成都体育产业商会会员单位LOGO轮播理事单位：四川全运康体文化发展有限公司“金三银四”往往是招聘和求职市场在一年中颇为看重的时间节点，而对于运动品牌来说，在2025年的春天，诸多运动品牌同样也在上演着CEO级别的高管更迭。在此之中，一个十分受人关注的人员变动莫过于在北京时间4月3日，彪马前CEO阿恩·弗伦特（Arne Freundt）遭到解雇，给到的原因是在品牌战略执行上的分歧。尽管在过去的一年里随着Speedcat这一现象级单品的出现和对于赛车风潮的塑造，再加上韩国女星ROSE、炫雅等人的带货，让彪马一度收获了不小的市场关注度，但由于赛车运动的受众基数并不大，再加上品牌在时尚和专业两个领域的不断摇摆，使得品牌既没能利用好之前的复古风潮，也使得其错过了在篮球和跑步领域建立强大心智的事件。路透社的观点认为：彪马看到了阿迪达斯凭借其Samba和Gazelle运动鞋引领的潮流，但轮到自己做的时候则没有激发人们对Speedcat等新款运动鞋的兴趣。从近期发布的财报以及资本市场的反应来看，彪马已经到了不得不变的时刻。根据彪马2024年财报显示，该财年销售额经货币调整后增长4.4%至88.17亿欧元，净利润下降7.6%至2.82亿欧元，低于市场预期。同时彪马在展望品牌2025年业绩时也提出，预计今年的EBIT（息税前利润）在4.45亿欧元至5.25亿欧元之间，低于2024年水平。虽然彪马大中华区第四季度营收录得增长，并已连续八个季度实现正增长，并且帮助亚太地区的销售额同比增长3.8%至18.06亿欧元，仅次于美洲地区7%的增幅，但在传统强势区域EMEA地区（欧洲、中东和非洲）彪马仅增长2.1%。实际上2024年的表现已要比2023年好了不少，2023财年彪马只有亚太地区销售额增长2.8%，成为当年唯一增长的区域。这份财报发布后的3月12日，彪马股价一度下跌25%，创下历史最大单日跌幅。也可以看出资本市场对于彪马的收入增长未能转化为利润提升给予了极大的悲观态度。成本控制是彪马当下的重点问题。今年1月，彪马宣布了品牌“Nextlevel”成本削减计划，目标到2027年实现8.5%的EBIT利润率（2024财年为接近7.1%），长期目标为10%。首要动作即是在全球范围内裁员500人并关闭部分门店。而彪马此次换帅时机也非常微妙，正好与特朗普宣布关税新政同期。尽管此前彪马已经将产能从中国迁移至东南亚，但美国政府针对越南、印尼等东南亚供应链生产重镇设置的关税政策还是对彪马产生了极大的冲击。从4月3日关税政策公布后的连续三日，彪马股价再次下跌了共17%，年内跌幅扩大至将近58%，回落至2016年的价格水平。在如今品牌自身的低迷和复杂的市场环境下，彪马或许需要一个能提供战略前瞻和雷霆手腕的人带领他们走出阴霾。而董事会的选择是阿迪达斯前董事会成员亚瑟·霍尔德（Arthur Holder），此人在阿迪达斯曾负责全球销售业务，更早前曾负责过欧洲、中东和非洲地区的营销、品牌战略和管理领导等工作，他是否能够重新整合彪马的制造产能和品牌势能，现在还不好预测。这次的调整确实很难不让人联想和对比，此前在彪马担任了近10年的CEO比约恩·古尔登（Bjørn Gulden） 2022年转战阿迪成为CEO，临危受命，挽救了这家同根同源的德国兄弟公司。与彪马接近时间有CEO级别变动的公司还有两家。昂跑刚刚宣布了品牌联合首席执行官Marc Maurer离职，这一变动也使这家瑞士公司从联合首席执行官架构转向单一首席执行官架构，自2025年7月1日起，将由现任联合首席执行官兼首席财务官Martin Hoffmann全面掌管公司。Marc Maurer于2013年3月加入昂跑担任首席运营官，2021年1月升任联席CEO，此前他在麦肯锡、零售集团Valora均担任要职。Martin Hoffmann和Marc Maurer同年进入昂跑并担任首席财务官，二人此前都效力于Valora集团，也在同年升任联席CEO，Martin Hoffmann在升任后依旧担任昂跑的首席财务官。由于两人职业路径的相似性，目前并未显露此次人事变动会带来昂跑的运营路线变化。此前Martin Hoffmann在3月刚刚到访中国，也披露了昂跑未来几年的主要战略。除此之外，法国体育用品集团迪卡侬也经历了重大的人事变动，首先是3月初，迪卡侬宣布任命Julien Leclercq为新任董事会主席，接替自2018年以来一直担任此要职的Fabien Derville。Julien Leclercq是迪卡侬创始人之子，他曾在西班牙门店担任部门经理，后成为比利时门店总经理，并作为品牌在新加坡市场的开拓者。而3月底，在迪卡侬任职近30年的功勋老臣哈维尔·洛佩兹（Javier López）出任全球CEO。2012年至2015年，洛佩兹领导迪卡侬德国业务体系化升级；2015年至2022年，出任迪卡侬西班牙CEO期间，通过零售创新和供应链优化实现市场强劲增长；2022年起担任全球首席价值链官。迪卡侬这两次人员变动不仅显示了品牌在用人上从外聘经理人向内部培养人才的战略回归，但结合彪马和彪马的动作也凸显了，在体育用品行业竞争不变但国际贸易关系愈发复杂的当下，既要注重全球扩张，尤其是开拓中国市场，但对于欧洲市场乃至传统EMEA区域的巩固和强化也刻不容缓。众所周知的是，阿迪达斯和耐克已经在过去3年中接连换帅，前者的复苏表现已经赢得当下市场的认可，而后者则刚刚开始重塑过程。但在多变且不可预测的关税疑云下，运动品牌即将面对的是全球疫情后的另一轮全新的考验，尤其是北美市场可能面临的衰退，以及在中国市场更多本土品牌和垂类新贵的崛起，这对所有新上任的CEO来说，不仅要及时止住内部的失血，同时也要在新的战场上必须展现出过人之处。以下为过去两周运动品牌重点事件：战略：安踏拟以2.9亿美元收购狼爪安踏集团4月10日宣布，将全资收购起源于德国的世界领先户外服饰、鞋履及装备专业品牌Jack Wolfskin（中文名称：狼爪），基础对价为现金2.9亿美元。在满足其他惯常交割条件后，本次收购预计将于2025年第二季末或第三季初完成。（相关链接：2.9亿美元收购狼爪，安踏的明牌）安踏集团董事局主席丁世忠表示：此次收购也将是安踏集团全球化的新里程碑，多品牌战略为应对全球化的不确定性提供了坚实的发展基础。我们有信心凭借集团‘品牌+零售’的核心竞争力，未来释放狼爪优秀的品牌发展潜力，将与集团多品牌一起，向着成为世界领先的多品牌体育用品集团再进一步。财报/资本市场：迪卡侬2024财年营收增长净利润下跌，线上销售占2成法国体育用品集团迪卡侬2024年营收同比提升5.2%。考虑到不利汇率影响，实际营收增幅达3.8%，总规模攀升至162亿欧元。数字化渠道销售额占比已达总营收的20%，涵盖自有电商、第三方平台及门店的线上订单三大板块。2022-2024年其净销售额同比涨幅分别为12%、1.3%、3.7%，同期净利润分别为9.23亿欧元、9.31亿欧元和7.87亿欧元，同比增幅则是1.1%、0.9%、-15.48%。目前，迪卡侬业务已覆盖世界 79 个国家和地区，并且还将进一步持续深化品牌全球化布局：在中国两年内计划新开店及焕新升级门店年均数量达20至30家；在印度，计划五年内注资1亿欧元（约合1.11亿美元），增加门店数量和供应能力；在德国计划至2027年投入近1亿欧元，开设新店及现代化改造现有门店，增强其拉动全球增长及创新的能力。人事：昂跑联合CEO之一离职，品牌高层架构转变昂跑联合首席执行官Marc Maurer离职，这一变动促使公司从联合首席执行官架构转向单一首席执行官架构，自2025年7月1日起，由现任联合首席执行官兼首席财务官Martin Hoffmann全面掌管公司，在新首席财务官到任前，Hoffmann将兼任该职。Marc Maurer将留任至6月30日，离职后到2026年3月，会继续为公司联合创始人及董事会提供专业支持。彪马更换CEO，前阿迪高管接任近日，彪马宣布其CEO Arne Freundt将于4月11日离职，前阿迪达斯高管Arthur Hoeld将于7月1日正式接任。Freundt于2022年11月开始担任Puma CEO。即将上任的Arthur Hoeld曾在阿迪达斯工作26年，去年才正式卸任了全球销售总监一职。Hoeld在声明中表示：“能以新CEO的身份加入彪马大家庭，我感到非常激动。彪马是运动行业中最具本真特质的品牌之一，拥有极其深厚的历史底蕴。”值得一提的是，阿迪达斯现任CEO古尔登则是Arne Freundt的前任。除此之外，彪马还任命 Tara McRae 为北美区总裁，接替离职的 Bob Philion，Tara McRae 于2024年重新加入 Puma，2006年至2016年期间，她曾在 Puma 北美公司任职，在媒体策划和体育营销部门担任过不同职位，之后负责该地区的营销工作。Maia Active前CEO入职Moose Knuckles加拿大高端羽绒外套品牌Moose Knuckles宣布任命王佳音（Mia Wang）为亚太区首席执行官，立即生效。此前，王佳音联合创立了女性运动品牌Maia Active，并曾担任该品牌的首席执行官。她带领了Maia Active 在线上和实体店的迅速扩张。2023年，安踏集团收购了Maia Active 75.13% 的股份。猛犸象更换首席商务官，增强零售及渠道的增长瑞士户外服装和装备制造商Mammut猛犸象任命 Jérémie Blondel 为首席商务官，自 2025年6月1日起生效。在新职位上，Jérémie Blondel 将进一步增强 Mammut 与零售合作伙伴及所有渠道实现高质量增长的能力。他将接替因个人原因离职的 Felix Münnich。Jérémie Blondel 在户外和运动行业拥有超过 20年的丰富经验，曾在北面、 Vans、Reebok、和耐克等品牌任职。活动：斯凯奇举办“舒适峰会”，加大对一二线城市的投入4月7日，斯凯奇在上海举办“舒适峰会”，发布多款2025年新品，并提出“回归舒适初心”的渠道策略调整计划。从过去数年主攻下沉市场的扩张模式，转向加大对一二线城市的投入，通过门店形象升级、旗舰店布局和家庭化场景构建，进一步提升品牌的竞争力。斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲表示，“回归舒适初心”策略并非放弃下沉市场，而是通过差异化布局实现全域深耕。据懒熊体育了解，斯凯奇会继续在一二线城市加大投入，持续投资品牌，并对门店形象和渠道进行升级。渠道：刘耕宏夫妇个人品牌在杭州开设首家线下门店近日，刘畊宏夫妇主理的轻运动品牌VIVICYCLE全国首店落地杭州，VIVICYCLE以「户外时尚轻运动」为核心定位，受众为25岁以上的女性及Z世代人群。VIVICYCLE致力于满足用户在轻运动场景中的需求，打破健身服使用场景的局限。SKIMS开设第二家实体店铺SKIMS在洛杉矶开设新店，这是品牌在美国的第二家实体店铺。为了庆祝开业，SKIMS联合隔壁的餐厅Mel's Drive-In举办SKIMS Drive-In快闪活动。此次活动将于4月2日至6日期间举行，将提供独家SKIMS菜单。代言：李宁签约山西队外援迪亚洛4月11日，李宁宣布CBA山西队外援迪亚洛加入韦德之队，成为李宁签约球员。

成都体育产业商会会员单位LOGO轮播理事单位：四川全运康体文化发展有限公司中国人民银行 体育总局 金融监管总局 中国证监会关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见体育产业是朝阳产业、健康产业、幸福产业，对促进国民经济发展、提升人民生活品质具有重要作用。为深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，强化体育金融服务，支持体育产业高质量发展，进一步促进扩大体育消费，现提出以下意见：一、总体要求坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大、二十届三中全会、中央经济工作会议和中央金融工作会议精神，认真落实党中央、国务院关于加快推进体育强国建设的决策部署，深刻把握金融工作的政治性、人民性，纵深推进金融供给侧结构性改革，加快构建适应体育产业发展、多层次、广覆盖的金融产品和服务体系，持续丰富体育领域金融资源供给，切实提升金融支持体育产业发展的能力和水平。二、加大体育产业发展重点领域的金融支持力度（一）强化体育基础设施建设金融保障。积极支持体育领域重大工程、重点项目建设，加大对体育场馆、体育服务综合体、冰雪运动场地、高质量户外运动目的地等体育基础设施建设和运营的支持力度，支持发展体育与文化、旅游、康养相融合的新模式、新业态，切实满足相关经营主体合理融资需求。（二）加大体育用品制造业、体育服务业等领域金融供给力度。聚焦体育用品制造业企业在研发、采购、生产、销售、运输等环节的金融服务需求，提供多层次、综合性金融支持，助力培育一批细分领域的“专精特新”中小企业、“瞪羚”企业和“隐形冠军”企业，促进体育制造业转型升级。依托产业链核心企业，规范发展供应链金融业务，满足链上中小微企业合理融资需求。用好用足创业担保贷款等政策，支持体育服务业相关经营主体发展壮大、做强做优。（三）发挥金融促进体育消费增长功能。持续加大对体育消费领域信贷支持力度，丰富适应全生命周期体育消费新业态发展需要的金融产品，围绕体育消费场景，联合打造一系列“体育+商业”的主题消费场景、主题营销活动，在体育消费券、积分奖励等方面开展合作，拓展体育健身、体育观赛、体育培训、体育旅游等消费新空间。推广数字人民币在体育消费领域应用，鼓励有条件的地区派发数字人民币体育消费券。（四）支持金融赋能职业体育、冰雪经济发展。围绕足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球等职业体育俱乐部建设和发展需求，健全职业体育俱乐部多元化投融资体系，为职业体育俱乐部设施改造升级和配套服务提供金融支持。支持冰雪运动重点场地场馆建设，支持冰雪装备产业扩容升级，支持冰雪文化产业和旅游产业发展，积极满足冰雪运动领域和冰雪经济相关产业资金需求。（五）提升体育赛事金融服务质效。支持金融机构与体育赛事主办方深入合作，打造覆盖赛前、赛中、赛后全生命周期的赛事金融服务体系，为体育赛事特别是国际体育赛事提供银行贷款、融资租赁、保险保障、货币兑换、银行卡支付、汇率查询、数字人民币等综合性金融服务。鼓励金融机构根据区域特色，为民族体育赛事提供个性化金融服务。加强群众体育赛事、民族体育赛事与金融消费者权益保护宣传教育工作相结合，推动全民体育素养与金融素养双提升。三、着力提升金融服务体育产业发展的专业化能力（六）建立健全多层次、广覆盖、差异化的金融服务体系。鼓励支持银行业金融机构在风险可控、商业可持续的基础上结合体育产业和企业特点探索创新特色化、差异化金融产品，重点丰富适合中小微体育企业的信贷品种，加大首贷、信用贷、无还本续贷、随借随还循环贷等支持力度，为体育产业发展提供多元化一揽子金融服务。鼓励用好用足再贷款再贴现政策，将政策优惠通过低成本信贷资金传导至体育产业相关经营主体，稳步降低综合融资成本。鼓励依托融资信用服务平台等推动体育产业信息数据共享，创新金融服务方式。（七）充分发挥债券市场融资功能。引导金融机构运用小微企业专项金融债募集资金支持体育企业发展。支持运营模式相对成熟、市场竞争力强、认可度高的体育企业选择不同期限、不同规模的债务融资品种进行信用融资。支持符合条件的体育企业发行公司债券，用于体育基础设施、大型体育场馆、体育公园、健身步道等投资规模大、回报周期长的体育产业项目。支持符合条件的体育企业运用债券融资支持工具等多种增信方式提升融资主体债务信用等级、增强债务履约保障水平、提高融资可得性、降低融资成本。（八）构建对接精准、资金配置高效的股权融资模式。鼓励发展股权融资，提升体育产业直接融资比重。以全面实行股票发行注册制为契机，支持符合条件的、产品有竞争力的体育企业通过发行上市、再融资、并购重组、新三板挂牌等方式融资发展。健全风险投资引导机制，鼓励私募股权机构对创新性强、业态新颖、群众基础好、具有快速增长潜力的体育产业加大投入。进一步提升股权融资资金配置效率，既要保证核心企业的良性投融资活动，也要满足中小微体育企业的灵活融资需求，激发体育产业创新活力。（九）提高体育产业发展保险保障水平。鼓励保险业进一步发挥保险工具风险补偿和保障功能，针对体育产业风险保障需求，开展体育赛事等保险业务。鼓励保险机构充分发挥个性化险种定制能力的优势，创新推出体育赛事险等更多体育产业商业险品种。发挥信用保险多险种综合保险作用，开发和探索体育产业服务贸易承保业务，为体育企业提供融资便利、风险保障和资信服务。完善专业运动员和参与体育运动群众的保险保障体系，在生命健康、财产安全、创业发展、财富管理等方面提供优质金融服务。（十）发挥融资租赁服务体育产业发展的潜能。推动融资租赁行业加强体育产业租赁物适格性管理，围绕体育产业特点打造专业化、特色化的融资租赁产品与服务体系，为相关企业设备引进与更新、产品销售、资产盘活等需求提供灵活的融资租赁服务。（十一）做好支持优势企业、优势品牌和优势项目“走出去”金融服务工作。鼓励金融机构为体育企业特别是我国优势项目和民族项目在境外开展业务提供融资支持，开发适合体育企业“走出去”特点的金融产品，助力打造一批具有国际竞争力的知名体育企业和具有国际影响力的自主体育品牌。指导银行业金融机构优化体育企业外汇业务办理流程，提高体育产业贸易投资便利度，满足体育企业对外贸易、跨境融资和投资等合理用汇需求。四、强化工作组织实施（十二）加强组织实施保障。中国人民银行分支机构要会同当地体育、金融监管、证券监督等部门建立工作协同联动机制，加强信息沟通和协作配合，推动解决政策落实中的堵点、难点问题，形成多方参与、相互配合、资源共享的组织保障体系。从建立信息共享机制、优化融资环境、开展政银企融资对接、支持降低融资成本等方面，进一步推动提升金融支持体育产业高质量发展融资服务质效。结合当地体育产业发展特点与需要，探索将银行业金融机构服务体育产业的相关情况纳入信贷政策导向效果评估。（十三）强化政策联动合力。加强货币政策、财政政策、产业政策和监管政策的协调配合，鼓励建立健全贷款贴息、融资担保、风险补偿等融资配套机制，为体育领域经营主体融资提供增信支持。鼓励设立体育发展专项资金，对符合条件的企业、社会组织给予项目补助、贴息和奖励，促进降低融资成本。鼓励民间和境外资本投资体育产业，兴建体育设施，在依法合规、风险可控的前提下，推广和运用政府与社会资本合作模式，推动体育产业发展。（十四）完善信用信息共享。鼓励有条件的地区推动辖区内建立包括行业主管、税务、司法、人社、金融等部门的体育企业信用信息共享机制，探索运用安全、高效、实用的信息交互模式，实现涉企信用信息整合采集和共享互通。扩大体育企业信用评价和信用评级运用范围，支持将信用评价和信用评级结果作为体育企业获取金融资本的重要参考和重要依据。探索建立优质体育企业“白名单”管理体系。（十五）开展监测与调查研究。做好体育金融工作统计，加强数据共享和结果运用，推动金融机构进一步优化资源配置、提升服务质效。中国人民银行分支机构要联合当地体育、金融监管、证券监督等部门开展金融服务体育产业发展调查研究，主动掌握各类经营主体的发展状况及其金融服务诉求与建议，及时将经营主体的融资体验和需求满足情况纳入监测范围。（十六）加强政策宣传解读。各单位结合奥运周期、大赛周期等热门时间点，适时召开新闻发布会、政策宣讲会、企业座谈会、产品推介会等，加强政策和产品宣传推广，丰富宣传形式、提高宣传频率、扩大宣传范围，主动将金融支持政策、金融产品和服务信息推送至体育产业经营主体，积极营造良好工作氛围。中国人民银行体育总局金融监管总局中国证监会2025年3月21日

成都体育产业商会会员单位LOGO轮播理事单位：四川全运康体文化发展有限公司本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.吴向东成为易跑马拉松跑步机代言人4月11日消息，近日，YPOO易跑官宣中国男子田径运动员吴向东为马拉松跑步机代言人，并宣布将于4月23日在杭州举办「向上而升的力量」品牌发布会，吴向东本人将亮相现场，分享职业运动员视角下的家庭训练。智能健身品牌YPOO易跑创立于2010年，专注于为健身爱好者提供跑步机产品及专业健身解决方案。吴向东代言的马拉松跑步机具有正负坡度全地形模拟、Rhythm Fun悬浮减震等特点。9.游泳世界冠军孙佳俊成为德国马牌轮胎品牌挚友4月8日消息，近日，全球领先的轮胎制造商德国马牌正式宣布游泳世界冠军孙佳俊成为品牌挚友。此次合作，双方共同诠释了德国马牌以前沿科技助力中国车主追求卓越、一往无前的品牌理念。作为中国泳坛新生代领军者，孙佳俊凭借世界级的竞技实力与自信无畏的拼搏精神，在国际赛场屡创佳绩，这与德国马牌的专业实力和自信创新的品牌精神不谋而合。8.怡宝旗下运动饮料品牌魔力签约王欣瑜为首席运动官4月9日消息，怡宝旗下运动饮料品牌魔力宣布签约王欣瑜为首席运动官。王欣瑜是深受球迷喜爱的中国网球金花，“从法网双打冠军到巴黎荣耀，她的每一步都充满’魔力’。”品牌在官宣中表示。7.CBA浙江广厦外援巴里-布朗成为李宁旗下篮球品类代言人4月8日消息，近日，李宁官宣签约CBA浙江广厦队外援小巴里-布朗为旗下篮球品类代言人。本赛季布朗为广厦队出战42场比赛，场均出场时间36.6分钟，能得到28分4.1篮板5.9助攻2抢断0.2盖帽，同时入选了本赛季CBA最佳外援阵容。6.斯凯奇举办舒适峰会：舒适初心不改，共筑全民健康未来4月7日，为积极响应“共建共享 全民健康”的国家战略，全球领先的舒适科技公司斯凯奇（SKECHERS）在上海隆重举办了“斯凯奇舒适峰会”。（详见：当跑鞋市场内卷科技 这家运动品牌扩大了“舒适圈”）本次峰会以“回归舒适初心”为主题，汇聚了来自消费、运动、生活方式、时尚潮流等多个领域的权威媒体、行业专家及意见领袖，共同探讨舒适生活的深层内涵，并全方位展示了斯凯奇在舒适科技领域的创新成果及全场景产品矩阵。5.国内首份乳清蛋白白皮书强势发布 ON为中国运动人群营养摄入护航4月7日，中营惠营养健康研究院（简称“中营惠”）与Optimum Nutrition奥普帝蒙（简称“ON”）在北京联合发起一场重量级发布会——《乳清蛋白深度解析—中国运人群营养健康白皮书》发布会。（详见：首份国人运动健康白皮书发布，解码3.5亿人的运动营养需求）本次发布会，旨在洞察国民运动健康方面的新趋势，提升国民对运动饮食与健康管理的重要性认知，着重推动乳清蛋白在运动食品领域的应用。未来如何精准满足中国运动人群的核心需求，已成为运动健康领域各大企业或将面临的首要挑战。4.首创集团与北汽集团签署战略合作 中网公司与北京汽车共同打造国网展厅4月7日，北京首都创业集团有限公司与北京汽车集团有限公司在国家网球中心举行战略合作签约仪式。现场，北京中国网球公开赛体育推广有限公司与北京汽车股份有限公司签署合作意向书，双方将持续开展汽车文化和网球文化的深入融合，打造汽车产业和体育事业的跨界典范。3.优酷体育官宣全程直播2025年澳门乒乓球世界杯4月10日消息，优酷体育日前在官方微博宣布，将全程全场次直播2025年澳门乒乓球世界杯。“更有神秘解说嘉宾全程参与赛事解说！”优酷体育表示。4月14日-20日，优酷APP、酷喵TV将为用户提供全场次赛事超清直播、点播、回放及赛事集锦等内容。2.2.9亿美元！安踏集团宣布收购德国狼爪4月10日，安踏体育用品有限公司宣布，将全资收购起源于德国的世界领先户外服饰、鞋履及装备专业品牌Jack Wolfskin（中文名称：狼爪），基础对价为现金2.9亿美元。（详见：2.9亿美金套中“狼爪”，安踏全球化再落关键一子）在满足其他惯常交割条件后，本次收购预计将于2025年第二季末或第三季初完成。狼爪是全球领先的户外运动品牌之一，成立于1981年，总部位于德国伊德斯坦因，其市场聚焦于欧洲和中国。1.中国移动咪咕与国际足联世俱杯开启独家合作4月10日，“超燃之巅·视俱精彩”中国移动咪咕公司与国际足联世俱杯合作发布会在京举行。在各方嘉宾代表的见证下，双方正式达成2025世俱杯独家合作，足球名宿埃斯特班·坎比亚索、孙继海也惊喜现身，共同迎接这一重要时刻。中国移动咪咕公司董事长沈文海表示，此次咪咕与国际足联的合作，是“顶尖体育平台”与“顶级足球赛事”的强强联合，咪咕将以赛事转播为核心，打造全方位的媒体内容；以球迷互动为核心，打造强触达的媒体生态；以科技赋能为核心，打造多场景的智能体验。国内外体育营销汇总◆ 韶音成为伦敦马拉松官方耳机合作伙伴4月7日消息，近日，著名的开放式耳机技术先驱韶音成为伦敦马拉松的官方耳机合作伙伴。参赛选手将沉浸在独特的音频体验中，伴随着特别的播放列表和环境灯光，为所有参加世界上最受欢迎的马拉松比赛的选手举行盛大的庆祝活动。韶音的标志性开耳式设计被英格兰田径协会认定为唯一获得比赛认可的耳机，用户可以在享受音乐、收音机或播客的同时保持对环境的感知和安全。◆ 澳大利亚板球协会与肯德基续约4月8日消息，近日，澳大利亚板球协会将与肯德基的长期合作伙伴关系延长至少三年。肯德基将继续作为澳大利亚板球联赛（BBL）的冠名合作伙伴，而作为澳大利亚板球协会的白金合作伙伴，肯德基将加强其在澳大利亚板球运动中的作用。肯德基将继续成为BBL下一个发展阶段的重要支持者，在近几个赛季BBL赛事创纪录的观众人数、收视率和数字参与度的基础上再接再厉。同时，肯德基还将继续支持澳大利亚女子板球联赛，并通过澳大利亚男子和女子板球国家队加强对国际板球运动的参与。◆ 伊比利亚航空成为欧洲女子篮球联赛六强赛官方合作伙伴4月8日消息，近日，在本月晚些时候举行的首届六强赛之前，欧洲女子篮球联赛已将西班牙伊比利亚航空公司列为该赛事的最新官方合作伙伴。欧洲女子篮球联赛的赛季收官之战将于4月9日至13日在西班牙萨拉戈萨举行。伊比利亚航空近一个世纪以来一直为顶级体育比赛提供支持。这种支持主要通过赞助和“Talento a bordo”计划提供，该计划旨在促进知名和新兴运动员的发展。 ◆ 欧足联女足与百事续签合作协议4月10日消息，近日，欧足联与百事公司续签合作协议，百事公司旗下最具代表性的品牌百事可乐、乐事和佳得乐将作为欧足联女足赞助商在2030年之前继续活跃在体育场和社区中。该协议包括从2025/26赛季开始的女子欧冠，直至2029/30赛季，以及2029年女足欧洲杯。百事公司将在下一个合作周期推出一系列大胆的举措，旨在提升足球运动的水平，为球迷和球员创造难忘的体验。◆ 马德里竞技与耐克续约至2035年4月11日消息，近日，马德里竞技与耐克续约至2035年。双方合作关系长久而成功，始于2001年，当时耐克成为俱乐部的技术赞助商，并开始为马德里竞技队设计球衣，承诺提供创新、创意和质量。在新协议中，耐克将加大对俱乐部男队和女队的支持力度。合作期间，马德里竞技赢得了16项冠军，其中最引人注目的是两次西甲冠军和三次女子联赛冠军，以及六项欧洲荣誉。注：本文所用图片来自网络

成都体育产业商会会员单位LOGO轮播理事单位：四川逐梦枫煌体育文化传播有限公司本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件10.UFC与Meta建立全面长期合作伙伴关系 将聚焦粉丝和观赛体验4月3日消息，世界顶级MMA组织UFC今天宣布与Meta建立长期合作伙伴关系，Meta 将依托其全平台技术矩阵，为全球数亿UFC粉丝带来沉浸式互动新体验。此次合作中，Meta将使用其技术平台、服务和产品，包括Meta AI、Meta眼镜、虚拟现实设备 Meta Quest，以及社交媒体矩阵 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Threads，构建多种赛事互动场景。此外，Meta 作为 UFC 官方 AI 眼镜合作伙伴，将在UFC赛事中带来更多创造性的应用场景。9.意大利足协与大众达成续约协议4月3日消息，近日，意大利足协与大众汽车意大利公司续签2025-2026年的合作伙伴协议，是其继续作为意大利国家足球队的官方汽车合作伙伴，包括男女足国家队、五人制国家队、沙滩足球国家队和电竞国家队。足球运动具有很高的知名度和横向吸引力，是大众汽车推广其插电式混合动力车型系列的绝佳舞台。在合作过程中，大众汽车还将开展旨在吸引公众和客户参与的活动，邀请他们关注国家队，参加各种活动，充分体验他们对足球的热情。8.安德玛再次成为NFL官方鞋类和手套授权商4月1日消息，Under Armour（安德玛）宣布重新与美国橄榄球联盟合作，为其提供场上鞋类和手套。此前安德玛一直与NFL合作，从2006年到2020赛季结束。随着安德玛创始人凯文·普朗克（Kevin Plank）——一位前足球运动员，重新掌舵，该公司重新审视了许多旧的合作关系。根据 Under Armour协议条款，NFL 将支持该公司的草根计划，包括其促进青少年运动和发展的UA Next平台。Under Armour还将获得在球场上穿着的鞋子和手套上印上其标志的权利，并将有权使用 NFL 媒体平台、内容创作者和分销渠道，在球场上和比赛期间宣传此次合作。7.FILA KIDS与玄奘之路国际青少年戈壁挑战赛组委会达成战略合作4月2日，高端时尚运动品牌FILA KIDS与玄奘之路国际青少年戈壁挑战赛（简称：青戈赛）组委会在行知探索集团总部北京清泉奥森中心举行战略合作发布会，正式宣布双方将携手打造以“自然探索·勇气成长”为核心的青少年户外赛事。此次合作旨在通过专业赛事与科技装备的结合，激发青少年运动潜能，传递可持续发展理念，共同见证新一代的蜕变与成长。6.直播吧和辽宁铁人达成合作4月3日，直播吧宣布与辽宁铁人足球俱乐部建立合作伙伴关系，直播吧正式成为辽宁铁人足球俱乐部2025赛季官方合作媒体。2025赛季中甲联赛，直播吧和辽宁铁人足球俱乐部将围绕赛事报道、球迷文化运营及品牌宣发推广等核心领域展开深度合作。2025赛季，辽宁铁人足球俱乐部将迎来10周岁的生日。在这样的一个特殊年份，直播吧后续将进一步加强球迷和俱乐部的联动，将注重球迷朋友们的互动体验，通过多样的内容互动形式，让球迷对主队社区有更沉浸式的感受，增加球迷的归属感。5.吴艳妮成为M·A·C品牌挚友4月1日消息，运动员吴艳妮正式官宣成为国际美妆品牌M·A·C魅可品牌挚友，以"敢战敢美"的自信姿态跨界演绎美妆力量。此次合作以#MAC无瑕新境#为主题，聚焦运动与美妆的跨界碰撞，传递"无惧挑战、自信登场"的生活态度。吴艳妮主攻女子100米栏和60米栏，是中国田径队核心成员。她自2020年起连续斩获多项全国冠军，包括全国田径锦标赛、全国田径冠军赛等赛事，并多次刷新个人及国家纪录。4.国际篮联与NBA达成合作 共同打造全新欧洲男子俱乐部赛事3月31日消息，近日，国际篮联与NBA正式宣布，双方正共同探讨在欧洲创立一项全新的欧洲男子职业篮球联赛，从而提升篮球运动在欧洲球迷中的普及率，推动篮球运动在欧洲的发展。国际篮联与NBA将持续推进一年前启动的磋商，与潜在的投资者、球队、场馆开发商以及商业合作伙伴展开深入对话。根据拟定的方案，这项全新的联赛将融入现有的欧洲篮球体系，在参加该赛事的同时，参赛球队可以同时参加本国的国内联赛。联赛中将存在部分固定的参赛球队，同时，为其他球队提供基于竞技成绩的晋级渠道，使其与欧洲篮球系统紧密衔接。3.YONEX成为上海劳力士大师赛等3项ATP赛事官方网球供应商3月31日消息，尤尼克斯YONEX宣布，成为2025年赛季ATP1000上海劳力士大师赛、ATP500木下集团日本公开赛以及ATP250成都公开赛的官方指定用球。自2023年起，YONEX为WTA500日本东丽泛太平洋公开赛提供赛事官方用球，2025年，YONEX Tour Platinum将首次亮相ATP1000级别赛事的上海劳力士大师赛。这标志着YONEX在支持世界顶级网球赛事上迈出的重大一步。2.NBA中国与快手宣布续签长期战略合作协议3月31日，NBA中国与快手共同宣布，双方将续签战略合作伙伴协议。根据协议，快手将继续作为“NBA中国官方短视频平台”及“NBA中国视频内容创作社区”, 为球迷带来精彩互动和内容。NBA中国将持续为中国广大快手内容创作者提供大量NBA赛事素材，鼓励用户创作正版内容，并支持NBA主题的内容二创。双方还将联手打造包括比赛短视频系列内容、NBA主题自制综艺、微短剧、球星直播互动节目在内的多元化内容矩阵，以丰富的内容形态满足不同兴趣圈层与观赛偏好用户群体的需求。1.孙颖莎成为红旗天工家族代言人、天工06首位车主3月31日，红旗品牌智能体验日在北京首都国际会议中心盛大举行。中国女子乒乓球运动员孙颖莎亲临现场助阵。在成为红旗天工家族代言人的同时，还成为红旗天工06首位车主，共同见证红旗品牌向智向新发展的悦动时刻。国内体育营销汇总◆ 可口可乐成为启德体育园创始合作伙伴3月31日消息，香港可口可乐（由可口可乐香港及其装瓶伙伴太古可口可乐香港共同代表）日前宣布与启德体育园建立策略性合作关系，成为其创始合作伙伴之一。香港可口可乐致力透过其全系列饮品，为启德体育园创造畅爽难忘的时刻，同时支持启德体育园作为香港主场，为全球观众缔造世界级的体育、文化和娱乐体验。◆ 越野跑顶尖运动员赵家驹签约凯乐石4月1日消息，越野跑顶尖运动员赵家驹签约户外运动品牌凯乐石，赵家驹堪称“越野圈劳模”，2024年参加过17场越野赛事，在当时签约的HOKA运动员中名列前茅。在近日的2025熊猫蜀道山超级越野赛中，赵家驹21:26:41夺得160K冠军，他身上穿的便是凯乐石。目前凯乐石旗下已经聚集了很多顶尖越野跑运动员，管油胜、石二清等都被其签约麾下。注：本文所用图片来自网络

成都体育产业商会会员单位LOGO轮播理事单位：四川逐梦枫煌体育文化传播有限公司建设高质量户外运动目的地方案 |（附《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》全文）随着人们健康意识的提升和生活质量的不断改善，户外运动逐渐成为一种流行的生活方式。我国对户外运动产业的关注也日益加强，特别是在促进全民健身、推动生态文明建设和经济高质量发展方面，户外运动都发挥着重要作用。今年1月，国务院办公厅转发国家发展改革委、体育总局《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》（以下简称《指导意见》），更是提出了到2027年，初步形成一批较为成熟的高质量户外运动目的地；到2030年，建设100个左右高质量户外运动目的地的发展目标，并从户外资源布局利用、户外基础设施提升、户外安全体系建设、户外保障资金支持几个维度对建设高质量的户外运动目的地进行了明确的部署。通过众多《高质量户外运动目的地》项目的可行性研究与规划分析，认为国家确立户外运动发展的战略性地位，将为目的地城市提升发展品质、树立城市品牌新形象带来重要机遇，成为推动中国新阶段城市化进程的重要着力点。后续在《指导意见》的具体落地中，城市可以借助本地化的户外运动资源优势，开发户外运动场地，构建多元的户外运动业态，以此建立城市差异化优势、重塑城市品牌。1.“户外+”强化城市功能价值，引导产业结构从传统模式向绿色经济主导转型，因地制宜盘活与利用户外运动资源，推动城市建设；2.通过专业规划山地、水域、空域等户外资源，盘活空间，激活城市闲置空间，聚集人流，融合产业，为城市投入可持续发展新动能；3.推动户外产品与服务业态多样性、多元化发展；户外运动的市场潜力，激发城市打造符合城市本身的具有比较优势的产品和服务供给体系，通过打造户外产业链，扩维城市相关产业；作为新型城市化建设的重要着力点，各地城市如何在建设高质量户外运动目的地的过程中，通过产业化思维、差异化定位、规范化管理、精细化服务带动户外产业的融合发展，让户外运动流量变成城市发展“留量”，实现推广全民健身与促进城市发展的双赢是根本问题。⭐以下是全文：各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构：国家发展改革委、体育总局《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》已经国务院同意，现转发给你们，请认真贯彻落实。国务院办公厅2025年1月20日（此件公开发布）关于建设高质量户外运动目的地的指导意见国家发展改革委　体育总局户外运动主要是指以自然或户外环境为依托的体育运动，一般包括滑雪、滑冰、桨板、船艇、潜水、骑行、山地越野、攀岩、自驾、溯溪、漂流等项目。发展户外运动是满足人民群众日益增长的运动健康需求、推动全民健身及相关体育产业发展、培育新的经济增长点、促进绿水青山向金山银山转化的重要举措。为加快建设高质量户外运动目的地，推动户外运动产业高质量发展，现提出以下意见。一、总体要求以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，完整准确全面贯彻新发展理念，坚持以更好满足群众运动健康需求、增进人民福祉为出发点，统筹自然资源保护与合理利用，统筹发展和安全，依托户外运动优质资源和优势项目，提升设施建设、服务保障、赛事组织水平，强化产业集聚、业态融合、辐射带动作用，建设设施完善、服务优质、赛事丰富、国际知名的高质量户外运动目的地，带动我国户外运动产业发展水平显著提高。到2027年，初步形成一批较为成熟的高质量户外运动目的地，形成可复制、可推广的建设经验，辐射带动作用得到显现。到2030年，建设100个左右高质量户外运动目的地，使其设施建设、服务供给、管理水平、国际影响力全面提升，助力户外运动参与人数持续增长，推动户外运动产业成为新的经济增长点。二、合理利用优质户外运动资源（一）科学布局高质量户外运动目的地。依托优质山水陆空户外运动资源，统筹考虑冰雪、山地、水上、陆地、航空等户外运动项目开展条件，深入发掘区域比较优势，合理确定高质量户外运动目的地的空间布局和地域范围，支持建设以优势项目为主、多种项目融合的高质量户外运动目的地。鼓励雪季长、雪质优的东北、华北、西北地区重点发展冰雪运动项目；鼓励长三角、粤港澳大湾区等地区综合发展桨板、船艇、潜水、低空、骑行等运动项目；鼓励西北、西南地区特色发展山地越野、攀岩、自驾、溯溪、漂流等运动项目。（二）推动优质资源向户外运动开放。准确把握生态环境保护和经济发展的关系，依托国土空间规划“一张图”实施监督信息系统，加强与国土空间规划的衔接，严格遵守耕地和永久基本农田、生态保护红线、自然保护地、林地草地湿地荒漠、防洪和河道管理等相关法律法规和政策要求，坚持因地制宜、分类施策、科学规划，推动高质量户外运动目的地建设与自然环境和谐共生。鼓励高质量户外运动目的地建设地区探索完善自然资源向户外运动开放的申请条件和审批程序，并建立健全评价体系和监管制度。支持在部分有条件的国家公园、自然保护区和自然公园等自然保护地内依法依规开展户外运动，鼓励与特色生态旅游相结合。三、强化户外运动设施建设（三）完善户外运动场地设施。集中力量建设一批高质量的冰雪、山地、水上、陆地、航空等户外运动场地设施，支持汽车自驾运动营地、航空飞行营地、登山营地、船艇码头等建设。倡导合理利用自然环境打造运动场景，推进户外运动项目有机嵌入绿色生态环境。结合地形地貌特征，以绿道、健身步道、森林步道、骑行道、风景道、滨水道等线状道路为媒介，加强各类户外运动场地的有效串联，形成全域覆盖、配套完善、分布协调的设施供给格局。（四）提升配套服务设施水平。围绕群众需求，结合户外运动项目特征，着力建设为民惠民、功能完备、服务高效、便捷可及的户外运动综合服务设施。运动区域设置标识标牌、设备寄存、临时休憩等配套设施，场地外围配备停车场、充电桩、公共厕所、沐浴更衣、装备维修、便捷医疗、快速补给、通信网络、餐饮住宿等服务设施。科学规划设置露营区域。（五）提高高质量户外运动目的地通达性。提升高质量户外运动目的地国内、国际通达度，促进高铁、公路、机场等交通基础设施与高质量户外运动目的地高效衔接。推进高质量户外运动目的地与相关道路同步规划建设，连通高质量户外运动目的地与交通干线，打通户外运动“最后一公里”。引导有条件的地区积极对接交通运输部门及企业，在户外运动旺季增加铁路、公路、民航运输能力。完善高质量户外运动目的地不同场地之间的连通方式，灵活提供交通接驳服务。四、推动户外运动产品及服务升级（六）提高企业服务能力和管理水平。培育一批户外运动龙头企业，加强户外运动产品及服务标准制定、应用和推广，增强引领示范作用。组建专业化管理和教练队伍，加强管理实务、运动技能、应急处置等专业培训和当地人文历史、自然风貌等通识培训。引导企业优化激励措施，提高一线人员服务技能和服务意识。拓展内容营销、社交媒体营销等新模式，提升户外运动产品及服务的品牌影响力。（七）丰富户外运动产品及服务种类。围绕群众喜闻乐见的户外运动项目，鼓励发展包括教练、导游、装备租赁销售和保险等在内的户外运动服务体系。鼓励模式创新、引进合作等方式，不断丰富产品及服务项目种类，提升发展水平。引导企业应用人工智能、大数据、物联网等信息技术，深化户外运动线上线下融合，开发智能骑行、智能划船、模拟飞行等新服务，提供实时轨迹记录、无人机航拍等新体验。（八）优化参与者的运动体验和消费环境。鼓励户外运动目的地强化数智赋能，推出集精品路线、赛事活动、服务信息于一体的户外运动数字平台，增强赛事报名、线路规划、应急救援等服务匹配度和响应速度。鼓励与健康机构和专家合作，开展运动技巧、安全防护等专业化培训，提升户外运动参与者的科学运动和健康管理水平。推动全场景融入环保理念和元素，增强户外运动参与者对大自然的体验。强化服务质量监管，优化户外运动消费环境。五、健全户外运动赛事活动体系（九）丰富群众性户外运动活动。引导和支持户外运动目的地组织开展丰富多彩的全民健身、节庆登高、大众冰雪季等群众性体育活动，让更多群众找到适合的参与方式。推广徒步、登山、骑行、漂流、定向越野、野外生存等传统户外运动，发展冲浪、飞盘、桨板、速降等新兴户外运动。鼓励依托资源优势，根据季节变化开展春季赏花徒步、夏季沙滩排球、秋季山地骑行、冬季滑冰滑雪等特色活动。（十）发展全国性精品赛事体系。支持高质量户外运动目的地承办全国性户外运动赛事，对标国内外一流赛事标准，不断提高运营水平。推动汽车拉力赛、房车露营集结赛、越野赛、帆船赛、摩托艇赛、滑翔赛、登山赛等在当地创新发展。推动户外运动与当地民俗文化等要素结合，引导高质量户外运动目的地至少培育1项影响力较强的特色品牌赛事。加强户外运动赛事合作，鼓励举办国内区域性赛事，助力城乡区域协调发展。（十一）加强赛事活动国际合作。支持高质量户外运动目的地加强与国际知名户外运动企业合作，对接相关国际体育组织赛事资源和技术指导，吸引高水平国际赛事在当地落户。对标赛事国际标准、规则和积分体系，完善赛事硬件设施和组织服务，吸引全球顶尖选手和团队参赛。强化重大赛事媒体宣传、品牌塑造和文化传播，塑造城市和地区良好国际形象。加强与共建“一带一路”国家户外运动赛事合作。（十二）优化赛事活动组织管理。健全户外运动赛事分级分类审查，加强户外运动目的地赛事组织管理跨部门协调。严格实施“举办高危险性体育赛事活动”行政许可，明确主办方、承办方、协办方职责，优化办赛审批流程。强化赛事各环节监督，确保公平公正。引导户外运动俱乐部、社会组织等规范开展赛事组织和服务。推动青少年群体积极参与，扩大户外运动参与人群基数。倡导绿色办赛，加强环保宣传，提高参与者的环保意识。六、深化户外运动等产业融合发展（十三）促进户外运动及相关服务业融合发展。鼓励在高质量户外运动目的地建设中，促进户外运动与旅游、文化、康养、教育等深度融合，推动实现户外运动项目全空间、全季节、全时段覆盖。鼓励开发创作户外运动主题影视和文创产品。开展户外运动健康干预、康复疗养和健康养老等服务，推动运动康复产业发展。拓展户外运动特色亲子、研学等活动，发展户外运动教育培训服务。（十四）辐射带动户外运动制造业及相关产业发展。鼓励有条件的地区建设户外运动制造业园区，积极培育或引进户外运动鞋服、器材、智能穿戴装备生产企业，支持运动器材设备自主研发。引导户外运动目的地与户外运动装备器材制造优势地区加强技术服务合作，支持与交通运输、铁路、民航、邮政等部门和企业协作开发便捷化运输物流服务产品。（十五）推动户外运动目的地合作共建与成果共享。促进户外运动与休闲农业等融合发展，支持村集体和农户依法投资参股，拓宽当地居民收入渠道。支持公建民营等模式，调动民营企业参与积极性，引导优先吸纳当地劳动力，支持退役运动员和教练员就业创业。探索外资以独资、合资方式参与高质量户外运动目的地建设可行方式。七、提升户外运动安全治理水平（十六）建立健全户外运动安全防控体系。加强户外运动项目安全属地监管和分级监控，推动高质量户外运动目的地建立政府主导的户外运动安全体系。落实国家相关安全标准，户外运动区域设置清晰的安全标识，配备必要的防护救援设备和物资。重大赛事活动举办要坚持底线思维，深入开展户外运动安全隐患排查治理，加强对极端恶劣天气的监测和短临预警，全程保障通讯畅通，规范执行赛事熔断方案，坚决遏制重特大安全事故发生。落实当地政府安全主体责任，做好户外赛事活动安全保障工作和应急管理综合调度。严格遵守军事设施保护法、测绘法等有关规定，切实维护国家安全。（十七）健全户外运动救援体系。构建政府主导、社会参与的户外运动救援体系，发展社会应急救援力量，鼓励组建救援志愿者队伍。推动与当地消防救援、医疗等部门建立紧密合作关系，鼓励有条件的地区打造集预警、救援、医疗于一体的户外运动救援基地，靠前部署救援力量，确保及时出动。强化应急培训、风险预警、救援演练，推广空间信息技术应用，增强户外运动救援的准确性和及时性。加强高质量户外运动目的地户外运动救援跨区域协作。（十八）提高户外运动参与者安全意识。引导有条件的地区配置专业培训力量，设置安全教育培训课程，开展户外运动安全教育，加强安全宣传。加强赛事活动前的风险讲解、标识提示设置和注意事项告知，引导参与者配备必要的定位、通讯、生命防护等安全装备，培养户外运动参与者风险意识、责任意识。鼓励开发户外运动赛事保险产品。八、强化要素保障（十九）优化土地供应。引导各级国土空间规划统筹保障高质量户外运动目的地建设需求，依法依规优化环评、林地草地占用、涉河湖、建设用地用海等审批流程，鼓励依法利用集体建设用地、“四荒”（荒山、荒沟、荒丘、荒滩）土地开展项目建设，支持依法依规以划拨使用等方式保障非经营性公共营地用地。（二十）加强资金支持。通过中央预算内投资、地方政府专项债券等对符合条件的高质量户外运动目的地项目建设予以支持。用于体育事业的彩票公益金可按规定支持户外运动公益项目。通过相关公益性基金等支持高质量户外运动目的地开展户外运动活动。鼓励各类金融机构按照市场化原则对符合条件的户外运动企业加大信贷投放。有条件的地方可通过贷款贴息、融资担保、风险补偿等方式，降低户外运动企业融资成本。国家发展改革委、体育总局等部门统筹协调高质量户外运动目的地相关工作，指导高质量户外运动目的地的规划、设计和建设。体育总局等相关部门完善户外运动标准体系。省级人民政府将高质量户外运动目的地建设任务纳入相关规划，统筹评估域内资源，指导有条件的地区开展建设。建设地区人民政府履行主体责任，组织实施好高质量户外运动目的地建设各项工作任务。国家发展改革委、体育总局会同有关部门适时开展经验交流活动，总结推广典型经验做法。——END——

文 / 妙丽跑步是当今世界上最火爆的参与型运动之一，每一站马拉松赛事的举办，都能为当地带来可观的经济收入。但从赛事本身的观赏性和商业延续性角度出发，跑步相较于其他成熟商业赛事联盟仍有差距。四枚奥运金牌得主、英国「中长跑之王」莫·法拉赫，想要改变这种情况。前段时间，在公众场合「沉寂」已久的莫爵士，进入了一段频繁的发声期，其站台对象是一项全新的跑步赛事——RunGP。这项赛事由Global Running League（GRL）发起和主办，旨在成为世界上首个职业化、团队制跑步联赛。对于这一发展方向，GRL的创始人马塞尔·穆恩斯特表示，跑步运动的创新潜力尚未被充分挖掘，希望改变这一现状：「长久以来，跑步一直被视为一项个人运动。我们正在推出一种全新的、具有商业可行性的赛事模式，让赛事的观赏性与竞技水平相匹配。」马塞尔·穆恩斯特（右）与莫·法拉赫  图源：RunGPRunGP设立的第一个卖点和噱头，是在F1比赛的赛道上举办跑步比赛。除了在F1赛道上跑步之外，整个联赛的结构也与F1类似，采取分站赛的模式，每一站都设立在不同的F1赛道上。据悉，RunGP首战比赛将于5月9至10日在F1卡塔尔大奖赛的比赛场地——卢塞尔国际赛道上举办。截至发稿，其他分站赛事还未得到官宣。图源：RunGP当然，这并不是首次有跑步赛事在F1赛道上举办——2015年起，上海国际赛车场每年都会举办一项名为「蒸蒸日上」迎新跑的群众性赛事；在今年F1中国大奖赛正式揭幕前，作为赛事官方赞助商，彪马同样在上赛场举办了一场别开生面的赛道跑步活动，将全长约5公里的赛道分为不同区域，融合F1竞技规则，为赛事预热的同时，也给品牌打开了传播声量。除了在F1赛道上跑步之外，RunGP的第二个卖点，是参赛队伍和比赛方式。就像当下每一个想要快速起步的赛事，RunGP也选择了一种捷径，那就是在参赛人员上加入网红。在两天比赛日中，RunGP会设立职业和业余赛事，前者以团队制为主的接力赛，也是整个赛事的「主菜」，后者则是面向所有人报名开放的参与性赛事。接力赛中四支由精英跑者、网红、明星和素人等组成的队伍，将以接力赛的形式在卢塞尔赛道上跑7圈，每一圈的长度为1公里。从观赏性角度来说，短距离的比赛信息密度更高，在人员设置上，明星选手+网红+素人的组合，也提供了很多有趣的排列方式。值得一提的是，卢塞尔赛道全长5.4公里，所以赛事方会将跑步道置于什么位置，还是一个未知数。当地时间4月4日，RunGP公布了首支参赛队伍阵容，由美国田径名将、两届奥运会奖牌得主保罗·切利莫领衔  图源：DAZN目前，虽然比赛的具体流程环节还没确定，但RunGP已经找到了一家转播合作伙伴，那就是全球体育流媒体巨头之一的DAZN。甚者，这项赛事的组织方GRL还有更大野心，那就是收购国际田联的商业运营权，打造出诸如F1的商业生态。就好比自由媒体负责FI的商业运营，国际汽联（FIA）管理赛事，穆恩斯特表示，「我们并不是想要接管国际田联，而是创造一个衍生商业机构，并将其转变为一个盈利实体。」延伸阅读：六年狂翻5倍，F1如何跑出体育商业史的奇迹？图源：F1官网乍一看，GRL和RunGP的理念、大体的赛事设计，都有着一种要革新跑步运动的味道。不过，当一件事的表面上看着过于美好时，其背后可能就藏着许多雷点。首先，这项赛事的发起方GRL是一家刚成立不久的公司，2024年11月才首次亮相。公司的CEO马塞尔·穆恩斯特，此前是一家制药公司的老板，据他自己声称，是在遇见跑步领域的另一位传奇基普乔格后，激发了自己的跑步热情，甚至远赴肯尼亚，像一名精英运动员一样训练。从公开资料看，GRL的整体规模、资金来源和员工数量都是「未知数」。拉来莫·法拉赫站台，就是提升自己公信力的方式之一。距离首场比赛开始只剩一个月时间，官方目前也只公布了一支队伍的参赛名单，你可以说是为了保持神秘，但也难免让人产生一种草台班子的感受。其次，RunGP的最大且唯一的赞助商，是一家名为Sweat Economy的NFT游戏公司。如果是几年前，NFT还能被吹捧成是「XX行业的未来」，但到了2025年再提NFT，只能与骗子、画饼等词联系起来。除了赞助商是NFT游戏公司之外，RunGP还希望将NFT赛事融入到比赛中，跑者通过参赛来获得加密货币等奖励。当前的市场环境下，这难免让人心生疑虑——RunGP究竟是一次创新，还是又一次资本炒作的尝试？近年来，体育行业中已有不少借助区块链概念进行融资的项目最终以失败告终，这也让投资者对类似模式更加谨慎。一方面，RunGP在很多维度上看着像是又一次骗投资的行为；但另一方面，一项新赛事的诞生，无论最终能否成功，都是对现有体制的一种挑战，有其值得被赞誉的一面。按马塞尔·穆恩斯特的话来说：「有时候，改变需要打破一些固有的东西，这一切出发点都是好的，是因为这项运动具有巨大的潜力。」世界范围内，虽然马拉松赛事的热度和数量年年高涨，但跑步赛事并没有走出一条稳定的商业模式，除了最头部的选手之外，很少有田径选手能真正赚到钱。此外，如何在奥运周期之外保持田径项目的热度也是国际田联的一大难题，国际田联自身，也正在经历一个内忧外患的时刻。3月初，《路透社》曾报道沙特公共基金（PIF）的体育投资实体SURJ Sports Investments想要投资国际田联，双方已经进行初步接触。而国际田联最大的田径赛事钻石联赛，也在迎来竞争对手——短跑传奇迈克尔·约翰逊创办的径赛大满贯已于4月份开打，这项以高奖金为卖点的商业赛事，会对于世界田径赛事的生态会有什么影响，还有待观察。回到本文的主角身上，如果RunGP预想中的赛事和商业模式能够走通，无论是否能提升跑步赛事的观赏性，其至少能给田径运动生态里的运动员，多增加一笔收入。RunGP的成功与否，最终将取决于GRL如何在噱头与实际影响力之间找到平衡。目前来看，这项赛事无论是从市场定位、赛道设置，还是选手阵容，都充满了挑战，但作为一次全新尝试，它至少提供了一种不同的解题思路。图源：RunGP﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

成都体育产业商会会员单位LOGO轮播理事单位：四川逐梦枫煌体育文化传播有限公司甲亢哥变少林“释必德” 体育仍是连接世界桥梁由于“甲亢哥”的ID是“SPEED”，有才的中国网友们把一个颇有禅意的法号送给了他，那便是——“释必德”。最近一周多时间，中文互联网上忽然刮起了一股“黑旋风”。随着全球顶流网红“甲亢哥”（ID：IShowSpeed）正式开启他的中国行之旅，这场“无剧本、一镜到底”的大型直播，穿越上海、北京、郑州、成都、重庆、香港、深圳七座城市，全程爆梗不断。这位以体育直播起家的网红，不仅在中国“不忘初心”地穿球衣、打乒乓、学武术，还非常接地气地打卡知名景点、品尝当地美食、感受中国文化，用他独特的风格引起国内外网友广泛热议，全网的相关视频播放量更是早已突破10亿量级。而这场跨越中国南北的旅程，也成为一场打破东西方认知的大型实验，体现出了更远超直播数据的巨大价值。谁是“甲亢哥”在这趟中国行之前，或许很多中国网友还并不熟悉“甲亢哥”，但实际上，他在外网堪称顶流。“甲亢哥”原名小达伦·沃特金斯，2005年出生于美国俄亥俄州，本是一名平凡的黑人小伙。2021年夏天，命运的齿轮开始转动。他从直播NBA 2K开始步入网络主播行列，凭借其独特的风格和极具感染力的表现，在网络上逐渐收获了大量的粉丝和极高的关注度，到2022年12月，已经在油管坐拥1300万粉丝。由于他无时无刻不处于高涨的情绪中，于是中国网友把他称为“甲亢哥”。具体而言，他极致夸张的“表演型人格”让直播效果情绪拉满，突然尖叫、大哭大笑、砸键盘，这些疯疯癫癫的戏剧化表现戳中了短视频时代快节奏的传播点。虽然算是一名土味网红，可他用最简单直接的情绪冲击着源源不断的观众，没有剧本的直播间更是像一幕幕荒诞喜剧，成为了当代年轻人的电子榨菜。因此迅速在短短几年时间内积累起3700万粉丝，已经步入“全网顶流”行列。而他与体育的缘分还不止于此。作为C罗的铁杆粉丝，穿着C罗的球衣，他上演过“飞跃汽车”等诸多名场面，也专程去欧洲现场观看欧洲杯，并顺道游览了周边国家。他甚至还受邀参加过WWE的摔跤比赛，并造就了WWE赛事历史上观看量最高的比赛之一，也让他的知名度进一步提升。总地来看，“甲亢哥”是一个以癫狂风格打破传统直播界限的全球现象级网红，其成功源于对Z世代审美的精准捕捉和跨文化传播策略‌。也正是由于这种独特的风格，让他的中国行之旅得以彻底引爆全球。法号“释必德”3月24日，在上海人民广场，穿着中国队球衣的“甲亢哥”开始了他在中国的首次直播，这场不经修饰、没有滤镜的直播一下吸引了来自国内外的海量关注。无论是魔都外滩瑰丽的夜景，还是高铁上满格的信号，亦或是故宫和万里长城的壮丽景象，都让“甲亢哥”和全球网友们啧啧称奇。在各个中国城市的街头，有趣又有梗的中国年轻人们也在不断和“甲亢哥”进行各式互动，就连此前在其他国家显得警惕性满满的保镖都变得无比松弛，一会喝奶茶、一会吃火锅，仿佛来了一趟带薪休假之旅。伴随着《阳光彩虹小白马》的魔性BGM，“甲亢哥”一行播完上海播河南，播完河南播北京，播完北京播四川，播完四川播重庆……在他的镜头下，中国的壮美山河、魅力文化、前沿科技都一一展示在全球网友面前，他的粉丝量也短短几天的时间内又增长了100万，已经突破了3800万之巨。据不完全统计，“甲亢哥”本次中国行之旅的相关视频全网播放量早已突破10亿量级。当然，“甲亢哥”也没有忘了他的体育“老本行”：他和王嘉尔切磋起乒乓球，在成都欣赏起街舞和街头篮球秀，在重庆偶遇了“国产”的梅东、D罗和公巴佩，还在香港直接下场和网友们踢起了足球。不过，由全球网友和“甲亢哥”共同认证的最佳镜头，当属他在河南少林的神奇经历。事实上，河南本不在“甲亢哥”的行程当中，但作为中国在海外最大的名片之一，武术和少林一直是“甲亢哥”的心念所在，因此在体验过上海的繁华之后，他临时带着团队一起来到河南，一场心灵之旅就此开始。他误打误撞先到了一个武术学校，见人就下跪哐哐磕头，结果拜错了只会让他学扎马步的假师父。见到这一幕，河南文旅及时出手，邀请了真正的少林师父梁小龙传授了“甲亢哥”几招。短短半天时间，这名天资聪颖的“武学奇才”便练得有模有样。分别时，“甲亢哥”感动得无以回报，便找翻译借来几百块现金想作为答谢。结果高能的名场面就此出炉，一脸浩然正气的梁师父直接用英语向“甲亢哥”解释了何为以武会友和天下大同，不仅让“甲亢哥”感动得稀里哗啦，更触动了直播间的无数网友，让大家一致把本次直播评为“甲亢哥”的史上最佳！由于“甲亢哥”的ID是“SPEED”，有才的中国网友们更是把一个颇有禅意的法号送给了他，那便是——“释必德”。在这一刻，魅力无穷的中国文化，和无国界的体育精神也彰显得淋漓尽致。铸成新桥梁4月2日，“甲亢哥”来到重庆，和另一名网红“国产川普”谈笑风生，而就在不久之后，大洋彼岸，真正的川普却发布了全新的关税政策，一道新时代的铁幕仿佛正徐徐落下。而这恰恰印证了来自民间交流的重要性。众所周知，体育外交一直是中国对外交流的重要桥梁之一，从70年代的“乒乓外交”，再到80年代的“斯特恩送磁带”，仅在中美两国之间，体育便经常在两国关系微妙之际起到压舱石和破冰利器的奇效。随后，无论是我国体育健儿在各项顶级大赛上争金夺银，还是双奥盛事在全球数亿双眼睛的见证下圆满举办，体育作为我国对外展示的重要窗口，仍然在过去几十年时间内都起到着独特作用。回到当下，作为一名以体育直播出道的顶流主播，虽然在“甲亢哥”目前花样繁多的直播中，体育相关镜头已经算不上最主要元素，不过以少林故事为例，体育所代表的真挚、热情仍是可以突破语言隔阂、打动全球观众的温柔一刀。经过切片视频和更为互联网化的传播，当无数网友也加入到这场直播当中，可以说，“甲亢哥”的直播更是一个民间力量打破信息茧房的里程碑，让外界感受到了一个有别于“偏见滤镜”的，更真实、更有温度的多元中国。尽管“甲亢哥”本次中国之旅已经来到尾声，我们也期待着，可以有更多人通过各种形式加入到这场打破偏见的旅程当中。发扬体育精神、传播真善美，以体育为媒，铸成新的桥梁。毕竟真实和友善，才是全世界都能听懂的语言。注：本文所用图片来自网络

对话 / 陈点点摄像 / 夏亭伟剪辑 / 王楠 者思靖十年前的苗锟估计怎么也不会想到，自己的第一份正式工作会做十年之久。而当时间真正来到第十年的节点时，他意识到，「早和晚都要迈出这一步，不如现在就迈这一步。」于是，入行十年的苗锟，选择离开北半球自立门户。点击下方视频，查看苗锟入行十年的心路历程站在大学毕业的分岔口，苗锟面前摆着两条路：「当时我想找一份关于传媒的工作，无论是影视也好，无论是足球或者篮球体育也好，这都是我的兴趣和方向。」彼时央视主持人王涛的《疯狂爆笑体育》等节目，引起了苗锟的注意。起初苗锟选择在微博上给王涛发私信，但「不出意外地石沉大海」，后来节目在微博上发布正式招聘，苗锟反而被成功录用。苗锟毕业前给北半球王涛发的私信刚刚毕业的苗锟对未来的工作也没有明确的想法，自媒体在那时候也不够发达。但北半球的这个岗位，刚好兼具影视与体育的工作内容，完美契合苗锟的兴趣爱好，他坦言道：「我觉得这对我来说，那个时候的工作理想已经是非常完美了。」谈起自己的体育启蒙，苗锟回忆起了2002年。当年的世界杯上，德国8-0沙特给当时年幼的他留下了深刻的印象。与此同时，2002-03赛季也是篮球之神乔丹的最后一个赛季，又恰逢姚明进入NBA。从此，「篮球和足球开始播下一颗种子，慢慢发芽」。早些时候的苗锟与王涛当爱好成为工作，苗锟觉得工作并没有影响自己对体育的热爱，但工作中的挫折，确实会影响他的自信。2014年，阿根廷与巴西要来鸟巢踢一场比赛，当时他们采访到了梅西，相关节目需要做一个30秒的片头，但就是这30秒的视频，让苗锟整整一个晚上找不到头绪。最后苗锟找到王涛说自己辜负了他的期待，但王涛的回应是：「这个片子你没有什么做得不好，你唯一不好的是你的自信。」这份被保护的自信，帮助苗锟与公司一起做出了《朝阳群众奥运台》等广受好评的体育节目，也让他勇于迈出解说、出镜拍摄等「第一步」。成为足球解说员的苗锟当然，还有工作十年后自己创业、运营个人账号这两步。聊到自己账号「鸡琨苗师傅」的由来，苗锟有些无奈。当时他想去进行一些新尝试，自己的名字无法注册，于是想到了用这么一个外号完成注册，并提前预防大家「骂」到苗锟的头上。但最终苗锟不仅没被骂，甚至收获了不少赞誉，让「鸡琨」这个名号在蔡徐坤之前就小火了一把。而面对与北半球的分离，苗锟没什么焦虑，但还是会有些遗憾，比如要和过去的那些很好的体育节目说再见。在他心中，「那是属于真正的内容创作」。至于创业的压力，苗锟说：「现在摆在面前的都是压力，全是挑战，可能很小的一方面来说，比如说房租或者一些很小的一件事情，可能以前这些都不用自己操心，现在都要自己去很谨慎地去处理和面对。」但他也坦然地表示：「压力是一直有的，它不是工作上的压力，也会有各种别的压力，但有的时候确实需要这种压力，有这种压力了，才有一些紧迫感。」苗锟与公司Logo的合影关于新公司未来，苗锟还没有一个特别具体的规划，但剧情类的体育内容会是他心中理想的内容方向。至于苗锟自立门户后最终的梦想是怎样的，也许用他自己的一段回忆来解答会更具象化一些：「2015年的时候我跟涛哥出去拍东西，当时涛哥是去医院去探望一个常年卧床的病人。病人看到涛哥来了之后，就非常的开心。包括去参与活动的时候，会有一堆人围着涛哥说，我很喜欢你的时光足球，很喜欢你做的各种内容。」「我就说什么时候我也能有这样的拥趸，什么时候能有这么多观众也看过我的视频。」在剧体公司的白板上，写着这样一句话视频的最后，苗锟主动要求用周星驰电影中的一段话台词来结尾：「你记住，你千万不可以怀疑你自己。」﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

编译 / 罗淳云原文刊登于The Athletic作者 / Megan Feringa因编辑表述需要，对原文做出了部分删改1999年，美国女足名将布兰迪·查斯泰恩（Brandi Chastain）在世界杯决赛进球后，激动地脱掉球衣，露出黑色运动文胸，忘情庆祝。布兰迪·查斯泰恩不少人认为这是体育史上的「人类闪耀时刻」，但与此同时，这种女子体育中前所未见的场景，也触及了大众对于女性行为接受度的底线。是的，一场有关女性着装得体与否的审判又开始了。「出格的」「不雅的」——这一挑战了女性运动员传统形象的行为，被当时的媒体大肆批评，查斯泰恩甚至因此被国际足联罚款1000美元。即使她穿着的运动文胸作为运动装备本身，已经足够简单保守，没有任何性感的设计，但仍旧难逃「卫道士们」的审判。这不足为奇，乳房一直以来都是高度性化的存在，因此，女性穿在身上的文胸在一定程度上也被视为讨论的禁区。而今天，我们就想打破这一禁忌，聊聊女性文胸作为装备而非装饰，应该被看见和了解的故事。不被看见的运动装备或许出乎大多数人的意料——运动文胸的出现，甚至要晚于手机。第一件真正意义上的运动文胸诞生于上世纪七十年代，但在一位女性有机会穿着运动文胸上场跑步的103年前，同为运动保护装备的男性护裆（jockstrap）就已经投入使用了。长期以来的忽视以及避而不谈的后果，便是大部分人对女性乳房缺乏最基础的科学认知，也几乎没有人能正视女性运动文胸的重要性。「没有运动文胸，许多女性可能根本不会参与运动。」朴茨茅斯大学的乳房生物力学研究所（BBRI）创始人乔安娜·韦克菲尔德·斯库尔（Joanna Wakefield-Scurr），就曾态度鲜明地表示。乔安娜·韦克菲尔德·斯库尔过去五年，这家机构一直在与英格兰足球协会(FA)、英国奥林匹克协会、英国军方合作，共同探讨运动文胸对女性运动表现和健康的影响。研究发现，80%的女性因为穿着不合适的运动文胸，导致运动时呼吸受限、步幅缩短，完成马拉松比赛所消耗的能量，相当于多跑一英里，且女性乳房在运动中上下晃动产生的加速度，会导致其在没有支撑的情况下移动多达19厘米，产生与F1赛车手过弯时相似的G力……更有研究表明，多达46%的女性将乳房视为运动时的阻碍。因此，这件长期不被看见的运动装备迭代历程，或许是过去50年，女性运动领域中最为关键的创新之一。始于玩笑的装备革命第一款运动文胸的诞生，源于一对姐妹通话时的一个玩笑。上世纪七十年代，正值美国「慢跑热潮」和女权运动蓬勃发展之际，丽莎·琳达尔（Lisa Lindahl）和姐姐维多利亚（Victoria）通过电话抱怨着她们运动时的胸部困扰。「我们的胸部或许也需要一个护裆！」维多利亚说道。这个荒诞的比喻让姐妹俩一度捧腹大笑，挂断电话后，姐姐的这句玩笑话，却让妹妹丽莎当了真。「既然有护裆保护男性的敏感部位，那为什么不能有类似的东西保护女性的胸部呢？」 丽莎思考着。在当时几乎一片空白的运动文胸市场，女孩们很快便将想法付诸实践。在此之前，内衣品牌魅力（Glamorise）曾推出全球首款「自由摆动网球文胸」（Free Swing Tennis Bra），但纤细的肩带和装饰性设计仅适合小胸女性，且无法在跑步时提供有效支撑。「需要像护裆一样，有更多的支撑性。」女孩们很快达成一致，她们将两片男性护裆剪开缝合，后背交叉用以固定肩带，胸部下方用弹性带加固——第一款运动文胸「Jogbra」就此诞生。从左至右依次为慢跑文胸的发明者 Polly Smith、Hinda Miller 和 Lisa Lindahl在运动文胸诞生之前，文胸这一专属女性的产品仍由男性设计师主导，且只关心优雅的外观以及怎样能更好地「展示女性乳沟」，真正的女性穿着需求被彻底忽视。而「Jogbra」作为一款完全由女孩们亲自设计的运动文胸，自然能够回避上述问题，直击女性痛点：1. 外缝设计：所有接缝朝外，避免摩擦乳头 2. 吸汗棉质+弹性莱卡：紧贴身体却不束缚 3. 后背交叉带：肩带永不滑落 4. 标签变口袋：可塞钥匙和零钱 ……设计雏形的初步成功让女孩们兴奋不已，她们的目标也十分明确：「运动文胸应该放在体育用品店，和跑鞋摆在一起，女性跑步只需要两样东西——好鞋和好文胸。」 然而，长期以男性产品为主导的体育用品市场对运动文胸嗤之以鼻。直到1978年，「Jogbra」才以16美元的价格艰难上架，同年，她们在跑步杂志上刊登了第一则广告，女孩们亲自作为模特出现，并配上了犀利且富有远见的标语：「没有任何男人设计的运动文胸能与之媲美」。上市的第一年，「Jogbra」的销售额便突破了50万美元，十年间年均增长25%，与此同时，这一产品也成为了女权运动的一个象征。在那个女性体育迎来历史性突破的年代，《教育法第九修正案（Title IX）》解决了大学体育里的男女平等问题，却解决不了一个女孩因胸部晃动而不敢踏上球场的羞耻感。但好在，运动文胸的出现，真实地为女性的体育参与打开了一扇门。由女性领导的运动文胸生意随着参与运动的女性数量不断增加，市场对优质装备的需求也在同步增长。从第一件改自男性护裆的「Jogbra」开始，越来越多的女性加入到这一场运动文胸的革新中来。1993年，排球运动员雷内尔·布拉滕（Renelle Braaten）与母亲一起推出了ENELL运动文胸，并创新了全包覆式后背；2011年，辛西娅·史密斯（Cynthia Smith）设计出Lynx运动文胸，这款文胸除罩杯和背部外，均采用结实且无弹性面料；2023年，MAAREE品牌创始人玛丽·托马斯-韦兰（Mari Thomas-Welland）推出封装式运动文胸Battle Bra……市场涌现的诸多文胸品牌由女性设计、为女性生产且始终由女性创新的产品正在让更多人能够自在上场，像男性那样无拘束地运动，也真正让文胸成为运动装备而非装饰。同时，越来越多名利双收的女性体育明星入局运动文胸生意，弥补了这一装备市场长期以来的资金空缺。31岁的英格兰国家队队员米莉·布莱特（Millie Bright）便是其中之一。米莉·布莱特在很长一段时间里，她都需要叠穿两件文胸上场比赛。而现在，她找到了有支撑力且舒适的运动文胸，并成为了文胸品牌MAAREE的投资人。她希望通过自己的投资帮助更多女运动员找到更好的运动状态，而不是像曾经的自己那样被不合适的文胸束缚。这位女足运动员目前正处于自己职业生涯的巅峰，并有望在本赛季成为最佳球员。她兴奋地期待着自己的球队能够挺进温布利决赛。「这样我就能脱掉球衣了！」布莱特兴奋地说。我们也同样期待，在绿茵场上，又一位女足运动员赢下比赛脱衣庆祝，身着运动文胸展示力量而非性感，用最肆意激昂的情绪，以及最原始的身体表达，在体育史上留下女性运动员浓墨重彩的又一笔，宣告女性不被束缚的身体主权。*封面及头图图源：MAAREE﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。

文 / 杨雨曼编 / 李禄源短视频侵蚀着人们的注意力，也改变了大众对故事的接受习惯。对于品牌营销来说，传统、平淡的叙事已经无法掀起波澜，只有真正突破认知边界、具备创造力的策划，才能深入人心。相较于流量，当下市场更需要被想象力激活。当崇尚典雅的芭蕾在粗粝的峭壁上展开，当本该属于温室的花瓣在枯涸的裂隙中绽放，一个富有想象力的策划，便应运而生了。视频来源：The North Face影片中的这片巨石，位于巴黎近郊的枫丹白露，是抱石爱好者心中的圣地之一；峭壁上，三位女性优雅地「舞蹈」，她们脚下的岩石粗粝，裙摆却能随动作在风中舒展出轻盈的弧度；穿插出现的logo，则挑明了这是户外运动品牌北面（The North Face）的一次营销策划。是的，这些极富视觉冲击力的画面，并不诞生于某支攀岩队的训练，也不来自某个艺术家的行为，而是北面与时装品牌Cecilie Bahnsen打造联名系列后推出的宣传短片。短片中的三位女性皆为职业攀岩运动员，她们打破了户外运动在装备层面的认知边界，身着薄纱裙装穿越岩石裂隙、攀爬峭壁，通过芭蕾般的肢体舒展与舞剧般的镜头和配乐，消解了户外严酷环境与高级时装间的隔阂。短片中的三位女性攀岩运动员  图源：The North Face图源：The North Face悬崖芭蕾，一场惊艳的视觉传播策划近年来，户外生活方式逐渐从专业场景延伸到都市日常，消费者对户外服饰的需求不再局限于防风防水等单一功能，而是追求「户外基因」与「时尚表达」的双重价值。关注户外市场，必然不会对北面感到陌生。这个曾因专业备受关注的品牌，近年来也通过对自身业务线的细分和一系列联名动作，成为年轻群体日常穿搭的心头好。而当我们将视线转向此番联名的另一方，同样值得介绍。Cecilie Bahnsen女装品牌于2015年诞生于童话之都丹麦，却并没有选择完全将这片土地上的浪漫因子，照搬到产品设计——他们更多倾向于对北欧童话的结构，加以稍显「叛逆」的设计元素，在时尚界独树一帜。这种叛逆的解构，也被运用在了双方此次的联名产品与传播策划上。图源：Cecilie Bahnsen透过镜头，舞蹈的脆弱感与悬崖环境的危险形成强烈对比，而运动员身上融合了机能与柔美的服饰，则成为了平衡两种极端的介质。从设计角度看，包括连衣裙、冲锋衣、靴子和手提包等产品，都承载了Cecilie标志性的剪裁、薄纱褶皱和刺绣工艺，也融入了北面作为专业户外品牌所需要的科技面料与运动性能。承载在产品上的，是专业户外的野性与女性高定时装的柔美，二者糅合成极具冲击力、记忆点的视觉符号。但真正引发轰动的，是广告片中「悬崖芭蕾」的意象选择。图源：Vogue仅看数十秒短片与同步释出的几张照片，就体量而言谈不上丰富，却依旧收获了破圈的传播效果：一方面，这种「反户外运动常识」的画面既传递了「户外服饰亦可融入高定秀场」的理念，又通过场景冲突制造社交话题——在国内外社交平台，#悬崖芭蕾 #攀岩礼裙 词条被用户上身照片铺满，不少二创内容进一步放大了联名的破圈效应，吸引了一批原本对硬核户外无感的都市女性消费者；另一方面，营销内容的有效传播带动产品端销量表现——尽管官网连衣裙售价高达900美元（约人民币6500元），冲锋衣定价也有800美元，上线不过数日，品牌官网上多个单品已呈售罄状态，国内有限的在售门店也被不断催促补货。图源：The North Face正所谓「四两拨千斤」。双方能够使用相对较轻的传播策划，撬动可观的转化效果，关键就在于找对了发力的支点——对「户外美学」重构的野心。流量围城中，什么才是好的户外品牌营销？在信息过载、流量喷涌的当下，真正有效的品牌营销不再是对热点的简单追逐，而是能引导流量成为推动产品、品牌影响力传播的「自来水」。当市场竞争愈加激烈，有的品牌还在讨好算法时，北面和Cecilie选择了一条反常规的路：没有洗脑的BGM，没有娱乐明星出镜，没有反转的剧情，甚至全片不曾出现一句台词，取而代之的，是芭蕾舞者与环境互动的自然音效，以及服装面料与岩石摩擦的细微声响。这种「去噪化」处理反而成就了视觉的纯粹冲击力——当屏幕外网友被「悬崖芭蕾」的画面深深震撼并截图奔走相告时，他们已经主动成为传播链条上的每一个节点，产品信息、品牌理念也已随着视觉效果渗透至不同人的记忆当中。图源：HYPEBEAST事实上，户外运动自带强场景关联属性，品牌的专业内核也是消费者进行抉择的重要参考，要将其叙事口吻向日常生活拉近并不算容易。即便放眼当下消费市场，很多承载专业内核的品牌也没能摸索出一套行之有效的方法论，甚至可以定性为「无效」的营销动作屡见不鲜：镜头聚焦在室内场景，高频利用代言人面部辨识度渗透粉丝群体，而忽略了对于户外运动这个词根本的呈现；故事讲述从策划到产出都不曾贴合户外精神和文化的传递；产品过度追求潮流感却忽略了专业性能的展示……而这些品牌之所以会做出类似的策划，背后的原因也不难理解——为了传播流量和销售转化。我们再回来看北面的这次策划。双方联名的产品无疑是想要切中户外潮流这条赛道，短片镜头的主体也是一系列极具时尚与潮流属性的产品，但重要的是，北面并没有放弃自身作为一个专业运动品牌的内核，不论在场景选择、还是故事构建上，都在将「户外」的概念反复印刻在观众心里。具体来看，这则短片通过极端场景的视觉隐喻，将户外装备的「功能性」转化为「情感的载体」，女性攀岩运动员坚韧、优雅的动作，与户外运动的挑战精神达成呼应。当芭蕾舞裙能在悬崖起舞，都市女性为何不能穿着蓬松褶皱征服山野？这便潜移默化形成了内容情感上的共鸣。图源：The North Face抓住产品技术外显、真实环境塑造和精神同频这三个层层递进的营销脉络，北面即便并未对联名本身着过多笔墨，却能也将专业品牌跨界的哲理娓娓道来：联名只是罩在品牌之上的「壳」，产品和内容始终才是最值得关注的「核」。当然，这并不是59岁的北面第一次实践这样的营销逻辑。长期以来，北面不止一次在为登山、滑雪和攀岩运动员提供赞助和装备支持的同时，将他们的故事拍摄成片，让运动员以第一视角向受众传达户外运动的乐趣与精神文化。不仅如此，哪怕是与SKIMS、Gucci等时尚品牌跨界合作时，他们也始终将产品的叙事场景聚焦在自然环境——这种一以贯之的风格，让消费者在多年来的潜移默化中形成「北面=专业属性+户外美学」的认知。左：Gucci x TNF右：SKIMS x TNF回到文章开篇的论述：算法和流量或许能够决定推荐机制，却改写不了人类与生俱来的五官感知力和情感体会——能够撬动这些的，恰恰是人的想象力与创造力。品牌们苦苦追寻的户外营销密码，其实就藏在地球每一条动人且真实的褶皱，与品牌每一次亟待激活的想象里。﹀微信推送机制再改版，为防止走散，请将「体育产业生态圈」设为⭐星标，接收及时、优质的体育内容。