赛事经济包括哪些方面？

NBA为什么会这么成功？

国内新兴商业赛事有什么优势？

成都赛事经济的发展策略应该是什么？

7月31日上午，市体育局举办第二十六期“赛事名城智汇大讲堂”专题培训，主题为“构建后大运时代‘赛事经济’生态 新兴商业赛事激发城市消费活力”。市体育局领导、区（市）县体育行政部门、局机关各处和所属事业单位相关负责同志，以及特别邀请的有关体育商会、体育企业相关负责同志参与了培训。

罗安琼通过国际赛事经济、全国赛事经济、成都赛事经济三个篇章，对培训主题进行了阐述。

在开篇的国际赛事经济部分中，罗安琼从上游的体育赛事IP、中游的赛事运营到下游的衍生产业和商业转化场景对体育赛事经济产业图谱进行了详细的描绘。然后，通过NBA整体商业运营、沙特体育产业发展以及泰拳的国际推广为例，讲解成功的赛事经济案例有哪些发展方向、手段及盈利模式。罗安琼认为，从这些成功的案例中可以看出，国际赛事经济发展趋势是深耕细分垂类、跨界融合、多元转化。

罗安琼把中国体育赛事分类分为常规官方赛事和新兴商业赛事两类，并着重讲解了新兴商业赛事的情况。她认为，相对于传统官方赛事，新兴商业赛事场馆规模要求低，青少年参与度高，娱乐性、观赏性强。此外，新兴商业赛事重构了各主体生态链，在运营生态上有了新的打法。2023年，全国体育类消费涨幅超20%，一、二线城市青年2024年仍将提升运动类消费。新兴运动逐步主流化，激发大众高频高粘性消费, 众多国际知名运动品牌看好中国运动消费市场，计划2024年拓展门店。这一系列数据，也展示了新兴商业赛事大众参与度高、选择面广、商业转化效果好的特点，也涌现了像阿那亚雀跃镇、世界跆拳道无锡中心等成功案例。不过，新兴商业赛事在蓬勃发展的过程中，也逐渐遇上了瓶颈，主要是缺乏赛事商业化生态、运营商过度依赖政府、民众参与激情不足而且缺乏明星IP。

新兴赛事，包括电竞、飞盘等运动项目

说到成都赛事经济，罗安琼先给出了一个统计，2024年成都举办国际/全国性赛事共96项，其中新兴商业赛事占比不足19%。从统计数据看，从2019年到2023年，全国文创类潮玩项目消费增长11倍，室内外潮玩运动项目消费增长9倍，其中潮玩运动的95后客群占比高达74%，超过6成用户会跨城参与新兴商业赛事活动，潮玩运动彻底打开了赛场周边区域的消费活力，大力拉动了区域商业体（酒店、餐饮、零售、休闲娱乐、旅游等）产业发展。成都也出现了SOREAL元界电子竞技、NGB拳击战队等成功范例及其独特的运营盈利模式。罗安琼表示，成都“赛事经济生态”发展策略应该是构建国际化赛事资源平台，以专业运营商加持，提升城市影响力。

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