值得一提的是，这也是宋世雄在其漫长的职业生涯里，首次接受商业品牌合作，这足以从侧面说明金典之坚持与用心。

打造立体化营销布局，金典让「坚持是金」深入人心

如果说，凭借宋世雄极具辨识度的声音和优质的内容构建，《一封家书》在如今短视频情绪输出占据主流的市场环境中，以差异化的打法，帮助金典在大赛开始前迅速揽获声量和影响力，那么进入比赛周期，如何在此基础上打造立体化的营销布局，获得更为广泛的效果，就成了品牌需要努力的方向所在。

我们注意到，在宋世雄的《一封家书》之外，金典在本届大赛周期还携手包括C罗、本泽马和贝克汉姆等在内的多位球星，制作了专门的TVC和产品视觉，从球星视角向受众传达「坚持是金」的精神。

仔细回想，他们的国家队生涯都有一个共同的特点，就是挫折——十六年时光，五届世界杯，以天才少年的不甘启幕，到孤勇者的落寞收场，C罗的世界杯征程从未有过坦途；金球奖、俱乐部当家球星，打破质疑重返国家队，志在帮助球队卫冕却突发伤病退出，八强成为了本泽马近20年职业生涯唯一的世界杯时刻；23岁成为「全民公敌」，凭借一记圆月弯刀重回舞台中央，替补、伤病成为了贝克汉姆在世界杯舞台上的羁绊……

但他们身上也存在着相同的精神，便是坚持与不放弃。

可以说，不论是见证了中国足球文化发展的宋世雄，还是如C罗、贝克汉姆般极具辨识度的球星和他们丰满的生涯经历，这一切的一切，都助推了金典将「坚持是金」的体育精神以最为直接的方式传递给了消费者，为大众的生活注入了向上的力量，创造了强烈的精神共鸣。

与此同时，在微博平台，金典不仅打造了 #宋世雄的一封家书# 话题，与宋世雄形成深度绑定，触达更多受众群体，共创「爱与坚持」优质内容；还合作微博推出了 #近击卡塔尔# 话题内容，结合赛事热点，以长线运营共建品牌舆论阵地，串联绿茵总动员等多个互动小游戏，引导超过400万用户积极参与，为自己喜爱的球队加油。

网友不仅可以在 #近击卡塔尔# 话题下测出自己的本命球星，并将C罗、贝克汉姆等测试结果一键分享给更多人，形成迅速裂变；也可以在球队荣耀榜中选择自己的主队，并通过游玩绿荫总动员、冠军集卡等多种小游戏，为自己支持的球队加油，还能赢取好礼。

截至目前，#近击卡塔尔# 话题已经吸引了超过300位大V参与讨论扩散，不仅话题的阅读量已经超过了21亿，讨论量突破129万，更吸引了近60万用户参与话题内容的原创，在社交平台快速揽获了巨大声量。

值得注意的是，立足这一话题，金典合作微博打造出了「浏览-兴趣-下单-支付-分享」的品牌营销闭环。微博用户参与 #近击卡塔尔# 话题原创分享的同时，还可以一键跳转下单购买自己喜欢的金典产品，对于品牌方而言，无疑实现了「1+1＞2」的效果。

而在社交平台之外，金典也长线绑定了赛事版权方——咪咕体育打造的S+级栏目《鏖战世界波》，通过贯穿全赛程的场景定制植入，专属包装产品赢得集中曝光，再结合深度的演播室植入、以及定制的板块内容，借助大咖评论员的侃球解说，持续向观众输出「坚持是金」的品牌价值，帮助品牌与足球盛世形成更为紧密的绑定。

总的来看，金典在本届大赛周期的品牌推广，借助宋世雄和C罗、贝克汉姆等球星与足球运动自带的连接性和关注度，通过制造话题、上线优质作品在受众群体中迅速打开声量。同时，在后续的推进过程中，又深度绑定赛事版权平台，通过持续的曝光进一步加深品牌与赛事的连接，让消费者对品牌精神有了更深层次的认知，实现了品牌传播从横向扩散到纵向渗透的全覆盖。

「坚持是金」不只有体育和生活，还有品牌的理想

回到宋世雄的《一封家书》。从整体来看，短片作品的表达形式通常都是基于旁观视角进行记录，以此呈现出创作者想要表达的核心理念，放在《一封家书》中，这一理念无疑便是「坚持是金」。

但短片作品最终的意义绝对不是旁观，而是行动、以及给予大众行动的力量。在很大程度上，社会企业所承载的意义同样如此。而这，也正是金典面向市场，持续通过这一差异化表达想要实现的效果。

2006年，金典作为伊利旗下高端品牌代表正式走向市场，从那时起，金典便秉承高品质理念，致力于打造中国的「高品质天然牛奶」；2007年，金典有机奶问世，填补了我国有机乳品市场的空白。

十五年时间，从加入国际有机农业联盟（IFOAM），成为中国第一家通过国际认证机构的乳制品厂商；到首创「全程有机可追溯」系统，帮助消费者全方位了解产品信息；再到通过欧盟有机认证，荣获中欧有机双认证……金典持续推动着行业的向前发展。

在这个过程中，金典或许有过改变，但唯一不变的，就是对有机最高品质产品的坚持。

而坚持，也正是金典的品牌精神内核所在。

与此同时，对于金典而言，坚持同样也是一种不断的自我突破——旗下有机产品的营养也在不断提升，蛋白质含量从3.2g（伊利纯牛奶）到3.6g（金典纯牛奶），再从3.8g到4.0g（金典有机纯牛奶和金典娟珊纯牛奶），始终引领行业。

《一封家书》中，宋世雄回顾自己44年生涯坚持精进体育评论，带动了中国足球文化的启蒙，也让大众看到了坚持的意义；而《一封家书》背后的金典，15年坚持有机，持续以高标准引领行业，为消费者创造有机生活。两者都奉行「坚持是金」。

借助《一封家书》叙事与表达，金典成功与消费者构建起了情感交流的纽带，也让品牌「坚持是金」的精神内核，深入每一个观众内心，打造出了品牌独有的价值壁垒，也在足球大赛火热进行的当下，抢占了一波球迷的心智。

从大赛到日常，在未来，相信随着品牌传播力和影响力的持续提升，也将有越来越多人被这一价值所激励，开启有机生活。而这，也正是金典一直以来坚持的信念所在。