消费、出海、新兴运动：2024中国体博会的三大趋势

「Welcome to Chengdu，the hometown of Pandas！」不止于6000条黑白组成的大熊猫艺术装置，在2024中国体博会展区里，熊猫等地方特色的元素随处可见，打上了浓浓的地方印记。在超10万人次的参展观众里，还有3000多名来自世界各国的境外观众，也在熊猫之乡感受着中国体育用品业的「热辣滚烫」，给努力出海的中国企业带来了新的机会。

第六次来到成都的中国体博会，正在将体育产业的发展趋势和影响力，辐射到新发展使命下的西部地区，又从这里延展到全国乃至世界。

作为体育产业发展的风向标，体博会上超过1600家参展企业在成都展示出了琳琅满目的创新产品，也用满满的自我革新意识，显现出业界共同探索新的突破，以及服务化升级的决心。

在风云际会的世界舞台上，面对变化的市场需求，企业坚持产品创新背后的逻辑是什么？体育用品企业新的机遇又在哪里？在海内外都很「卷」的市场形势下，企业如何突破重围创造新的价值？让我们跟随氪体一起，走进2024中国体博会现场，看看今年的行业动向有哪些新趋势。

「你们这个产品还挺好耍！」

摘下口罩的观众们不光在运动嘉年华里亲密接触了乒羽足篮等传统项目，在飞盘、匹克球等各类新兴运动展台找到运动的快乐，还在创新推优的数字跑步机、智能单车区流连忘返。热烈的体育氛围，感染着在场的每一个人。

西部博览城展馆内，前来咨询、体验、洽谈的参观者络绎不绝，展商们在卖力吆喝着自家产品，详细讲解功能和技术优势，向每一位潜在客户推荐自家制造工艺或新材料的先进性。

有的品牌干脆把直播厅搬到了体博会的现场，新媒体线上的全开麦，让更多在线的「家人们」通过云观展的方式参与到体博会现场互动中。

「都是老乡，你给我说个底价吧！」讨价还价里的乡情牌，让交易现场多了一些人情味。

AI时代的大潮席卷而来，与运动健康开始产生化学反应。前沿的数字技术从竞技体育延伸到大众体育的范畴，各种融入大众体育生活方式的数字产品在现场亮相，带领我们进入一个虚拟与现实相结合的运动空间，感受体育科技的魅力。

数字智能、新材料工艺产品一如既往地受到欢迎，智慧社区、会员管理系统等软件集成方案也引得不少行业人士关注与问询。

舒华体育全新发布的行业首款运动处方I5智能家用跑步机，搭载AI语音系统，引发了不少围观。该款跑步机不仅能对跑者进行风险评估和个人运动能力测试，生成专属运动处方，还能根据个人运动状况和实时心率，自动调节速度和坡度，堪称专属「配速员」，让运动更科学有效。

在体思TopSupport展区，一个黑色方盒子格外引人注目。这是体思TopSupport推出的全新1080 Sprint2速度力量爆发力训练产品。「阿凡达」式的传感让大众亲身体验专业级别的科学训练。据介绍，1080 Sprint2训练产品搭载智能可调阻力系统，能够根据运动员的训练需求实时调整阻力大小，通过数据分析来找出训练中的不足，制定更加科学的训练计划，大大提升训练效果。

运动科技品牌AEKE带来的力量镜A1系列产品，把一度受到市场质疑的智能健身镜的科技实力，充分展示给公众。这款搭载高清互动显示屏，能实时跟踪并指导用户的运动姿势，结合AI算法，根据用户的运动习惯及喜好自动生成匹配课程。据工作人员介绍，AEKE力量镜A1区别于仅能进行有氧运动的运动镜、或仅能进行力量训练的设备，更像一个小型综合健身房，一台机器就可以满足用户的力量训练需求。

不只是健身行业有科技元素呈现，传统的球类运动也开始有了智能化的新变化。

例如，针对篮球场馆的痛点，我奥智能直播运动相机2.0的亮相，主打为篮球场馆提供一套解决方案，不仅可以进行AI智能直播、散客进球识别，还可以配合赛事助手系统，进行助攻、篮板、抢断、犯规等其他技术统计，在降低成本的同时提升用户体验，场馆可根据需求自行选择功能。

「刚学打球只知道发蛮力扣球，打坏了好多羽毛球，你们这个设计确实可以省了很多钱！」「你放心，我们产品有好几十项国内外专利，你拿一盒去体验体验。」

在三才体育的展台，更环保、更高性价比的三段式羽毛球，让不少羽毛球爱好者找到了传统羽球的「平替」。这种几分钟就能生产出来的「三段式」羽毛球，由「球头+人造植毛架+14根短毛片」组成，进一步控制了生产与运动成本。

有亮眼专业产品的展台往往门庭若市——随着对体育用品标准的不断提高，越来越多的消费者开始从专业角度考量运动产品。但是无论消费群体如何迭代，高质量的产品永远是核心竞争力。

只有靠产品说话，企业才能在市场竞争中独树一帜，带动效益增长和产业升级。

一个显现的行业事实是，当前体育用品企业在产品上的创新，其终极意义在于解决行业痛点，为大众体育消费需求提供新的服务体验。这也意味着，产品的创新始终要紧密联系大众运动消费的需求展开。产品创新的源动力最终要落地到民众的体育运动和生活中，让创新转化为企业的市场经济价值。

在这背后，越来越多企业通过及时调整生产经营策略及加强新品研发，建立产品技术优势。

说到底，体育用品企业的竞争就是科技的竞争，包括生产工艺水平、自动化水平、高新材料应用能力，最终都将在产品上呈现。在国家鼓励支持高质量发展的路线下，国内体育用品企业的创新能力和科技含量，已成为决定企业生存和发展的关键。

除了创新产品纷纷亮相本届体博会，「后疫情时代」新兴运动项目带来的市场热度，也为体育用品业带来了新的市场机遇。

运动嘉年华吸引了不少观众参与，在其中的「热辣匹克球」活动中，很多商家和机构包括观众积极参与，深入了解匹克球运动的规则、目标受众以及潜在的市场机会。优拉等国外匹克球装备品牌携海外团队也来到现场为观众讲解匹克球运动的特点与装备技术。一些企业也集中展示的最新的棒球器材、智能训练辅助设备与高科技比赛用球，也让参观者亲身体验了棒球运动的乐趣。

面对新兴运动带来的机会，很多传统品牌通过开启多元化产品布局，进入这一赛道。在乒乓球领域处于领先地位的红双喜，产品线也在往足球、篮球甚至是匹克球等领域全面展开，特别推出了匹克球和球拍。泰山体育研发的碳纤维自行车也受到了现场观众的关注。

翼鲲飞盘也在针对不同年龄的用户群体，不断改进、研发新产品，以满足消费者的多元化需求。其中既有能满足年轻、潮流人群的个性化定制产品以及周边装备，也有满足家庭娱乐的飞盘产品，甚至针对儿童群体，还有材质更为柔软小巧轻便的比赛盘，以及可以随意涂鸦的创意提升小朋友对飞盘兴趣的飞盘。

而艾克飞盘则是针对飞盘运动特点和选手需求，打造了专属飞盘鞋，颇有未来感的设计使飞盘鞋既满足日常实用性，又能够展现出独特的飞盘风格。

飞盘、匹克球、腰旗橄榄球、棍网球、板网球、轮滑、滑板、攀岩等新兴运动项目正在逐渐进入民众视野，各项新兴运动都在积累新的人气。在与现场参展商的交流中，今年巴黎奥运会很多新兴项目的亮相，让体育从业者看到了小众体育运动未来的发展前景，纷纷布局新的市场。

新兴运动市场逐渐受到欢迎，但市场的稳定和成熟尚需时间。事实上，不管是哪一种新兴运动，在体育产业这条需要精耕细作的慢赛道，在创新之外仍然离不开长期主义的打造与坚持。

新兴运动的厂商纷纷表示，年轻消费群体市场需求变化快，这也对产品外观和性能迭代产生了新的要求。此外，他们也需要努力打造整个运动的「生态圈」，通过与学校、俱乐部、社群、比赛的合作，找到更多潜在人口。

相较于传统运动，「先出圈」扩大覆盖人口，是新兴运动进一步商业化的前提。

可以预见的是，行业都在寻找新的市场机遇和发力点，2024年将会是打好基础、极具考验的一年。在成都举办的2025年世界运动会携带更多新兴运动来到中国以后，对新兴体育运动市场的争夺会越来越激烈。

在未来，企业产品研发外的产业合作、异业合作，以此寻求突破获取人群和市场非常关键。谁能够在这些领域做足文章，谁就能在这个新兴市场中处于优势地位。