本期早间新闻盘点一周以来国内外体育营销事件

10.2024年巴黎奥运会吉祥物公布 名为“弗里吉”

11月14日消息，巴黎奥组委公布了2024年巴黎夏季奥运吉祥物：“弗里吉”。“弗里吉”是传统的弗里吉亚帽的拟人化形象。大家熟悉的《蓝精灵》动画片中，蓝精灵带的就是弗里吉亚帽。

据悉，两个“弗里吉”的形象分别代表2024年巴黎奥运会（图左）和2024年巴黎残奥会（图右）。

9.麦当劳推出世界杯主题菜单 “球形""靴形"麦乐鸡在列

11月17日，FIFA世界杯长期官方赞助商及官方合作餐厅麦当劳全球启动2022年卡塔尔世界杯主题活动—"要不要吃麦当劳"，用美味连接世界各地球迷。

据了解，世界杯期间，麦当劳中国将在麦乐送外送平台推出FIFA世界杯主题菜单，届时超过1700家麦当劳餐厅可提供24小时麦乐送外送服务。”球形”和"靴形"等趣味形状的麦乐鸡将在麦乐送平台发售22块超值装，售价22元，寓意为绿茵场上的22位球员助阵。

8.徐梦桃成为携程旅行金牌滑雪大使 合作由外星人体育助力

11月16日，携程旅行官宣奥运冠军徐梦桃成为首位金牌滑雪大使，开启冬季旅游滑雪季。携程旅行与徐梦桃这次合作，通过徐梦桃携程金牌滑雪大使的影响力，唤醒用户对滑雪的热情，提升冰雪旅游产品力。

据了解，双方本次合作由外星人体育全程助力，推动品牌在冰雪旅游领域获得丰厚的价值回报。值得一提的是，外星人体育此前还助力携程旅行签约刘国梁、马龙、刘诗雯、王濛等众多奥运冠军，大获成功。

7.CUBA正式更名为CUBAL 并发布联赛全新logo

11月17日晚，中国大学生篮球联赛正式官宣赛事英文简称改为“CUBAL”，联赛新logo也随之进行了升级调整，赛事新LOGO将篮球与中华文明千年文化符号——鲲鹏相结合，鲲鹏双翼与头部向五星聚拢，寓意勇于追梦、不断创新的联赛特点。此外，第25届CUBAL赛季新口号也被确定为“耀向未来”。

关于CUBA更名为CUBAL一事，体育大生意此前已经解读过。由于CUBA同时是古巴的缩写，这就使得CUBA联赛商标自成立以来就无法在工商部门注册，自然CUBA的商标也无法获得商标法的有效保护。更名后的CUBA League将彻底解决这一历史遗留问题。后续CUBAL也会启用新的标识。

6.万达广场将在六大城市举办世界杯嘉年华 卡卡担任嘉年华大使

11月18日消息，世界杯开幕前夕，国际足联全球合作伙伴万达集团将世界杯官方球迷活动带入中国。11月18日-12月18日，万达集团将在北京、上海、深圳、南京、成都、广州六大城市的万达广场举办北京现代·万达广场FIFA世界杯™嘉年华。此外，传奇球星、世界足球先生卡卡担任本次嘉年华大使。

此次活动首次将国际足联博物馆FIFAMuseum的珍稀藏品带到中国巡展，独家精选了1990-2018年历届世界杯的藏品90余件，落地北京、上海、成都、南京、深圳、广州等多座万达广场，北京现代冠名，VISA、阿迪达斯参与。

5.黄健翔成为伊利金领冠超级推荐官

11月17日消息，知名足球解说员黄健翔成为伊利金领冠超级推荐官。随着世界杯热潮的到来，近日，多个足球相关IP均签下商业合作。

作为全球乳业五强，连续八年蝉联亚洲乳业第一的伊利旗下婴配粉品牌，凭借深耕母乳研究20年的积累，金领冠多次以中国专利配方推动品质升级。

4.世界冠军陈梦成为海信空调代言人

11月14日，海信空调正式官宣：世界冠军、中国乒乓球运动员陈梦为品牌代言人。随着2022卡塔尔世界杯进入倒计时，海信空调将携手这名从青岛成长起来的世界冠军开启新风空调“冠军梦计划”。

海信已连续四届赞助欧洲杯、世界杯等世界级体育赛事。特别是，海信空调作为2022卡塔尔世界杯的唯一指定空调，将通过陈梦、世界杯，持续向世界传递海信的冠军品质和专业精神，持续传播海信空调追求“新风冠军”的价值主张。

3.荣耀HONOR官宣携手卡卡、欧文、菲戈、萨内蒂

11月18日，荣耀HONOR官方宣布携手传奇巨星卡卡、欧文、菲戈、萨内蒂。这四位球星所代表的巴西、英格兰、葡萄牙与阿根廷四国同样是本届世界杯的夺冠热门。

荣耀HONOR官微写道：“大赛将至，荣耀携手传奇巨星卡卡、欧文、菲戈、萨内蒂，向即将高光亮相的新一代绿茵翘楚发出号召：谁是下一代传奇，一起#拼出荣耀#！”

2.小红书独家签约西班牙队、比利时队

11月14日消息，小红书宣布独家签约西班牙队、比利时队，成为这两支球队的中国区独家内容互动社区。值得一提的是，无论是“红色斗牛士”西班牙队，还是“欧洲红魔”比利时队，球队的主色调都是红色，这也和“小红书”的名字十分契合。

近年来，小红书持续进军全球体育行业。包括中国女足、法国国足、阿根廷国足等世界顶级国家足球队，以及曼联、巴萨、尤文图斯等国际知名俱乐部均已入驻小红书。随着世界杯的临近，穆里尼奥、齐达内、西蒙尼等世界名帅也均已入驻小红书。

1.压哨！世界杯开幕前夕 两家中国企业成为世界杯官方亚太赞助商

11月18日消息，世界杯开幕前夕，两家中国企业BOSS直聘、雅迪宣布成为世界杯官方亚太赞助商。

2018年俄罗斯世界杯期间，BOSS直聘就抓住营销机会，借着世界杯营销的东风进入了大众视野。BOSS直聘重装出击，在本次卡塔尔世界杯期间再次增加营销筹码，扩大品牌影响力。

雅迪电动车则在官微写道：“行业首家！自2018年成为FIFA世界杯官方亚洲赞助商以来，雅迪再度成为2022 FIFA世界杯官方亚太赞助商，以冠军能量#为世界杯冠能#”

◆ 舒尔成为F1电竞中国冠军赛合作伙伴 F1车迷活力听音尽享精彩

11月14日消息，近日，2022赛季F1电竞中国冠军赛收官战圆满落幕。收官战之际，作为全球领先的音频品牌舒尔官宣成为F1电竞中国冠军赛合作伙伴，活力听音，让广大车迷尽享速度与激情的精彩体验。

舒尔（Shure）公司成立于1925年，是全球音频电子产业的佼佼者，一直致力于打造与众不同的声音表现力。多年来舒尔的耳机与话筒产品，坚持对纯粹音质的自然还原，为全球用户带来非凡的音质体验。

◆ 红牛成为世界斯诺克赛事官方合作伙伴

11月15日消息，近日，世界台联宣布，红牛维生素牛磺酸饮料成为2022/23赛季世界斯诺克赛官方合作伙伴。作为斯诺克“三大赛”（世锦赛、英锦赛、大师赛）以及威尔士公开赛官方能量补给饮料，红牛维生素牛磺酸饮料将为顶级运动员提供能量保证。

世界斯诺克巡回赛官方表示，“红牛一直与体育赛事有着不解之缘。红牛维生素牛磺酸饮料成为世界斯诺克赛事官方能量补给饮料，体现了红牛品牌所代表的‘超越自我 突破极限’的品牌精神和斯诺克赛事所代表的体育竞技精神的高度契合。” 

◆ 东芝电视成为2022卡塔尔世界杯官方电视

11月18日消息，海信旗下东芝电视(Toshiba TV)成为2022卡塔尔世界杯官方电视。通过与最著名的足球文化协会合作，为观众提供无以伦比的卓越体验，东芝电视展示了其对精湛工艺的一贯承诺以及对商业和体育精神的尊重理解。

东芝电视的高品质OLED、UHD和智能产品系列受到了国际足联世界杯等顶级赛事的宝贵认可，这也生动体现了其与足球精神之间的遥相呼应。

◆ 澳大利亚足协与乐高达成多年合作

11月14日消息，近日，澳大利亚足协与全球玩具品牌乐高集团建立多年的合作伙伴关系，以协助建设女子足球的未来。

根据这项为期三年的协议，乐高澳大利亚公司将成为澳大利亚足协“Legacy’23”项目的第一个官方合作伙伴，该项目旨在通过包容性的比赛激励和发展未来的足球运动员。

◆ 毕尔巴鄂竞技和跨国电信运营商DIGI达成赞助协议

11月14日消息，近日，据《阿斯报》报道，毕尔巴鄂竞技和跨国电信运营商DIGI Communications达成赞助协议，本赛季剩余时间以及下赛季，后者的LOGO将出现在毕尔巴鄂竞技球衣上。

据悉，该公司的LOGO也会出现在毕尔巴鄂竞技训练服上。为了寻求更多的收入来源，毕尔巴鄂竞技开启了一个初步计划，以吸引不同公司对赞助的兴趣。因此，他们和多个领域的公司取得了联系，而DIGI Communications从中脱颖而出。

◆ 意大利时尚品牌HERNO成为巴萨官方正装合作伙伴

11月15日消息，近日，巴萨与Herno签署了一项合作协议，这家来自意大利的时尚公司将成为其至2024/25的未来三个赛季的官方正装合作伙伴。

巴萨男足、女足和篮球队也将穿着该品牌的服装踏上欧洲赛事的客场之旅。与Herno的合作源于一系列的共同理想，双方都凭借努力、团队合作和抱负，在各自的领域中追求卓越。

◆ 加拿大足协与加拿大帝国商业银行达成合作

11月15日消息，近日，加拿大足协和加拿大超级联赛（CPL）与加拿大帝国商业银行（CIBC）达成一项新的多年赞助协议，这反映了两家组织的共同目标，即进一步加强与加拿大全国各地球迷的关系，同时支持这项运动在全国基层的发展。

作为赞助的一部分，CIBC的标志将显著地出现在男女足国家队和残疾人国家队的训练服上。CIBC和加拿大足协将在球场内外以全新而独特的方式吸引球迷。两家机构将共同合作，通过全国性的草根活动来发展这项运动。

◆ 5年6000万英镑！魔爪成为纽卡官方能量饮料

11月16日消息，纽卡斯尔联与MonsterEnergy魔爪达成合作，魔爪将成为俱乐部官方能量饮料合作伙伴。

据了解，作为俱乐部不断壮大的商业合作伙伴大家庭的一部分，魔爪将在圣詹姆斯公园享受到整个赛季的数字化宣传。

◆ PGA TOUR与美联航续约

11月17日消息，近日，PGA TOUR与美国联合航空续签多年营销合作伙伴关系。联合航空将成为PGA TOUR、PGA TOUR冠军赛和Korn Ferry巡回赛的官方航空公司，直到2025年。

这一合作关系的延续还将扩大承诺，每年向传统黑人大学（HBCU）的55支高尔夫球队提供50多万美元的赠款，在学校之间平均分配，用于高尔夫锦标赛的旅行和招募工作。

◆ 范戴克成为可穿戴健身品牌Whoop全球品牌大使

11月17日消息，近日，荷兰球星范戴克成为了Whoop的投资者，这是他成为该可穿戴健身品牌全球大使的协议的一部分。范戴克已经使用Whoop来监测他的睡眠、恢复和训练，以提高表现。他认为，可穿戴技术帮助他从2021年的前交叉韧带受伤中恢复过来。

范戴克加入了该公司日益壮大的形象大使名单，其他大使还包括奥运会传奇人物迈克尔·菲尔普斯、高尔夫球手罗里·麦克罗伊、英格兰女足明星贝丝·米德和英国橄榄球运动员安东尼·沃森。

◆ 印度乳制品品牌Amul成为葡萄牙国家队区域合作伙伴

11月17日消息，近日，印度乳制品品牌Amul成为葡萄牙国家队的官方区域合作伙伴，一直到2023年底。该公司也是葡萄牙足协第一个来自印度的区域赞助商。

此前，该公司已经与阿根廷足协签署了类似的协议。根据协议，Amul在印度销售的产品包装可以出现C罗、梅西等葡萄牙和阿根廷球星的照片。

◆ HCLSoftware与法拉利车队建立多年合作伙伴关系

11月18日消息，企业软件解决方案服务商HCLSoftware宣布与法拉利F1车队建立多年合作伙伴关系。

HCLSoftware将成为车队战略合作伙伴，专注于提供高性能、高精度技术。HCLSoftware标志将在F1阿布扎比大奖赛首次亮相。

◆ 百事成为卡塔尔国家足球队的官方饮料合作伙伴

11月18日消息，近日，卡塔尔足协与百事公司建立新的合作关系，百事成为卡塔尔国家足球队和卡塔尔国家U23足球队的官方饮料合作伙伴。

百事的品牌Aquafina和佳得乐将每天为运动员提供运动和补水方面的最新创新，为他们提供提神的饮料，以保持表现和帮助恢复，无论是在场上还是场外。为了庆祝双方的合作，百事推出了全新的创新产品——百事安纳比，这是一款限量版葡萄可乐。