本期早间新闻盘点近期国内外体育营销事件

10.麦当劳成为阿根廷足球职业联盟主要赞助商

1月19日消息，近日，阿根廷足协与麦当劳进一步加强了合作关系，在阿根廷国家队之外，知名快餐连锁餐厅又成为阿根廷足球职业联盟的主要赞助商，新协议一直到2026年。

双方将合作实施倡议，在成人和儿童中推广体育这一健康习惯。这种伙伴关系加强了该品牌对社区产生积极影响的价值观。麦当劳一直在寻求为整个家庭创造独特的时刻和体验。

9.TD Bank与TD花园球馆续签冠名赞助协议

1月19日消息，近日，波士顿顶级体育和娱乐场馆TD花园的所有者和运营商Delaware North与场馆冠名合作伙伴TD银行续签长达20年的冠名合作协议，一直到2045年。

TD银行自2005年7月1日起成为波士顿花园球馆的独家冠名合作伙伴。该协议原定于2025年到期。此外，TD银行还将其作为NHL波士顿棕熊队官方银行的地位延长至2045年。

8.VICTOR与湖北省羽协达成战略合作

1月28日消息，近期，VICTOR与湖北羽毛球队合作升级，从2023年开始，球队将以“湖北威克多羽毛球队”的名义征战赛场。同时，VICTOR还与湖北省羽毛球协会达成战略合作伙伴关系，继续深耕荆楚市场。

湖北羽毛球队于1957年建队，是我国最早一批的省级羽毛球专业队。建队60多年来，湖北队共培养了包括王晓理、李茵晖在内的15名世界冠军，其中包括2名奥运冠军，共获得世界冠军70余项次。

7.海信成为横滨DeNA海湾之星衣袖赞助商

1月28日消息，近期，据日经中文网，海信集团日本子公司海信日本成为日职棒横滨DeNA海湾之星（YOKOHAMA DeNA BAYSTARS）球衣衣袖赞助商。2023年赛季开始，横滨DeNA球衣左袖将添加海信品牌标志。

日经中文网表示，海信成为2022年足球世界杯的赞助商等，在体育领域正在加强市场营销策划。此次希望在日本通过职业棒球赛提高品牌知名度。

6.开拓电竞版图！伊利成为JDG官方合作伙伴

1月17日消息，乳业巨头伊利近日与JDG签约，开拓电竞版图。

伊利官微写道：“每一份热爱都值得被肯定！伊利正式成为@JDG京东电子竞技俱乐部 官方合作伙伴，期待未来携手#为热爱上场#，以信念征服观念！2023LPL春季赛，冲冲冲！”

5.圣象签约女排世界冠军袁心玥

1月19日消息，近日，圣象与女排世界冠军袁心玥签约，袁心玥正式出任圣象品牌代言人、全品类产品体验官以及圣象运动全民健身推广大使。

圣象方面表示，对于集团而言，借助女排精神的影响力与国民认知度，圣象的品牌形象与内涵将被更多消费者所认同，而排球运动的独特魅力也将赋予圣象品牌更深远的时代价值，与国家、民族共振，品牌发展更长远、更稳健。

4.张帅出任lifespace益生菌品牌大使

1月16日，张帅于个人微博宣布解锁新身份：lifespace益生菌品牌大使。据悉，lifespace为2023-2025年澳网官方合作伙伴及营养品行业独家合作伙伴。

张帅表示，“新年新赛季，与我和lifespace品牌普通食品全球代言人李现一起激发内在自护力，以更好的状态燃动上场。”

3.佳得乐签约网球新星郑钦文 科学补水助力中国网球发展

1月16日，百事公司旗下品牌佳得乐正式宣布签约中国女子网球运动员郑钦文。作为引领全球的运动补给品牌，佳得乐将为郑钦文提供专属补给支持以及科学的训练补给方案，为她向更高目标进发提供充足“燃料”。

佳得乐表示，未来，将积极推动中国网球事业发展，帮助更多年轻网球运动员和爱好者追逐梦想。

2.网球运动员张之臻成为K·SWISS盖世威品牌代言人

1月16日消息，K·SWISS盖世威宣布网球运动员张之臻成为其新晋品牌代言人。 张之臻是首位闯入ATP排名前100的中国大陆男子球员，也是首位凭借排名入围大满贯正赛的中国大陆男子球员。

盖世威表示：秉持网球基因的K·SWISS同样深谙网球的艺术之道，K·SWISS携手张之臻，一同感受网球运动的优雅魅力。

1.新爱体育与FIFA达成合作 获2023女足世界杯中国大陆地区独家新媒体转播权

1月21日，新爱体育对外正式宣布与FIFA国际足联达成合作，新爱体育将拥有2023女足世界杯中国大陆地区独家新媒体转播权，双方将就2023女足世界杯赛事展开深度合作。

2023女足世界杯将于7月20日至8月20日在澳大利亚和新西兰举行，32支球队将会参与角逐，规模空前。与英格兰、丹麦同在一组的中国女足将以亚洲杯冠军的身份出战四年一届的女足世界杯，卫冕冠军美国与荷兰同组，强队日本将直面劲敌西班牙，韩国则将对阵德国，强强相遇引发全球球迷的期待。

◆ 黑鲸成为VS战队官方合作伙伴

1月28日消息，近期，海澜之家旗下潮流服饰品牌黑鲸HLA JEANS正式成为VS战队官方合作伙伴。

黑鲸官微写道：“黑鲸服饰的优秀设计与VS战队潮酷风格完美契合，非常期待新的一年黑鲸HLAJEANS 与@江苏VS战队一起在赛场上驱雷掣电！”

◆ 齐广璞出任爱他美3奇迹系列品牌大使

1月29日消息，近期，齐广璞出任爱他美3奇迹系列品牌大使，携手品牌共同探索奇迹原生自护力，焕熠个性光芒。

品牌方表示，作为自由式滑雪空中技巧世界难度第一人，齐广璞身上无畏探索、不断超越自我的挑战精神，与追求品质卓越的爱他美3奇迹系列的核心理念不谋而合。

◆ 哈里-凯恩成为友邦保险品牌大使

1月16日消息，友邦保险（AIA）宣布热刺前锋兼英格兰队队长哈里-凯恩成为品牌大使。据悉，友邦将与哈里-凯恩基金会（HKF）展开合作，致力于解决心理健康和复原力问题。

值得一提的是，自2013年以来，友邦保险一直是热刺足球俱乐部的全球主要合作伙伴，双方目前已签约至2026/27赛季。

◆ 费城76人球员马克西成为New Balance品牌代言人

1月16日消息，运动品牌New Balance官方宣布，NBA费城76人球员泰里斯-马克西成为其品牌代言人。

目前New Balance在NBA的代言人还有科怀-莱昂纳德、扎克-拉文、贾马尔-穆雷、德章泰-穆雷、贝兹利等人。

◆ 网球新星阿尔卡拉斯成为Calvin Klein代言人

1月16日消息，近日，西班牙网球新星卡洛斯·阿尔卡拉兹将成为Calvin Klein最新内衣广告的新代言人。

阿尔卡拉斯是新生代网球运动员的领军人物，他目前还与宝马、耐克、劳力士和球拍品牌百保力签订了代言协议。

◆ 法国足协与房地产公司Capifrance达成合作

1月16日消息，Capifrance是一家在房地产领域有20年历史的领先企业，从现在到2024/25赛季结束，它将与法国足协及其管理的法甲和法乙进行合作。

Capifrance成为法甲和法乙的官方合作伙伴和房地产合作伙伴，凭借其相当大的影响力和庞大的受众群，足球符合Capifrance的目标，即在全国范围内使其业务更加知名并加强其吸引力。

◆ 孙兴慜成为友邦保险新加坡品牌大使

1月16日，友邦保险宣布孙兴慜成为其首位新加坡品牌大使。此次任命是"10亿个旅程，携手前行每一步"(AIA One Billion)倡议的一部分，该倡议的目标是在2030年前让该地区10亿人过上"健康长久好生活"。

孙兴慜将通过在身体健康、动机与心理健康和财务健康这三个关键方面推行整体健康，激励新加坡人改善日常生活，助力AIA兑现品牌承诺 -- 让新加坡人过上"健康长久好生活"。

◆ 魔爪成为ONE冠军赛官方能量饮料合作伙伴

1月16日消息，近日，Monster Energy成为MMA组织ONE冠军赛的首个官方能量饮料合作伙伴。

作为协议的一部分，Monster Energy将在美国和亚洲的黄金时段活动中，通过ONE强大的社交和数字平台，向170多个国家进行直播。这包括Monster Energy的标志将出现在圆圈画布的中心，以及“格斗之夜”和“动作回放”部分的独家品牌。

◆ 迈凯轮车队与Castore扩大合作

1月18日消息，近日，迈凯轮车队和官方车队服装和运动服装合作伙伴Castore延长和扩展了他们的多年合作关系。从2023赛季开始，Castore将继续为迈凯轮F1车队提供队服和周边商品，同时从2024年起将其支持扩展到迈凯轮的所有赛车系列。

据悉，双方的合作始于2021年，这是Castore首次进入赛车运动领域。该品牌一直在生产迈凯轮F1车队的服装和粉丝服饰，同时通过各种销售渠道提高车队的商品覆盖范围。

◆ 百淬成为六支NHL球队官方运动补水合作伙伴

1月19日消息，近日，为了扩大在NHL中日益增长的影响力，百淬成为六支NHL球队的官方运动补水合作伙伴，分别是阿纳海姆鸭子、卡罗莱纳飓风、芝加哥黑鹰、哥伦布蓝衣、匹兹堡企鹅和坦帕湾闪电。

本赛季，每个团队都将举办量身定制的活动，以加强和突出品牌的使命，即为全球运动员和消费者提供优质补水。此前，百淬已经成为NHL和NHLPA的官方补水合作伙伴。

◆ 苹果手表成为世界冲浪联盟官方可穿戴设备

1月28日，苹果手表成为世界冲浪联盟(WSL)官方可穿戴设备。

在2023赛季，WSL参赛运动员将使用Apple Watch Series 8和Apple Watch Ultra上预装的WSL Surfer应用程序在比赛中获取更新。该应用程序旨在与WSL评分系统实时同步，为运动员提供分数、海浪优先级和预赛剩余时间的重要信息。

◆ 内莉·科达与耐克和泰勒梅签署代言协议

1月29日消息，近日，美国高尔夫明星内莉·科达与运动服装巨头耐克和高尔夫装备品牌泰勒梅签署了代言协议。科达被誉为LPGA的老虎伍兹，她的持续成功可能会让她成为这项运动的下一个领军人物。

科达表示：“我与泰勒梅签约，是因为他们有能力提升世界上最好的高尔夫球手的比赛水平。在与泰勒梅车队的测试中，很明显，我不仅使用了高性能的设备，而且团队也和我一样充满激情，尽可能努力工作，以获得最佳的获胜位置。”

◆ LEC与起亚续约 双方合作始于2018年

1月29日消息，近日，英雄联盟EMEA冠军赛（LEC）与韩国汽车品牌起亚续签合作伙伴关系，起亚将连续第五年成为该赛事的主要汽车合作伙伴，双方的合作开始于2018年。

作为合作伙伴关系的一部分，起亚将继续推动创新，为粉丝提供独特的体验。他们计划主要通过Mic Check周系列来做到这一点，该系列捕捉了整个赛季该团队在LEC舞台上的最佳时刻。

◆ 欧洲电竞战队Heroic宣布与游戏家具公司GSIGN达成合作

1月29日消息，近日，欧洲电子竞技俱乐部Heroic宣布与瑞典游戏家具公司GSIGN建立合作伙伴关系。

据悉，两家公司将合作开发针对游戏和电竞玩家的桌子、椅子、扬声器等设备。

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