在闲鱼，找到了打开世界杯的正确方式

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在闲鱼，找到了打开世界杯的正确方式

2022-11-29 18:00:40

闲鱼上线八年，由平台用户自发创造的各类交易语言包不断壮大，新手小白随意请教身边的老司机，都能获得一份干货满满的讲解。

「只晒不卖」讲究一个超稀有，是头部玩家暗暗较劲的看家行当；「年会奖品」基本都是未拆封的科技产品，对刚需买家很实用；「退坑回血」意味着具有一定收藏价值，是小白入门的好选择；「老婆不让」则透露着一丝无奈，物品交易之余还能探讨一下家庭地位晋升法则……

而如今伴随着世界杯的火热，闲鱼上的交易语言包矩阵又多了一条——「输球了」。

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文 / 李禄源

编 / 尹航

「世界杯收视率，闲鱼网友先知道」

2022卡塔尔世界杯正如火如荼。各路豪强齐聚一堂，赢球与输球的故事每天都在上演，除了赛事直播平台之外，哪个球员表现亮眼、谁又不尽如人意，闲鱼上的网友，或许是第一个知道的。

比如，在11月28日韩国与加纳的比赛后，打开这个闲置物品交易平台我们发现，与该场比赛相关的周边产品几乎都是在赛后第一时间上架的。其中，在比赛独中两元、并且当选全场MVP的加纳中场球员库杜斯的球星卡，更是占据了产品列表中的绝大多数位置。

其中一位卖家告诉我们，世界杯不仅是参赛球员表现自己、提升身价的绝佳时机，对于他们这些小众球队、球员的球星卡持有者来说，同样如此。

「比如我手里这张限量编号的卡，放在之前，就算数量再少也没人会在意。他在世界杯上表现好，被全世界球迷认识和关注了，自然会带着他的周边一起升值，我就想着赶紧挂到闲鱼上来试试。」

「但比赛每天都打，热度周期很短，就算最后没卖出去也无所谓，就当是我个人收藏的一种展示，要是能有同样关注他的网友因为这个来交流，也挺不错的。」这位卖家补充道。

出闲置紧贴时事，也是对物品最后的情谊了

如果对于小众球队的支持者来说，世界杯大多是甜蜜的时刻，那么对于热门强队的拥趸而言，情况有时候就大相径庭了。

本届世界杯开赛第二天，阿根廷1-2不敌沙特阿拉伯。赛前球迷心中的夺冠大热首场比赛就爆冷败在亚洲「菜鸡」的脚下，让沉寂已久的足球梗在各大社交平台重生，也让闲鱼顷刻间成为了承载无数足球男孩「伤痛文学」的聚集地。

好多品类都被冠以「阿根廷输了」开篇。错过那场比赛的球迷，第二天早上打开闲鱼，甚至会以为走错了频道。

所谓「输球无情人有情，变卖家产再一场」。

谁说看球只是男生的特权，背后真正的「大佬」只在关键时刻才抛头露面。

谁认识这位「老公」，我想给他一个拥抱。

看球乃身外之物，这场输了下场赢回来，但电视没了真不行啊。

但要是一直输……

我们还发现了这位在赛前写长篇分析的老球迷，不知是不是被首场的失利击垮了内心的信仰，后来也再没发过类似的点评。

点击查看大图

总体来看，闲鱼上的这波足球热潮，并非来自平台的推波助澜，而是球迷和用户自发形成的选择。

闲鱼自身独特的发布和交易方式，以及平台包容、开放的特性，为球迷在转售物品之余，提供了抒发情感的途径，也让买家在满足自身所需的同时，能够收获到更多的情感连接。

而伴随着大赛的持续推进，越来越多的球迷涌入平台，大众心中闲鱼传统闲置物品交易平台的印象逐渐被击破，在赛事期间成为了一个具有浓厚足球氛围的聚集地。

不止是闲置交易平台，

更是年轻人的文化交流阵地

「人生不过几届世界杯。」

本届赛事开幕前，这样一句标语刷屏各大社交媒体，也让不少球迷开始重新挖掘自己的看球记忆。

在闲鱼上，我们也看到有很多球迷翻出了自己珍藏已久的足球周边，不论球星卡、还是球衣，背后蕴藏的都是关于那段青春美好的记忆。对于这类藏品，卖家通常也会以时间为其标注一个远超常规认知的价格，「只晒不卖」。

而在这份展示的背后，闲鱼所构建起的，其实是一众具有类似价值认同感的消费者或收藏爱好者之间，最为直接、便捷的交流渠道。

闲鱼平台上的足球球衣、球星卡藏品

今年5月，马拉多纳在1986年世界杯对阵英格兰比赛中上演「上帝之手」时所穿的那件10号球衣，最终以714.25万英镑成交，打破了当时的球衣交易价格纪录（该记录后被乔丹超越），也刷新了人们对体育类物品收藏价值的认知。

关于人们为什么热爱收藏，德国哲学家瓦尔特·本雅明曾总结过，收藏是一种不可遏制的热情与冲动，收藏家并不重视物件的功用和实用价值，而是将物件作为它们命运的场景、舞台来研究和爱抚。

简单理解，从表面上看，收藏只是个人对一件物品抱有兴趣，而深层次上，其实是对该物品背后所承载的那段历史和文化产生了情感。放在体育领域，也正是如此。

马拉多纳的这件球衣，以714.25万英镑拍卖成交

闲鱼用户@墨西哥风之子在平台个人简介中写道，「1994年接触足球，至今愈30年。看球、实况、球衣伴随着我整个青春……其实足球，本来就如人生。对于球衣，它更是承载着我的那段青春记忆！」

在他发布的产品列表中，有上世纪90年代至今曼联几乎各个赛季的球衣和周边物品，在C罗去年重回曼联后，他也晒出了球队07/08赛季欧冠和联赛球衣来表达内心的兴奋与喜悦。

@墨西哥风之子闲鱼简介和他在C罗重返曼联时发布的球衣

而在资深玩家之外，闲鱼上还存在着大量的普通玩家，他们手中的藏品同样价值连城。

我们看到，在闲鱼平台上，一张C罗早期的球星卡标价约在77万左右，时间较近、品相完好的限量亲签卡也在10-30万元不等，梅西的则普遍还要贵上一点。如果是超级球星早期带有官方认证的亲签球衣，价格更是难以估量，大多也只做交流展示。

闲鱼用户@真实姓名无考晒出他收藏的C罗早期球星卡

我们尝试联系了几位卖家。其中一位告诉我们，在国外市场，大家通常会去eBay寻找这些藏品，面向国内，闲鱼则在很大程度上承担了这部分需求。

「我们这些普通用户发布的藏品，其实大多承载着自己的回忆。不管球衣还是球星卡，上面的名字虽然不是我，但每次看到它，都能想起自己曾经那段为了看球无所顾忌的青春岁月，也算是一种纪念吧。」

「但闲鱼还是要挂的，可能不是为了真的把它卖出去。因为这种收藏在国内还是一个很小的圈子，没有一个专门的平台能把这些人联系起来，在闲鱼上，大家相互看到了就能聊上几句，从线上联系到线下见面，再到成为拥有共同爱好的好朋友，也是个挺美妙的过程，很有意义。话说回来，如果卖出去了，也是让这件物品在流通中保持了价值。」

闲鱼用户@孙林俊一晒出他收藏的马拉多纳亲签球衣

其实，基于闲置物品交易功能而生的闲鱼，就如同隐匿在城市各个角落的私人杂货铺，那里有满足人们生活所需的普通物件，也有足以让人眼前一亮的收藏品。如果有心上前找到老板聊上几句，他都能给你娓娓道来一段关于搜寻这件物品的经历，以及物品背后的故事。

闲鱼把原本单纯购物的过程，转化为了寻找有相同爱好的人、在交流中买到自己喜爱物品的经历。这种以人为核心，进行心灵沟通的交易过程，让小众文化在彼此的交流中获得了传播的土壤，也在当下快节奏的社会环境下，显得更加弥足珍贵。

而随着越来越多具有相同爱好的用户加入，也为闲鱼构建「兴趣+人+社区」的平台构想，创造了得以实现的基础。

「万物皆可挂闲鱼」背后，

是平台针对年轻用户打造的无穷想象力

足球迷应该都有印象，在今年早些时候，自称「阿森纳足球俱乐部主教练米克尔·阿尔特塔」的闲鱼用户，直接标价2500万人民币把科特迪瓦国脚佩佩包邮挂上了闲鱼。不仅「可刀」「可换」，还特别标注了「轻微使用痕迹」，可以说是满满的闲鱼特色。而在评论区一众调侃之余，还有19位用户点击了「想要」。

所谓「一入闲鱼深似海，从此闲鱼挂不停」。

浓厚的玩梗文化背后，这个最初诞生于阿里巴巴茶水间里的应用平台，历经八年发展，已经深入当下年轻人生活的每一个角落，也让「万物皆可挂闲鱼」，不再仅仅是一句口号。

根据网经社发布的《2021年度中国二手电商市场数据报告》显示，2021年二手电商交易规模达4001.7亿元，同比增长29.27%；同年度二手电商用户规模2.23亿人，同比增长22.52%。另据闲鱼公布的数据，截止2021年12月，闲鱼月活用户量达到1.15亿，已然坐稳了二手电商交易市场的头把交椅。

值得注意的是，在闲鱼的平台用户画像中，有超过半数是来自90后、甚至95后的年轻群体。对于他们而言，消费是一个以自我为中心和出发点的行为，更加倾向于通过「自我」来塑造消费，而非被消费所塑造。

以兴趣和人的价值认同感所构筑起的圈层划分，成为了当下年轻消费者标榜自我的精神标准。也正是观察到平台用户的这一需求，闲鱼近年来持续发力社区构建，针对不同圈层群体打造具有归属感的文化社区，让平台用户在信任和愉快的体验基础上完成物品交易。

其中，面向足球运动爱好者打造的圈子「足球社」，目前已经吸引5.6万平台用户加入。社区不仅设有好物推荐板块，还有圈内情报站、赛事交流区、日常晒秀区、技巧讨论区和好物分享区等，有圈内玩家在此发帖分享自己的稀有藏品，也有装备老炮讲解不同装备的使用方法和捡漏经验，潮流博主在这里分享自己的日常足球穿搭，世界杯期间赛事交流区更是异常活跃。

足球相关的观赛感受、周边收藏、时下潮流…在闲鱼社区都能找到

足球之外，1.5万个篮友聚集在「我想打篮球」，#我为篮球狂话题下汇集了1.1万篇帖子，吸引近259万人在看；35.5万个小骑士乘上「摩托车」，#骑着机车去旅行话题积累了1.9万篇帖子，吸引767万人在看；3.2万个驴友加入「户外驴友」，在社区分享自己的户外经历和装备推荐；「球星卡圈收藏交流」「单车骑行」等社区都有着过万名用户加入，#球衣是一种信仰！#球鞋の日常等话题也都吸引了数百万人在看。

不难看出，依托于「兴趣+人+社区」的运营理念，闲鱼已经走出了一条有别于其他平台独特的发展路径，不断朝着年轻人所热爱的方向「游」去，也吸引着越来越多的用户加入进来。

放眼宏观层面，平台和用户之间的这种双向选择，在很大程度上也是一种双向的满足。闲鱼需要小众文化群体来丰富自身的覆盖网络，持续吸引用户加入，提升平台活性；小众群体同样需要闲鱼开放、包容环境下所搭建的连接渠道，让自己热爱的文化氛围得以有机会传播给更多受众。

而着眼当下，世界杯激战正酣，必然会有越来越多的球迷涌入平台，创造出更加浓厚的世界杯讨论氛围。

我们注意到，目前有不少闲鱼用户在玩一种很新的世界杯竞猜——如果克罗地亚世界杯夺冠就免费送莫德里奇皇马21/22赛季球衣；如果阿根廷赢了就送出上回看球时砸碎屏幕的iPad……这届「壕」无人性的网友们，正以不断创新的免费送趣味玩法，持续为世界杯助兴，也让大家对接下来平台上更多脑洞大开的发布更加期待。