今年政府工作报告提出，要促进消费稳定增长，积极培育体育赛事、文娱旅游等多个新的消费增长点。如何将赛事流量转化为经济增量？成都精心打造的户外运动自主品牌赛事——中国绿道运动生活嘉年华（以下简称“嘉年华”），就是赛事促消费的“样本”。

过去三年，嘉年华各类赛事活动已经吸引超百万人次打卡，巨大客流为城市带来稳定收入。跟着赛事去旅行，成为中国绿道运动生活嘉年华一个显著特征。就在几天前，嘉年华赛事发布会对外公布了今年赛事机会清单，释放出更多合作机遇与品牌商机，展示了这项赛事综合效应带来的更多可能性。

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跟着赛事去旅行

上百万名市民游客打卡嘉年华

伴着秋日暖阳，一家三口奔跑、骑行，打卡公园绿道、城市地标、大运场馆、名胜古迹，做着寓教于乐的趣味任务。完成比赛后，在终点东安湖逛逛集市，尝尝美食，以大运火炬塔为背景来一场惬意的亲子露营……这种幸福盈盈的比赛范式，已经成为绿道运动生活嘉年华主要赛事——城市探索挑战赛的一大标志。

盛夏的成都邛崃，同样因嘉年华的到来，更添生机与活力。在川西竹海、天台山景区，第二届中国家庭户外挑战赛暨2023年全国露营大会上演精彩，来自全国各地的170多支队伍和近2000组家庭，通过越野跑、溯溪、打篮球等多种比赛形式，快乐运动，增进感情，享受暑假。重庆参赛选手熊英就表示，“趁放暑假，特地带孩子参加亲子比赛，顺便来成都邛崃旅游，到天台山避暑，相当于一站式打卡。”数据显示，去年赛事活动期间，平乐古镇游客数达5万余人，同比增长168.8%。

第二届中国家庭户外挑战赛在邛崃川西竹海、天台山景区举行

在嘉年华横跨春、夏、秋三季的漫长赛季中，像上述这样主打“运动+旅游+消费”特点的大小赛事还有很多，配套活动“体育+”潮玩集市更是持续举办。同时，结合文体旅商农创新打造了“体育+百业”消费新场景，进一步彰显赛事聚合效应，发挥消费带动作用。

一日比赛，多日停留；一人参赛，多人消费。在一场场内容丰富、人气爆棚的赛事活动中，嘉年华溢出效应持续放大。以去年嘉年华赛事活动为例，全年共计开展各类赛事、活动超600场次，吸引到国内外近2万组家庭、5万余名选手参赛，上百万名市民和来蓉游客参与体验，形成了全年精彩不断、全民参与的良好局面；相关赛事活动带动家庭消费突破1000万元，参展、合作企业达成意向性订单金额超2000万元……嘉年华也因此被国家体育总局作为家庭户外运动赛事的优秀案例在全国推广。

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嘉年华机会清单公布

多“BUFF”叠加释放满满机遇

就在本月下旬，新一届嘉年华即将拉开帷幕，少儿篮球、幼儿滑步车、世运“家”年华等多项赛事活动将启动。同时，成都世园会、汤尤杯、铁人三项世界杯、中超蓉城主场等系列赛会活动也将同期举办，恰逢“五一”假期到来，逛会、观赛、旅游人群将大幅叠加，预计成都将在本月底迎来客流高峰。这一切无疑为嘉年华赛事活动的举办，带来了巨大人气和流量，也透露出满满商机。

少儿篮球赛

幼儿滑步车大赛

前不久举行的嘉年华赛事发布会上，正式对外公布今年嘉年华赛事机会清单。三年来，嘉年华赛事规模、品牌价值、经济效益不断提升，累计已有超过1000家媒体关注报道，全网新闻与宣传视频达200万条，商业品牌进驻数量达到500家，带动体育产业、住宿业、餐饮业、交通业等方面产值超1亿元。

今年嘉年华，继续向全球企业发出邀约，在赛事活动的冠名赞助、线路开发、活动植入、展位、产品开发、现场广告位上，释放出满满合作机遇。“我们期待更多优质企业能够加入嘉年华品牌商联盟，共同把这个赛事做大做强，争取打造成中国户外运动的标杆赛事，为持续扩大消费贡献体育力量。”据嘉年华相关负责人透露，今年嘉年华已与国内外多个知名商家、品牌达成合作意向，赛事活动品牌价值将得到进一步彰显。

今年嘉年华还与成都市楼宇经济促进会签订了合作框架协议，赛事活动首进楼宇，首批共有博瑞·创意成都、成都国际科技节能大厦、成都IFS、万象城等8座写字楼，以及10座购物中心参与。

这也意味着，在满足上班族运动健身需求的基础上，双方将进一步促进体育与商务深度融合发展，尤其在促进体育消费方面带来更多可能性。“希望我们双方可以充分利用各自的优势资源，共同创新打造‘体育+楼宇’合作范式，进一步挖掘和释放体育产业与楼宇经济的协同效应。”成都市楼宇经济促进会相关负责人说。

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扒一扒嘉年华“消费人群”

高净值年轻家庭乐意为运动掏腰包

日前，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合发布《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈” 活动的通知》，要求进一步释放消费潜力，让赛事“流量”变消费“增量”。

近年来，成都入选国家体育消费试点城市，加快建设国际消费中心城市。2023年，全市体育产业总规模达到1160亿元，同比增长15.5%；全市体育消费总规模达685亿元，同比增长18.5%，居民人均体育消费支出超3100元。体育消费，已成为成都家庭日常消费支出中不可或缺的一项。

在成都推动体育产业高质量发展、体育消费健康增长的探索实践中，以专业赛事为引领、以生活体育为追求的中国绿道运动生活嘉年华，无疑是成功典范，而且仍有巨大潜力可挖。

根据嘉年华赛事机会清单中的数据分析显示，在嘉年华参赛人群中，45岁以下的占比高达80%，家庭年收入在20万以上的达到85%。这意味着，在嘉年华的赛场，参赛家庭大部分都是高净值年轻家庭，拥有不俗的消费能力。“嘉年华人群标签”调查结果则显示，在体育教培方面，45%以上的家庭都会选择1-3项体育运动进行消费。

2024年第四届中国绿道运动生活嘉年华将于4月至10月举行，赛期与成都2024世园会会期完全同步。嘉年华赛事活动期间，天府农博园将设置世园会展陈区，宣传普及世园会信息及花卉园艺知识；举办文明世园探索赛，诠释“绿动蓉城，生活体育”理念。今年的嘉年华还将以“迎世运”为主题的世运“家”年华挑战赛贯穿全年，市民游客将体验到飞盘、轮滑、滑水、射箭、攀岩、壁球等诸多好玩有趣的世运项目。进一步普及新兴时尚运动、扩大体育人口的同时，也为小众运动项目的教育培训发展注入了新动能。