朋友圈没刷到NBA全明星？这三点不该错过

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朋友圈没刷到NBA全明星？这三点不该错过

2023-02-20 21:00:57

继2021年之后，达米恩·利拉德（Damian Lillard）再度以一记三分终结比赛，为2023年NBA全明星赛画上句号。

今年是全明星赛时隔30年重返盐湖城，1993年全明星赛在盐湖城举行时，沙奎尔·奥尼尔（Shaquille O’Neal）上演全明星赛首秀，30年后已经转型成为篮球评论员了。

▲本届全明星赛，多名首发球员因伤缺席或退赛。

受限于伤病问题，今年的全明星赛显得有点星光黯淡。赛前，凯文·杜兰特（Kevin Durant）、斯蒂芬·库里（Stephen Curry）和锡安·威廉姆森（Zion Williamson）先后确认缺席，而在比赛期间，两队队长扬尼斯·阿德托昆博（Giannis Antetokounmpo）和勒布朗·詹姆斯（LeBron James）也都因伤退赛。

这样一来，最初票选出来的十名全明星首发球员，有五人因伤缺席或退赛，这无疑大大影响了全明星赛的观感。而且比赛过程中，两队几乎从头到尾不设防，下半场基本成了半场超远三分比赛，在命中率不能保障的情况下，这就是对观众的折磨。赛后，詹姆斯队主教练迈克尔·马龙（Michael Malone）在采访中直言，“这是最烂的篮球比赛”。

其实由于多位球星缺阵，NBA为了保障全明星赛的收视率，已经对赛制做了不少调整，但效果还是不尽人意：

▲莱斯利因为给麦克朗打了一个49分而引发争议。

在技巧挑战赛上，接力比赛加了不少酷炫的新障碍物，有点新鲜感，但在后续的传球比赛和投篮比赛中，由于是全队三个人一起上场，所以在观感上有点混乱；

扣篮大赛因为评委打分产生过一些争议事件，今年便启用平均分机制，希望尽量减弱评委打分引发的争议，但今年丽萨·莱斯利（Lisa Leslie）给马克·麦克朗（Mac McClung）第二扣打了49分，让他没法实现四扣满分夺冠的成就，引起了一些反对声音；

全明星正赛的选人环节今年放在现场举办，反而让两位队长有点放不开，而且耗时比较长，让大家都干等着。如果没有阿德托昆博闹出首发、替补乌龙事件，还有尼古拉·约基奇（Nikola Jokic）主动请缨加入詹姆斯队这些戏码，这个环节会更加尴尬。

但这届全明星赛也还是有值得关注的故事，最大的惊喜当属扣篮王麦克朗。

麦克朗一直在发展联盟征战，参加扣篮大赛成了他职业生涯的转折点。登上扣篮大赛的参赛名单后，费城76人队为麦克朗提供了一份双向合同，让他能以NBA球员的身份出战。在此之前，麦克朗只打过两场NBA比赛。

此外，彪马在扣篮大赛开始前也选择签下麦克朗。这并不是彪马第一次“临时抱佛脚”，2021年扣篮大赛开始前一天，他们签下了印第安纳步行者队的卡修斯·斯坦利（Cassius Stanley）。当时斯坦利只是球队的边缘人物，彪马更多地是想借他登上全明星舞台。尽管斯坦利无缘决赛，但预赛两扣的慢镜头回放已经让彪马得到了一定曝光。

▲麦克朗的夺冠为彪马赢足了曝光度。

就是这样一位被球队和品牌“赶着上马”的球员，在扣篮大赛上一战成名，麦克朗四记扣篮拿下199.8分，强势夺冠。在前几年扣篮大赛饱受吐槽的情况下，麦克朗被视作是再度拯救了扣篮大赛的球员。根据NBA公布的数据，在麦克朗的带动下，全明星周六夜的观看次数在前12小时内观看次数达5.2亿，创下历史纪录，而且还在继续累积。从这个角度看，彪马此次签约可谓超值，品牌和产品都得到了极大的曝光。

一般来说，扣篮大赛是全明星赛的重头戏，不少品牌都会想办法借此做文章。除了麦克朗之外，KJ·马丁（KJ Martin）也与Wilson完成了一次营销合作。马丁在做第二个扣篮时换上了Wilson打造的首个3D打印无气原型篮球，这样的举动确实能激起大家的好奇心。但马丁并没有在现场简单介绍这款产品，品牌的后续宣发也没有那么及时，不然或许会成就另一个经典的扣篮大赛品牌营销案例。

▲阿尔瓦拉多帮助匹克在全明星赛上抢镜。

至于国产品牌，与去年的高曝光度相比，今年的存在感没那么强。匹克算是今年的最大赢家，他们的签约球员何塞·阿尔瓦拉多（Jose Alvarado）在新秀赛上表现相当抢眼，还贡献一记精彩的三分绝杀，拿下新秀赛MVP。

作为球队的角色球员，阿尔瓦拉多个性鲜明，还有“老六梗”，给中国球迷留下了深刻印象。匹克签他并不需要花费太多资源，球员配合度相比球星会更高，也有一定的话题度和带货流量，性价比相当高。这也是国产运动品牌签约NBA球员的一种可行思路。

而在场外，不少品牌也趁着全明星赛的窗口期，举办了各式活动，比如耐克给刚出签名鞋的贾·莫兰特（Ja Morant）办了一场快闪活动、Jordan品牌正式发布杰森·塔图姆（Jayson Tatum）的第一代签名鞋、阿迪达斯举办展览会，一口气发布了多款新鞋和服装。

品牌重视全明星赛的舞台，对转播方来说绝对是一件好事。

今年是华纳传媒与Discovery合并后，特纳体育迎来的首次NBA全明星赛转播，广告位也是全部售罄。特纳体育首席执行官乔恩·迪蒙特（Jon Diament）在接受Adweek采访时表示，“今年的超级碗结束后没几天，NBA全明星赛就来了，很多品牌希望持续性地投放广告。”

迪蒙特还透露，今年有30家品牌“大幅”提升了广告投入，推动了今年NBA全明星赛转播的广告收入，但他并没有透露具体金额。此外，今年全明星赛有23家新晋广告主，涵盖酒类、电信、电影工作室、汽车和保险等品牌。

全明星赛就是一场盛大的嘉年华活动，体娱明星云集，联赛、品牌等不遗余力地做宣传，这一切自然会给主办城市带来巨大的经济效益。

犹他爵士队老板莱恩·史密斯（Ryan Smith）此前接受当地媒体KSLTV采访时表示，他预计将有12万人为了全明星赛而来到盐湖城。而据美国天普大学体育产业研究中心主任蒂洛·昆克（Thilo Kunkel）及其团队测算，2022年NBA全明星赛为克利夫兰带来的总经济效益为2.489亿美元，其中直接经济效益为1.41亿美元，而2023年NBA全明星赛预计将至少为犹他州带来2.5亿美元的经济效益。

当地企业也十分欢迎全明星赛在盐湖城举办。今年的全明星赛在爵士队主场Vivint球馆举办，而球馆对面就是The Gateway 购物中心，全明星赛的举办无疑能带动他们的流量与生意。

该购物中心的营销总监杰克林·布里格斯（Jacklyn Briggs）向《盐湖城论坛报》表示，“对于那些想体验NBA全明星赛氛围，但又没有球票的球迷，来这（The Gateway 购物中心）是个好选择，因为我们对面就是球馆，能看到很多球星出现。”

除了经济效益，今年的全明星赛还承载着更重要的任务，盐湖城希望让这届赛事成为城市的标志性名片。

▲盐湖城想乘全明星赛之势，争取冬奥会主办权。

盐湖城在1993年举办了全明星赛，证明了自己承办大型赛事的综合实力，为后续在2002年承办冬奥会打下了坚实基础。而在今年全明星赛开始前，犹他州参议院和众议院就已经全票通过申办冬奥会的决议，希望申办2030年或者2034年冬奥会。

对此，盐湖城商会总裁德里克·米勒（Derek Miller）向Utah Business直言，“这（举办NBA全明星赛）让我们在申办冬奥会的路上又迈出了坚实的一步。”

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