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独家对话 | 沙特资本投入18亿现金后，英雄体育将如何书写内容故事？

2023-02-28 20:00:57

英雄体育获得沙特投资后，我们与腾讯互娱天美电竞中心副总经理黄承、英雄体育天英事业部总裁Carol聊聊，英雄体育如何凭借内容实力，与KPL一起打开全球电竞新局面。

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文 / 齐亚文

编 / 韩荣迪

在2月17日举办的2022年度中国电竞产业年会上，「讲好电竞中国故事，助力电竞出海」成为了参会人员关注的主要话题之一。

对于王者荣耀电竞来说，2022年年度最后的压轴之赛——2022年王者荣耀世界冠军杯（KIC）的圆满落幕，为其在扩大电竞国际影响力的命题上交出了一份令人满意的答卷。

来自东南亚、韩国、巴西等多个国家与地区的战队与KPL战队展开对决，点燃全球王者荣耀电竞爱好者的热情；全球性电子竞技俱乐部Gen.G也组建战队，持续加深着与王者荣耀电竞及国际市场的交流。KPL战队最终夺冠，KPL的名声也伴随着升级后的KIC赛事在全球范围内更上一层。

2022 KIC现场

作为王者荣耀电竞赛事时隔一年半后，首次重启线下观赛的焦点之战大显身手的背后，赛事长期以来的重要合作伙伴英雄体育也从中受益匪浅。在与腾讯电竞续地向外拓展过程中，英雄体育与其承办的包括KIC在内的众多国际赛事也由此收获了诸多海外目光。2月16日，英雄体育获得沙特主权财富基金PIF旗下Savvy Games Group18亿现金（2.65亿美金）投资。至此，Savvy成为英雄体育最大外部投资人股东。

对于关注国际体育的读者，PIF并不陌生，他们的身影遍布足球、F1、高尔夫等大型赛事中，除此之外，PIF同时也拥有动视暴雪、任天堂、Take Two（R星、2K母公司）、SNK等游戏电竞公司的股份，价值超过百亿美元。而旗下的SGG则专门瞄准电竞与游戏市场，去年并购两大知名电竞赛事主办公司ESL和FACIT，在电竞世界中声名鹊起。

如今SGG投资英雄体育，不难看出全球市场对于中国市场的重视与追捧，但更重要的是，英雄体育在多年的积累沉淀下，其强大的实力与覆盖极广的业务版图，是达成这次合作的根本。而王者荣耀赛事一次又一次刷新全球移动电竞的新风向，让承办方英雄体育也在国际电竞世界中拥有了展示自我的舞台。可以说，英雄体育与以王者为代表的顶级移动电竞赛事IP合作运营，成为了英雄体育吸引海外资本的敲门砖之一。

当时间拉回到七年前，彼时《王者荣耀》已经成为了大众潮流娱乐及竞技体育的新选择，特别是在年轻人中更是「社交开瓶器」一般的存在。《王者荣耀》当初一经上线就席卷国内各大游戏榜单，显然是一款无可争议的成功游戏产品，但2016年KPL职业联赛首个赛季开启时，外界对于这个「新生者」的看法却没那么乐观。

「其实在当时的年份，电竞还是处于端游鼎盛时期，手游只是初步发展的时期。」腾讯互娱天美电竞中心副总经理黄承这样形容KPL开启时的大环境。移动电竞到底是不是个伪命题，在当时也有过激烈的讨论，毕竟此前无论是国内还是国外，都还难以拿出一个搭建起体系的赛事来服众。

KPL的出现对于移动电竞乃至整个电竞行业来说，都有着非同凡响的意义，它需要探索出一条手游电竞职业化的路径，这既是对质疑声最直接的回答，也是对用户长久期待最好的回馈。因此，「从赛事策划、赛事规则制定，到赛事直转播的内容和质量，以及一些技术参数，都成了在KPL启动阶段我们比较在意的点。」

也是这一年，当时国内知名的电竞赛事制作团队集结在一起，英雄体育正式成立。「其实我们的团队之前就已经在关注移动电竞领域，并且承办过移动电竞赛事，积累了些经验。并且我们还采购配备了诸多大型广电设备，加强对于核心资产与硬件设备的投入。」英雄体育天英事业部总裁Carol提到与KPL合作时，也回忆起了团队当初组建的情形。

基于同样对国产自研自主运营移动电竞赛事IP探索的信心与鸿愿，对于规划严谨的联盟和专业十足的英雄体育来说，KPL是一艘承载着希望与未来的巨轮。而KPL在接下来的发展中所展现出的惊人增长速度与旺盛的生态活力，更加证明了，双方在最初没有选错赛道。

2018KPL春季总决赛在黄承的记忆里生了根，那年赛事来到上海梅赛德斯奔驰文化中心，庄周的坐骑鲲通过AR技术在场馆上空遨游全场，拉开序幕；能容纳1.8万人的场馆内座无虚席，光与影的加持下现场红蓝阵营明确，赛事一触即发。

2018 KPL春季总决赛现场

黄承觉得这场赛事的现场反馈完全超出了赛前的预期，「到2018年，我们当初‘打造具备移动电竞自己特色的联赛’这一想法得到了印证。」那只游过场馆的鲲也让KPL观众们对开幕式科技与技术升级带来更惊艳的体验，有了更多期待。

KPL的高级审美与英雄体育的技术护城河，拉高了移动电竞赛事天花板，提升着电竞赛事的要求与流程标准，为行业提供了一套可参考的电竞赛事技术运作模板。王者赛事团队的充分信任给予了英雄体育更多尝试的空间，而英雄体育在技术上持续攻坚与加固，也没让KPL与观众们失望。1800块LED屏打底的裸眼3D、XR舞台、全息投影、实时渲染的云缨登场......先进的虚拟技术与完备的直转播体系搭建，英雄体育满足了线上线下观众的不同需求。

2022 KPL夏季总决赛XR舞台呈现

电竞北京2020·王者荣耀世冠赛全息投影

2022 KIC总决赛现场AR云缨登场

也是在这一年，KPL一项持续多年的全面地域化构想开始逐步落地，2018年KPL正式划分东西赛区，上海、成都双城故事开启。「无论是从生态的角度，还是从俱乐部角度，之前电竞也没有能够很好地去验证俱乐部与城市的结合道路是什么样的，以及俱乐部实际落地后整体的经济业态。所以我们想利用东西赛区的区分，来探索出一条更适合电竞长线发展的道路。」黄承指出了KPL东西赛区划分对于电竞主场化探索有着启蒙的作用。

英雄体育的成都量子光电竞综合体成为了KPL西部赛区的主场，「这个场馆并不是现成的场馆让我们直接入驻，而是我们从打地基开始一步步搭建起来的。」Carol提到这个场馆时充满了感情，甚至记得KPL西部主场入驻的精确日期。「大到场馆基建，15米的空间调高、单点承重参数、隔音吸音，小到双网络的铺设、动线的设置、前后厅的区隔......在腾讯电竞的大力支持下，英雄体育依托KPL赛事不断刷新着当时国内电竞专业场馆的最高标准。」

地域化探索是电竞发展到当前阶段的一个关键节点，通过赛事引发电竞受众对于举办城市的兴趣，促进本地电竞产业集群的发展，进而留住年轻人，同时激活与本地实体经济、文化等不同层面的多元合作，电竞为城市建设增添数字文化动力，这在腾讯电竞的城市计划中的目标是，城市让电竞更坚实的同时，电竞正在助力城市实现更美好的未来。

而KPL早早就已经在尝试将赛事带到不同城市，东西赛区的尝试从西部主场开始彰显着电竞给城市带来的新活力。「我们基于核心区位优势，发挥资源影响力，糅合了电竞、音乐、潮流商业等元素，甚至门口还有滑板公园，国际青年社区等。我们其实相当于在成都构建了一个丰富的综合数字文化体验中心。」Carol描述着成都量子光电竞综合体如今与周边城市文明的融合与共创。

也正是当初在东西部赛场积累的经验，KPL与英雄体育在赛事层面实现了从双信号制作，再到后期投入使用整个远程制作中心，以及逐渐演变为以远程制作中心为核心制作方式，给当前本赛季KPL多支战队实现线下主场办赛观赛奠定了基础。

成都AG超玩会战队主场售票开启后，门票快速售空，这既是KPL粉丝购买力的有力证明，也代表着主场化在大众心目中的高认可度。「门票售罄说明了，本身优秀的赛事或者是优秀的电竞俱乐部和选手，能够在线下带来很大的关注和流量。如何利用这些流量与线下实体经济配合，也是我们正在推动的事情。」黄承在交流中，对观众的热情报以由衷的欣慰与感激。

2023KPL春季常规赛成都AG超玩会主场

事实上，KPL自上线以来就凭借着合理的受众年龄结构、稳定良好的生态运营、先进优质的内容生产以及高热度的话题性，形成了独一无二的核心竞争力，赛事商业价值也稳步提升。KPL既有长久以来的合作伙伴IQOO、上海一汽大众，也有后加入的PUMA、万豪航旅家等品牌，形成了多元化的合作矩阵。

「先‘进圈’，再‘破圈’」是Carol给出的KPL「商业密码」。品牌想抓住年轻人就要了解他们的兴趣点在哪里，在KPL的电竞语境下，让品牌与年轻人之间产生共情，才能撬动充满激情活力的庞大年轻消费群体；在这之后，品牌又能与KPL相互赋能，带动不同圈层了解KPL、了解品牌，继而引发更广泛、更深度的社会反响。

过去的三年对于所有行业来说，无疑是一次巨大的考验，但KPL却表现得令外界刮目相看。2020年先是凭借着互联网灵活的特性，第一个宣布将春季赛搬回线上实现「云开赛」，后来又在相关单位等多方的支持下，将电竞北京2020·王者荣耀世冠赛落地北京凯迪拉克中心，在严格遵守相关规定的情况下，迎来了现场观众，在当时大大提振了行业士气。

KPL这个曾经被质疑能否成功的移动电竞赛事，真真正正扛起来中国电竞的大旗。在成功的背后，是KPL与英雄体育专业团队在一次次的会议与不断地测试，以及KPL整个生态各环节的鼎力协助。

达则兼济天下，KPL同时还把整体线上赛的执行标准和线上赛的执裁规则在第一时间公开，黄承觉得这是KPL要做的事，「其实当时有一些声音是对公开这些参数有顾虑的，但我和团队沟通后，还是觉得在那个时候应该团结一致。既然我们凭借着此前良好的基础，有能力率先做出来，那不如提供给行业的大家参考，也节省了他们的时间。」

也是在这几年的窗口期里，KPL的粉丝们对于内容的需求也在不断提高，生产的内容不仅要数量，还要确保质量。签约并培养出Gini、灵儿、英凯、天云等多位KPL解说及主持人的英雄体育抓住机遇，在2021年先后并购香蕉游戏传媒、伐木累等电竞知名运营机构，展开「VSPO+」计划，为粉丝提供了大量泛娱乐电竞内容。

KPL抓住用户的核心需求，匹配英雄体育旗下自有KOL的特色与契合点，进行主题内容生产，通过多社交平台的内容发布，拉近KPL与大众之间的距离。这样一来，KPL通过「VSPO+」用娱乐化的内容形式，增进与粉丝的感情，维护住KPL社群的黏性与边缘用户的忠实度。

来到2023年，新形势又带来了新挑战。如何进一步扩大王者电竞的海外影响力，助力电竞「出海」，成了王者赛事团队新阶段的重点工作内容。实际上，KPL向来注重国际市场的反馈，特别是与海外电竞社区的互动，赛事成了架起双方沟通的重要桥梁。

来自多国家及地区电竞战队参与的王者荣耀世冠就是强有力的证明，而去年年底举办的升级后的2022KIC更注重了除比赛外，全方位地互相了解。英雄体育通过打造赛事纪录片等侧重内容表达下，多方面带观众认识不一样的电竞地域文化；并且2022KIC更是首次实现首尔、深圳跨国双城办赛，也是王者荣耀电竞的一次巨大突破。

实现跨国两地办赛并非一件易事，Carol就表示因为此前不同国家地区的基建与网络设施水平不同，给举办赛事带来过不小的难度。但好在此前王者荣耀就曾在深入过韩国、东南亚市场，这给后续的工作打下了坚实的地基，特别是英雄体育早先成立了韩国分部、马来西亚分部等，也让海外办赛更加方便。

王者电竞出海并不只是将赛事带出国门，「既能在舞台上展示来自不同国家地区战队与选手的竞技魅力，又能让海内外观众更多了解中国文化、历史」，这也是黄承提到的一大出海目标。KPL与英雄体育也一直努力践行着这样的原则，2022KIC上来自佛山DRG主场的「醒狮」文化就被搬上舞台，借助KIC窗口向全球彰显中华文化壮丽。

再加上，如今沙特资本对英雄体育的加持，对王者电竞在海外的传播来说，也是增添几分筹码。「这不仅能够为未来的赛事进一步开拓中东及沙特市场，乃至更广泛的市场，带来便利，带动全世界电竞的发展。」在Carol的描述里，我们看到了王者荣耀电竞更宏伟的海外蓝图，「接下来我们还会将投资投入到XR、AR、AI等技术中，通过科技加码，对王者电竞出海及未来实现技术反哺。」

今年等待多时的杭州亚运会将如期举办，电子竞技首次成为亚运正式竞赛项目，给亚洲电竞带了巨大发展契机的同时，王者荣耀亚运版本成功入选，也为项目的未来铺设了更广阔的空间。

对于腾讯电竞在2018年雅加达-巨港亚运会电竞表演项目的赛事执行方英雄体育来说，王者电竞的生长也是自身在内容业务版图上的不断扩张，将触角深入赛事的各个角落。在完成新投资后，期待着英雄体育今年能与王者电竞一起，书写更宏伟的篇章！

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