本期早间新闻盘点一周以来国内外体育营销事件

10.皇马与宝马达成合作协议 将推动更多可持续发展举措

7月14日消息，皇家马德里与BMW集团在皇马体育城签订了合作协议，皇马主席弗洛伦蒂诺和BMW集团西葡地区总裁Manuel Terroba共同出席了仪式。未来，双方将共同致力于推动可持续性生态和多元化的发展。

皇马官方表示：双方合作的另一个目标是制定有助于新圣地亚哥·伯纳乌球场可持续发展的具体举措。此外，我们还将设立可持续发展奖，该奖项旨在激励参与者不断创新并推动可持续发展项目，以便让所有有益改善环境的举措受到关注。

9.连续第五年！佳得乐成为深足指定运动饮料 纯水乐继续成为深足指定纯净水

7月13日消息，深圳市足球俱乐部与深圳百事可乐饮料有限公司签订新的合作协议。佳得乐继续成为深足指定运动饮料，纯水乐继续成为深足指定纯净水，助力深圳队征战2022赛季中超赛场。

自2017年起，深圳百事可乐饮料有限公司与深足俱乐部并肩作战至今已满五年。作为全球知名运动饮料和全球销量第一的饮用水品牌，佳得乐将与纯水乐一道，为深圳队全力争胜注入满满动力。

8.签约四年！水井坊成为中国大众网球联赛首席赞助商

7月11日消息，近日，中国知名白酒品牌水井坊与国家级网球赛事新成员——中国大众网球联赛（CTL）达成四年战略合作，成为其首席赞助商。

2022年，水井坊携手中国网球协会举办全新IP赛事中国大众网球联赛，联赛将在京津冀、长三角、粤港澳大湾区等六大赛区、三十余座城市开展激烈的赛事角逐选拔，首站赛事于7月正式拉开帷幕。

7.知名歌手、音乐人周笔畅成为运动品牌HOKA ONE ONE品牌「飞耀大使」

7月13日消息，知名歌手、音乐人周笔畅成为运动品牌HOKA ONE ONE品牌「飞耀大使」。

HOKA ONE ONE官方表示：周笔畅在音乐之路上坚持所爱跑向梦想，因为热爱，从不妥协在奔跑道路中卸下杂念获得灵感，冲破迷雾，飞至忘我她在音乐这条长跑之路上的坚持，正如HOKA，为长距离耐力跑而生不断向前、坚韧无畏、相信自己。

6.蔡赟出任YONEX尤尼克斯品牌推广大使

7月11日，YONEX尤尼克斯官方宣布，前中国国家羽毛球队队长、奥运冠军蔡赟加入YONEX大家庭，并担任品牌推广大使。

YONEX尤尼克斯方面表示，蔡队退役后一直没有离开羽毛球运动，致力于青少年的羽毛球培养和推广。此次的携手合作，将会进一步推动中国青少年羽毛球项目的发展。

5.詹姆斯代言百事旗下高端水品牌LIFEWTR

7月14日消息，NBA湖人队当家球星勒布朗-詹姆斯日前宣布与百事旗下高端水品牌LIFEWTR建立多年合作关系。

这份新签订的代言合同意味着詹姆斯与百事公司加深了合作关系。2021年3月，詹姆斯已经与百事公司达成合作，前者也是百事旗下的MAN DEW RISE子系列能量饮料代言人。

4.金锣成为中国女足官方合作伙伴

7月15日消息，中国国家女子足球队与金锣集团共同宣布，金锣正式成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。

此次携手合作，一方面是双方基于对彼此精神层面的认同，金锣认真、执著的企业精神，和中国女足精神不谋而合；另一方面是双方对体育健康事业理念与发展的融合，共同促进健康产业高质量发展，助力推进健康中国行动。

3.K·SWISS盖世威与迈凯伦车队达成多年合作

7月11日，迈凯伦车队官方宣布与K·SWISS盖世威建立新的多年合作伙伴关系，K·SWISS从2023年起成为迈凯伦F1车队官方合作伙伴。这是K·SWISS首次进军F1领域，也是迈凯伦首次携手鞋履合作伙伴，旨在扩大品牌影响力，在全球范围内吸引新的粉丝。 

另一方面，据外媒报道，虽然声明中并未提及，但K·SWISS很可能会被纳入2023赛季迈凯轮赛车涂装中，这在F1中很常见。

2.网易传媒签约法国队、阿根廷队 世界杯独家内容盛宴即将开启

7月14日、15日，网易传媒相继宣布与顶级夺冠热门球队法国队、阿根廷队签约，成为两支队伍的中国独家网络媒体合作伙伴，在独家资讯、球星互动、集体肖像权等方面达成深度合作。同时，网易传媒还发布了本次世界杯报道slogan——“以冠军态度 和世界干杯”，将围绕世界杯赛事和签约球队推出一系列精彩策划，为广大用户献上足球内容盛宴。

今年已经是网易传媒连续第三届签约世界杯夺冠热门球队，传播实力得到了用户和市场的高度评价。网易传媒副总裁田华表示：“网易将以‘以冠军态度，和世界干杯’为主题，携手我们阵容豪华的世界杯天团，力求为用户打造一场最新鲜、有料、有趣的世界杯报道盛宴。”

1.推动TEAM CHINA开拓零售市场！国服体育与滔搏运动达成战略合作

7月12日，国服体育与滔搏运动正式宣布达成战略合作。双方将携手推动TEAM CHINA品牌运动装备在中国市场的发展，合作领域包括实体店和快闪店的全国布局、线上电商渠道拓展，以及更多新零售模式创新。双方联手加速品牌的发展和“工作方案”的实施，深化融合发展，促进体育消费和带动体育产业就业。

TEAM CHINA品牌由中华全国体育总会创立于2018年，是中国国家体育代表队的品牌化身。品牌体系由70余支国家队以及对中国体育做出杰出贡献的英雄人物共同组成。2021年11月，国家体育总局体育器材装备中心正式授权国服体育成为TEAM CHINA运动装备独家特许经营企业。

◆ USANA葆婴与体育总局训练局续约四年

7月11日消息，近日，“U选营养，为荣耀护航”暨葆婴有限公司与国家体育总局训练局续约仪式在北京举办。

USANA葆婴宣布将在未来4年，继续与国家体育总局训练局通力合作，向驻局训练的近千名国家队运动员提供已经通过兴奋剂检测的营养品，优莎纳系列部分营养品将继续作为体育·训练局国家队运动员备战保障产品服务于我国体育健儿。

◆ 鸿星尔克成为南京Hero久竞战队年度常服合作伙伴

7月11日消息，运动品牌鸿星尔克宣布成为南京Hero久竞战队年度常服合作伙伴，南京Hero.无畏担任鸿星尔克国货共创官，共创国货荣耀！竞此刻，正当鸿！

南京Hero久竞战队是一支王者荣耀战队，成立以来斩获大小荣誉十数个：2018年KPL春季赛、秋季赛总冠军，2018年王者荣耀冬季冠军杯冠军、2020年王者荣耀冬季冠军杯总冠军，2021年KPL春季赛总冠军。

◆ 喜德盛成为2022环青海湖公路自行车赛官方赞助商

7月13日消息，近日，2022第二十一届环青海湖国际公路自行车赛（以下简称“环湖赛”）官方新闻发布会在西宁举行，喜德盛连续四年成为环湖赛唯一自行车品牌赞助商。

本届环湖赛定于2022年7月26日至8月3日在青海省境内举办，7月26日在青海体育中心举办开幕式，8月3日在海西蒙古族藏族自治州格尔木市举办闭幕式。

◆ 名模陈露成为MAJESTY高尔夫签约赞助球手

7月13日消息，近日，MAJESTY高尔夫官方微博晒出一组名模陈露打高尔夫球的照片，并宣布陈露成为MAJESTY高尔夫签约赞助球手。

陈露与体育界颇有渊源，曾被誉为“CBA最美太太”，近年来似乎已定居美国，并经常在各类社交媒体上晒出打高尔夫球的美照和短视频。

◆ EDG电子竞技俱乐部与可口可乐达成合作

7月14日，LPL EDG电子竞技俱乐部与可口可乐达成合作，可口可乐和EDG战队一起迎接夏季精彩。

可口可乐官博表示：“银龙重铸之日，骑士归来之时！一次次的摔倒又爬起、一次次夜深时基地里的灯火通明，他们相信，拼尽全力畅爽而活的人都会成为无可替代的自己。”

◆ 斯伯丁携手路人王 深耕中国大众篮球市场

7月16日，路人王2022赛季城市冠军赛正式启动，战火重燃的新赛季也迎来了专业化升级，斯伯丁正式成为路人王2022赛季官方合作伙伴和城市冠军赛及总决赛的官方唯一指定比赛用球。

路人王赛事采用公开报名制，为众多民间篮球高手提供了进行1V1对抗的赛场，在虎扑、微博、抖音等各大社交平台中吸引了数千万年轻用户的喜爱，成为民间大众释放篮球热爱的重要平台。此次签约，完善了斯伯丁在民间篮球领域的布局，标志着斯伯丁在本土化进程中再下一城。

◆ 国际排联与美津浓签署战略合作协议

7月11日消息，近日，国际排联与CVC合作推出的商业实体Volleyball World与日本服装品牌美津浓签署战略合作协议。美津浓希望这项协议能够增加品牌销售，以进一步实现电子商务目标。

排球是日本民众最喜欢的运动之一，同时在全球也有着广泛的粉丝群体。Volleyball World的成立让排球运动得以更高效地商业化，为合作品牌提供了更多机会。

◆ Astonish成为利兹联训练装备赞助商

7月11日消息，近日，个人护理和家庭清洁品牌Astonish成为英超利兹联的官方训练装备合作伙伴。

该品牌在过去三年里在国际市场上获得惊人增长，最近获得了著名的“女王奖”，在英国和国际市场上的销售额都有巨大的增长。

◆ 丰田成为南非橄榄球国家队官方汽车赞助商

7月11日消息，近日，南非橄榄球联盟（SARU）与丰田达成了一项为期三年的新合作协议，日本汽车品牌将成为南非橄榄球国家队的官方汽车赞助商。

丰田南非销售和市场高级副总裁莱昂·塞隆表示：“南非橄榄球的未来无论在国内还是国际上都是光明的，我们很荣幸能推动这一惊人故事的新篇章。”

◆ 教育技术平台Acadomia成为欧塞尔主赞助商

7月11日消息，近日，欧塞尔与Acadomia升级合作伙伴关系，这家教育技术平台将成为俱乐部的主赞助商。双方于2016年首次达成合作，当时该公司获得了俱乐部训练中心的冠名权。

Acadomia与欧塞尔的合作将使俱乐部的年轻球员继续获得教育支持，自最初的协议签署以来，他们一直监督着学院的正规教育。

◆ 斥资超2000万美元！欧易OKX成为曼城官方训练装备赞助商

7月11日，欧易OKX平台宣布从2022/23赛季起成为曼城足球俱乐部官方训练装备赞助商。据透露，该赞助将花费超过2000万美金。

OKX品牌标识将出现在曼城男女一线队的训练装备上。今年3月，OKX正式与曼城达成长期官方合作伙伴关系，合作涵盖曼城俱乐部的男女一线队和电竞业务。

◆ SPORTFIVE助力Amber Group成为马德里竞技足球俱乐部全球主赞助商

7月13日消息，全球数字金融科技平台Amber Group官宣与马德里竞技足球俱乐部（Atlético de Madrid）达成了未来五年的全球主赞助合作。Amber Group还将成为马德里竞技的全球独家数字金融及数字生活合作伙伴。此次合作由SPORTFIVE全力促成。

Amber Group旗下数字资产平台 WhaleFin的品牌标志将出现在马德里竞技俱乐部2022/2023赛季的球衣胸前位置。Amber Group旨在借助马德里竞技强大的号召力与全球粉丝进行沟通，在全球范围内提升WhaleFin的国际影响力并普及数字金融理念。

◆ TikTok签署多项高尔夫内容合作协议

7月14日消息，近日，TikTok与PGA Tour、DP World Tour和高尔夫英国公开赛管理者R&A达成了新的内容合作协议。该协议将带来一系列以高尔夫巨星为主角的内容。

到目前为止，TikTok上的高尔夫话题已经产生了270亿浏览量，该平台推出了一个新的标签挑战，以标志合作的开始，并增加其高尔夫内容。

◆ 埃尔切与房地产公司TM续约

7月14日消息，西甲埃尔切延长了他们与房地产公司TM Real Estate Group的赞助协议，这家总部位于阿利坎特的公司继2016年与埃尔切首次合作后，将连续第七年成为俱乐部的主赞助商。

该协议的财务细节尚未公开，但俱乐部的商业部门在2020/21财年为俱乐部带来了490万欧元的收入。埃尔切的其他主要赞助商还包括耐克、衣袖赞助商Sfidante、当地鞋类品牌Pikolinos等。

◆ 阿根廷足协与梦幻足球平台Sorare达成合作

7月15日消息，近日，阿根廷足协与NFT梦幻足球平台Sorare建立多年合作伙伴关系，将为球迷带来数字收藏品，从而进一步深入到Web3热潮中。新的合作将使阿根廷足协在世界杯前创造更多与球迷互动的渠道。

阿根廷足协主席克劳迪奥·塔皮亚（Claudio Tapia）表示：“我们一直在寻找机会，利用新技术，提高我们国家队和联赛的球迷体验。该协议使我们能够创造新的数字产品，并产生新的收入来源。”

◆ F1阿尔卑斯车队与雅虎续签战略合作协议

7月15日消息，F1阿尔卑斯车队延长了与雅虎的战略合作伙伴关系，该公司将继续作为车队的一个有价值的技术合作伙伴。自2019年以来，双方一直保持着这种合作关系。

作为合作的延伸，阿尔卑斯车队和更广泛的雷诺集团将能够使用雅虎行业领先的广告技术，使品牌能够通过其广告和内容分发平台接触到全球数百万人。

◆ 利物浦与渣打银行续约四年

7月16日消息，近日，英超利物浦与主赞助商渣打银行延长四年合作伙伴关系。这将使双方的合作持续17个赛季，直到2026/27赛季结束。2010年，渣打银行开始成为俱乐部的主赞助商。

10年来，渣打银行和利物浦利用双方的合作关系，为该行的多项可持续发展和社区投资项目提供了支持。他们总共筹集了50多万英镑，用于解决可避免的失明问题，并帮助年轻人，尤其是女孩，学习新技能。

◆ Bupa成为英国残奥委会官方医疗保健合作伙伴

7月16日消息，Bupa已成为英国残奥委会的官方医疗保健合作伙伴，在为期三年的合作关系中，为英国残奥会运动员在巴黎残奥会以及以后的成功之路上提供最高质量的医疗保健。

该伙伴关系将包括实用的健康评估，旨在全面概述健康和福祉，以预防和解决问题，以及身心健康服务。通过合作伙伴关系，Bupa和英国残奥委会还将合作挑战社会对残疾的看法，庆祝差异和多样性，以帮助每个人实现自己的目标，同时促进商业、医疗保健和其他生活领域的包容性。

◆ Banca Ifis连续第二年成为桑普多利亚主赞助商

7月16日消息，本地银行Banca Ifis连续第二年成为意甲桑普多利亚的主赞助商，权益还覆盖女足部门。该银行的品牌还将出现在男足的赛前和训练装备以及各种传播和促销广告媒体上。

Banca Ifis是体育营销的坚定实践者，它还是2022年意大利自行车经典赛的高级合作伙伴，也是篮球意甲联赛的官方赞助商。