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CSIC早间新闻12.6（第427期）

2023-12-05 22:27:19

从电竞转向，这次王思聪瞄准的是文旅产业。

据“泰安日报”微信公众号消息，11月27日，泰山文旅健身中心项目签约仪式举行，北京寰聚商业管理有限公司董事长王思聪出席活动。该项目签约前，公开信息没有显示王思聪涉足过实体文旅项目。

据泰安旅游经济开发区官方显示，泰山文旅健身中心总用地面积约500亩，总建筑面积约35.5万平方米，主要包括体育场、体育馆、游泳馆、全民健身馆，项目总投资为37亿元。

赞助方面，国际足联官宣与卡塔尔航空续约至2030年，二者合作关系始于2017年；比亚迪成为中国滑板队、中国轮滑协会官方战略合作伙伴。目前，加之中国人寿、FILA FUSION，中国轮滑队的赞助商已横跨金融、汽车、潮牌服饰三大领域；红双喜成为成都混合团体世界杯官方赞助商，赛事将于12月4日至10日进行。

此外，运动鞋服零售商Foot Locker与NBA建立多年合作关系，前者成为联盟营销合作伙伴；澳大利亚足协与耐克续约10年，继续延续自2004年开启的合作协议；魔爪转投迈凯轮车队，结束了与梅赛德斯F1车队长达14年的合作。

战略合作方面，德国足球职业联盟宣布同中国足协正式达成“逐梦德甲”（Bundesliga Dream）项目的合作；深圳福田将从2024年起，连续4年举办国际篮联三人篮球大师赛；

以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。

1、寰聚商业与泰安市达成合作，王思聪进军文旅产业

合作类型：战略投资

合作概述：据《泰安日报》报道，11月27日，北京寰聚商业管理有限公司（以下简称“寰聚”）与泰安市城市发展投资有限公司签署文旅健身中心项目的合作协议。

提要：据泰安市旅游经济开发区管委会消息，泰山文旅健身中心项目总用地面积约500亩，总建筑面积约35.5万平方米，主要包括体育场、体育馆、游泳馆、全民健身馆，项目总投资约37亿元。

根据王思聪的说法，体育场改造项目将成为华北地区四季滑雪的标志性目的地，并引入Zoolung室内萌宠乐园。该项目签约前，公开信息没有显示王思聪涉足过实体文旅项目。

2、国际足联与卡塔尔航空续约至2030年

合作类型：赞助

合作概述：11月22日，国际足联官宣与卡塔尔航空公司续签长期合作伙伴关系至2030年，期间包含2026年国际足联世界杯™、2027年国际足联女足世界杯™、2030年国际足联世界杯™，以及于印尼举办的国际足联U-17世界杯™青少年锦标赛在内的一系列赛事。

提要：2017年5月，卡塔尔航空首次跻身国际足联全球计划。根据合作内容，球迷将能通过卡塔尔航空的官方平台一站式预订国际足联特定赛事的专属旅行套餐，包括比赛门票、机酒住宿等。

3、比亚迪签约成为中国滑板队、中国轮滑协会官方战略合作伙伴

合作类型：赞助

合作概述：11月22日，比亚迪与中国滑板队合作签约仪式在比亚迪全球总部深圳举行，比亚迪正式成为战略级的中国滑板队和中国轮滑协会官方合作伙伴。

提要：目前，隶属于中国轮滑协会的中国滑板队一年内已与三大顶级赞助商达成合作。6月，中国人寿成为其官方合作伙伴；9月，FILA FUSION成为官方合作伙伴及体育运动装备赞助商。横跨金融、汽车、潮牌服饰三大领域，“年轻化”成为滑板IP的竞争优势。

4、德甲合作中国足协

合作类型：战略合作

合作概述：11月22日，德国足球职业联盟宣布同中国足协正式达成“逐梦德甲”（Bundesliga Dream）项目的合作。

提要：2024年2月至3月期间，德国足球职业联盟将邀请中国U16男足的优秀年轻球员前往德甲俱乐部学习。中国球员将造访三家俱乐部，参与足球教培课程，与俱乐部青训梯队进行交流比赛。

5、Foot Locker与NBA建立多年合作关系

合作类型：赞助

合作概述：11月16日，NBA官宣与运动鞋服零售商Foot Locker签订多年合作协议，后者成为联盟官方营销合作伙伴。根据协议，Foot Locker将能在NBA官方社交媒体与场内虚拟标牌获得曝光，还可在NBA全明星赛期间举办球迷互动活动。

提要：今年Foot Locker宣布实施“Lace Up”计划，旨在推动公司下一阶段的业务增长。Foot Locker近期还推出了全新的品牌平台“The Heart of Sneakers”。

6、澳大利亚足协与耐克续约10年

合作类型：赞助

合作概述：11月20日，澳大利亚足球协会宣布与耐克延长10年合作伙伴关系，后者将继续担任澳大利亚国家足球队的官方服装合作伙伴与装备供应商。

提要：据Sportspro报道，双方合作始于2004年。尽管新合约的赞助金额暂未曝光，但据8月耐克方面表示，澳女足（Matilda）球衣的需求量“突破记录”，2023年全年销量比2019年女足世界杯版本球衣销量高出12倍。

7、魔爪成为迈凯轮车队官方合作伙伴

合作类型：赞助

合作概述：11月28日，迈凯伦F1车队宣布与能量饮料品牌魔爪（Monster Energy）达成合作，后者将从2024赛季起成为车队官方合作伙伴。根据协议，新赛季迈凯伦F1车队车手的头盔、赛车服、帽子和水瓶上将出现魔爪的logo。

提要：自此，魔爪结束了与梅赛德斯F1车队长达14年的合作协议。但根据FanNation报道，魔爪将延续与奔驰F1车队刘易斯·汉密尔顿的个人合作协议。

8、红双喜成为成都混合团体世界杯官方赞助商

合作类型：赛事赞助

合作概述：近日，国际乒联（ITTF）宣布红双喜成为2023年成都国际乒联混合团体世界杯的官方赞助商，为赛事提供全面支持和服务。

提要：今年8月，成都市武侯区与国际乒乓球联合会（ITTF）、ATT亚洲乒乓球职业大联盟、WTT世界乒乓球职业大联盟分别签署合作协议。成都将于12月承办2023年国际乒联混合团体世界杯，并计划连续5年承办该项赛事。

9、Kappa成为勒芒24小时耐力赛官方装备供应商

合作类型：赛事赞助

合作概述：11月24日，西部汽车俱乐部（ACO）宣布与意大利品牌Kappa建立合作伙伴关系，后者将成为勒芒24小时耐力赛的官方装备供应商，该协议为期三年。根据协议，Kappa每年将为勒芒24小时耐力赛设计服装配饰。

提要：据BlackBook数据显示，今年勒芒24小时共有约1.13亿观众收看比赛，同比增长150%。ACO与Kappa的合作协议由IMG促成，后者是该赛事2024年之前的独家授权机构。

10、深圳福田将连续举办国际篮联三人篮球大师赛

合作类型：战略合作

合作概述：11月27日，据中国体育报消息，国际篮联与深圳福田签约，国际篮联三人篮球大师赛从2024年开始在深圳福田举行，一直延续到2027年。

提要：今年5月，福田区举办了国际篮联三人篮球挑战赛深圳福田站。11月，国际篮联官方宣布中国三人篮球国家男女队获得巴黎奥运会首批参赛资格。

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