本期早间新闻盘点一周以来国内外体育营销事件

10.扩大格斗内容优势 虎牙引入UFC版权

8月16日消息，随着线上娱乐内容的触点日渐多元化，如何抓住年轻用户并提高他们的留存时间以及延长体验周期，成为了各大内容平台维稳、拓量的重点课题。

作为国内头部内容社区的虎牙，洞察到UFC赛事背后无限的内容机遇以及用户引力，凭借一套燃力爆表的UFC组合拳，为这个课题提供了极具参考价值的范例。具备敏锐内容嗅觉的虎牙，大胆跨界将UFC纳入电竞和泛娱乐直播内容生态当中，寄望通过新的合作在内容赛道上继续加速前进。

9.元隆雅图与聚星动力签订战略合作协议

8月16日，元隆雅图发布公告，近日，公司与聚星动力就体育IP产品开发合作、销售渠道合作、广告营销合作等方面签订了战略合作协议。

元隆雅图表示，2024年欧洲杯、美洲杯、亚洲杯及巴黎奥运会等国际体育赛事即将举行，公司和聚星动力将借助上述赛事活动带来的体育热点，合作开展相关球队、球星IP文创产品的开发、生产、销售，以及相关宣传内容的策划和传播、渠道运营等工作。

8.沙特旅游局成为西甲官方全球赞助商

8月17日，西甲官方消息，沙特旅游局成为西甲官方全球赞助商。此次合作将进一步推进沙特旅游局的工作，该组织将沙特阿拉伯列为近年来增长最快的旅游目的地，因其丰富而迷人的文化遗产、多样化的景观以及作为无与伦比的体育和文化互动中心的作用场景。

众所周知，自吸引C罗加盟以来，沙特联赛成为本泽马、内马尔、坎特等一众顶级球星的归宿。此外，梅西也是沙特旅游局的代言人之一。可以看到，沙特正以国家层面的“钞能力”大幅进军足球产业。

7.adidas成为女超联赛官方合作伙伴

8月17日，adidas足球宣布正式成为中国足球协会女子超级联赛官方合作伙伴。

据悉，adidas获得包括女超联赛比赛用球、赛场广告板展示、社媒展示等多个线下线上权益。

6.哈里·凯恩携手斯凯奇 双方签订终身全球合约

8月17日，舒适科技公司斯凯奇宣布国际足球巨星哈里·凯恩（Harry Kane）正式加入斯凯奇大家庭，双方签订终身全球合约。近日，哈里·凯恩宣布转会德国劲旅拜仁慕尼黑队，开启其新的个人足球职业生涯。

对哈里·凯恩而言，不但是一份新合约和一支新球队，他还带来了全新的斯凯奇足球鞋SKX_01。哈里·凯恩的SKX_01足球鞋首秀标志着斯凯奇运动产品进入足球领域。这款独特的足球鞋采用定制鞋楦，通过精心打造，优化贴合度和舒适度，确保每位球员在场上都能获得完美的贴合感，从而增强整体的控球力和触球感。

5.谷爱凌出任蔬果园全球品牌代言人

8月17日消息，近日，“爱极致.凌云志”2023蔬果园代言人谷爱凌见面会暨品牌战略发布会在广州举办，生态家清新锐品牌蔬果园宣布谷爱凌担任首位品牌代言人。

蔬果园通过品牌与奥运冠军谷爱凌的携手，持续与年轻人对话，给追求个性表达和生活主张的新一代消费者带来不同以往的体验。

4.库里出任安慕希品牌代言人

8月14日，安慕希官宣NBA历史三分王、勇士球星斯蒂芬·库里成为品牌代言人。

安慕希在官宣文案中写道：三分王者，无出其右。斯蒂芬·库里成为安慕希品牌代言人，库里实力定义篮球赛场三分时代，安慕希实力引领常温酸奶高品质发展，出手即出彩。

3.优酷体育携手中国羽协 四年300万美元助力中国羽毛球公开赛

8月15日，优酷体育与中国羽毛球协会媒体合作，暨中国羽毛球公开赛2023-2026周期合作发布会在北京举办。优酷宣布，未来四年总共赞助中国羽毛球公开赛300万美元，助其每年奖金升至200万美元，成为奖金最高的超级1000级别赛事。 

2022年初，优酷体育与世界羽联达成五年的新媒体合作协议，一年多以来总共直播羽毛球比赛场次超过6000，观看人次过亿，陪伴球迷共同见证了今年5月苏迪曼杯中国队逆转捧杯等经典时刻。“看羽毛球，上优酷”，已经逐渐成为越来越多人的选择。（详见：300万美金赞助中羽公开赛，优酷体育如何借赛事IP撬动泛体育市场？）

2.破国家纪录、穿着率第一！特步品牌战略升级成果发布

8月18日，“世界跑鞋 中国特步”特步品牌战略升级成果发布会在北京古北水镇司马台长城举行。在距“世界级中国跑鞋”战略发布不到一年的时间里，特步升级成果喜人：助力打破尘封逾15年的中国马拉松纪录，引领中国马拉松迈入207时代，2023年上半年中国马拉松男子百强选手装备穿着率第一，实现从专业赛事到产品覆盖的全面领先。以特步为代表的中国跑鞋正持续领跑。

原中国田径协会主席段世杰、北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓、中国田径协会副秘书长高山、中国载人航天工程专家王一、奥运冠军王军霞、马拉松冠军跑团以及特步品牌代言人王鹤棣等各领域大咖共同见证。

1.中国女篮再添白象、领动健康和国信水产三家赞助商

8月17日，据中国篮球之队发布的中国女篮对阵澳大利亚女篮热身赛宣传图显示，中国女篮新签了3家赞助商，官方合作伙伴白象，官方服务商领动健康科技和国信水产。

目前，中国女篮拥有12家赞助商，官方战略合作伙伴1家：耐克；官方全面合作伙伴1家：中国银联；官方合作伙伴5家：植选、瑞幸咖啡、TCL、怡宝、白象；官方赞助商2家：秀域、摩腾；官方服务商3家：Therabody、领动健康科技、国信水产。此外，官方转播机构：央视体育。

◆ HECATE漫步者电竞成为重庆狼队独家外设合作伙伴

8月17日消息，近日，HECATE漫步者电竞官宣成为“重庆狼队独家外设合作伙伴”。

据悉，双方将强强联合，携手共进，通过技术创新，合作共创，为电竞爱好者带来更好的游戏体验，再次开辟新赛场，推动中国电竞行业蓬勃发展。

◆ 中禾宝桑成为中国桥牌协会官方合作伙伴

8月17日消息，在中国桥牌队出征摩洛哥世界团体锦标赛前夕，中国桥牌协会与新合作伙伴的签约仪式在中国棋院杭州分院举行。

中国桥牌协会和中禾宝桑生物科技有限公司签约，根据合作协议，该公司正式成为中国桥牌协会的合作伙伴，并成为国家桥牌女队的赞助企业。中国桥牌协会副主席兼秘书长郭玉军表示，希望在新合作伙伴的助力之下，国家桥牌女队能够在赛场上持续展现卓越实力，不断成就中国骄傲。

◆ TEPOR天跑签约赞助国家五人制棒球队 助力中国棒球蓬勃发展

8月17日，中国国家五人制棒球队赞助签约发布会在北京京燕饭店正式举行。会上，中国棒球协会向国潮新锐运动品牌——TEPOR天跑正式授牌，指定TEPOR天跑作为国家五人制棒球队唯一指定运动服装类（包含鞋、箱包及配件配饰）赞助商。

中国天跑TEPOR，是国际运动鞋服大牌战略供应商加来盟国际自主创建的国潮品牌，依托于智能制造的强大供应链，拥有30多年的体育用品制造的专业经验。品牌产品一经上市就深受广大一线明星及头部达人追捧，成为年轻消费者热衷的国潮新锐运动品牌。

◆ MSC地中海邮轮跨界F1等体育合作伙伴 将与中国车迷共享速度与激情

8月14日消息，近日，全球最大家族邮轮企业MSC地中海邮轮进一步深化与F1®(世界一级方程式锦标赛)之间的合作伙伴关系，冠名赞助了在斯帕赛道成功举办的2023年一级方程式赛车地中海邮轮比利时大奖赛，将其持续追求卓越的热忱投注于体育赛事当中。

MSC地中海邮轮长期积极与多方体育伙伴跨界合作，致力于为消费者及宾客提供丰富、卓越的多元化体验。此次与F1®再度携手，两大世界级品牌成功地为全球车迷、体育爱好者以及邮轮宾客带来了一场精彩的赛事盛宴。

◆ 安德玛与圣母大学续约十年

8月14日消息，近日，安德玛和圣母大学敲定了一份为期10年、价值超过1亿美元的服装续约合同，这是NCAA一级体育界最大的合同。双方自2014年以来开始合作，当时安德玛取代了阿迪达斯的位置。

在接下来的十年里，安德玛将与圣母大学合作，为该校的26支校队共同设计定制的制服、鞋类和服装。安德玛赞助的大学还包括奥本大学、威斯康星大学、南卡罗来纳大学、犹他大学和德克萨斯理工大学。

◆ 西汉姆联与Lyca Mobile续约

8月16日消息，近日，英超西汉姆联与Lyca Mobile延长多年合作伙伴关系，权益覆盖至女足部门。总部位于东伦敦的Lyca Mobile是世界上最大的国际移动虚拟网络运营商，自2012/13赛季以来一直是西汉姆联的合作伙伴。

作为续约的一部分，Lyca Mobile正在与俱乐部合作开展一项商业计划，不仅允许球迷以令人难以置信的价值购买Lyca Mobile独家设计的“球迷计划”，而且还为他们提供赢得门票，商品和“与球员见面”体验的机会。

◆ 奢侈音响品牌Bang & Olufsen成为摩纳哥高级合作伙伴

8月17日消息，近日，奢侈音响品牌Bang & Olufsen加入法甲摩纳哥的高级合作伙伴大家庭。摩纳哥和Bang & Olufsen拥有近一个世纪的历史，有着深厚的传统和对卓越的追求。

这个丹麦品牌基于强大的声音、永恒的设计和无与伦比的工艺的独特组合，创造了一些世界上最具标志性的音频和家庭娱乐产品。Bang & Olufsen的标志将出现在球衣背部上面，并将在路易斯二世体育场、俱乐部的官方标牌和各种交流平台上获得可见度。

◆ 美网与蒂芙尼续约 将为选手制作纪念奖杯

8月17日消息，近日，美国网球公开赛与蒂芙尼公司续签了一份为期多年的合作协议，确保该公司将继续作为赛事的官方奖杯合作伙伴。与过去37年一样，蒂芙尼公司将制作美网特色奖杯，包括为男女单打冠军制作的纪念品奖杯。

纪念品奖杯是为每个冠军制作的等大小的复制品，作为他们胜利的个人永久纪念。此外，蒂芙尼还将首次在美网期间在南广场设立沉浸式展位，突出其在网球领域的丰富遗产以及蒂芙尼与美国网球协会的共同历史。

◆ New Balance签约女子篮球运动员Cameron Brink

8月18日消息，美国运动品牌New Balance签约Cameron Brink，使其成为品牌首位签约的女子篮球运动员，她还将与该品牌设计师进行合作，参与鞋类和服饰的设计。

出生于2001年12月31日的Cameron Brink来自美国斯坦福大学，身高达195cm，曾被评为WBCA Division I 年度最佳防守球员。此外，她还赢得了2023年Vienna FIBA 3×3 World Cup冠军，并连续4年获选全美最佳阵容荣誉。

◆ Paul Smith成为曼联官方裁缝合作伙伴

8月18日消息，近日，在新赛季英超联赛开始之际，Paul Smith推出了以曼联队为主角的新广告，以庆祝成为俱乐部的官方裁缝合作伙伴。通过此次合作，曼联队的所有球员、教练和训练人员都将在比赛、特别活动和正式亮相时穿着Paul Smith的Modern Working Wardrobe。

为了反映不断变化的剪裁风格，Paul Smith为球员们设计了一款全新的休闲西装，即品牌的“A Suit To Travel In”——一款轻便透气的西装，具有卓越的抗皱性和活动自如性。

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