亲爱的ECO氪体读者们，新年快乐！

对于中国和世界体育来说，2022是不平凡的一年，各种各样的大事件，让体育依旧吸引着大量的关注。

而在流量之外，我们继续在通过多样性的内容，证明生态圈理应传达的一种媒体精神，那就是「对体育世界的全方位包容」。体育、人文、经济等各个层面的媒体报道，从来不该各自独立，而要构成有机的连接。面对一则体育事件，我们不只关注体育本身，更要不断思考：体育对于社会而言，究竟扮演了怎样的角色？

以下，我们将通过2022年当月最受关注的关键词，精选了100篇生态圈作品。这些词像透视镜一样，仍在照射着体育产业真实的面目。

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2022-01

▋关键词：澳网

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澳网杀入元宇宙

多年来，澳大利亚网球公开赛一直被称为最具创新性和前瞻性的全球体育赛事之一。所以当时间来到2022年，目前激战正酣的澳网则在美网的基础上更进一步——成为了第一个进入元宇宙（metaverse）的大满贯赛事。

▋关键词：The Athletic

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超5亿美元！世界上最成功的体育自媒体被收购了

2022年1月7日，《纽约时报》宣布，收购体育新闻媒体The Athletic。据悉，这笔交易的价值为5.5亿美元，预计将在2022年Q1正式完成交易。

▋关键词：Nike

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零售新标杆：北京首家NIKE RISE概念店探营！

近年来，随着DTC（Direct to Consumer，直面消费者）策略的风靡，各大运动品牌在门店构建和理念输出层面，都在积极尝试突破固有的边界。而作为行业的引领者，Nike在这一领域也始终走在前列。

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2、张路：可能我们都误会了中国足球｜ECOTIME × 战术笔记

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2022-02

▋关键词：北京冬奥会

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产业干货！北京冬奥会赞助企业最全盘点 | 收藏

2022年2月4日大年初四，全球的目光再次投向北京——这座世界上的首座「双奥之城」。奥运效应，不只是赛时数周的体育盛宴。正是因为奥运的巨大红利，很多企业品牌早在赛事正式开始数年前，便埋下营销布局。即使在多变的疫情局势下，依然有不少企业「逆势」杀入了冬奥大家庭。在北京冬奥会上，这45家品牌也将集体为中国「代言」。

▋关键词：中国女足

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铿锵玫瑰再绽放！她们的「要强」值得被世界看见

过去的16年中，女足所走过的路并非坦途。就连半年前刚刚结束的东京奥运会，女足都仅以三场比赛总计丢17球的成绩匆匆打道回府。本次亚洲杯的再次夺冠，无疑让铿锵玫瑰的荆棘之路重现生机。

▋关键词：隋文静/韩聪

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第9金，金牌榜第3名！隋文静/韩聪双人滑夺冠

在刚刚结束的自由滑决赛中，「葱桶组合」隋文静/韩聪压轴出场，以《忧愁河上的金桥》力克俄罗斯奥运队等强敌选手，获得155.47的高分，最终以总分239.88的好成绩，获得了花样滑冰双人滑冠军，顺利拿下金牌！这是两人第一次获得冬奥冠军，也是继申雪/赵宏博在2010年温哥华冬奥会获得双人滑冠军以来，中国花滑双人滑的历史第二金。

▋关键词：苏翊鸣

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是谁在苏翊鸣横空出世之前，很早就看准了这位天才少年？

这届冬奥会的赛场上，我们看到了来自队友间的相互成就，也看到了对手间的惺惺相惜；看到了老将们身上的那份不屈与坚韧，更看到了以00后为代表的新一代运动健儿们的快速崛起，以及中国体育美好的未来。而在这其中，adidas签约运动员——中国单板滑雪小将苏翊鸣，无疑是最令人印象深刻的面孔之一。

▋关键词：谷爱凌

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这些大品牌，押到了谷爱凌的「首金」

一场比赛霸占8个微博热搜，18岁的「天才滑雪少女」谷爱凌，无疑已经成为了当今最顶流的滑雪天后。其实早在2016年，就有品牌「永远相信」了谷爱凌。GOSKI作为滑雪服务品牌，最早就看重了谷爱凌的实力。

▋关键词：超级碗

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当洛杉矶遇上超级碗，「出圈」的不只是中场秀

当有人还在质疑NFL过千亿天价转播合同的合理性时，第56届超级碗已经用极具说服力的收视表现和收入数字，让转播商们吃下了一颗定心丸。

▋关键词：NBA全明星周末

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NBA全明星周末：不止于体育大秀，更是篮宇宙的科技舞台

在NBA联盟75周年之际，在全明星赛场这样一个顶级体育舞台上，一直致力于服务球迷、提升观赛体验的NBA联盟，给球迷们带来了这样一个很「元宇宙」的观赛方式，在新春佳节的气氛里，邀请中国观众一起拥抱「篮宇宙」。

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1、Keep与传统健身房变「队友」，线下健身生意迎来新变局

2、冬奥会，奢侈品与潮牌的时尚战场

3、「冠军食堂」迎来李佳军、韩晓鹏，营养膳食如何力挺冰雪运动

4、从苏炳添到苏翊鸣：17年奥运同行，谁在滋养中国体育不断突破？

5、每个人都是「导演」的时代，谁成为了冰雪盛会的「主角」？

2022-03

▋关键词：中国足球

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求求了，让中国足球躺一会吧｜点点专栏

文艺界、商界和体育界关于中国足球的「跨界」争吵，又又又来了。开始莫名其妙，发展鸡同鸭讲，结果自然是上了几个微博热搜后，又被其它热搜话题替代，遗忘。但对于被讨论的主体——中国足球而言，依然要在孤独而愤懑的情绪下寻找黑暗中的光亮。说实话，当下关于中国足球的讨论，不是太少，而是太多了.......

▋关键词：运动品牌环保策略

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环保大潮下，Nike的长期主义

作为全球最具影响力的运动品牌之一，Nike至今已经走过了50年的发展历程。3月17日，Nike全球总部举行了一场线上活动，共同探讨品牌过去半个世纪里，在环境保护、社区建设等企业社会责任层面的思考与探索。

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当低碳成时代关键词，环保鞋胶是如何颠覆运动市场的？

最后一棒火炬就是主火炬！在不久前结束的北京冬奥会开幕式上，我们用百年奥运之未有的「微火」方式，留下了属于中国式的浪漫，宣扬着环保低碳的时代主旋律。

▋关键词：特步

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透过特步2021年度财报，看体育消费市场的新风该往哪儿刮

作为国内运动鞋服核心品牌之一，2021年特步集团主品牌业绩全年表现稳定，集团业务发展持续增长，这不仅是受益于中国体育用品行业的整体发展趋势和乐观前景，更重要的是得益于特步在科技赋能下的产品创新，在跑步细分领域形成竞争优势，时尚运动（盖世威、帕拉丁）、专业运动（索康尼、迈乐）在高线市场持续扩大影响力。

▋关键词：战争

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战争之下，再次「停摆」的世界体育

一场又一场战争也证明着，体育想要超越政治、文化等其他差异，成为真正的「世界力量」，或许仍是一厢情愿的美好理想而已。想要实现这个目标，需要的前提也不仅仅是「和平」，还有经济、文化、社会等多个层面的共同进步。

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5、聚焦单品牌，童装成第二增长曲线：2021财年361°净利创新高

2022-04

▋关键词：体育教育

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体育，终于成为「主科」！

近日，教育部印发了《义务教育课程方案和课程标准（2022年版）》（以下简称《课程标准2022》）。这其中备受关注的，便是「体育与健康」课占总课时比例10%-11%，超越外语，成为了小、初阶段第三大「主科」。

▋关键词：滔搏

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滔搏：站在光外的英雄

激荡二十年，弹指一挥间，滔搏运营的直营门店数量，也达到了近8000家的惊人规模，覆盖了全国30余个省级行政区、300余个城市，坐拥超4700万会员——凡有井水处，皆歌柳永词。

▋关键词：NBA季后赛

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NBA市场价值回归，谁为季后赛点亮商业之灯？

爱德华兹36分、莫兰特32分、马克西单节21分、普尔30分冲上热搜……在季后赛首个比赛日，有4名年龄不到23岁的球员得分30+，创下了NBA历史新纪录。伴随着新生代的崛起，NBA季后赛捉对厮杀的战歌也正式吹响了。

▋关键词：全民健身

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全民健身热潮涌现，「快手暴汗健身房」引领运动生活新风尚

近日，任子威、范可新等冬奥明星现身快手直播间，以「健身教练」的身份开启了「快手暴汗健身房」活动，也引发了一众网友跟练与热议。在两人各自一个小时的直播中，不仅给老铁们带来了奥运冠军级的专项训练，还演示了标准动作，提醒大家运动注意事项，上演了一场快手暴汗课程。

▋关键词：刘畊宏

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刘畊宏的流量，「家庭健身」接得住吗？

晚上7点半，百万用户打开抖音，直奔刘畊宏的直播间。刘畊宏每周二、周三、周四和周末均开播，每场直播将近两小时，分为多组动作，分别针对手臂、腰腹、臀腿等。最出名的就是以《本草纲目》为背景音乐的毽子操。一边跳操，刘畊宏与妻子一边充满激情地喊出：「腰间的肥油咔咔掉，人鱼线马甲线我想要！」

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4、「最伟大」的大学篮球教练，退休了

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2022-05

▋关键词：拉伊奥拉

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再见拉伊奥拉：最极致、最招恨的超级足球经纪人

拉伊奥拉离开了这个世界。这个胖胖的意大利人从自家餐馆的帮工做起，一步步成为了世界足坛举足轻重的经纪巨头，把职业身份发挥到极致——永远为自己和旗下球员谋取最大利益。

▋关键词：切尔西

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42.5亿英镑！切尔西卖了

对于很多切尔西球迷来说，他们对于阿布最恋恋不舍的地方，就在于可能再也不会有任何一个老板，能够如此心甘情愿并始终如一的为球队投入。

▋关键词：亚洲杯

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亚洲杯易地，并不是中国体育的「末日」

亚洲杯的举办权易主，对于很多从业者而言意味许多努力付诸东流，许多热爱成为一厢情愿，许多努力化为泡影。

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2023，再无《FIFA》

2022-06

▋关键词：女足俱乐部

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奥斯卡影后和她的朋友们，为何要组建一支女足俱乐部？

奥斯卡影后娜塔莉·波特曼曾说：「我们想让女子足球在世界各地变得像男子足球一样受到重视。」天使城的发展之路，正是对这一要义的有力诠释。

▋关键词：苹果

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10年25亿美元！苹果也进军体育版权了

如今的MLS，正在逐步从一个「美国联赛」，变成「洲际联赛」甚至「世界联赛」，但对于苹果而言，他们大举入局体育的最重要原因，或许已然是「不得不做出的选择」。

▋关键词：微博讨薪

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中国足球，不能让「微博讨薪」成常态 | 体育法码

我们期待着，《体育法》完成修订后，各方加快出台相应司法解释，对基础条款作更详尽解释，促进法律的适用，在体育仲裁体系内参照诉讼体系的类案裁决、简易程序、仲裁前调解等相关制度，从而促进争议的有效解决。

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「投了几十亿的足球俱乐部，为什么说没就没了？」

中超「股改」是伪命题吗？| 专栏

「女性就不能开F1吗？」

2022-07

▋关键词：飞盘

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飞盘，应该火吗？| 专栏

对于传统的体育行业从业者来说，我们要从飞盘等小众运动的流行，看到未来体育发展的一个趋势。这个趋势，绝不单单是一句「拥抱年轻人」那么简单。

▋关键词：CBA

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CBA向B站索赔4亿，以诉促谈或是最优解

4.06亿元人民币，是中国体育版权侵权案件历史上索赔金额最大的一笔。在天价赔偿金额背后，如何将未来合作所产生的可期待利益最大化，或许才是CBA向B站索赔4个亿的最终目的，也是最优解。授权「二创」，做大中国体育产业的蛋糕，谋求共赢才是最好的出路。

▋关键词：周冠宇

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拥抱央视的F1，正在迎回年轻人

周冠宇强势破圈，「央妈」重播F1，对于这顶级运动IP在国内的推广而言，无疑是及时雨，而越来越多的年轻人正在拥抱赛车文化，同样是赛车运动不可忽视的市场环境。

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2022-08

▋关键词：英格兰女足

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英格兰女足夺冠的秘密，藏在这份英足总报告里 | 附下载

女足欧洲杯决赛上，英格兰女足2:1战胜德国女足，在经历了去年男足欧洲杯决赛的失意之后，这一次，足球真的「回家」了。在这背后，是英格兰足球在赛场内外全方位发展的格局——而这项长期任务的顺利推进，离不开「总舵手」英足总的领导与支持。

▋关键词：钓鱼

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户外的尽头是垂钓

当人的精神全部专注在钓鱼上，对时间和空间的感知会发生改变。在心理学中，这种带有高度兴奋和充实感的体验，被称作「心流」模式。最重要的是，在钓鱼过程中，人的焦虑感会随着专注力的提升而消失，这便是很多人喜欢垂钓的原因之一。

▋关键词：Overtime

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累计2.5亿美元融资！这家「草根」篮球视频公司凭什么

作为一家美国体育内容创作公司，Overtime将自主的、潮流化的体育内容在Instagram、TikTok、 Snapchat等社交媒体上发布，用潮流化、年轻化的品牌形象，成为最受年轻人追捧的体育平台。

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2022-09

▋关键词：村BA

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在泉州的这场村BA，揭开了乡村篮球的另一面

当「村BA」意外成为2022年中国体育的关键词，既展现出乡村体育更为广阔的另一面，也凸显了群众体育层面不可多得的收获。作为展现民间篮球风采的舞台，在广袤的华夏大地上，村BA折射出地域文化与体育运动相融合的热闹景象，或许还蕴藏着更多待挖掘的中国体育多面貌。

▋关键词：伊丽莎白女王

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30图，回顾女王一生的体育往事

伊丽莎白二世的一生是一个不朽的传奇，作为英国历史上在位时间最长的君主，她深受世人爱戴和尊敬，不仅见证了英国乃至世界的重大变革，更是在体育领域留下了巨大的遗产。

▋关键词：费德勒

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再见费德勒，谢谢你让我们如此热爱网球

「这是一段完美的旅程，我愿意从头再来一次。」当费德勒平静宣布退役决定后，他终于在拉沃尔杯的最后一舞之后，掩面而泣，动情地回首自己的职业生涯，说出了如此的感慨。

终于到了说再见的时候，谢谢你，费德勒，感谢你带给我们如此美好的网球青春。

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2022-10

▋关键词：女篮世界杯

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未来，属于中国女篮

2022年10月1日，国际篮联女篮世界杯决赛，中国队以61：83不敌美国队，夺得银牌。在球队得分王李梦发烧无法出战的情况下，女篮将士们面对强敌没有退缩，证明自己是与世界第一实力最接近的球队。拿下亚军的她们，已经重现了28年前黄金一代女篮的巅峰，占据世界第二的席位。

▋关键词：文班亚马

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文班亚马：还没打NBA，就值5亿美元的超强「外星人」

法国少年维克多·文班亚马，如今是2023届NBA的状元热门。年仅18岁的他，已经被大量媒体和NBA内部人士认定为划时代的篮球天才。甚至肖华都提前「警告」NBA球队，不得无下限摆烂争抢状元签去选他。

▋关键词：詹姆斯

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詹姆斯和布雷迪吃什么？这是一个价值400亿美元的问题

詹姆斯为了健康的食谱，花费了上百万美元；布雷迪为了能打到45岁，连土豆和西红柿都不吃......这些超级体育巨星们为了饮食营养，总是能付出惊人的成本。但他们并不是为了炫富、秀品味而吃，而是为了职业生涯的延续。在这些顶配食谱背后，则是一项价值百亿的新兴产业。

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2022-11

▋关键词：男足世界杯

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日本足球，赢在哪

成功并非一蹴而就。

日本足球人的奋斗，正在让梦想逐渐照进现实。

▋关键词：红牛车队

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年度双冠！谁在背后助力红牛王朝？

2022年的F1注定是属于红牛车队的一个赛季。

▋关键词：VR

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大众健身的下一个风口，会在VR里吗？

伴随着近年来国民经济水平和健康意识的持续提高，更为便捷、科技化的健身方式逐渐成为越来越多人的需求，在经历多轮爆发式增长后，健身市场同样需要新的破局者出现。

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2022-12

▋关键词：梅西

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这些品牌，押中了世界杯冠军

传奇之所以成为传奇是因为他不会停留在过去，他将继续创造更多。

▋关键词：战术笔记

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世界杯《战术笔记》完结，但足球永不完结！

34天、11期节目，从音频到视频，从小宇宙到B站，我们都力争用最通俗易懂的语言，来传达足球运动的纯粹魅力。我们想努力通过自己的节目，让大家重新发现，没有段子的足球，依然精彩、好看。

▋关键词：中国女足

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中国女足有个「朋友圈」，他们想要撑起乡村女孩的足球梦

再铸辉煌的过程必然是漫长而艰苦的，铿锵玫瑰的再次绽放，需要各方的共同滋养与呵护。或许一座两座玫瑰梦想球场无法让中国女足短时间里取得飞跃式的突破，但是当社会各界都开始贡献出自己的力量，越来越多「朋友圈」开始形成合力，一定会有越来越多的乡村女孩们获得更广阔的人生道路，而中国女子足球事业发展的涓涓细流，也终将汇聚成大江大河。

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整理：刘金涛、薛尹博、宋鑫宇

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