总营收破千亿！盘点2022年中国体育上市公司表现

比较重要的一点是，国产运动品牌在寻求营收稳定的同时，都在积极拓展产品领域，以谋求新的市场增长。安踏集团更为看重「第三增长曲线」，迪桑特等品牌所在的板块实现高增长，2022年收益44.1亿元人民币，同比大涨26.1%。一直坚持「单品牌、多品类、多渠道」策略的李宁，其股东也在去年收购了英国百年鞋履品牌Clarks，瞄准休闲时尚市场。

而特步集团在之前的布局之后，已经形成了定位明确的细分领域矩阵，去年索康尼所在的专业运动板块收入翻倍，突破4亿元。盖世威和帕拉丁所在的时尚运动分部收入大涨44.4%，达14.03亿元，占集团总收入的10.8%。

特步国际五年营收数据趋势

值得注意的是，体教融合政策推动下，童装正在成为各大运动品牌的新增长点。毕竟90后、95后父母也是露营、飞盘、骑行等户外运动的主要参与人群，配合着亲子生活，他们开始成为童装的主力消费者，更专业、舒适的体育用品成为这部分消费人群的首选。

最早推出童装线的361度，全年营收14.42亿元，同比增长30.3%，占总营收的比例从上年同期的18.7%提升至20.7%，表现亮眼。特步儿童收入约为16.69亿元，同比大涨52.3%，收入占特步主品牌收入的约15%。

根据安踏财报显示，安踏儿童目前涵盖篮球、足球、跑步等运动场景的产品，以及儿童冰雪运动、花式滑冰、平衡车等专业运动领域，其跑鞋「UFO」及「追风」系列销量共达300万双以上。作为李宁打造的专业运动童装品牌，李宁YOUNG去年的零售流水实现了30%-40%增长，未来仍将提升专业运动品类占比，重点布局三大篮球、跑步、足球三大运动品类。

值得注意的是，运动鞋服市场常规品类需求趋于饱和，以及多元化运动细分市场仍有空间可挖掘的背景下，国产运动品牌增速如何保持稳定增长，如何捕捉运动生活背后的新机遇，是国产运动品牌要提前思考和准备的问题。

户外板块业绩飘红

如何深耕热度褪去后的市场成为挑战

2022年，户外运动、露营市场大热，露营、户外、滑雪装备需求爆发式增长，不少消费者热衷于购买成熟品牌的装备，助推了国内露营产业链相关公司的业绩上涨。其中，安踏集团户外品牌线过去一年增长明显，旗下户外品牌2022年实现高增长。

为北面、瑞典北极狐、沙乐华等众多知名品牌提供帐篷、睡袋、户外夹克、羽绒服、背包等产品的代工生产服务的扬州金泉，2022年上半年营收5.74亿元，利润达到1.2亿元。

图源：扬州金泉官网

与扬州金泉同属一个赛道的牧高笛，去年上半年的利润也达到了1.13亿元，营收业绩表现良好。牧高笛的主营业务包括自有品牌运营业务与露营帐篷OEM/ODM业务两大板块，前者以国内市场为主，旗下拥有露营装备、城市轻户外服饰、山系服装多个品牌，产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。

牧高笛官网的户外产品

根据牧高笛公布的2022年度业绩快报，报告期内，公司实现营业收入14.36亿元，同比增长55.52%，实现归属于上市公司股东的净利润1.4亿元，同比增长77.83%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.38亿元，同比增长124.26%。

公司经营业绩表现不错的主要原因是由于公司露营帐篷OEM/ODM业务订单需求持续增长，从而带动外销收入稳步上行；另一方面，国内户外露营行业呈现爆发式增长，受益于露营装备终端需求的提升，叠加自主品牌业务在产品力、品牌力、渠道力上的持续发力，自主品牌业务实现了收入和净利润的快速增长，成为公司经营业绩新亮点。

牧高笛五年前三季报数据趋势

事实上，户外、露营装备火热的背后，有一部分消费动机是疫情下的短线出行所需，另一部分售卖的则是用户新的生活方式态度，专业装备随之成为这些新型生活方式中必不可少的环节。

值得注意的是，一部分用户的消费行为会随着户外露营市场热度的褪去而受到影响，只有深耕主体用户人群的需求，了解主体露营出游者需求的专业户外公司，清晰地了解用户需求，才能为他们持续性地提供更具针对性和个性化的服务和产品。

户外上市公司去年业绩取得突破的同时，我们也应该看到我国户外用品行业基础相对薄弱，国内市场的成熟需要一定时间，尤其是要做大做强自有品牌，未来将对资金、产品、运营、品牌策略提出更高的要求。

毕竟户外用品行业的市场竞争最终依靠的是品牌在全产业链经营效率的综合实力，需要打造企业在产品研发、供应链管理、品牌建设、营销策略等多方面的综合竞争力，相关上市公司在自身资本运营平台的基础上，要进一步明确核心竞争力，提升品牌综合实力。

未来中国户外品牌的市场格局将进一步调整，技术实力雄厚、底蕴悠久的品牌将赢得消费者的信赖。另一方面，竞争形势也相当激烈，除了传统的户外品牌，一部分体育大牌、时尚潮牌、网红品牌也加强了对户外类产品的开发和营销，品质不高、没有优势的低端户外品牌将会被淘汰，市场竞争和行业洗牌进一步加剧，最终市场份额只会向着具有科研实力、先进制造和渠道能力的头部企业集中。