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CSIC早间新闻07.03（第505期）

2024-07-02 15:06:44

贾玲的“减肥经济学”

减重100斤肉的效应还在持续发酵，好似已成为半个运动专业人士的贾玲再次迎来泼天的消息。

在《热辣滚烫》北美上映票房表现惨淡，首日仅取得31.5万美元票房收入，外媒对于贾玲导演和表演功力的质疑不绝于耳等背景下，在国内，贾玲再收获一个商务代言。

36天3个代言官宣，蒙牛、Prada、lululemon，不是国民品牌就是时尚奢侈品牌，新近又拿下了顶流运动品牌，贾玲的职业生涯，尤其是商业价值随着她越来越瘦，也如开了挂般重生。

▲来自贾玲微博

自从贾玲完成身材和身份的转变后，她的社交账号已不常更新，但凡更新，要么是转发官方信息，要么是与品牌的商务合作。

6月份，贾玲仅更了四条内容，且皆是商业代言相关，一个1769万粉丝的微博大V，瘦身成功的贾玲就这么淡出了公众视线。

无论是演员贾玲，还是导演贾玲，现在贾玲的动静都很少。除了春节前为了《热辣滚烫》的路演和宣传，最近一次公开亮相还是3月份现身美国，据说是和索尼影业沟通电影《你好，李焕英》翻拍等工作事宜，自此之后就越发沉寂。

作为一个当打之年的年轻喜剧女演员，贾玲已彻底完成从演员到导演的身份转型，未来或许会很少出现在自己公司出品、自己导演之外的作品中，此贾玲非彼贾玲。而同是年轻喜剧女演员的马丽应该是如今内地喜剧女演员中不折不扣的劳模，眼下她和沈腾主演的喜剧电影《抓娃娃》马上就要上映，而且马丽几乎保持着一年一部以上的电影作品的工作量，在喜剧行当实属兢兢业业。

贾玲会感到失落吗？

这两年的贾玲异常忙碌，忙着减肥，忙着《热辣滚烫》这一部电影，忙着在时尚、运动圈展示减重100斤之后的运动成果和全新形象。

贾玲最新签下的三个品牌代言，无一例外看重的都是她一年暴瘦100斤，为此所做的努力、毅力、健康、运动方面的精神，其全新运动人士的形象与品牌自身的形象高度契合，lululemon自不必说，本身就是运动品牌；Prada虽是时尚奢侈品牌，或许在流量明星上吃尽了塌房苦头的它，近年来有转变代言人策略的苗头，与运动员进行了密集的合作，在北京冬奥会前夕为中国多位运动员提供定制服饰，2022年官宣马龙为品牌大使，2023年成为中国女足官方合作伙伴；而贾玲在与蒙牛乳业官宣合作时特别提到的“多运动”，不仅与品牌倡导的健康生活、推广全民运动理念契合，更符合贾玲如今运动达人的形象。

而在减重、运动之前，贾玲合作的品牌不是锅盔就是方便面，据懒熊体育的不完全统计，她之前陆续合作过围炉三国锅盔、今麦郎、德克士会员、美团、葵花阳光大米等几家与生活、吃喝相关的品类代言，其中代言的今麦郎特定“一桶半”“一袋半”产品，则直接传达了品牌的用意，那些年，贾玲一直以胖胖的形象示人。

这些代言多集中在贾玲导演的第一部电影《你好，李焕英》上映之前。

贾玲的第一部导演作品《你好，李焕英》于2021年上映，54.13亿元的票房成绩在中国电影票房榜位列第三，这部电影还让贾玲拿到了全球票房最高的女导演头衔。

即便如此，彼时还没减重、转型运动达人的贾玲，在品牌商务合作上几乎没多少变化。

品牌选择代言人，首要考虑的是匹配度，显然吃喝、生活之外的品类不敢在胖胖的贾玲身上押注，尤其她还是一位搞笑女艺人、谐星、喜剧女演员。

而减肥100斤之后，即便贾玲的身价不会大涨，但她为了减重而体现出的积极向上和努力坚持的态度，会是一个更受品牌欢迎、适配度更高的女明星形象，她能够选择的代言品类有了极大的拓展。

在华丽变身之前，贾玲20来年的喜剧演员生涯与胖有着不解之缘。瘦的时候无人问津，随着身材越发圆润，贾玲的人气和国民度越来越高。

喜剧不好做，这话，周星驰说过，王晶说过，沈腾说过，作为内地喜剧女演员代表之一的贾玲和马丽也都说过，不同于马丽，贾玲是相声专业出来的科班喜剧人。

“女人讲相声，就好像走错了澡堂子一样”，这句网上流传很广，贾玲早期曾用来调侃自己说相声在别人听起来别扭的一句话，虽然无从考证真假，但却说出了女性说相声、做喜剧的艰难。

说这话时的贾玲身材在主流审美里应该称得上正常，用她自己的话来说，“姐也是瘦过的。”28岁那年，即2010年，还没变圆润的贾玲首次登上央视春晚舞台，和白凯南表演了相声，反响不大，2011年她再次上了央视春晚，仍未激起多少水花。

随后几年，贾玲转型中不断探索表演形式，从相声转战小品、综艺舞台，其间，贾玲的体重也和她的知名度一样水涨船高。“观众容易对身材‘有缺陷’的弱势群体产生天生的好感和保护欲”，一位网友如是说道，虽然我们并不理解为什么胖是“有缺陷”。

用身体作笑料，自黑，第一次转型的贾玲吃到了身材梗的红利，逐渐200斤的贾玲在那些年时内地女喜剧人的代表之一。

《欢乐喜剧人》《奔跑吧兄弟》《王牌对王牌》《青春环游记》等流量综艺，皆能看到贾玲胖胖的身影。在贾玲减重100斤之前，检验一个男演员、流量明星火不火的标准，只需要去B站看有没有他和贾玲的CP视频，胖胖的贾玲是所有年轻女孩的安全牌，也是被允许唯一可以和自家哥哥靠近的女明星。

贾玲做喜剧的逻辑，在2016年前后迎来了最明显的变化，因其表演的一个名为《木兰从军》的节目，有丑化花木兰形象的嫌疑引发“中国木兰文化研究中心”不满，贾玲受到多方质疑。

这让贾玲下定决心再次进行转型，大碗娱乐就是在2016年底注册成立的，这称得上是贾玲华丽转身的分水岭，从演员转型为老板、导演的开端，她和她的团队尝试在内容创作的形式上进行更多拓展，她在《欢乐喜剧人》《喜剧总动员》《今夜百乐门》等节目上的作品可圈可点，其中小品《你好，李焕英》的出圈或许让贾玲和她的团队产生了做电影的想法，彼时贾玲的身材更加圆润。

贾玲最舒心的日子应该是《热辣滚烫》减肥戏拍摄之前，易胖体质的她，又是一枚坚定且忠实的美食爱好者。或许贾玲自己都不曾料到，一天可以吃掉一整只鸡的她会和运动搭上边，甚至恰到运动品牌lululemon的饭，当然这是后话了。

她在做演员时期很随性，虽然她知道胖是获得观众喜爱和支持的流量密码，但她并非刻意为之，用她自己的话说，就是馋。转型做老板和导演之后的贾玲却很坚毅，为了《火辣滚烫》，她增重了三四十斤，又减重一百斤，她知道形象反差越大，视觉冲击则越强烈，宣传和电影效果则更有颠覆性。

大碗娱乐是贾玲的第一部电影《你好，李焕英》的第六出品方，第一次试水可以看出她的谨慎，虽然最终分账票房不高，大概不到亿级，但投资少承担的相应风险也不会很大；第二部电影《热辣滚烫》八家出品方中，贾玲直接关联的公司包括三家——大碗娱乐、三亚文艺小红、北京骑小马文化。这也就是说，无论是大碗娱乐，还是贾玲个人能从电影中所获得的分账和收益远超《你好，李焕英》，据说贾玲个人从中获得的收益有望在亿级以上，业内更有一种说法，《热辣滚烫》之后，大碗娱乐的估值能从最开始的5000万上涨到20亿。

和第一部电影票房大卖之后不同的是，《热辣滚烫》减重成功一事让贾玲的商业价值取得了前所未有的突破。减肥给贾玲带来的收益可不仅止于此，贾玲的商业价值将直线飙升。

早在电影上映前，所有的宣发文案都以贾玲通过运动所取得的身材变化为核心，时至今日但凡贾玲上热搜，相关词条还逃不过贾玲腹肌、贾玲减肥等字眼。

贾玲也曾多次表示《热辣滚烫》不是关于减肥，而是一个人如何学会爱自己，只有爱自己，才能热爱生活的电影。

不管她如何否认，34.6亿票房，2024春节档票房冠军，中国影史票房第14位……得益于通过运动减重100斤带来的冲击和强烈反差感。这也从另一角度诠释了胖胖的贾玲在观众中间积累的好人缘和号召力。所以说，贾玲导演靠减重100斤，拿下票房冠军不丢人。

没有人的肉像贾玲这般值钱过，没有人的“减肥纪录片”像贾玲这般卖座过，计算下来减重一斤相当于3460万元。

继《你好，李焕英》被索尼影业买下版权后，后者年初还与《热辣滚烫》达成了全球发行权（不含中国内地及日本）的合作，这也意味着无论能否成功，贾玲获得了好莱坞的青睐。

减重100斤为贾玲带来的收益和价值只能用庞大来形容。从相声演员，到小品演员，从演员，再到导演，从为了躲房租连续一个月白天不敢出门晚上找活干的北漂，到两部电影拿到88.73亿票房成绩，成为中国电影史上独一份的存在，是挤进由男性主导的中国电影导演排行TOP10唯一的女性，并稳坐中国电影史女导演票房榜第一（截至目前），贾玲只用了12年。

“我猜中了前头，可是我猜不着这结局”，没有哪句台词比这一句用在贾玲身上会更贴切。

商业价值不断走高，代言品类不断拓展，肌肉越来越有型，在时尚运动圈游走的贾玲，观众对她的包容度也开始出现裂痕。

“看点真的只有贾玲减肥”“减肥的过程我看到了，但是我没看到电影”“电影，请用电影的方式去赢，演员，也请用演技去赢，如果不是，那等于从来都没有赢”“诚意满满，但我想看电影”，诸如此类的电影评价不断。

瘦身成功、肌肉愈发有型的贾玲在观众中间已没了特权。“这部电影的导演放在贾玲之外的任意一位新人导演身上，成绩或许是另一个极端”，一位影视行业业内人士向懒熊体育如是说道。

关于时尚运动达人贾玲导演的下一部作品，目前有传言已在备案阶段，可以肯定的是，第三部电影如果相较作品内核、深度，仍侧重诚意，已逐渐稀释的观众包容度不排除出现大面积滑坡现象，另外在与倡导健康生活方式、快乐运动，不跟风、做自己等运动及高奢时尚品牌lululemon、Prada等品牌签约之后，对贾玲的爱运动、爱健身人设提出了更高的要求，至少在合同结束前，贾玲的腹肌、肱二头肌大概率必须维持住。减肥距离普通人足够近，知道这需要多大的毅力，也太知道有多容易被打回原形。

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