世界杯临近，围绕足球的营销活动愈发频繁。在亚马逊、奈飞等平台在上半年推出一系列足球纪录片后，FIFA+与索尼影视合作推出深度解析世界杯的纪录片《真相时刻》。在品牌合作上，赛事方除了传统的饮料公司，开始青睐数字广告传播能力更好的流媒体公司。女性体育领域，西汉姆联女足与护肤品牌续约，挖掘“她”经济的潜力。在中国市场，伊利签下C罗、贝克汉姆、武磊三位“7号”球员为其品牌代言。

以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。

1、索尼影视将与FIFA+ 合作推出世界杯纪录片《真相时刻》

合作概述：FIFA+将与索尼影视公司（SPT）、Whisper TV、Final Replay四方合作制作一部关于世界杯的纪录片《真相时刻》（Moment of Truth），计划于世界杯揭幕前播出。纪录片追溯至20世纪30年代，对世界杯历史上的一些标志性故事进行深度挖掘，从球员、球迷、评论员，以及心理学家的角度解读，这项运动被数十亿人所痴迷的原因。9月14日，SPT在Facebook、Ins以及Youtube账号上发布了预告片。

懒熊提要：随着卡塔尔世界杯日益临近，流媒体平台纷纷希望乘上东风，足球纪录片在世界杯年也成为备受欢迎的垂类。FIFA+在与发行商Abacus Media Rights达成协议后，还会推出90分钟的纪录片《巴西2002》，从更衣室的视角回顾20年前，巴西队在韩日世界杯上夺冠的故事。 

2、C罗、贝克汉姆、武磊成为伊利品牌代言人

合作类型：运动员代言

合作概述：9月15日，C罗、贝克汉姆、武磊三位“7号球员”与伊利签约。这是伊利从球队到足坛符号人物的一次深入布局。

懒熊提要：伊利对运动赛事的关注从东京夏奥延续到北京冬奥，现在轮到世界杯。通过吸引不同领域的运动员加入“伊利热爱之队”，伊利以体育为载体，吸引粉丝关注，并不断强化其IP在消费者认知中的健康属性。

3、国际米兰与官方水合作伙伴Acqua S.Bernardo续约

合作类型：球队赞助

合作概述：9月16日，国际米兰官方宣布，将会与意大利矿泉水品牌Acqua San Bernardo续签两个赛季。Acqua的品牌logo将会出现在俱乐部官网以及球场边广告位上。

懒熊提要：双方的合作始于2019-20赛季，他们共同的品牌价值观是——“创新、环保和意大利制造标志的全球卓越性”，这体现出该品牌对地域性的重视。

4、AC米兰和eBay建立新的合作伙伴关系

合作类型：球队赞助

合作概述：9月16日，AC米兰足球俱乐部与eBay达成合作，拥有5亿粉丝的eBay将成为AC米兰的官方电商平台，所有俱乐部球迷都可在官方旗舰店里购买原创产品。双方在官宣这表示，新的合作伙伴关系“基于两个全球品牌以激情为核心理念的目标和价值观”。

懒熊提要：eBay对自己的市场定位是基于用户“激情”的社区电商平台，用户的共同兴趣是促成销售的源动力之一。这与球队对粉丝的凝聚力不谋而合。

5、体育科技公司WSC与西甲联盟达成合作

合作类型：媒体内容优化

合作概述：2022-23赛季的所有西甲、西乙比赛，都将通过WSC体育的SAAS系统，以实时比赛的方式进行数字传播，内容主要是自动创建和分发的视频集锦。分发渠道有西甲联盟旗下全平台的数字资产（网站、应用程序、社交媒体），任何一支球队的支持者都可以享受同等的观赛体验。

懒熊提要：体育媒体版权方愈发重视内容优势，希望提供个性化的观赛体验。西甲联盟将成为继欧足联、意甲联赛、德甲联赛、皇家马德里、英足总、MLS、日本J联赛、比甲联赛、意大利足协后，又一加入WSC体育系统服务的客户。在中国，WSC已经与CBA、NBA中国、咪咕视讯、腾讯体育以及央视频建立合作关系。

6、苹果5000万冠名超级碗中场秀

合作类型：赛事赞助

合作概述：9月23日，Apple Music取代百事可乐，成为NFL声称的“年度收视率最高的音乐表演”的赞助商。此前，根据NFL的数据，2022年的超级碗，中场秀有超过1.2亿人观看，在未来几个月里，球迷们将在苹果的TikTok、Instagram和Twitter账户上看到2023年中场秀的预览内容。据CNBC报道称，NFL希望从新的中场赞助商那里获得每年5000万美元的收益。另外，已五年没有现场演出的歌手Rihanna，确定为超级碗的主打嘉宾。

懒熊提要：从饮料巨头到流媒体公司，体育赛事举办方对数字平台传播愈发重视。

7、中国职业高尔夫球运动员窦泽成成为lululemon大使

合作类型：运动员代言

合作概述：9月14日消息，2022-2023高尔夫美巡赛开赛之际，窦泽成成为lululemon签约的首位中国高尔夫球手。这位“光辉巡回赛三冠王”将身着lululemon高尔夫系列装备，重返美巡赛场。2022年，lululemon推出了高尔夫系列产品，请到了曾经的NBA职业篮球运动员JR史密斯为其代言。

懒熊提要：近年来，lululemon的新品研发，不再局限于“瑜伽”或“女性”，而是更多关注到不同运动方式，以及男性运动群体的消费需求。

8、可口可乐成为巴黎奥运会火炬接力官方赞助商

合作类型：赛事赞助

合作概述：可口可乐成为2024年巴黎奥运会火炬接力的官方赞助商。作为国际奥委会全球合作伙伴，可口可乐成为法国银行集团BPCE之后第二个火炬接力合作伙伴，火炬传递的最终路线将在2023年确定，预计历时70到80天。

懒熊提要：作为饮料零售行业巨头，可口可乐的品牌效应将在火炬接力招募过程中发挥作用，吸收一部分巴黎和周边贫困地区的年轻人。

9、西汉姆联女足与ZO Skin Health续约

合作类型：球队赞助

合作概述：西汉姆联女足与美国药妆巨头ZO Skin Health延长合作关系。ZO Skin Health曾获得“医美界的奥斯卡”My Face My Body Awards 的年度大奖——最佳皮肤治疗品牌，2019年开始，作为俱乐部的官方护肤合作伙伴，ZO Skin Health致力于为球员提供个性化的产品研发和护理服务。

懒熊提要：运动美开始逐渐影响"她"经济的潮流走向。除了专业运动护肤品牌，越来越多药妆品牌开始用透明的成分表，以及通过运动员背书来吸引女性消费者。

10、西门子成为国际汽联官方可持续性PLM软件供应商

合作类型：协会赞助

合作概述：为减少碳排放，国际汽联与西门子达成协议，将使用其Xcelerator组合远程解决方案。这种可持续的软件将有助于实现国际汽联2030年净零碳排放的目标。西门子数字工业首席执行官塞德里克·内克（Cedrik Neike）表示：“赛车运动和可持续性听起来像是矛盾。但它可以通过正确的技术来实现。如果赛车运动实现了碳中和，那么任何行业都可以做到。通过这次合作，我们计划影响公众的看法，促进可持续流动。我们很高兴被选为官方供应商，以帮助国际汽联实现其可持续发展目标，”

懒熊提要：对国际汽联来说，提升运动的环境友好性一直是个难题。在逐渐解决这一难题的过程中，赛车或将有可能入奥，其国际形象也会有所提升。