本期早间新闻盘点出一周以来国内外体育营销事件

10.百威英博成为国际奥委会TOP赞助商 但巴黎奥运会全面“禁酒”

1月15日消息，国际奥委会近期与全球最大的啤酒酿造公司百威英博（Anheuser-Busch InBev）达成合作，双方签约至2028年。此次合作正值百威英博将营销重心更多地放在体育赛事上之际。

美媒称百威英博为有史以来首个赞助奥运会TOP计划的啤酒企业，酒精含量低于0.5%的科罗娜Cero将成为首款奥运会全球官方啤酒。百威英博方面表示，啤酒仍然具有弹性。值得一提的是，2024巴黎奥运会将实施全面的禁酒令，所有场馆在比赛期间将不向现场观众出售酒精饮料。

9.新疆乡都成为国米中国区葡萄酒官方授权合作伙伴

1月15日，国际米兰与新疆乡都在京签署战略合作协议。有着“中国精品酒庄开创者“之称的新疆乡都正式成为国际米兰中国区葡萄酒行业的官方授权合作伙伴。

据透露，此次国际米兰定制款红酒的包装设计由获得多项红点、iF、红星大奖的知名设计团队操刀，且主设计师也是忠实的国际米兰球迷；同时新疆乡都和国际米兰也将同时面向球迷征集包装设计。

8.国家体育总局训练局与全民优生活羊乳品牌达成战略合作

1月19日消息，近日，国家体育总局训练局与全民优生活羊乳品牌达成战略合作关系，全民优生活羊乳产品成为国家体育总局训练局国家队运动员备战保障产品，双方合作签约仪式暨新闻发布会在国家体育总局举行。

总局训练局相关负责人表示，此次签约后，双方将持续加强合作，深耕“运动+营养”领域，用更高品质的产品和服务持续为国家队运动员提供优质的营养方案，助力我国体育健儿取得优异成绩为国争光、加快推进体育强国建设。

7.传奇今生成为中国艺术体操队官方美妆赞助商

1月18日，国家艺术体操队与传奇今生合作签约仪式在北京举行。传奇今生将成为中国艺术体操队的官方美妆赞助商，在奥运年怀着“让世界看见中国美”的共同愿望达成合作，助力奥运备战，共赴巴黎赛场。

2023年是中国艺术体操创造历史的一年，在西班牙艺术体操世锦赛上，中国艺术体操队集体组获得1金2银，勇夺5圈项目冠军，收获首个艺术体操世界冠军，个人项目同样成绩出色，双双顺利拿到了巴黎奥运会参赛资格。

6.高途成为中国国家跳水队官方合作伙伴

1月19日，高途与中国国家跳水队正式签署合作协议，宣布成为中国国家跳水队在线学习合作伙伴。

高途将为中国国家跳水队提供包括英语、心理及励志在内的在线定制课程，以优质的教育服务和产品助力中国跳水队运动员多元全面发展。双方的合作将为体教融合，促进培养综合型体育人才建立良好开端，为推动体育事业可持续发展树立典范。

5.王俊凯、赵露思担任英雄联盟手游品牌代言人

1月18日，《英雄联盟手游》官宣王俊凯、赵露思以品牌代言人的身份加盟峡谷，同时农历新年重磅版本“华彩迎春”同步上线。

《英雄联盟手游》，是由美国拳头游戏（Riot Games）开发、中国内地由腾讯游戏K6合作部代理运营的《英雄联盟》正版MOBA竞技手游。

4.体操世界冠军李小鹏签约无忧传媒

1月18日，体操世界冠军、体操名人堂成员李小鹏签约加盟无忧传媒。目前无忧传媒体育板块合作体育人包括刘畊宏、管晨辰、何冲、刘建宏、李小鹏等。

李小鹏在2010年退役后踏上创业之旅，涉猎个人护理、影视制片、青少年体适能培训等行业。生活中他引导女儿奥莉在花样滑冰这项运动中学会直面挫折，鼓励儿子奥利奥多尝试不同的兴趣爱好。在自媒体时代，李小鹏也希望用内容创造价值，用体育的力量影响更多人，延展出体育更大的价值。

3.马龙出任南孚代言人

1月17日，全球碱性电池领导品牌南孚正式宣布，乒乓球世界冠军马龙成为其代言人。接下来南孚将携手马龙一起，在中国龙年传递龙马精神，以全球领先的顶级冠军实力，再掀能量新风暴。

作为乒乓球超级全满贯、双圈大满贯获得者，目前手握28个世界冠军的马龙，是球迷心中当之无愧的王者。

2.恒源祥与国际奥委会续约 未来两年继续担任官方正装供应商

1月18日上午，恒源祥成为国际奥委会官方正装供应商的签约仪式在韩国江原道顺利举办，在未来两年，恒源祥将为国际奥委会委员和工作人员提供正装。

自2019年以来，恒源祥已为国际奥委会委员和工作人员制作了正装，特别在东京奥运会上为难民代表团提供正装，更是赢得了国际赞誉。

1.TCL再度续约国际篮联 助力中国女篮剑指巴黎奥运

1月18日，“TCL&国际篮联全球合作伙伴续约仪式暨中国女篮亚运会夺冠授奖礼”在广州举行。TCL科技副总裁魏雪与国际篮联媒体与市场服务总干事弗兰克·林德斯共同完成续约仪式，携手开启双方合作的新篇章。

活动现场还举行了中国女篮亚运会夺冠授奖仪式与助力中国女篮征战2024巴黎奥运会资格赛出征仪式，TCL将一如既往的支持中国女篮，助力女篮姑娘们在国际赛场上再创佳绩，为国争光。

◆ 泰诺成为NHL官方疼痛、感冒和流感症状缓解合作伙伴

1月16日消息，近日，NHL与健康产品公司科赴（Kenvue）旗下的泰诺（Tylenol）品牌达成一项新的加拿大合作伙伴关系，使其成为联盟的官方疼痛、感冒和流感症状缓解合作伙伴。

新的合作伙伴关系为泰诺提供了一系列独家营销权利和称号，这些权利和称号将通过NHL庞大的营销、数字和社交媒体渠道将该品牌与NHL及其球迷联系起来。

◆ 国际曲棍球联合会与耐克建立合作关系

1月16日消息，近日，国际曲棍球联合会（FIH）与耐克公司签署了为期四年的合作协议。合作内容包括耐克为官员和裁判员提供装备，这在最近举行的FIH青少年世界杯和本赛季首届FIH职业联赛小型锦标赛上都有所体现。

耐克和国际曲棍球联合会的共同目标是发展青少年体育运动，让更多的孩子动起来。耐克支持国际曲棍球联合会在全球范围内不断发展女子曲棍球运动的努力，并正在探索扩大合作关系的途径，旨在激发运动热情，创造一种欢迎所有孩子参与的归属文化。

◆ Harmont & Blaine成为罗马女足官方时尚合作伙伴

1月16日消息，近日，罗马俱乐部与意大利高端时尚休闲服装公司Harmont & Blaine建立新的合作伙伴关系，使其成为罗马女足的官方时尚合作伙伴。

此次合作意味着Harmont & Blaine将通过支持球员的正式亮相、启动一系列项目以及与俱乐部球星合作的特别内容（如摄影、传播活动和参与活动），大力参与女子体育运动。

◆ 电动越野锦标赛Extreme E与马牌轮胎续约

1月16日消息，近日，电动越野锦标赛Extreme E与创始合作伙伴马牌轮胎续签合作协议，巩固了双方在继续推动世界可持续赛车运动和环保意识方面的承诺。

2023年，马牌轮胎开发出了迄今为止最先进的CrossContact越野赛车轮胎，其中43%采用了可回收和可再生材料，使其成为双方合作以来生产的最具可持续性的锦标赛轮胎。

◆ 迈乐签下超马跑者科里·沃尔特林

1月16日消息，近日，户外品牌迈乐签下职业超马运动员科里·沃尔特林，持续壮大运动员队伍。迈乐签约跑者的名单中还包括萨拉·阿兰达、摩根·埃利奥特和梅赛德斯·西格勒·盖尔。这些精英运动员选拔自迈乐去年九月的FKT赛事。

据迈乐称，沃尔特林的加盟加强了其"致力于培养一支多元化、充满活力、体现品牌精神的运动员团队的决心"。此外，迈乐还表示，与沃尔特林签约是为了 “激励全世界户外运动爱好者开始自己的越野跑探险，同时严格测试、改进和创造产品，从而不断推动越野跑的发展。”

◆ 西亚特成为西班牙国王杯官方赞助商

1月17日消息，近日，西班牙足协与本土汽车品牌西亚特（SEAT）建立合作关系，使其成为男子和女子国王杯的官方赞助商。

这是西亚特第14次成为国王杯的赞助商，所有球队都希望能进入4月6日在塞维利亚举行的决赛。这也是西亚特第四次成为女子国王杯的官方赞助商，今年将进行半决赛和5月18日的决赛。

◆ 阿贾克斯与阿迪达斯续约至2031年

1月18日消息，近日，阿贾克斯与阿迪达斯续签合作协议至2031年。自2000年以来，阿迪达斯一直是阿贾克斯的主要合作伙伴。

续约后，双方的合作关系将超过30年的里程碑，成为荷甲历史最悠久的体育用品合作伙伴关系，也是欧洲足坛历史最悠久的合作伙伴关系之一。双方的合作覆盖男足、女足、青训营、电子竞技等所有部门。

◆ Unicaja银行成为篮球国王杯官方赞助商

1月20日消息，近日，西班牙篮球俱乐部协会（ACB）与Unicaja银行达成合作协议，使其成为在马拉加举行的2024国王杯的官方赞助商。这是该金融机构第三次赞助这项赛事，此前它还赞助了2020和2021年的赛事。

Unicaja银行与篮球国王杯和Minicopa Endesa比赛的合作是该金融机构长期支持体育运动的一部分，包括篮球、排球和手球等不同项目。

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