其在美国的线下店就已经关闭，再未重新开场，目前仅在亚马逊平台上清库存。

其实从这些衣服设计里可以看出，柯达本部对于做衣服并不上心，只是为了活下去而做出的一种尝试。但是，在复古风潮席卷全球的社会中，柯达这个品牌有其独特的价值。因此他们看到了另一个机会，品牌授权。

2020年，一家名为Hilight Brand的韩国公司购买了柯达品牌，开始做潮牌服装Kodak Aparrel，而且还做的风生水起。在开始运营的第一年，柯达服饰的营收就达到了870万美元，店面数量在韩国已经达到112家。今年1月，柯达服饰的首家旗舰店也正式开业。不得不说，复古潮流这块完全是被他们拿捏了，只看图就让人有去逛的欲望。

不止柯达服饰，Hilight Brand自己也是一个很新的品牌，2019年才成立。成立后不久就拿下柯达品牌来做服饰，Hilight Brand想必是卯足了劲。而他们能有这样的自信，也是因为这样的商业模式在韩国已经是经过验证的路径。

其中最成功的是MLB。不看棒球的人可能不知道MLB美国职业棒球大联盟这个赛事，但却知道MLB这个潮牌，各大也商场里随处可见。早在2023年2月，MLB在中国的门店数量就超过了800家。MLB服饰背后的公司F&F集团，曾非常精辟的总结过这类品牌授权/授权服饰的生意经：将授权品牌变成符合国内趋势的潮流品牌，知名的品牌形象能转化为强劲收益。

近几年，复古风就是全球的一大潮流趋势之一。Hilight Brand明显是看到了柯达品牌的文艺复兴潜力，以其为核心建立并壮大了自己的发展。在韩国站稳脚跟之后，柯达服饰的下一个市场选择了中国。

去年开始，柯达服饰就多次公开表示会在中国开店，进军中国市场。除了上文提到的上海首店之外，柯达服饰在淘宝等电商平台上也有官方旗舰店。

根据梳理可以看到，柯达服饰走的并不是「平价」路线。价格最低的单品——帽子，售价为218元。卫衣、价格等单品的均价在500元以上。但从外显的销量看，柯达服饰在中国遭遇了水土不服。最便宜的帽子是销量最高的单品，卖出了48件，其他单品的销量几乎都是个位数。

在笔者看来，这一方面是因为价格，另一方面是宣传推广力度不够。如果不是在小红书上刷到探店笔记，或者看到这篇文章，许多人都不知道柯达还卖衣服。但在中国首店已经开业的情况下，这种情况或许会发生变化。

在展望这样的未来时，笔者也想到了一个有点「吓人」的场景，假如柯达服饰能复制在韩国的成功，在中国开出100多家门店，那新一代年轻人听到柯达后的第一反应，可能是：

啊知道，他们家衣服挺好看的。

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