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CSIC早间新闻06.12（第496期）

2024-06-11 15:18:37

马拉松报名费，是涨，还是有降的空间

01.

行情好的赛事

报名费限定200元不合理

中国的马拉松赛事是政府主导，有一定的公共性。公共性具体指的是赛事涉及大量的公共资源调配和广泛的社会动员，比如政府、企业、媒体和社会力量的方方面面等。

马拉松赛事的三大块收入分别为政府拨款、冠名赞助费和报名费。

疫情过后的大环境下，马拉松生态遭到破坏。赛事不再是政府必要的“门面工程”，拨款有所减少已是众所周知。冠名赞助的费用也随经济形势而有所缩减，有些比赛甚至拉不到冠名赞助。在两大收入板块都缩减或处于不稳定状态时，报名费就成为赛事公司保持稳定收入的源头之一。

近些年来，中国马拉松赛事的报名费多数为象征性收取，多为100-200元区间浮动。作为国内“唯二”的白金标赛事之一，上海马拉松是在十年不变之后的2023年才从100元调整为150元。

▲2023上海马拉松

不是赛事公司不想涨，而是涨不得。

因为马拉松赛事的公共性，政府这样的主导单位是不支持或不允许赛事公司提涨报名费的。因为对当下的各级主管政府而言，“舆情”成为他们的达摩克利斯之剑。

著名的体育专家易剑东教授认为，中国的马拉松赛事也应该允许各类赛事自我定价，比如一些行情好的赛事，限定在200元其实不太合理，他们可以适当根据自身情况提升报名费。另外，各大赛事要为跑者提供多元化服务，比如报名费提升的同时，为跑者提供如公益名额、赞助名额等满足更多人的需求。

02.

中小赛事

跟大型赛事对标不切实际

对比如北马、上马等规模在3万人参与的大型赛事而言，他们的生存主要靠招商，而不是报名费。因此在北上广深等大型马拉松赛事中报名费占据赛事收入的“小部分”。

对比如十八线城市的马拉松赛事的招商状况，势必不如一线大城市那般顺利，但有这些大型赛事做“榜样”，这些中小赛事就更不敢提涨价这个茬了。

小型赛事在赛事服务等很多方面都达不到如北马、上马那般标准，又何谈涨价？一旦涨价，可能连报名能否报满都两说了。

这其实是非常不切实际的对比，毕竟中小型赛事想靠招商搂底甚至盈利难度比北上广深大得多。

一位赛事公司的工作人员讲，这两年一些中小型赛事消失不少。很大一部分原因是“政府没钱”。没补贴，招商不佳，长此下去，中小赛事的存活率会走下行路线。

再加上中国田径协会在今年更新的《中国田径协会路跑赛事认证管理办法》中对办赛公司新要求的提出，可以预见，未来中小型赛事公司运营成本会越来越大，生存会越艰难。

03.

花钱参赛天经地义

供求交给市场

看看国外马拉松赛事，就知道中国跑者有多幸福了。

国外市场化运作的马拉松，选手报名费收入占到运营费用的一半以上，这和中国赛事运营商模式完全不同。

纽约马拉松针对海外选手而言，报名费从过去的281美元涨到358美元。伦敦马拉松报名费用位列六大之尾。不过，他们提供的“最简易的抽绳参赛包”也让诸多国内跑者颇瞧不上眼，可想去伦敦跑马的人大有人在，人家也不会因为物资简易而担心报名未满。

▲2023纽约马拉松，共有接近52000位跑者参加，51453位跑者完赛。

如央视体育评论员张斌所言，花钱参赛天经地义，选择权始终攥在跑者手中，他们会把钱留给参赛感受最好的赛事，只有这样的赛事才能好好活下去。竞争之下，平衡自然找到，不必焦虑，多与少都是需求决定的。

前几日，跑者谢頔在她的公众号上分享了参加哥斯达黎加利马马拉松赛事的体验。在她眼里，这项赛事堪称最无序，但也最快乐的马拉松。开枪时间不准、警戒带形同虚设、赛道不封闭、赛道无补给。设想如果这样的赛事放到中国，那恐怕要形成滔天的舆情。

04.

黄金时期已过

赛事维持要形成良性循环

曾投身于马拉松浪潮中的体育评论员张路平此前曾表示，“如果让一个运营公司独立的，没有政府任何资助的情况下办一场比赛，每一个跑者大概承担的费用在300—400元。但如果国内也采取谁参赛谁买单，羊毛出在羊身上，一定会让跑者对比赛的价值判定、行为的选择产生巨大影响。”

从2015年到2019年，中国马拉松的黄金五年早已过去，疫情后的当下虽然马拉松赛事再度回归，颇有“二次繁荣”的表象，但人们其实应该明白，如今的繁荣跟过去是今非昔比。

▲锡马第十年，3423名跑者跑进3小时大关。

支持马拉松赛事涨价的还有前《领跑者》杂志总编谭杰，他认为，国内马拉松赛事从跑者角度讲，更像一种公益。如果这种状况持续下去，马拉松运动在中国很难发展，因为组委会很难从中赚到钱，之后也不会继续搞了。

“对赛事组委会来讲，很大一块收入来源于赞助商，这导致赛事组委会第一点想到的是如何服务好赞助商，当赛事出现某些缺口时，最有可能的就是牺牲跑者的利益。如果组委会的利润绝大多数来自跑者，他们第一想到的是如何服务好跑者。”谭杰分析说。

曾担任盈方中国时尚体育总监的吴洪涛也曾表示，低报名费让赛事组织难以形成良性循环，服务与价格始终存在瓶颈，组织跑步活动的动机无法从跑步本身出发，也限制了为跑者服务的质量。长期来看，如果跑步活动总无法从跑步中获得收益平衡，会制约跑步运动的发展。

05.

报名费降低和完美的赛事服务

你更想要哪个

作为跑者，大家当然是希望报名费越来越少。

2018年10月的一项名为“中国跑者大调查”中有一组数据显示，跑者年均消费占比最高的是报名参赛费用，高达42%；装备消费次于报名参赛费用，比例为41%。此外，日常训练、知识付费的比例分别为16%和1%。

过了快六年，不知这个比例是否有太大变化。但也能看得出，报名费是很多跑者跑步支出的“大部头”。

但如果报名费的降低和跑者的参赛体验和享受到的赛事服务成正比，那恐怕大家宁愿享受到完美的赛事服务，而不是低廉的报名费。

▲2024兰州马拉松，收获很多跑友好评。

毕竟，参加马拉松赛事不仅是为了获得整整一参赛包的福利，更是为了能充分享受这项运动带来的乐趣和收获，你花钱购买的是一项赛事的参赛服务。

从国内马拉松的发展现状看，报名费有涨价之势，但这需要顶级赛事“带头”，一些中小比赛是想涨不敢涨、不能涨。

至于说报名费在现有基础上下降，从市场角度而言，也不大可能。或许，不涨，维持现状，也属于一种变相的“降”。

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