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电竞营销半月报：Gucci要拍电竞纪录片，KPL新增珠宝赞助商

2023-02-19 21:00:42

国内动态

1. KPL公布2023赛季合作伙伴

合作类型：赛事合作

合作概述：王者荣耀顶级职业联赛KPL于2月10日开启2023年的春季赛，他们也宣布了今年的官方合作伙伴列表，共计有15个品牌。其中14个与2022赛季相同。分别为iQOO手机、清扬洗发水、上汽大众、东鹏特饮、美团外卖、雪花啤酒、交通银行、PUMA、嘉实多润滑油、骁龙芯片、同程旅行、TT语音、腾讯王卡、洲明集团。新增赞助商为六福珠宝。

Meta提要：作为手游中的顶级电竞赛事，王者荣耀的赞助商数量以及种类，都能与英雄联盟的LPL相当，并且在品类上也有相似之处，包括汽车及其相关产品、饮料与食品、芯片、互联网等，不过相比之下，LPL赞助商中的国际知名品牌更多，也说明了联赛影响力的不同。

2. 狼队两支电竞战队落户深圳

合作类型：战队合作

合作概述：复星集团旗下的足球、电竞俱乐部狼队近日有了新的动向。两支分战队和平精英分部以及FIFA Online4分部官宣落户深圳市南山区。日后，两支分战队将以“深圳Wolves”的名义征战各项赛事。除此之外，狼队还将在队服设计中加入南山区的元素，与地域文化相结合。落户的官宣视频也将在英超狼队的主场向球迷播放。

Meta提要：推进电竞战队与落地城市一直是中国电竞近年的战略。在王者荣耀表现出现、并拥有国际分部的狼队，与重视电竞发展的国际都市深圳相结合，对于双方都是一次非常好的合作。

ESL FACEIT集团

3. GUCCI与ESL FACEIT集团发布电竞系列纪录片

合作类型：品牌合作

合作概述：意大利奢侈时尚品牌Gucci正在与电竞企业ESL FACEI集团合作，制作一个新的短篇系列纪录片。

该系列片将在Gucci的YouTube频道播出，讲述了电竞界三位知名人士的生活，并展示了他们在充满挑战的职业环境中作为榜样的地位。与乳腺癌斗争的电竞主持人Sheever，目前世界排名前三的CS：GO选手Zywoo，还有明尼苏达山猫的篮球明星和Team Liquid品牌大使Aerial Powers。

Meta提要：GUCCI请到的三位明星有足够的分量作为电竞的代表讲述自己的故事，不过，在所有品牌突然涌向纪录片制作的时候，不得不让人疑虑其同质化所可能导致降低的宣传效果。

4. ESL将直播扩展到YouTube平台

合作类型：赛事合作

合作概述：著名的电竞赛事组织ESL FACEIT集团（EFG）宣布，其电竞项目的直播现在同时可以在Twitch和YouTube上收看。EFG延长了原本与Twitch的全球非独家媒体版权合作，并将其服务扩展到了YouTube。包括多项ESL传统赛事，以及全新的赛车联赛R1、女子CS:GO顶级赛事ESL Impact都将在YouTube上呈现。

EFG表示，向YouTube的扩展不仅使EFG有机会扩大其在该平台上的影响力，而且还使全球粉丝有机会以各种方式与内容进行互动。EFG通过这两个平台的直播将从2月1日的IEM卡托维兹2023开始。

Meta提要：过去ESL也在YouTube上直播过一些赛事，但本次IEM的热度迅速超过以往，超过23万人在YouTube见证了李培楠夺冠，是ESL在该平台上热度最高的一次直播。不过比起主流的Twitch平台，这里的直播流量仍然较小。但在东南亚等地，人们更喜欢通过YouTube观看直播。

传统体育-电竞

5. 红牛车队希望通过与ROKT的合作来加强女性模拟赛车实力。

合作类型：战队合作

合作概述：2022年F1世界冠军红牛车队宣布与电子商务技术公司ROKT建立伙伴关系。双方将进行一系列合作，包括为红牛车队的电竞部门签下具有潜力的女性赛车手。双方还倡议通过 "以不同身份 "雇用女性，在该行业内创造更大的多样性，使模拟赛车成为对女性玩家更友好的空间。

在寻找新人才的同时，ROKT品牌将出现在红牛赛车电竞队使用的图案和服装上，该电竞队将于2月4日开始参加保时捷电竞超级杯（PESC）比赛，赛事奖金为20万美元。

此次合作标志着ROKT首次涉足电竞行业。这家电子商务公司曾与计算机硬件公司惠普合作。

Meta提要：近年来关于方程式比赛女性车手的话题讨论逐渐增多，通过门槛相对较低的模拟赛车，能够吸引更多有志于此的女性参与其中。

6. 威廉姆斯电竞参与车队和海湾石油的合作

合作类型：战队合作

合作概述：一级方程式车队威廉姆斯车队宣布与全球石油制造商海湾石油国际公司建立多年的合作关系。

除了支持车队及其车手学院外，海湾还将与车队的模拟赛车部门Williams Esports联手。根据一份新闻稿，海湾石油的标志将出现在威廉姆斯电竞队的服装上。

与威廉姆斯车队的合作标志着海湾石油首次涉足电竞行业。他们在F1以及勒芒24小时耐力赛中的赞助历史可以追溯到数十年前。

Meta提要：海湾石油的品牌形象、理念等可以说与电竞并不相符，双方的合作侧重的大概率还是在威廉姆斯的F1车队上。

7. 杰西-林加德的JLINGZ品牌与流媒体服务SportLocker达成协议

合作类型：战队合作

合作概述：英格兰职业足球运动员杰西-林加德的电竞品牌JLINGZ Esports已经与体育流媒体服务SportLocker达成了协议。SportLocker将成为JLINGZ Esports的主要赞助商，他们的LOGO将出现在战队队服的正面。另一方面，林加德也成为了SportLocker的品牌大使。

大约在同一时间，JLINGZ Esports还公布了一个新的Apex Legends电竞选手名单，战队将在2023年Apex Legends全球系列赛（ALGS）上首次亮相。

Meta提要：在众多足球运动员的电竞战队中，林加德的JLINGZ是合作比较多的一支。而最近，由曼联球员卡塞米罗创建的电竞战队也开始运营。

8. NBA2K 23赛季公布细节

合作类型：赛事合作

合作概述：近日NBA2K的电竞赛事NBA2K 2023赛季公布了更多比赛细节。赛事举办地被安排在了美国首都华盛顿特区的District E场馆，这里毗邻NBA华盛顿奇才队的主场。NBA 2K联赛将在比赛的各个阶段总共颁发250万美元的现金奖励。

加密货币平台Coinbase和电信公司AT&T将分别赞助比赛的第一阶段，即3V3和5V5半决赛。NBA 2K联赛的其他合作伙伴包括谷歌、PlayStation、服装品牌Champion、士力架以及奥利奥等。

华盛顿特区最近已经成为电竞活动的一个热点地区。电竞比赛组织者BLAST也宣布，BLAST Premier春季总决赛，将在该市举行。

Meta提要：250万美元的奖金，也侧面说明了这项赛事在商业化上达到了一定的规模，根据过往的一些新闻，2K联盟正继续在队伍与商业上扩大。

亚洲动向

9. Skyesports与微软在新德里推出大满贯电竞赛事活动

合作类型：赛事合作

合作概述：印度电竞和游戏公司Skyesports已经与微软合作，共同推出第三季的Windows 11 Skyesports大满贯赛。

多项冠军赛将于2月16日至17日在印度新德里举行。除了微软被指定为冠名赞助商外，Skyesports还与硬件品牌AMD合作。

此外，大满贯赛将举办Skyesports的全女性电竞IP--Skyesports Luna，作为线下无畏契约赛事，这在印度还是首次。

大满贯赛将在2023年印度游戏展（IGS）期间举行，这是印度工业联合会（CII）为展示游戏和动画而推出的一项政府主导的举措。IGS 2023还得到了PlayStation、拳头游戏和KRAFTON等家喻户晓的电竞和游戏公司的支持。

Meta提要：游戏与电竞产业在印度的发展也吸引了众多巨头的注意，不论是微软、索尼的PS平台还是拳头游戏，都已经将注意力放到了这个全世界人口最多的市场。

10. 印度豪门S8UL和Global Esports宣布建立无畏契约伙伴关系

合作类型：战队合作

合作概述：印度电竞俱乐部S8UL和Global Esports宣布建立战略伙伴关系，重点是加强印度的无畏契约电竞生态系统。S8UL曾在2022年电竞大赛中获得 "年度最佳内容团队"，在2021年短暂停滞后，他们在2023年重新进入无畏契约的舞台。

他们声明，印度的电竞产业现在已经不那么 "由单一项目主导 "了，其他游戏开始在该国创造更多的存在。近年来，高度流行的电竞游戏PUBG Mobile、Battlegrounds Mobile India和Free Fire都在印度被禁止。去年年底，该国政府正式承认电竞是一项综合体育赛事。由于Global Esports是无畏契约VCT 太平洋赛区（PACIFIC）的合作队伍之一，队伍已经在印度无畏契约赛事中占据了重要地位。S8UL则是由两个著名的印度电竞组织Soul和8bit合并而来。

Meta提要：过去在电竞上毫无存在感的印度电竞，如今已经有一支队伍成为了拳头游戏的合作队伍，而另外一支也野心勃勃，这是一个可以拥有庞大玩家与粉丝基础的国度。

11. Talon Esports与AfreecaTV达成无畏契约内容的合作关系

合作类型：战队合作

合作概述：亚洲电竞组织Talon Esports已经与韩国的直播平台AfreecaTV合作，为2023赛季制作无畏契约内容。

Talon Esports是目前泰国唯一的无畏契约合作战队，他们将在Afreeca TV上为无畏契约冠军巡回赛（VCT）制作独家内容，包括观看派对和社区活动。这一合作关系将从2月13日在巴西圣保罗举行的季前赛开始。

根据Statista的数据，在亚太地区，Facebook和YouTube是最受欢迎的游戏流媒体平台--包括在泰国。对于AfreecaTV来说，这种合作关系的目的是将更多的泰国电竞爱好者带到这个平台。

Meta提要：在竞技领域占据领先地位后，韩国电竞最近开始在媒体领域发力。而东南亚是一个极具潜力的市场，在虎牙的Nimo TV退出后，这里有了新的入局空间。

战队合作

12. Astralis延长并扩大了与惠普OMEN的合作关系

合作类型：战队赞助

合作概述：丹麦上市电竞品牌Astralis与惠普旗下电竞品牌OMEN（暗影精灵）延长并扩大了现有的合作关系。以惠普的OMEN品牌为重点，该合作关系将为粉丝们提供新的活动，并与Astralis的选手一起创建新内容。Astralis和OMEN指出，合作关系的扩展还将包括与OMEN的合作伙伴，芯片巨头AMD的更深入整合。

该伙伴关系是Astralis持续时间最长的交易，惠普是战队的首批赞助商之一。双方在五年前首次签署了合作关系。Astralis的新协议将续约一年。

Meta提要：在上市之后Astralis并没有迎来蜕变，他们同样面临盈利的困难。OMEN的合作虽然稳定，但同样也是因为电竞－游戏硬件双方的强绑定属性，要看品牌是否对电竞具有耐心，还需要看其他品牌的动作。

13. TSM与连锁食品店Jersey Mike’s 建立了多年的合作关系

合作类型：战队赞助

合作概述：作为交易的一部分，三明治被命名为战队的官方子三明治。TSM和Jersey Mike's将为球迷提供抽奖活动，并推出 "Subs for Subs "计划。

Jersey Mike’s将向新晋的Twitch流媒体人赠送数以千计的订阅和免费订阅，以增加他们的受众，帮助他们成为全职的内容创作者。

此外，这项合作还将资助一项首创的实习计划。来自TSM的合作校园，Jersey Mike’s的大学合作伙伴和HBCU的学生将有机会获得电竞业务方面的实践经验，包括在以电竞为重点的活动中工作。

Meta提要：虽然又拿下了一家赞助商，但是TSM的近况并不理想，俱乐部管理的问题函待解决，王牌电竞项目彩虹六号在红火数年后最终解散，也需要树立新的核心。

14. Giants与互联网和电信供应商DIGI合作

合作类型：战队合作

合作概述：西班牙电竞组织Giants Gaming已经宣布与互联网和电信供应商DIGI建立合作关系，合作期为2023年。DIGI的标志将出现在Giants电竞队的队服背面。

DIGI的品牌也将出现在战队及其内容创作者的所有社交网络上，并将包括在战队的比赛转播中。

Meta提要：在电信供应商竞争相对激烈的一些国家，通过在硬件上有强相关的电竞进行宣传已经成为电信服务商的营销渠道之一。

15. Fourth Wall Esports指定斯塔福德郡大学为官方教育合作伙伴

合作类型：战队合作

合作概述：英国电竞组织Fourth Wall Esports已经与斯塔福郡大学达成合作，该大学将成为Fourth Wall的官方教育合作伙伴。

作为合作的一部分，斯塔福德郡大学的学生将有机会参加Fourth Wall工作人员的研讨会。此外，学生还将有机会进行带薪实习，并更好地了解电竞团队背后的真实运作。

Fourth Wall可能是目前英国最年轻的职业电竞组织，于2023年1月底成立。他们的英雄联盟战队将在2023年参加NLC第二区的比赛。

另一方面，斯塔福德郡大学是英国第一个推出电竞学位课程的大学，成立于2018年。Fourth Wall的CEO Alfie Wright指出，他参与大学的工作已经有几年了，这次的合作他将帮助学生提供建议并分享知识。

Meta提要：与英国经验丰富的“电竞大学”绑定，Fourth Wall也更加容易吸引优质人才，打破企业的“新秀墙”。

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