日本队表现产生1.2亿美元经济效应，世界杯用球巴基斯坦造

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日本队表现产生1.2亿美元经济效应，世界杯用球巴基斯坦造 | 日报精选

2022-12-15 21:00:40

“世界杯日报”为懒熊体育推出的卡塔尔世界杯日更栏目，从产业格局、商业视角以及有趣好玩的角度为大家带来更有价值的资讯，更多内容可通过文末左下角“阅读原文”，进入“B面卡塔尔”专题页。

世界杯只剩下最后两场比赛，阿根廷和法国将争夺冠军（北京时间本周日晚11点），克罗地亚和摩洛哥将决出三四名（周六晚11点）。

阿根廷航空公司为世界杯决赛额外增加2个航班

美联社报道，阿根廷国家航空公司计划临时增加两架从布宜诺斯艾利斯飞往卡塔尔的额外航班，让更多球迷能够去世界杯决赛现场观战。该航空公司表示，周五晚上的第二架航班机票在开售后几小时内就售罄，而第一个航班在周二阿根廷3:0击败克罗地亚后的半小时内售罄。两个航班共售出540张往返机票，每张机票价格约为200万比索（合3.6万元）。

国际足联2019-22周期赞助收入为17.4亿美元

据体育媒体SportBusiness的《体育商业赞助报告》，国际足联在4年的销售周期中产生了约17.4亿美元的赞助收入，较此前4年周期的16.6亿增长逾4.6%。这一增长很大程度上被认为是世界杯的赞助商所推动的，这一类别收入从上一届的3.63亿美元上升到本轮的5.45亿美元左右。

南美足联加紧申办2030年世界杯

2030年，世界杯将迎来百岁生日，为了让世界杯回到首届赛事的举办地乌拉圭，南美足联正抓紧申办，主席亚历杭德罗·多明戈斯透露，乌拉圭、阿根廷、巴拉圭和智利联合申办世界杯“非常可靠”，并敦促国际足联承担“责任”，将世界杯百年庆典转交给该地区。他还表示，其他国家的申办总是有机会的，但百年庆典只有一次，足球不仅仅是钱的问题。此外，多明戈斯还提到了贝利与马拉多纳两位来自南美洲的球王为世界足球带来的贡献。

日本队世界杯表现产生1.2亿美元经济效应

据日本共同社报道，一家日本智库对日本队的表现所可能产生的经济效应进行了预估。本届世界杯，日本队接连击败强敌德国以及西班牙，推动了日本国内对这项运动的热情。智库预计，日本队在卡塔尔世界杯上的表现将产生163亿日元（约合1.2亿美元）的经济效应，但受到新冠疫情的影响，这一数字要低于2018年的215亿日元。

“世界杯球”让巴基斯坦参与了世界杯

巴基斯坦球队虽然没有出现在卡塔尔世界杯的比赛现场，但是各个球队在训练场上使用的球以及出售给球迷的复制品都是来自巴基斯坦，是世界上最大的足球生产商之一。

众所周知，世界杯的球是由阿迪达斯提供，位于巴基斯坦锡亚尔科特的跨国运动器材公司Forward Sports与阿迪达斯已经合作了20年，是世界杯球Al Rihla的两家制造商之一。根据锡亚尔科特当地商会表示，在2021-2022财政年度，当地制造了4300万个球，价值1.91亿美元（约13.3亿元），当地100万人中约8%在从事这个行业。但路透社报道，当地人几乎没有时间去看足球比赛，一位Forward Sports质量控制员表示：“我们整天都在工作，晚上回家需要休息。”

中国裁判组无缘世界杯淘汰赛

在卡塔尔世界杯中，马宁在小组赛阶段共担任过6次第四官员，曹奕、施翔则分别担任了3场小组赛的候选助理裁判员。根据《北京青年报》报道，马宁在本届世界杯累计获得8.5万美元（约59.3万元）的收入。

大赛营销，中国品牌出海的战略定力

世界杯静候决赛，阿根廷和法国将在三天后角逐大力神杯，现在也到了各方总结的时刻，包括品牌营销。按照英国数据公司Global Data的数据，中国品牌在这届世界杯的总投入达到13.95亿美元，超过美国赞助商的11亿美元，为世界杯背后商业力量的第一大国。

在国际体育娱乐营销机构SPORTFIVE看来，中国品牌出海的最大经验就是品牌营销必须有战略定力，这不仅仅意味着方向明确、预算稳定，更重要的是对品牌内核的长期坚守。以海信为例，作为其2022卡塔尔世界杯的创意营销机构，SPORTFIVE早在2018年世界杯就帮其在全球18个市场进行创意营销策划与执行。

双方本届世界杯再次联手，作为海信FIFA 2022卡塔尔世界杯的创意营销机构，SPORTFIVE中国全盘策划海信“Perfect Match”世界杯整合营销活动，联动海外团队和资源，为海信打造一系列整合创意营销活动，通过大赛舞台与全球数亿球迷及消费者亲密互动：4月联动世界杯抽签，用丰富的内容策划通过社交渠道为球迷提供实时内容，配套的弹珠世界杯更因强趣味性获得广泛传播；9月发布“消失的球场”公益广告片，携手国际足联为南非青少年带去环保公益课堂，启发他们用实际行动拯救更多绿色球场；11月携手卡卡一起展开“海信球迷之家”Bus Tour，穿过阿联酋迪拜和卡塔尔多哈共五个标志性地点，吸引全球体育迷和消费者进行多种形式的产品互动；世界杯比赛期间，帮助海信在卢塞尔体育场外打造专属品牌展示区，在国际足联球迷嘉年华（FIFA Fan Festival）中设立海信品牌互动展区，在火热的足球现场与消费者面对面互动，展示中国品牌实力。

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