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PUMA创造英国球员最高代言费，赫莲娜签约郭晶晶 | DEAL

2023-03-11 20:58:05

来到3月，运动品牌的动作逐渐多了起来，赞助、代言、新品不在话下。PUMA签下了史上身价最高的英国球员杰克·格里利什（Jack Grealish），5年合同、每个赛季的代言费用约为1000万英镑。中乔体育成为“中国火箭官方合作伙伴”，并且中乔巭科技家族推出了5款新跑鞋。Keep联名亚瑟士的首款全网限量跑鞋终于面世，限量为3000双。

女性运动员的身影出现在公众视野。欧莱雅集团旗下奢侈美妆HR赫莲娜宣布“跳水王后”郭晶晶成为品牌至美大使。所谓至美，指的是女性运动之美。西甲与西班牙女子羽毛球运动员、2017年里约奥运会冠军卡罗琳娜·马林续约，直到2024年奥运会。双方讨论了一些当前的问题，例如女性目前在体育产业中的作用以及未来10年可以做出的改进。

电竞方面，关于赛事、赞助的消息亦不少。电子竞技锦标赛平台Challengermode与赛事组织者BLAST合作举办“BLAST Rainbow Six”赛事。Challengermode将作为BLAST在2023年全年举办的两场彩虹六人赛的官方电子竞技平台。两场大赛分别将在丹麦哥本哈根和美国举办。

Alliance电子竞技俱乐部在其官方微博宣布，原野趣民宿成为它的战略合作伙伴。这是一个深耕于酒店民宿行业多年的品牌，多年来都在为职业电竞战队提供旅游住宿集训支持。

惠普公司游戏外设团队、游戏和电子竞技品牌领导者HyperX与Riot Games宣布延长在VALORANT Champions Tour（VCT）赛事的多年合作伙伴关系。作为合作伙伴关系的一部分，Riot将继续为所有VCT全球活动采购HyperX获奖游戏产品。

以下是过去两周，国内外体育营销相关的重要事件。

1. Challengermode与BLAST合作举办《彩虹六号》电竞赛事

合作类型：数字化

合作概述：电子竞技锦标赛平台Challengermode与赛事组织者BLAST合作举办“BLAST Rainbow Six”赛事。Challengermode将作为BLAST在2023年全年举办的两场彩虹六人赛的官方电子竞技平台。两场大赛分别将在丹麦哥本哈根和美国举办。而在大赛之前，将在欧洲、北美、南美和亚洲举行预选赛。

懒熊提要：对于与BLAST的合作，Challengermode并不陌生，1月，该平台与CS: GO的BLAST.tv巴黎主要组织者合作，在欧洲和大洋洲举办了公开和封闭的预选赛。除了CS: GO和Rainbow Six之外，Challengermode还是PUBG Mobile电子竞技巡回赛的合作伙伴，它将游戏整合到平台中。

2. 江苏省羽协宣布与YONEX签约

合作类型：赞助

合作概述：3月3日，江苏省羽协宣布与尤尼克斯（上海）体育用品有限公司成为战略合作伙伴。同时，江苏省羽协携手YONEX举办了2023江苏省羽毛球运动协会羽毛球混合团体邀请赛，比赛邀请了江苏省当地各市代表队参加。

懒熊提要：江苏省羽毛球运动协会是中国羽毛球运动发展中的强劲之师，通过协会的培养向中国国家羽毛球队输送了石宇奇、何冰娇、陆光祖等优秀的运动员。

3. 原野趣民宿成为Alliance电竞俱乐部战略合作伙伴

合作类型：赞助

合作概述：3月6日Alliance电子竞技俱乐部在其官方微博宣布，原野趣民宿成为它的战略合作伙伴。

懒熊提要：原野趣民宿作为深耕于酒店民宿行业多年的品牌，多年来都在为职业电竞战队提供旅游住宿集训支持，帮助选手保持最好的竞技状态。

4. 格拉利什与彪马签约5年，每赛季约1000万英镑

合作类型：品牌代言

合作概述：3月6日，运动品牌PUMA宣布与史上身价最高的英国球员杰克·格里利什（Jack Grealish）达成长期合作。双方签下5年合同，每个赛季的代言费用约为1000万英镑。

懒熊提要：格拉利什与彪马签下的这份合同是英国球员历史上签下的报价最为丰厚的球鞋代言合同。此前，他是耐克的代言人。

5. 中乔体育成为中国火箭官方合作伙伴

合作类型：赞助

合作概述：中乔体育正式成为“中国火箭官方合作伙伴”。与此同时，中乔巭科技家族推出了5款新跑鞋，其中有属于马拉松专业领域的顶级竞速跑鞋“飞影PLAID”，专业竞速跑鞋“飞影PB 3.0”、竞速训练跑鞋“强风”，和属于大众慢跑领域的全能缓震跑鞋“飞影3.0”、缓震回弹跑鞋“风行12”。

懒熊提要：中乔体育希望通过完善科技跑鞋矩阵，让高科技跑鞋触达各类人群，为不同需求的跑者提供合适的专业运动装备。

6 面霜品牌HR赫莲娜宣布郭晶晶成为品牌至美大使

合作类型：品牌代言

合作概述：欧莱雅集团旗下奢侈美妆HR赫莲娜宣布“跳水王后”郭晶晶成为品牌至美大使。

懒熊提要：所谓至美，指的是女性运动之美。

7. Keep联名亚瑟士，推出全网限量跑鞋

合作类型：品牌联名

合作概述：运动科技公司Keep与运动鞋品牌ASICS亚瑟士合作推出首款联名跑鞋Keep X Asics GEL-PULSE 11，全网限量3000双。

懒熊提要：Keep一直基于吃、穿、用、练这四大运动场景深化产品布局。其中，Keep运动服饰定位专业高性价比，目前产品覆盖跑步、瑜伽、训练等几大品类。而Keep有着大量的跑步用户，此次与Asics亚瑟士携手，为Keep用户提供了又一种的商品选择和更加完整的体验闭环。

8. 集成灶品牌森歌成为国家体育局训练局指定产品

合作类型：赞助

合作概述：智能厨电品牌森歌成为国家体育总局训练局入选集成灶品牌，是行业首家获此殊荣的品牌。

懒熊提要：国家体育总局训练局是新中国成立最早、最盛产冠军的综合性国家训练基地，一直致力于为国家队提供优质的训练条件和完善的后勤保障工作。

9. 西甲继续与卡罗琳娜·马林合作，直到2024年奥运会

合作类型：数字化

合作概述：西甲与西班牙女子羽毛球运动员卡罗琳娜·马林续约——这位2017年里约奥运会冠军前往西甲总部续签了她作为大使的协议。双方的合作始于2017年，如今延长至2024年奥运会。

懒熊提要：除了强调西甲和卡罗琳娜·马林之间的相互作用外，双方还讨论了一些当前的问题，例如女性目前在体育产业中的作用以及未来10年可以做出的改进。

10. HyperX与Riot延长在VALORANT冠军巡回赛的合作关系

合作类型：赞助

合作概述：惠普公司游戏外设团队、游戏和电子竞技品牌领导者HyperX与Riot Games宣布延长在VALORANT Champions Tour（VCT）赛事的多年合作伙伴关系。作为合作伙伴关系的一部分，Riot将继续为所有VCT全球活动采购HyperX获奖游戏产品。

懒熊提要：HyperX于2021年首次作为VCT创始合作伙伴成立，至今仍是全球发展最快的电子竞技之一的游戏键盘、鼠标和鼠标垫的官方合作伙伴。

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