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快手的「世界杯」战事

2022-12-21 21:50:44

2022年卡塔尔世界杯，随着阿根廷夺冠，梅西5次参赛终圆梦，让我们相信这个世界真的有圆满的结局，这或许也是足球世界里最美丽的童话。

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文 / 王梦如

编 / 郭阳

四年一次的世界大赛落下帷幕，梅西兑现曾经的承诺将大力神杯捧回阿根廷，一则「小将梅西」的立体插画短片在网络上引起转发热议，这个短片由人民日报联合90后快手用户@自醒画画共创，细数梅西22年职业生涯的光辉与艰辛。

除了梅西在阿根廷队的球王级表现，本届世界杯还给我们留下了众多回忆。比如因为表情包走红网络的卡塔尔小王子、巴西球星卡卡的冠军预测等多个话题，都曾登上多个社交平台热榜，引起热议。「双十二」期间，卡塔尔小王子在快手迎来了自己全网首场直播，创造了不少热点话题，其中#拉伊卜小王子首次回应身世登上热榜TOP1，话题阅读量超4亿。在一个半小时的直播中，小王子账号涨粉100万+。

此外，卡卡做客《大晚上，聊个球》快手直播间的的冠军「毒奶」也引起了网友的热议，卡卡曾预测四位冠军备选队巴西、西班牙、英格兰、德国，但最终四支球队全都止步八强，赛后卡卡的「世界杯毒奶」称号也响彻全网。卡卡还曾在快手直播中，讲述了自己与C罗的友谊，直播后#卡卡说C罗是个非常棒的小伙话题迅速登上多个平台热榜，唤起了不少球迷的美好回忆。

在本次卡塔尔世界杯中，快手以「玩转世界杯」的多样内容与丰富打法，从看球、猜球、玩球到评球，为用户带来了众多热点话题、高能破圈的世界杯内容，成为了世界杯热点的重要发源地，也陪伴众多老铁度过了一个完美的足球之月。

可看、可猜、可玩，

快手打造一站式世界杯狂欢

本届世界杯比赛期间，随着比赛的进行，快手则是带来了多种有趣、好玩的世界杯内容与创新玩法，满足了用户除赛事直播外的所有观赛需求，如赛事资讯、赛事竞猜以及同样丰富的UGC内容，让用户一起玩转世界杯。

在赛事资讯方面，用户可以通过快手世界杯赛事日历轻松掌握赛事数据，从图文内容到赛事视频，一站式了解赛事情况，不落下每一场精彩比赛对决。

球评解说也是世界杯重要的一部分，在28天的赛事中，快手邀请到各路嘉宾进行直播解说。其中既有像董路、詹俊、苏东等专业名嘴，又有赵丽娜、唐佳丽等职业运动员提供专业视角，还有聂卫平、任子威等跨界大咖带来独特视角解读。

其中，董路在《你董球吗》系列直播中，屡有金句爆出，在日本逆转战胜西班牙赛后，董路在快手做出评论「所有的传控都是伪传控」，引发球迷热议。聂卫平犀利的跨界评球也让球迷眼前一亮。女足门将赵丽娜与女足运动员唐佳丽进行了多场互动连线，讲述专业足球运动员的故事，跨界隋文静、韩聪、任子威等体育明星。值得一提的是，两人还与贵州元宝女足连麦，实现了现任女足运动员和女足的未来之星的直接交流，在温情对话里展示了中国女足的未来希望。

此外，快手也为海量的足球爱好者提供了解说舞台，鼓励广大草根带来特色讲解。从赛事前瞻到赛后分析，从球员球队到各种场下趣事，在快手，人人都能是足球「评论员」。

比赛之外，作为最受球迷欢迎的竞猜环节，快手为用户打造了价值千万的奖池，还与权威机构和资深专家合作，组成了「世界杯千人预测团」，为用户们提供海量精准预测和专业解读。足坛「名嘴」黄健翔领衔的赛事分析类节目《足球大赢家》更是亮点多多，邀请一众专家大咖助阵，在比赛日前对比赛双方进行多角度的分析，并给广大球迷提出看球建议，满足大家看球、猜球的乐趣，进一步点燃球迷的世界杯热情。

在多样的直播内容外，快手还拥有一系列自制周边内容，例如《传奇请指教》邀请传奇球星探寻他们的足球故事；《闺蜜说》则为我们带来「她」视角里的世界杯；《对侃世界波》则将带来专业视角的赛事解读；与此同时，快手电商还为广大球迷准备了足球周边、食品饮料等好物，满足了不同用户对世界杯相关内容的诉求，丰富了用户的「追赛」体验。

截至目前，数据显示，世界杯相关话题，在快手已经收获138.4亿次播放，快手通过一系列精彩内容和多元玩法满足用户除赛事直播外的所有观赛需求，为老铁们打造了一站式的线上足球狂欢，扎扎实实地承包了大家这个月以足球为题的生活。

全民「气氛组」，一同玩转世界杯

世界杯作为全球最顶级、含金量最高的体育赛事之一，同时也是一场属于全世界人民的狂欢。对于普通用户来说，对于世界杯关注的话题更多是娱乐向，对于赛事本身的讨论也更多地延伸到了赛场之外。

作为短视频平台的快手拥有强大的用户基础，相比较少数的专业性更强的球迷，在快手更多的是「更讲究热闹」的大众用户，他们是世界杯讨论参与的主力。

为了让更多普通用户能参与进来，快手尽可能抓住所有能够被讨论的热点，发动了上百个玩法话题，在上百款魔表、快影、快闪玩法模板和小游戏助力下，让每个人都能加入「世界杯氛围组」。从#萌娃们的世界杯 #C罗仿妆到#内马尔胜利之舞 #次元世界杯AI快穿等热点玩法，快手各垂类达人及用户都在用自己的方式参与这届世界杯。值得一提的是，快手#萌娃们的世界杯话题下相关视频播放量已达到1.5亿。

此外，众多普通用户也在快手记录分享着自己和世界杯的联系，95后小伙为梅西辞职奔赴卡塔尔，开启一个人的世界杯「朝圣」之旅；@泰国77senven分享了亲身前往卡塔尔观赛全程花销；因长得像C罗的新疆小伙「@农村的罗」坦言，「长得像不像C罗其实不重要，我心里有个罗哥，他是我的梦想。」此外，还有平均年龄70+的老年足球队依旧在追逐着自己的足球梦。

快手依托自身强大的用户基数和丰富的体育内容，通过世界杯这场盛宴，为无数喜爱足球的普通用户搭建了舞台，从猜球、玩球到评球，让他们可以记录分享自己的世界杯故事，在快手追逐自己的足球梦，让普通人的「世界杯」在快手上演。

正如贺炜在决赛解说中的动情讲述——「足球不仅展现了球员们励志的奋斗故事，还寄托了我们普通人平凡生活中的英雄梦想」。快手打造的「世界杯氛围组」，恰恰就体现了足球平凡人生英雄梦想的这一面，他们成功将竞技性与娱乐性融为一体，兼具专业性和全民性，让不同类型用户的内容需求得到了满足，几乎所有人都能在快手的世界杯找到自己的兴趣点。最终借助这些，让世界杯热度在快手扎根、发酵、扩散，真正带动更多人了解足球、爱上足球。

体育版图，尽在快手

近些年，我们可以看到在体育大赛中开始频繁出现短视频平台的身影，随之而来的是越来越多的讨论与内容生产也逐渐转移到快手这类短视频平台。

顶级体育赛事，天然携带着巨大的流量。体育赛事的引入，成为推动平台用户规模发展的手段之一。快手也看到了体育大赛所带来的大量活跃用户和流量，频频加码全民关注的热点赛事，发力热点营销，做强内容优势，增加破圈力度，并进行深度挖掘，打造自己的体育生态。

早在本届世界杯之前，2019年快手便成为了CBA官方合作伙伴，在体育领域展开布局，并在2021年升级为CBA官方直播平台和官方短视频平台。随后快手又先后签约多个热门体育赛事内容版权，加大体育版权布局，包括NBA、意甲、美洲杯、欧冠、MLB等多个全球重量级赛事，截至2022年6月，快手体育已覆盖50+体育类别。

但真正让快手在体育赛事领域引起全民关注的是：2021年一举拿下东京奥运会和北京冬奥会的「双奥」版权。在北京冬奥会期间，快手端内外2022年北京冬奥会相关作品及话题视频总播放达到1544.8亿，快手电商运动户外类目商品GMV同比增幅602%。东京奥运会的相关作品及话题视频总播放数据则达到了730亿，电商体育用品GMV同比增幅615.3%。奥运会的引流效果可见一斑。

和其他体育版权合作不同，快手更加重视的是赛事为平台广大优质创作者提供的海量赛事素材。为了最大程度保留大赛余温，快手用一套组合拳打法，主题直播+自制节目+UCC社区内容生产，调动UGC社区生态与赛事产生碰撞，调动大量用户投入到创作热潮当中，充实赛事内容。用户通过对赛事内容进行二次创作之后，满足部分用户对体育赛事内容的延伸需求，从而吸引更多的流量。

正是前期众多国际体育大赛为快手积累了丰富的运营经验，让快手能在信息获取渠道与互动方式如此多样化的当下，通过赛事内容和泛化原创内容双管齐下，挖掘更多鲜活的元素作为流量密码，让大众一起「玩转」世界杯。

在快手，每个人不只是足球与体育赛事的观赛者，更是体育运动生活的参与者。

如今，互联网平台的流量争夺战竞争日益激烈，快手也在不断以积极的应对姿态迎接行业激烈的竞争，以期为用户、内容创作者、广告主和商家创造更多价值。

2022年卡塔尔世界杯已经落下帷幕，但我们对足球的热爱并没有随之消散，有些东西早已在心底生根发芽。