电竞营销半月报：EDG戴天梭，博尔特的战队穿PUMA

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电竞营销半月报：EDG戴天梭，博尔特的战队穿PUMA

2023-03-19 21:00:27

1. EDG与瑞士名表天梭TISSOT正式官宣合作

合作类型：联名商品

合作概述：3月14日，EDG英雄联盟分部与瑞士钟表品牌天梭正式官宣合作，EDG战队6位队员成为天梭的“品牌挚友”。双方合作由天梭打造PRX超级玩家系列手表共6款，每位队员都有自己相应的联名款式，天梭还为客户限量赠送PRX行李箱。

Meta提要：今年的LPL又多了几个潮流奢侈品牌，这或许是出于品牌对电竞群体消费能力的综合判断。不过实际上，天梭的LOGO早已出现在EDG的微博封面中，不知道这是否算是一次小小的营销事故？

2. iG与键盘轴体品牌佳达隆达成长期合作

合作类型：战队赞助

合作概述：英雄联盟LPL战队iG与GATERON佳达隆达成长期合作，双方将联合为职业选手、玩家研发电竞新设备。佳达隆是国产机械键盘轴体品牌的三巨头之一，与凯华、TTC齐名。

Meta提要：继麻辣王子官宣后不久，有传言蜜雪冰城将成为iG的第三个赞助商，不过最后达成合作的是佳达隆，相比起随处可见的外设品牌，作为零配件的轴体品牌赞助在近几年是一个新鲜事。

3. Checkmate.live与腾讯云达成合作

合作类型：平台合作

合作概述：在线国际象棋对战与直播平台Checkmate.live近日宣布与腾讯旗下的腾讯云达成合作。这次合作将使腾讯云服务纳入Checkmate的平台。因此，该平台将获得云基础设施、元宇宙产品以及可扩展的解决方案。

由Web3驱动的Checkmate.live平台是亚洲国际象棋联合会与制作和媒体公司VADR Media合作的成果。其核心业务是围绕在线国际象棋比赛的制作和转播，以及XR线性国际象棋比赛。用户可以利用该平台竞争奖品和收藏品。

有趣的是，Checkmate也是阿拉伯电竞联盟的合作伙伴，帮助在国际象棋与电竞和游戏之间架起桥梁。

Meta提要：在象棋被列入奥运电子体育周后，项目的价值得到了进一步提升，不过入围的官方平台是Chess.com，可以说是Checkmate平台的直接竞争对手。

4. 知名游戏分析公司Newzoo将不再单独进行电竞行业数据分析

合作类型：平台合作

合作概述：近日，游戏分析公司Newzoo宣布，他们将停止制作专门的电竞行业数据报告。

Newzoo公司的电竞报告在过去数年一直作为行业增长数字的首要来源。在近日的报道中他们称，公司在许多月前就结束了与电竞公司的数据合作。Newzoo的电竞报告包括对当前和预测的电竞行业收入的细分，以及对电竞观众增长的估计和预测，还有其他数据和分析。

Newzoo最近的电竞报告是2022年全球电竞和直播市场报告。报告估计，到2022年底电竞行业收入为13.8亿美元（约11.6亿英镑），到2025年将增长到18.7亿美元（约15.7亿英镑），电竞观众将包括5.32亿观众。

该公司在与众多电竞组织和公司的合作中获得了收入和其他数据，包括Astralis、Fnatic、FURIA、TeamLiquid、G2 Esports、DreamHack和其他知名的电竞企业。

虽然不再有专门的电竞报告，但该公司的全球游戏市场报告和订阅将包含关于电竞市场趋势和发展的定性分析。Newzoo方面提到：“具体到报告方面，我们的大多数客户通常会把云计算、电竞、移动作为他们整个游戏市场战略的一部分，这促使我们把这些洞察力整合到我们长期以来的全球游戏市场报告中。”

Meta提要：Newzoo的这番业务调整是行业内的一个大事件，不过暂时看起来，他们是针对客户的需求进行了调整，而非因为电竞行业失去了研究价值。更多公司并非单纯的电竞企业，而是游戏开发商或运营商，这或许也是一种当前的趋势，这些企业在上游牢牢把握着电竞的主导权。

5. 无畏契约季前赛皮肤为战队创收超1000万美元

合作类型：战队合作

合作概述：拳头游戏近日公布了无畏契约季前邀请赛皮肤同捆的销售情况。以本次赛事为主题的同捆包于2月8日在游戏内上架，至3月7日截止。同捆销售额的50%被分成给季前邀请赛的各支参赛队伍，他们总共为队伍带来了超过1000万美元的收入，也就是说，同捆的总销售额超过了2000万美元。去年年底举办的无畏契约全球冠军赛，赛事同捆就已经为各队伍带来超过1600万美元的总收入。

除了皮肤销售的分成，全部30支参赛队伍都能获得至少50万美元的奖金。本次赛事也成为了无畏契约历史上收视率第二高的比赛，平均在线观众为43万人，峰值收视达到143万人，相比之下是它并不长的总播出时间，刚刚超过100小时。

Meta提要：无畏契约在皮肤同捆上的销售优势不仅仅是体现在它作为一款新的游戏给大家带来的新奇感，拳头在皮肤设计上下的功夫，FPS游戏枪械和人物皮肤分离的特点，以及无畏契约在皮肤销售方面的一些创新机制，例如“夜市”等限时的优惠和限定皮肤机制，都是他们取得2000万美元营收的原因。

6. 博尔特的电竞战队与PUMA达成合作

合作类型：战队赞助

合作概述：已经退役的牙买加短跑运动员尤塞恩·博尔特在去年作为联合创始人加入了爱尔兰的电竞俱乐部WYLDE Esports。近日，他们宣布与运动服装品牌PUMA建立多年的合作关系。PUMA将成为俱乐部的官方装备合作伙伴，所有WYLDE的队员都将穿着彪马的队服。双方没有透露合作的进一步计划或财务方面。

WYLDE最近在赢得彩虹六号GSA联赛后获得了不少关注，并在2022年与英国电信公司Virgin Media签订了重要的合作关系。

Meta提要：博尔特作为PUMA的终身代言人，对于PUMA本身就是一个最优质的宣传渠道，只是从电竞赞助的趋势来看，PUMA或许不会从队服赞助方面得到太多回报。

7. Giants俱乐部与SPORTFIVE达成伙伴关系

合作类型：战队合作

合作概述：西班牙电竞俱乐部Giants宣布与体育和电竞营销机构SPORTFIVE建立伙伴关系。

SPORTFIVE的任务是提高该组织的赞助能力。特别是，该机构将营销三个部分：冠名权和对Giants的主要赞助，以及对其马拉加总部的冠名赞助。在2018年-2021年期间，电信供应商沃达丰成为俱乐部的冠名赞助商。

2008年成立的Giants是西班牙知名的电竞俱乐部之一，目前他们也是无畏契约EMEA赛区的席位队伍。

Meta提要：西班牙的游戏、电竞和流媒体等相关行业正在崛起，流媒体与电竞品牌KOI已经先迈出一步。在SPORTFIVE的策划下，Giants或将更进一步在欧洲打响自己的知名度。

8. Talon Esports与Secretlab达成合作

合作类型：战队赞助

合作概述：亚洲知名的电竞俱乐部Talon Esports与电竞椅品牌Secretlab达成合作，后者将成为Talon无畏契约分部的电竞椅合作伙伴。除此之外，双方还将合作推出一项内容创作。双方的合作也标志着Talon更换了自己的电竞椅赞助商，2020年，Recaro开始为俱乐部提供电竞椅。

Meta提要：在2023年无畏契约合作战队公布后，他们也成为了赞助商争相合作的对象。

9. HyperX扩大了与无畏契约冠军巡回赛的合作范围

合作类型：赛事赞助

合作概述：知名游戏外设极度未知（HyperX）扩大了VCT的合作范围，在双方多年合作中，HyperX将继续为VCT赛事提供键盘、鼠标和鼠标垫，这一范围包括今年剩余的所有VCT系列赛事。

Meta提要：有趣的一点，相比起存储设备和耳机，HyperX产品中知名度相对较低的正是键鼠和鼠标垫，通过与VCT的合作，HyperX有望将这条产品线打造成市面主流。

10. Challengeermode与BLAST合作举办彩虹六号Major赛事

合作类型：平台合作

合作概述：电竞比赛平台Challengermode与知名的电竞赛事品牌BLAST达成了合作，双方将共同为育碧公司旗下的电竞游戏彩虹六号：围攻打造新的Major赛事，两次Major赛事将在今年5月与11月进行，24支队伍将参加正赛，争夺75万美元的奖金。Challengermode将成为赛事官方平台，主要举办资格赛，正赛将仍在线下进行，分别于丹麦及美国举办。

BLAST在去年12月与育碧签署了多年协议，将在全球多个国家为育碧旗下的电竞项目开展活动。

Meta提要：进入第8年度，像TSM等部分战队退出联赛、解散分部，游戏日活下滑，彩虹六号的游戏与电竞比赛愈发需要一些新的内容。BLAST是一个经验丰富且具备极高知名度的赛事品牌，它或许能为彩六带来一些不一样的东西。

11. TSM与区块链公司Avalanche达成合作

合作类型：战队合作

合作概述：北美电竞组织TSM已经与区块链平台Avalanche就俱乐部旗下的竞技游戏平台Blitz达成了合作。TSM和Avalanche将共同围绕粉丝、选手和创作者开展活动。

这一重要的合作关系将使Blitz使用Avalanche的支付系统Core，为所有用户支付提供技术支持。Blitz将在Avalanche区块链上获得自己的子网，这意味着TSM基本上将获得一个定制的区块链来促进其需求。两家公司宣布，TSM将在Blitz子网上举办比赛，还将创建 "Blitz Arenas"，为参加比赛的玩家提供奖品。

Meta提要：在加密货币交易所FTX破产后，最大的受害者之一正是获得10年2.1亿美元赞助的TSM，不过看起来他们还是没有对区块链企业失去信心，堪称这一领域的“死忠粉”。

12. 00Nation与电竞范特西交易平台ENDX达成合作

合作类型：战队合作

合作概述：在欧洲与南美都有选手分部的电竞俱乐部00Nation与基于电竞选手表现的交易平台ENDX达成合作。合作达成后，ENDX的用户就可以在平台通过真实货币或加密货币买入00Nation旗下CS:GO队员的虚拟股份，虚拟股价将随着队员的赛场表现出现涨跌。随着双方达成合作，ENDX也将业务扩展到南美地区，此前平台已经与Cloud9、哥本哈根火焰等知名度较高的队伍达成合作。

另一支电竞战队Singularity也在随后加入了与ENDX的合作。

Meta提要：ENDX的玩法本质上是一个以美元及加密货币为价值量的电竞范特西平台，只不过队员的“股价”是用户真正关注的部分，而非通过组合阵容获取分数进行竞争。

13. DRX电竞俱乐部与LG显示器达成合作

合作类型：战队赞助

合作概述：韩国电竞俱乐部DRX与本土的电子巨头LG集团旗下的LG显示器达成合作，将通过电竞团队来扩大LG的营销与广告活动。这项合作预计会对OLED市场产生影响，LG正是这一领域最领先的屏幕制造商之一，为同集团的LG电子以及海盗船等品牌提供产品。

Meta提要：在英雄联盟分部以及格斗游戏选手Knee获得冠军后，DRX更加受赞助商的追捧，本次在LG广告中出镜的也是Knee选手。

14. 硬件零售商Overlockers与奔驰电竞战队延长合作

合作类型：战队赞助

合作概述：位于英国的硬件零售商Overlockers UK与梅赛德斯AMG马石油电竞战队更新了合作。Overlockers将继续作为奔驰战队的官方电竞赞助商。这支队伍也是梅赛德斯·奔驰F1车队旗下的电竞分部，主要参加一系列模拟赛车赛事。Overclockers UK是一家位于英国的游戏和流媒体设备零售商，也制作预制游戏电脑。这些产品也是他们向奔驰战队提供的主要赞助。双方首次合作始于2020年。

Meta提要：虽然奔驰是德国品牌，但与另外6支车队一样，他们的F1车队总部位于英国，而电竞的相关硬件特别是电脑主机，成为了英国电竞合作的一个趋势。

15. 葡萄牙足协举办电竞活动

合作类型：组织合作

合作概述：葡萄牙足球的管理机构葡萄牙足协，在近日推出了一项电竞活动，重点是普及电竞，特别是足球模拟游戏。该活动名为“它永远不只是一个游戏”，希望与葡萄牙更广泛的受众分享有关电竞及其可能性的信息。根据公告，该活动将集中在葡萄牙各地的大学。

葡萄牙足协指出，电竞以及足球模拟游戏的不断普及，吸引了管理机构通过一项总体性的活动来支持数字足球。该活动的目标是普及数字足球中的电竞比赛--eFootball和FIFA--并帮助年轻球员在全年举行的一系列赛事中竞争。葡萄牙足协内部也有一个专门的电竞部门，名为FPF eFootball，其任务是组织电子联赛，以及为葡萄牙国家队的电竞比赛做准备。

Meta提要：借电竞推广足球已经是足球界的大趋势，而在实况足球与FIFA的竞争当中，我们看到在南欧的伊比利亚与亚平宁半岛上，致力于开发电竞的新版实况足球eFootball正一步步夺回版图。

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