进入3月，新赛季国内赛事陆续开赛。

中超联赛在迎来华润怡宝的冠名赞助之余，还确认咪咕视频成为赛季新版权方；优酷体育官宣获得未来3年CUBAL的新媒体直播权益；周冠宇成为ROG电脑装备代言人，4月底将迎来主场首战。

在个人赞助方面，别克品牌与高尔夫球员林希妤、刘钰续约；张雨霏成为森歌品牌代言人；樊振东、孙颖莎、王楚钦成为伊利品牌代言人。品牌押注巴黎奥运选手，将在近期迎来密集官宣。

此外，全明星周末期间，王岚嵚、邹阳和姜伟泽官宣签约PUMA；易建联担任欧莱雅男士品牌大使。

赛事赞助方面，斯柯达汽车宣布与环法自行车赛续约至2028年，将继续担任赛事官方主要合作伙伴和车辆供应商；DHL和一级方程式赛车F1宣布续签合作协议，为赛事继续提供物流运输服务；阿联酋航空宣布成为温网合作伙伴，正式集齐全部四大网球公开赛赞助权益；帕尼尼和LIV高尔夫巡回赛达成多年独家合作协议，其后续球星卡将成为高尔夫职业联赛史上首款官方球星卡。

以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。

1、中国移动咪咕与中超联赛开启战略合作

合作类型：数字化+战略合作

合作概述：2月27日，中超联赛有限责任公司与中国移动咪咕公司完成战略合作签约。

提要：作为中超联赛官方战略合作伙伴、官方全媒体合作伙伴，中国移动咪咕成为全网唯一全场次转播中超赛事的新媒体平台，将在2024-2028赛季为用户转播中超赛事。

2、优酷体育锁定未来三年CUBAL新媒体直播权益

合作类型：数字化

合作概述：2月24日，优酷官宣将作为CUBAL的独家直播新媒体合作伙伴、独家直播新媒体平台对比赛全程进行直播。

提要：目前优酷在拥有全英公开赛、汤尤杯、中国公开赛等全部羽毛球赛事的基础上，还将全程直播高尔夫美巡赛（PGA TOUR）、WTA国际女子网球巡回赛等顶级赛事。从包揽羽毛球赛事后，网球、高尔夫赛事将成为优酷体育版权拓展的新方向。

3、帕尼尼和LIV高尔夫巡回赛达成多年独家合作协议

合作类型：版权合作

合作概述：2月22日，体育和娱乐收藏品公司帕尼尼集团宣布与LIV高尔夫巡回赛达成合作关系，帕尼尼将成为LIV高尔夫赛的独家球星卡合作伙伴。

提要：此次合作是帕尼尼美国首次涉足高尔夫球星卡领域，同时也将成为职业高尔夫历史上首个明星卡产品。其中系列产品将包括落场纪念品和LIV球员签名的实物卡。

4、阿联酋航空成为温网官方航空合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作概述：2月26日，阿联酋航空宣布成为温布尔登网球锦标赛的全新官方航空合作伙伴。此前，阿联酋航空自2013年起成为ATP巡回赛的官方航空公司，自2016年起成为首席合作伙伴。

提要：而在与温网达成合作后，阿联酋航空的赞助组合已集齐网球四大满贯赛事，其中美国网球公开赛（自2012年起）、法国网球公开赛（自2013年起）、澳大利亚网球公开赛（自2015年起）。

5、张雨霏成为森歌品牌代言人

合作类型：个人赞助

合作概述：2月27日，森歌重磅官宣游泳世界冠军张雨霏正式成为森歌品牌形象代言人。

提要：2023年3月，森歌成为国家体育总局训练局赞助商。2024巴黎奥运也将成为众多品牌体育营销的关键节点，官宣代言人成为优先操作。

6、ATP和PIF达成战略合作

合作类型：战略合作

合作概述：2月28日，ATP和沙特公共投资基金（PIF）宣布达成多年战略合作伙伴关系。根据协议，PIF将成为ATP排名的官方冠名合作伙伴，并在意大利都灵举行的年终总决赛上由PIF颁发年终ATP世界第一奖项。

提要：PIF还将在印第安维尔斯、迈阿密、马德里和北京举行的ATP巡回赛以及下一代ATP总决赛上与ATP合作。

7、DHL与F1续约多年合作协议

合作类型：赛事赞助

合作概述：2月27日，DHL和一级方程式赛车（Formula 1®）宣布续签合作协议，DHL将继续为国际汽联一级方程式世界锦标赛（FIA Formula One World Championship™）的全球赛事提供物流运输服务。

提要：目前DHL与F1的合作期限已超过20年。2019年，Formula 1®曾宣布预计2030年实现“净零”目标，2024年F1官方数据显示，其2023年使用生物燃料的新卡车车队已经较往常碳排放量平均减少了83%。

8、王岚嵚、邹阳和姜伟泽签约PUMA

合作类型：个人代言

合作概述：3月1日，PUMA于2024CBA全明星周末期间正式官宣中国男子篮球运动员王岚嵚、姜伟泽和邹阳加入PUMA大家庭，成为PUMA篮球代言人。

提要：此前，PUMA曾陆续签下赵继伟和张茹两人。此番一并签下三名国内球员，意味着PUMA正加速布局国内篮球市场。

9、斯柯达与环法续约合作协议至2028年

合作类型：赛事赞助

合作概述：2月29日，斯柯达汽车宣布与环法自行车赛续约合作协议至2028年，继续担任其官方主要合作伙伴和车辆供应商。此次续签协议还涵盖了女子环法自行车赛及其他18场国际自行车赛，包括五场独立的女子比赛。

提要：斯科达过往除了专注于赞助自行车等相关赛事外，还于1993年至今长期担任IIHF冰球世界锦标赛的官方主要赞助商。

10、别克与女子高尔夫球员林希妤、刘钰续约合作

合作类型：个人代言

合作概述：3月6日，上汽通用汽车别克品牌宣布与LPGA球员林希妤与刘钰正式续约。

提要：林希妤于2016年成为别克高尔夫大使，而刘钰于2019年与别克达成合作。完成个人代言签约背后，品牌提前押注巴黎奥运赛场