6月8日，东安湖畔，成都东安阁，正上演着一场震撼人心的万人同屏国战，巨大的LED屏幕上，一幅幅激战正酣的战斗画面轮番上演，这是第七届征途嘉年华的活动现场，来自全国的数千名玩家齐聚成都，是切磋比拼，更是同好相聚。

作为首个开创“全民国战电竞”的老牌游戏，征途系列的独特性在于大规模参与性与深度策略性。不同于传统电竞的小队对抗，征途系列的电竞联赛利用技术创新与模式创新，通过拓宽参与门槛，提升赛程体验，让每一位玩家都能在这片征途战场上找到属于自己的电竞荣耀与梦想。

对于电竞圈而言，成都可谓是2024年备受关注的城市。从4月闭幕的英特尔极限大师赛、5月完结的英雄联盟季中冠军赛，再到将于9月启幕的世界电竞锦标赛亚洲区总决赛，三大电竞主流赛事不约而同选择在今年首次走进成都。在媒体采访中，英雄联盟MSI中方执行负责人、腾竞体育LPL内容制作中心总负责人陈歆曾表示：“成都是我们和拳头游戏的优先选择城市。”

在被问到为什么选择将举办地从历届的江浙沪改到成都时，征途相关负责人告诉记者，成都与征途结缘已久。早在2018年征途开始推动国战电竞之初，便已在这里举办过玩家见面会。“不仅是为了回应西南地区玩家的热情，更是被成都自由包容的气质所打动。”

从游戏进化成体育，电子竞技，不仅重塑着普通人的日常生活方式，更是给城市带来了新的意义。根据《2023年度中国电子竞技产业报告》公布的数据，成都在电竞赛事举办和俱乐部数量上均位列全国前五。在全球电子竞技的版图中，成都，这座有着3000年历史的古城，正通过一系列世界级电竞游戏赛事的落地，吸引着越来越多年轻的目光。

但，为什么是成都？电竞游戏又为成都带来了哪些新的改变？通过梳理成都电竞游戏产业20余年的发展脉略，我们或许能得到答案。

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连接世界 构建游戏产业新高地

2001年，成都人马天元夺下《星际争霸》金牌，成为中国电竞史上第一个世界冠军。这是成都与电竞行业结缘的开始。

2009年中国首次主办的世界电子竞技总决赛在成都落地，2014年天美工作室群在成都诞生，并孵化出王者荣耀这一顶级游戏IP。

机缘是一方面，日益鲜明的电竞热土标签，更有赖于成都大胆的政策创新与持久耕耘。

随着电竞项目被杭州第19届亚运会列为正式体育项目，中国乃至世界电子竞技体育化进程迈出了关键的一步。

成都市政府率先进行政策创新，先后印发了《关于推进“电竞＋”产业发展的实施意见》《成都市支持体育产业高质量发展二十条政策》等电竞产业扶持政策，明确提出了打造“电竞+文创”“电竞+科技”“电竞+旅游”“电竞+娱乐”等多产业融合发展的创新发展格局。系列政策的出台，不仅为成都电竞产业的发展提供了明确方向，也为相关产业的融合提供了政策支持。

作为国内最早布局电竞产业的城市之一，成都的产业资源也十分雄厚。成都高质量发展研究院组织专家团队在调研中梳理了一组数据：截至2023年7月，成都游戏企业超过7000家，企业年度注册增速超过30%；游戏研发企业占71.39%，成都游戏产业规模居全国第四位，游戏研发企业占比全国第一，游戏企业增速全国第二。随着《万国觉醒》《王者荣耀》《斯巴达战争》《三剑豪》等大批现象级的“成都造”游戏风靡全国甚至出海全球，越来越多的游戏研发公司到成都建立研发中心：育碧、完美世界、多益网络、西山居、网龙……成都变成了游戏公司的后花园。

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游戏走进现实  数字经济新势力

对于玩着游戏长大的新生代消费者而言，游戏是他们生活的一部分，随着Z世代成为主流消费人群，“游戏+”逐渐成为实体消费中的一股新势力，借助VR、AR等新型数字技术，众多广受年轻人喜爱的新兴消费场景不断涌现。

今年“五一”期间，英雄联盟季中冠军赛在成都金融城演艺中心热力开赛。借助赛事，成都推出了一系列文旅活动，包括文化展览、美食节、音乐会等多种形式，拓宽了成都的文旅产品线。据出行数据显示，“五一”假期，前往活动举办地成都金融城演艺中心的打车需求同比去年上涨超10倍，其中来自异地用户的需求占比66%。

以宽窄巷子为例，《英雄联盟》与成都文旅集团合作，结合赛事和成都元素打造了“宽窄巷子英雄联盟小院”主题院落。在这里，观众和游客可以一站式体验应援、打卡、音乐、美食等。同时，主题院落还与周边的茶馆、非遗文化等进行联动，让打卡者深度体验“像成都人那样生活”。

6月8日，征途游戏2024年线下嘉年华在成都东安阁开幕。记者在现场看到，为迎接成都本地和周边地区玩家来到现场，这次征途嘉年华将征途元素、东安阁唐代建筑风格和成都特色三者精心结合，以国潮陈列场景设计呈现潮流与地方特色之美，带来了一场沉浸式的嘉年华活动体验。通过打破次元壁，联通线上线下，“年轻力”“潮流感”也被不断注入到成都消费市场中，俨然催生出了一个崭新的年轻人的消费引力场。追根溯源，便可见成都“开放包容、休闲享乐”的商业文化特质早已刻进这座城市的DNA。

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国潮当道，在游戏中体悟传承

许多游戏早已超越了单纯的休闲娱乐，成为历史地理的呈现方式、传统文化的窗口。

中国音数协游戏工委此前开展的文化调研报告显示，84%的中国游戏企业在游戏角色设计中借鉴了中华传统人物，98%的企业在游戏环境与物品设计中采用了中华传统文化要素。

为挖掘游戏内在的传统文化价值，游戏厂商各显其能，在产品美术形态、故事表达、玩法机制等方面持续加码，如以数字形式重现风景名胜、建筑古迹，为玩家提供沉浸式的文旅体验，如将戏剧、皮影戏等文化形式及精神内核融入故事表达中，丰富游戏的表现力。

据GameRes观察，在已然成功的游戏IP上开展文创跨界融合是行业主流，如《王者荣耀》与敦煌研究院共同推出的“遇见飞天”皮肤，与国家级非遗苏绣传承人姚建萍老师合作推出王昭君“乞巧织情”皮肤。游戏作为年轻群体喜爱的娱乐载体之一，成为了连接玩家与传统文化之间的数字化纽带。

武侯祠博物馆

成都作为有着3000年历史的古都，拥有着众多历史文化IP，在西南财经大学旅游管理系教授艾进看来，这即是成都滋养各大文创企业创作的重要来源。“文创产业就是文化+创意产业。其中文化是城市的灵魂，它传承城市的文脉与历史。”艾进说道。    

文化自觉、文化自信的趋势影响着游戏厂商的运营思维，他们把目光放得更加长远，以传承与发扬传统文化为立项出发点，征途系列即属于此。征途相关负责人告诉记者，他们希望以游为媒，将中国的经典历史文化让更多人所感知到。因此他们制定了一系列“中国文化守护计划”，希望通过玩家容易感知的方式，持续弘扬传统文化，传播国产经典作品。在2024年征途嘉年华中，非遗龙舟制作技艺传承人方绍晃将为玩家定制出征途专属龙舟模型，并作为征途电竞赛事专属道具奖励制作进游戏。同时，征途还将合作99版央视动画《西游记》，让一代人的童年记忆再次在游戏中和玩家一同踏上征途，通过数字技术与传统文化结合，共同守护传承经典。

正如艾进所言，成都悠闲、开放且包容的城市氛围，为文创产业提供了宽阔的创作土壤、强劲的活力以及更多的发展可能。

在这里，有保留完好的古建筑、文化气息拉满的广场地标、现代和传统风格的和谐共处……因此，电竞游戏才能被玩出真正的“名堂”和“花样”，成为承载城市文化的载体，成为世界认识成都的又一独特标签。