各位同学，各位朋友，尊敬的密歇根大学校长，下午好！我是赵瑜

很高兴能来到密歇根大学与大家一起交流，今天我分享的主题是“因运动，而生活”

我想通过我所生活的这座城市，为大家介绍运动生活方式对这座城市的影响

我作为体育人，如何推动城市运动文化，如何让更多的人享受运动的快乐

密歇根大学是全球体育名校，有非常好的运动根基，我也希望通过此次分享，能让在座各位，了解中国的运动生活方式，找到中美之间体育产业的差异和机会，并能共同推进中美两国的城市交流 和运动文化交流

我来自中国成都，是一个地地道道的成都人

成都有3000年历史，1600万人口

那提到成都，大家还会想到什么呢

大家会想到成都是大熊猫的故乡，成都是三国文化的发源地，成都是美食之都

在传统的印象中，成都是舒适、休闲的城市

成都的舒适和休闲，为运动提供了好的基因，运动是成都重要的生活方式

热爱生活的成都人，不仅有运动生活方式，勤劳勇敢也是成都的核心文化

正是这种勤劳勇敢，让这座城市拼搏、奋进

现在的成都已经成为中国第四大都市

去年香奈儿全球大秀，第一场放在了巴黎，第二场就放在了成都

许多国际品牌在成都的销售也排名全球前列

科技是第一生产力，成都不仅时尚，还非常国际化，是中国的未来之城

已进入成都的世界500强331家，成都的互联网产业非常发达，成都也是中国手机游戏产业的领头羊

现在的成都，时尚、科技、国际化

近几年，大量的体育国际赛事在成都举办

2017年，便举办了17项大型体赛事

有FIBA 3X3 、国际马拉松、国际青年足球邀请赛、中国马术节、ATP国际网球挑战赛，等等

未来三年，成都还将举办67个国际赛事

令我最期待的是，成都已开始计划申办2032年的奥运会

“一座来了就不想离开的城市”正在变身成为“一座来了就要运动的城市

其实，我与运动之间也有很多故事

2009年，杜兰特到我的店里出席品牌活动，我们之间有一段非常有趣的对话

当时我问杜兰特有多大年纪，他回答21岁

我告诉他，我9岁就开始打篮球，已经打了39年，球龄比你的年龄还大

时间过得很快

今年杜兰特29岁，已成为NBA顶级球星，还在去年获得了总冠军

我也57岁，但我依旧保持着一颗热爱运动的心，每周仍然要打两场篮球

我出生在一个运动家庭，从小就喜欢运动，正是因为这份对运动的热爱

1987年，我创立了劲浪体育，开始投身运动零售行业

这张照片就是当时的样子，一家不足100平米的小店，卖着简单的运动装备

只有几名员工，根本没有什么规模

但，我一做就是30年

运动不仅走进了我的生活，更改变了我的人生

30年间，中国经济高速发展，我们也迎来了发展的机遇

现在，劲浪体育已成为中国排名前四的体育零售企业

我们在全国拥有1200多家门店，5000多名员工，每年产值超过5亿美元

但在中国市场，我们还有很大的潜力和机会

两年后，我们的产值将突破9亿美元

做到今天的成就，不只是因为我自己热爱运动，不只是因为热爱运动，给了我一个健康的身体

更重要的是，在生活和事业道路上，坚韧不拔、不屈不挠的体育精神，才让我走到今天

30年间，中国经济蓬勃发展，同时也经历着巨大的变化

但不管时代怎么变，我们对运动的热爱，对美好生活的向往是不会变的

我们一直在关注，年轻人运动生活方式的变化

这是30年前，我们打球的样子

那个时候，虽然场地简陋，装备也很简单

但打球依然很快乐，能穿一双回力鞋，就觉得很酷

30年后的今天，不管是运动的场馆，还是运动的装备都发生了很大的变化

为了给年轻人更好的运动体验，我们按照国际标准，建造了中国西部第一座气膜篮球馆

有三块标准全场，并全部按照国际标准进行地板铺装

运动科技的发展，也让年轻人对运动装备有了更多选择

以前不管是跑步，打球，健身，大家都穿同一双运动鞋

但现在大家都根据不同的运动需求，选择不同的运动装备

现在的中国，与全球已无缝连接，

运动在中国已成为一种风尚，运动装备也成为一种时尚的代表

在2018年2月7日的纽约时装周上

李宁团队，完美的，向全世界展现了，中国的原创态度 和 潮流影响力

当然，这只是一个小小的案例

其实在中国，年轻人在运动领域的消费观和时尚观

正发生着巨大的变化，这种变化也蕴含着，巨大的机会

我非常喜欢和年轻人在一起运动，喜欢他们身上爱运动、爱拼搏的精神

我也在融入他们的生活方式，发现其中的需求和变化

所以我们一直在探索和思考，

到底怎样的运动场景、运动体验才能让年轻人更加喜欢，

在美国，体育产业主要体现在赛事运营、版权、广告为核心

而中国，目前还以体育零售占比最高，但传统体育零售在消费升级浪潮中也存在不足

我们作为中国最大的体育零售商之一，我们决定用体育零售，去介入中国人的运动生活方式

将快捷的线上选购、支付与我们传统的实体店进行打通

将丰富的线下社群、运动体验、文化参与 和 传统零售相结合

围绕消费者的生活方式，进行运动内容的组合，并与 各大品牌 进行跨界合作

1. 打通线上线下的关联，改变传统运动零售空间和功能

我们在亚洲第二大商圈，成都春熙路的核心地段，做了一个有趣的实验

我们改造出了一座全亚洲面积最大，楼层最高的运动综合体——劲浪体育 金开运动中心

共13层楼，面积达2.6万㎡

做为商场金开的面积不算大，但做为只以运动产品为主的商场，它已成为全球体量最大

在刚刚过去的春节，金开也取得了可喜的成绩

以单月800万美元的销售数据，成为全球单月销售额最高的运动综合单体

大家一定很好奇，在这个全球最大的运动单体里面我们做了些什么？

从B1-8层, 是全品类的体育产品零售

你能想到的所有进入中国的一、二线运动品牌及运动衍生品，这里都能找到

在公共空间，设置了人性化互动休息、体验的区域

我们要求我们的员工，都要具备运动员的热情、激情、活力，并做好消费服务

在9-11层，我们做了三个不同的主题空间：

9楼，球迷俱乐部，同时，为了吸引更多年轻人，我们还引入了中国最大的纹身文化平台

10楼，川西风格的体育沙龙空间和餐厅，为体育人、体育爱好者，提供社交的场所

11楼，则为运动医疗和运动健身空间，目前我们已与“运动医生”展开了全面合作

在12层，是我们与adidas合作的天空球场，这也是adidas全球最高硬件标准

据adidas的工作人员反馈，这也是全球离地面最高的五人制足球场

我们围绕球场，展开了很多体育参与性活动、赛事

目的就是让更多消费者因为参与运动、体验运动带来的快乐

增强和消费者的互动，才能打通线上线下的关联，改变传统运动零售空间和功能

2. 让专业人员为消费者服务，增强线下服务和体验

创造新消费场景的同时，我们也在思考

当下中国市场，体育零售如何细分

于是，我们2017年与Nike合作了目前中国最领先的跑步品类单店

每月销售额突破100万美元，在中国同品类店中，排名第一

成为NIKE全球示范店，NIKE也将此模式进行全球推广和复制

能取得这样的成绩，更重要的是我们增强了线下的体验感

这种体验感不仅是环境本身，更重要的是我们的员工都是跑步的爱好者

让消费者在购买的过程中，获得更为专业的知识和建议

我们的员工非常有朝气，非常时尚，对运动的热爱，影响着他们的工作和生活

其中一名员工让我特别感动

他是一名马拉松爱好者，知道我们与Nike合作这个跑步店

专程从东北跨越3000公里，来到成都应聘这份工作

现在他在我们店里工作的非常开心

3. 用体育赛事和社群，增强消费粘性

为了让更多年轻人，参与到运动中，或者投身于体育事业

我们用体育赛事和运动社群，增强消费粘性

劲浪近几年来组织了许多年轻人参与的运动赛事

如，FIBA 3X3 系列赛，龙门制霸 篮球赛

培养年轻人对劲浪品牌的认知，提升劲浪品牌的沉淀

2015年, 我们成立了自己的跑步社群——劲跑团，目前3800名会员

我和我的合作伙伴，也通过跑步成为了生活中的朋友

运动就像人生，一定要充满激情，用快乐去感染身边的人

4. 成为运动生活方式的践行者

劲浪体育一直是运动文化的推广者，运动零售只是一个切入点

我们通过这个点，去影响更多人参与运动，感受运动带来的快乐

最终影响消费者的运动生活方式，才是我们成功的关键

时代给了劲浪机遇，我们从单一的运动零售，去打通，运动生活方式的生态圈

除了运动零售，我们还将大力发展以下六个版块：

一，体育赛事运营

二，体育传媒和文化策展

三，体育教育

四，运动员经纪

五，综合运动场馆

六，体育电子商务

与此同时，我们的篮球训练营、足球俱乐部、电商平台、体育自媒体，都已全面开始运作

未来劲浪体育将成为中国运动生活方式的引领者

中国体育产业充满希望和机会

也希望同学们参与中国的运动产业，推广运动文化

让更多人，通过运动，得到健康的身体和快乐的生活

更重要的是，坚韧不拔、无坚不摧的运动精神

能更好的面对挑战，成为更好的自己，带给大家事业和生活上的进步

最后，再次感谢密歇根大学，给我机会分享，我的运动人生

欢迎你们来到成都这座充满朝气，热爱运动的城市

不管是生活、工作、投资、分享、交流

成都期待你们的到来

运动成都，活力青春，我们邀你，逐浪同行