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电竞营销11月报:奢侈品牌D&G出电竞片,中东人布局国际象棋
2022-12-02 17:21:09


1. 拳头将在东南亚独自发行英雄联盟:云顶之弈,并收回VCS赛区运营权


合作类型:赛事合作

合作概述:拳头游戏宣布此后不会再与东南亚运营商Garena合作,将于2023年独自在东南亚发行云顶之弈,双方目前的合约会在2023年1月到期。此外,这也意味着,此前拳头与Garena共同运营的越南赛区VCS,将剩下拳头独自运营。双方合作的结束将极大改变东南亚的电竞生态,Garena自2010年就获得了英雄联盟的授权。

东南亚及港澳台赛区(PCS)已经由拳头独自运营,拳头的其他游戏也都在东南亚独自运营。

根据拳头的公告,这一决定将使该公司扩大其在东南亚的足迹。透露他们正在菲律宾、泰国、印度尼西亚和马来西亚等 "关键 "国家建立新的当地办事处。

Meta提要:拳头的英雄联盟只有两个地区不是拳头自营,一个是由腾讯代理的中国大陆,另一个是Garena原来代理的整个东南亚及港澳台地区,但后者与拳头的合作谈不上太过愉快,玩家在近年对Garena的各种不满非常多,拳头也逐步从Garena手中收回英雄联盟的运营权。目前应该进行到了最后一步,Garena可能就此在拳头各游戏的代理中退出历史舞台。

2. TSM、FURIA均终止与FTX的赞助协议


合作类型:战队赞助

合作概述:在全球第二大加密货币交易所FTX破产后,它在电竞的合作伙伴也陆续有了动作。巴西电竞俱乐部FURIA宣布终止双方的赞助协议。双方在今年4月签下1年合约,赞助合同价值达到320万美元,目前尚不清楚FTX已经支付了其中的多少。FURIA似乎没有被这一事件影响,他们在CS:GO里约Major拿下了四强的好成绩。

而与FTX签下电竞史上最大额赞助协议的TSM俱乐部也发表了声明,终止与FTX的赞助合约,并表示正在寻求法律意见以保护其团队、员工、粉丝和队员。

TSM还声称自己是 "稳定和盈利的",并且建立在一个坚实的基础上。他们预测 "今年、明年和以后 "的盈利情况并感到乐观。TSM在去年签下了2.1亿美元的10年冠名赞助协议,并且TSM还投资到FTX,购买100万美元的FTT代币,也就是FTX交易所的原始代币。

与FTX达成合作的还有英雄联盟的LCS赛区,他们签下了7年的赞助协议,LCS至今没有就此事发表声明。

Meta提要:FTX的暴雷对他的合作伙伴绝对是一次沉重的打击,平均下来,TSM本可以每年获得2100万美元的赞助费,哪怕TSM是去年全世界收入最高的俱乐部,这笔赞助费也占到了5600万美元预期收入的不小一部分。

3. S12冠军DRX领衔多个电竞+Web3合作


合作类型:战队合作

合作概述:韩国电竞组织DRX已经与Web3游戏开发公司Wemade达成了合作。
根据一份新闻稿,这种合作关系将以探索 "新市场和商业机会 "为基础。在公告中,双方都没有透露有关任何即将到来的项目的进一步计划。

Wemade是一家韩国游戏开发公司,专注于Web3和元宇宙项目。该公司最近得到了软件巨头微软的支持,以推动其在两个领域的发展,该公司也是WEMIX代币的母公司。这是该公司首次涉足电竞领域。

另外,Web3的电竞平台FITCHIN也和西班牙电竞俱乐部Giants Gaming延长了合作协议。Giants的粉丝将在参与比赛活动中获得加密货币奖品和折扣,以及数字收藏品。

CS:GO的对战平台与赛事组织方FACEIT则与加密货币交易所WhiteBIT公布了一项合作,双方将举办一项CS:GO社区赛事,奖金为价值100万美元的Tether代币(USDT),该代币可以稳定与美元进行1:1的兑换。

Meta提要:电竞、游戏行业与Web3的绑定很深,对Web3的理解也要强于传统体育,FTX的事件可谓是一次超级地震,但并没有让电竞行业对Web3的赞助产生恐惧。

4. NIP与FILA就开发周边商品达成协议


合作类型:周边商品

合作概述:瑞典老牌电竞俱乐部NIP(Ninjasin Pyjamas)与潮流运动服饰品牌FILA达成了合作,双方将推出一系列周边商品,包括为俱乐部开发新的队服。周边商品将围绕"技术、创新和传统 "三个关键词开发。商品的设计也采用了时尚创新中心(FIC)的数据洞察。

FILA在2019与CLG战队的合作开启了他们在电竞领域的步伐。

Meta提要:NIP已经与V5、estar归于同一个集团的旗下,明年V5的LPL战队可能改名NIP,这或许会导致联盟和战队的服装赞助出现分歧。

5. 阿莉茉(ALLUMEFEU)与V5战队发布电竞选手联名典藏卡盲盒



合作类型:联名产品

合作概述:LPL战队V5与藏卡品牌阿莉茉发布了联名电竞明星选手藏卡的预告,藏卡将以盲盒的形式在全球发售,限量5000份,标价299元。盲盒内容物包括了衣料卡、选手亲签卡等稀有藏卡,此外还有联名服饰,所有商品标明获取概率。阿莉茉此前曾经与综艺《中国说唱巅峰对决》发布联名藏卡,单张藏卡一度被炒到万元级别。

Meta提要:在藏卡中有V5即将改名NIP的介绍,国际电竞豪门的IP是阿莉茉所看中的一个效应。另外,今年LPL选手藏卡的发布后的反响也让大家看到了一个新的商机,电竞藏卡有望成为下一个大家竞相效仿的产品。

6. Fnatic与宝马为英雄联盟分部队员设计联名电竞鼠标



合作类型:联名产品

合作概述:欧洲电竞豪门Fnatic与合作伙伴宝马最近有了新的动作,他们将推出Fnatic x BMW Vision鼠标。

这个系列是专门为Fnatic的英雄联盟分部的队员定制的,符合人体工程学设计和3D打印,以匹配每个队员的手形、弧度和握力。通过提供更好的控制、响应和手部舒适度来提高竞技表现。

虽然已经为Fnatic的英雄联盟团队进行了最初的限量生产,但未来的商业供应取决于进一步的测试和公众兴趣。合作双方也在关注可持续发展,鼠标外壳的采用了回收的材料。

Meta提要:有着宝马的工业底子,设计一款符合人体工学的鼠标并不难,3D打印可以很好地还原每个选手独特的手型。然而,回收材料+3D打印的生产效率与成本不会太乐观,更合适作为定制化、限量款生产。有意思的是,图片中是UPSET选手的定制鼠标,他因为在S12小组赛前突然离开队伍回家而饱受争议,不知这是否会影响鼠标的销售计划。

7. Guild Esports发布电竞学院教育计划


合作类型:战队合作

合作概述:英国电竞战队Guild Esports与SCL教育公司达成合作,后者是英国商业与技术教育委员会(BTEC)课程证书的提供者。双方将推出一个电竞学院教育计划,并建立“Enigmaz”品牌。该教育课程将包括为期一年的BTEC电竞二级文凭和为期两年的BTEC电竞三级扩展文凭。首批学生将于2023年9月入学。

SCL教育公司是BTEC资格证书的提供者,以与体育俱乐部合作而闻名,如利兹联队学院和西汉姆基金会。SCL教育公司将负责管理整个电竞项目,Guild指出,这将使俱乐部的开支降到最低,并增加参与课程的人员数量。

学院课程的申请已经开始,Guild和SCL教育预计在第一年将有大约125名学生报名参加该课程。该课程将包括每个学生在一学年内接受600小时的教育。此外,Guild Esports总部将向学生开放,以举办研讨会和实践课程。

Meta提要:电竞教育有很多,不过,能够与BTEC课程进行合作,Guild已经在这个方面领先了一步。目前对电竞教育的质疑也还有许多,包括所谓的电竞课程是否与一般的商业课程有本质区别。

8. Mkers与D&G的内容系列gooDGame公布新进展



合作类型:战队合作

合作概述:此前,意大利电竞俱乐部Mkers和奢侈时尚品牌Dolce & Gabbana宣布将推出八集的电竞内容系列gooDGame,分别讲述4支战队的故事,如今这个计划有了新的进展。

该系列节目已经于11月4日上线,可在D&G的数字频道上观看,关注战队在训练和赛前准备期间的情况。这个八集的系列节目包括Mkers、巴西战队MIBR、日本战队Scarz和位于拉斯维加斯的DarkZero战队。其中,MIBR算得上是巴西最知名的战队之一,而DarkZero则曾经夺得过彩虹六号的Major冠军。

伴随着该系列的新进展,D&G将发布与内容相关的胶囊服饰系列,并且在每一集首映前邀请电竞KOL与粉丝一同参与观看派对。

Meta提要:四家俱乐部除了MIBR以外,都不算是顶级豪门,不过他们或许能够反映普通电竞战队的一些真实的情况,像DarkZero这样的战队在周边的内容制作也有自己的特色。

9. 威廉姆斯电竞分部与DUX Gaming合作,后者由多位知名运动员投资



合作类型:战队合作

合作概述:F1车队威廉姆斯的电竞部门宣布,与西班牙电竞俱乐部DUX Gaming建立伙伴关系。DUX成为威廉姆斯电竞在F1电竞系列赛中的合作伙伴。
双方的合作主要集中于内容部分,DUX的内容创作者会在本赛季最后两场F1电竞比赛前作客威廉姆斯的Twitch频道,一同做赛前活动,而威廉姆斯的车手则会去到DUX的频道作为内容创作的嘉宾。

DUX Gaming成立于2018年,2020年,皇马门将库尔图瓦以及武磊的前队友博尔哈·伊格莱西亚斯成为了俱乐部的股东,今年4月,NBA冠军球员小加索尔(马克·加索尔)领衔了对俱乐部的300万欧元投资,俱乐部扩展到了拉丁美洲地区。

Meta提要:虽然在围场里成绩欠佳,但在更换了东家之后的威廉姆斯有了一些新的玩法,电竞是一个不小的方向,而像库尔图瓦无论对F1的兴趣还是与围场内人士的私交都不错,加上双方在战略上扩张的想法,合作水到渠成。

10. Esports Awards与美国白血病和淋巴瘤学会达成合作,将募资帮助血癌患者



合作类型:活动合作

合作概述:Esports Awards是业界最权威的电竞大奖之一。近日,他们宣布与非营利性组织的美国白血病和淋巴瘤学会(LLS)达成合作。后者将成为今年颁奖典礼的官方慈善合作伙伴。

双方将合作筹集资金,帮助支持受血癌影响的病人和家庭。这些活动将在12月11日至13日颁奖期间进行,双方预期通过现场与线上筹集5万美元的捐款。

这并非LLS首次涉足电竞,2019年,他们曾与美国俱乐部NRG进行合作。

Meta提要:颁奖典礼上的慈善活动可能已经存在了数十年之久,从电视电话发展到线上捐款。与LLS的合作是电竞影响力的最好证明,LLS希望借颁奖典礼将他们的理念传递到更广泛的地区。

11. 拳头与匹兹堡骑士达成合作,其电竞战队主场将举办VALORANT北美赛事



合作类型:赛事合作

合作概述:游戏发行商Riot Games已经与位于匹兹堡的电竞组织Knights合作,在2023年的北美VALORANT 冠军赛(VCT)挑战赛和改变者联赛中合作。俱乐部主场Knights Arena被指定为VCT挑战赛和VCT改变者赛事在北美的官方赛事主场。

Knights将能够出售VALORANT转播的赞助权。因此,Knights目前仍在与潜在的合作伙伴进行对话,以赞助VCT挑战赛和VCT 改变者北美联赛。

Meta提要:此前的赞助商更多与赛事进行绑定,但本次的比赛场馆得到了单独拉赞助的机会,这对吸引场馆承办赛事是一个有利因素。

12. Gfinity与红牛达成合作,将为其VALORANT赛事提供媒体服务



合作类型:赛事合作

合作概述:电竞制作和媒体公司Gfinity与红牛达成合作,被指定为即将在12月举行的VALORANT红牛“Home Ground”赛事的官方制作伙伴。

该赛事将由Gfinity提供端到端的制作服务和转播,以及为实现转播所需的其他设施和基础设施。Gfinity还将与红牛合作,制作围绕该赛事的内容。

红牛Home Ground是一项奖金10万美元(约87,000英镑)的VALORANT邀请赛,连续三年在英国曼彻斯特举行。该赛事正式成为VALORANT 2023年季前赛计划的一部分。

Meta提要:在传统体育中,季前赛一向都作为重要的商业活动,加上这个比赛由红牛所举办,相信其商业开发的空间不会太小。

13. JBL公布2022年“量子杯”赛历,奖金达20万美元



合作类型:赛事合作

合作概述:知名音响品牌JBL宣布,今年的“量子杯”(Quantum Cup)将作为DreamHack电竞赛事的一部分,在亚特兰大站、瓦伦西亚站和冬季赛中举行,这三项赛事将在2022年的最后两个月中进行,赛事的名称来源于JBL的量子系列产品。参赛选手可以选择线上或线下组别。

DreamHack是电竞史上最古老的赛事之一,创立于1990年代,由ESL FACEIT集团运营,这是量子杯首次与DreamHack合作,ESL也会协助量子杯的赛事组织。同时,今年是量子杯首次在线上及线下举办多项活动。

Meta提要:20万美元的奖金并不是一个小数目,更多的线下活动也意味着与粉丝更紧密的联系。除了JBL以外也有其他外设厂商举办过比赛,但能作为DreamHack 的一部分其影响力不可小觑。

14. Team Secret与Parimatch体育博彩达成合作



合作类型:战队赞助

合作概述:欧洲电竞组织Team Secret宣布与在线博彩公司Parimatch(拼搏)建立全球伙伴关系,成为该组织的官方博彩合作伙伴。

Parimatch将在游戏中以及Team Secret的球衣和帽衫上出现。两家公司还将推出独家内容以及见面活动。根据公告,这笔交易将主要集中在Team Secret的Dota2部门,并且是继上个月Parimatch与00Nation合作之后的又一次合作。此前他们还与Fnatic、Virtos Pro等知名俱乐部合作。他们在体育方面的合作伙伴还包括切尔西、莱斯特城、阿斯顿维拉和纽卡斯尔联4家英超俱乐部。

Parimatch总部位于英国马恩岛(曼岛),覆盖的区域包括英国、乌克兰、塞浦路斯,尼日利亚等3个非洲国家以及印度。

Meta提要:有意思的是,Parimatch自称已经进军中国,虽然疫情放慢了他们启动的步伐,但目前他们在微博与抖音都已经开通了官方账号,就连账户都可以直接用中国大陆手机和身份证号码注册,然而这一切合法吗?

15. ESL首推APEX锦标赛,由罗技与英特尔赞助



合作类型:赛事赞助

合作概述:全世界最大的电竞赛事组织方之一,ESL FACEIT集团,官宣了ESL史上首个《APEX:英雄》锦标赛(ESL Apex Legends Premiership Tournament),尽管它只是一个在英伦三岛的地区性赛事。这项赛事将由头部电竞外设品牌罗技及芯片巨头英特尔赞助。

这也意味着APEX正式加入了CS:GO,VALORANT、英雄联盟手游等项目的行列,一并成为ESL Premiership Tournament赛事的项目之一。9月进行的第三届APEX全球系列赛收获了63万人的峰值收视数值。

Meta提要:同为“吃鸡”类别的大逃杀游戏,APEX可谓后来居上,尤其在北美与日本具备很高的人气,最终也受到了ESL的青睐。

16. OverActive Media促成旗下俱乐部MAD Lions与西班牙华纳音乐续约


合作类型:战队合作

合作概述:OverActive,这家唱片和电竞公司将在未来继续创造以音乐为主题的粉丝体验。这包括活动、内容创作以及其他未指定的粉丝体验。两家公司没有分享关于合作期限的细节。MAD Lions在Spotify上也有一个官方的团队播放列表,其中有来自华纳音乐旗下的艺术家。

Meta提要:MAD Lions在今年的英雄联盟LEC夏季赛中最终取得第4名,由于独联体赛区的缺席,LEC参加全球总决赛的名额增加到4个,MAD Lions幸运搭上“末班车”,这或许帮助了他们的续约。

17. 国际象棋平台Checkmate.live与阿拉伯电子竞技联盟达成合作



合作类型:赛事合作

合作概述:总部位于澳大利亚的VADR Media宣布,其Web3“esports-first”棋牌比赛和转播平台Checkmate.live已经与阿拉伯电竞联盟(ARESF)建立了伙伴关系。Checkmate.live则在本月才与VADR Media达成合作。

该伙伴关系将使Checkmate.live成为ARESF的官方在线国际象棋平台,以及其数据和转播合作伙伴。该协议允许ARESF定期转播在线电竞棋牌活动,并使用Checkmate的AI反作弊和诚信计划。

Checkmate.live将自己描述为一家以电竞为先的竞技棋牌媒体公司,专注于制作和转播在线锦标赛。该公司的Web3平台希望提供竞争现金、积分和游戏内资产的机会。Checkmate也是电竞诚信委员会(ESIC)的一部分,旨在利用其反作弊软件确保在线竞技棋牌的公平竞争。由沙特阿拉伯的费萨尔·本·班达尔·本·苏尔坦王子领导的ARESF是阿拉伯地区电竞的管理机构,有18个国家电竞协会的成员。

Meta提要:前不久,沙特刚刚将电竞发展宣布为国策,与Checkmate合作应该也在他们的推动之下。国际象棋乍一看与电竞不沾边,但是,它却是正牌的“体育项目”,并且这个平台还融合了许多前卫的东西,电竞结合体育、区块链技术,都是沙特人感兴趣的东西。

18.电竞豪门Fnatic接受Web3企业Hivemind投资



合作类型:战队合作

合作概述:英国电竞组织Fnatic宣布与加密货币资产管理公司Hivemind Capital建立战略伙伴关系,并接受来自后者的投资,但投资额没有公布。这笔交易是一轮融资的一部分,其中包括许多其他加密货币组织,从元宇宙平台GuildFi到游戏和Web3投资基金WW Ventures。

Fnatic声称,其新的投资者将帮助 "进一步的技术野心",并允许Fnatic开发自己的Web3应用程序。该团队将探索扩大数字经济的规模,以提高游戏性能和游戏体验的质量。该交易建立在Fnatic与Web3的现有合作之上。Fnatic在去年9月与行业巨头Crypto.com达成了1100万英镑的合作协议,此后创建了自己的基于区块链的粉丝会员计划。

Meta提要:尽管被一些粉丝反对,但Fnatic推进区块链技术的决心一直未变,并且实际上参与他们区块链社区的人数非常多。而FTX的破产,TSM取消天价赞助也没有让他们停下脚步。

19. Team Vitality与Web3公司Tezos推出粉丝APP



合作类型:战队合作

合作概述:法国电竞豪门Team Vitality推出了一款名为V.Hive的移动应用程序,可以在iOS和Android端使用。这一产品将作为他们与Web3公司Tezos现有合作关系的一部分。自从这两个品牌在1月签署合作协议以来,该应用程序一直在制作中。

据Vitality称,该应用程序的模式被描述为 "应援-收益",Vitality粉丝通过在APP上互动支持战队,获得独特的奖励。APP还为用户提供有关Web3的教育,帮助用户了解Web3和区块链技术。

Tezos是一家区块链公司,已与多个主要电竞利益相关者达成合作,包括Misfits Gaming Group和迈凯伦车队的电竞分部。

Meta提要:对比Fnatic在区块链上的动作,Vitality添加教育部分,能让粉丝对区块链的了解更深,减少类似前者遇到的争议和误解。

20. 北美战队XSET与服饰品牌Mastermind Japan达成合作



合作类型:联名商品

合作概述:北美电竞组织和生活方式品牌XSET已经宣布与奢侈街头服饰品牌Mastermind JAPAN进行商品合作。这一系列商品将包括连帽衫、衬衫和耳机,一同参与联名商品制造的还有XSET的外设合作伙伴HyperX。

这是mastermind JAPAN首次进入电竞领域,它是日本最知名的街头服饰品牌之一,成立于1997年。Mastermind最有名的可能是它的骷髅头和交叉骨LOGO,它在即将到来的XSET合作中占据了突出位置。而HyperX与Mastermind一同设计的耳机也是电竞历史上一次比较有趣的合作。

Meta提要:XSET在之前已经邀请图腾艺术家Ganga推出联名产品,这次则联手了Mastermind。随着电竞在日本的发展,似乎有更多的日本品牌愿意加入到这个领域。

21. BLAST Premier公布秋季赛5个合作伙伴,Netflix在列



合作类型:赛事合作

合作概述:视频平台Netflix、北欧零售商Elgiganten、Magnum Ice Cream、外设品牌惠普OMEN和零食品牌Doritos都成为了该CS:GO赛事的合作伙伴。

这是Netflix和Doritos首次与BLAST合作,也是电竞品牌与Netflix之间罕见的电竞合作关系之一,或许与BLAST最近成立的媒体品牌BLAST.tv有关。相比之下,BLAST和OMEN之间的合作现在已经持续了4年。

Meta提要:BLAST将在明年获得一次Major的举办权,并且,今年在内容、营销方面的增加让其品牌更具有价值,吸引到Netflix这样头部的合作伙伴,或许我们能在之后看到一部CS:GO的选手纪录片了。

22. NIP与红牛就BLAST秋季赛达成合作



合作类型:战队赞助

合作概述:作为赞助商,红牛的标志在BLAST赛事期间会出现在队服上。虽然双方没有公布进一步的细节,但都表示合作并不仅仅是在于一个LOGO。

Meta提要:NIP正在不断扩大自己的品牌影响力,也吸引了FILA与红牛这样的优质合作伙伴,明年V5更名之后,也许会带来更多的商业激活。

23. 国际米兰与Mkers战队达成合作



合作类型:战队合作

合作概述:意甲豪门国际米兰与同在意大利的Mkers达成了合作,在战队的协助下,国际米兰希望扩大他们在电竞上的影响力。两家的合作将围绕eFootball(实况足球)项目开展。此前国米也参加过FIFA21与22的比赛。

Meta提要:Mkers与D&G在内容上的合作看起来为他们带来了更高的知名度,让他们得到了意甲豪门的认可。

24. 电竞豪门Team Liquid透露《魔兽世界》活动合作伙伴




合作类型:战队合作

合作概述:Team Liquid旗下垂直于MMO电竞品类的分部Liquid Guild将会参加于12月13日进行的《魔兽世界》“Race to World First”活动。Liquid公布了分部关于这次活动的合作伙伴。

加密货币平台Coinbase将作为Liquid的演示合作伙伴回归,为粉丝组织定制内容,并在转播、商品和社交平台中占据突出位置。该活动将在新扩建的Alienware训练基地举办。此外,这家外设公司还将提供其PC、显示器和互联网硬件服务。

金士顿将在整个活动中为Liquid提供金士顿Fury内存条硬件。能量饮料品牌魔爪和健康公司Thorne将分别提供能量饮料和定制的保健品。此外,Thorne将是今年晨间秀(Morning Show)的主持人,而魔爪饮料将支持Liquid Guild的会后秀(After Show)。

Meta提要:起源于上个世纪末的游戏《魔兽》系列,估计只有同样从那个年代建立起来的Liquid才会举办这个游戏的活动,当然,这些合作伙伴中不少本身也是战队的赞助商,活动的吸引力本身未必有这么大。

25. EXCEL ESPORTS与索尼旗下品牌INZONE达成合作。



合作类型:战队赞助

合作概述:英国电竞组织EXCEL ESPORTS宣布与索尼新成立的电竞外设品牌INZONE合作。

这项为期一年的协议,INZONE将成为战队的官方游戏耳机和显示器合作伙伴。除了通过向选手提供耳机和显示器来支持EXCEL外,双方将合作开展活动,旨在 "促进健康的电竞竞争文化"。关于这些活动的细节没有披露。

Meta提要:EXCEL战队在世界范围内不算知名,但在英国的发展比较快。INZONE则是今年6月才成立的新品牌,与EXCEL的合作或许说明索尼首先想打开的是英国和欧洲的市场。

26. Quadrant战队与JBL量子系列达成合作,专注于电竞主播方面



合作类型:战队赞助

合作概述:由F1车手兰多·诺里斯创立的电竞战队Quadrant与JBL量子系列耳机达成合作。

作为官方耳机合作伙伴,JBL量子系列将向该组织的内容创作者提供耳机。根据一份新闻稿,两个实体之间的其他活动正在进行中,但具体细节尚未透露。

Meta提要:JBL刚刚在DreamHack上植入了自己的赛事,他们与诺里斯的的战队一样都处于上升阶段,合作对双方的发展都比较合适。

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