体育短视频网红的鼻祖，开始下注Pickleball

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体育短视频网红的鼻祖，开始下注Pickleball

2023-03-29 10:23:20

“一群网红买了一支职业球队。”

如果没有了解，这句话挺起来像天方夜谭。但最近，这件事就真实地发生在Pickleball（匹克球）的世界中。

美国职业匹克球大联盟（MLP）创始人Steve Kuhn对外透露，美国体育喜剧团体Dude Perfect（以下简称DP）正式进入匹克球市场，他们以500万美元的价格拿到MLP联盟中Frisco Clean Cause的特许经营权，这个价格对MLP球队来说并不高，联盟之前曾以超600万美元的价格出售球队。

早在2016年，懒熊体育就注意到了这家体育网红公司，并一直在关注他们：Dude Perfect把杂耍投篮玩成生意，看它如何做到800万用户 ，年收入2000万美元，体育网红Dude Perfect的变现之路。而现在，他们把注意力转向了匹克球。

任何一项新兴运动能无视新冠疫情的存在而稳定发展，便证明了这项运动自身魅力、发展前景和商业价值都不可小觑。近两年间，匹克球的热度在美国“狂飙”——美国体育和健身行业协会2月的一项调查发现，2021年，美国有480万人打匹克球；到了2022年，这个数据接近翻倍，达到890万人。（延展阅读：硅谷VC恋上Pickleball）

在匹克球丰厚的流量加持下，DP享受到了红利。

2023年1月，DP和美国匹克球配件制造商Selkirk Sport合作，在“Cruise Perfect”活动中加入很多匹克球元素，甚至将匹克球的教学都搬了上去。Selkirk Sport对于这次合作也是全情投入，单说他们提供的球拍，一把的市场售价就达到250美元。

这项活动需要所有的参与者在邮轮上度过旅程的大部分时间，邮轮从迈阿密的港口驶出直至到达巴哈马后再返回，只有在巴哈马的港口，旅客才有下船的机会。

▲DP团队成员参与邮轮之旅的匹克球活动。

行程第二天的整个下午，都是属于匹克球爱好者的一场狂欢。在12点到1点，Selkirk Sport提供装备和教练，组织人们学习匹克球。从下午1点至4点，爱好者之间可以相互切磋，DP团队的五人组也会参与其中，打球的同时还兼顾调节现场气氛。

活动采用先到先得的机制，需要提前在官网上报名。当项目的购票通道一经开启，几小时内，参与资格便被抢空。Selkirk Sport的联合首席执行官兼联合创始人Mike Barnes说：“在前往巴哈马的完美巡航之旅中，我们和DP一起在球场上玩得很开心。他们对匹克球拥有极高的热情，他们是这项运动的重要倡导者和催化剂，让我们对未来拭目以待吧！”

团队中的五人都是匹克球的爱好者，当他们第一次感受了匹克球之后便上了瘾。之后便在位于达拉斯郊区的公司总部新建了一个匹克球场，既拓宽了拍摄内容可看性，也是团队内部休闲娱乐的好工具。与此同时，他们的新基地计划也在有条不紊的推动中，预计两年后竣工。

DP的新基地叫Dude Perfect World（以下简称DPW），团队成员希望这里看上去更像一个体育主题公园，包含了机器人滑动守门员、旋转篮筐投篮挑战等游戏，旨在吸引喜欢DP的年轻人。

DPW的总设计师Bryan Trubey，曾负责洛杉矶SoFi体育场的建造，后者总造价达50亿美元。“根据市场调研，该主题公园预计每年将吸引超过100万游客。”Trubey说，“这个项目中很大一部分将是免费的，并向公众开放，规划中的景点包括露天的剧场和各式各样的喷泉。”

但这个项目最初的规划并不完全是Trubey一人承包，而是DP团队五人多年以来的一个想法。

▲DP五人组构想的新总部示意图。

团队中最常出镜的Tyler Toney说：“我们的想法是让更多的家庭参与到我们的活动当中，可以成为我们当中的一部分。参与体育有不同的方式，不仅仅是坐很久的车去看一场棒球比赛而已。”

在DP的总部，墙上张贴着团队的愿景板，上面张贴着内容不一的草图，这些都是团队五人希望展现给粉丝但并未落地的项目。当他们将体育主题公园的项目以清晰的视觉效果展现给Trubey的时候，后者不需要过多的思考就开始着手1亿美元的项目设计了。

“他们在建立品牌时表现出的创造力反映在该项目中。这五个家伙带着他们的愿景来找我，我的任务就是把他们的想法实体化变成一座建筑模型。” Trubey说，“DP团队希望这个项目有三个重点，分别是体育、娱乐和信仰，以此来塑造他们的愿景——以家庭为导向。”

Trubey补充道：“他们还希望这里的空间是自由的，不需要设置太多的权限，有免费的户外娱乐空间，并且还可以玩着不同的游戏。”

DP表示，他们已经向Frisco和其它城市发出了投标申请，Frisco是DP总部所在的城市，并要求他们在两个月内做出回应。Frisco经济发展公司总裁Jason Ford证实，已经与DP就该项目进行了讨论。他说：“我们无法对这项工程的经济发展前景进行判断，但我们确实希望Frisco仍然是他们的家。”

据商业媒体FOS估计，DP的净资产大约在5000万到9000万美元之间，而金融产品网站Finty估算，DP每年可以从YouTube频道和赞助交易中赚取2000万至2500万美元。照常理来说，他们只把自己拥有5800万粉丝的YouTube账号经营好便可衣食无忧了，但他们不安于此。

Toney说：“现在很难制作令人印象深刻的技巧视频。我们已经在这个领域做了13年了，家底快用光了。”

▲DP主题公园内部示意图。

现在DP团队已经将自己的视频扩展到了情景喜剧，设计海滩旅行和游戏职业等家庭类活动，并在2022年11月参与主持了NFL（美国国家橄榄球联盟）周四夜赛的节目。这样来看，DP进军当下美国最火的体育运动匹克球也不足为奇了。

在DP之前，MLP的投资者名单挤满了体育界名人，包括勒布朗·詹姆斯、NFL堪萨斯酋长队四分卫帕特里克·马霍姆斯（Patrick Mahomes）和达拉斯独行侠老板马克·库班（Mark Cuban）。相比于北美四大体育联盟的赛制，MLP的赛制更偏向于欧洲足球联赛——目前有24支球队，分为两个级别，每年有升降级制度，与美国足球大联盟（MLS）相像。

Kuhn预测，未来2-3年内，NCAA会将匹克球设置为正式比赛项目，更多高水平赛事或许会纷至沓来。但目前最应该解决的是增加更多的匹克球场地，美国匹克球协会首席营销官Chuck Menke说：“很多人正在排队等待进入球场。人们担心，目前球场的拥挤程度可能足以降低新玩家对游戏的兴趣。”

如果DP可以在DPW中加入更多的匹克球设施，并一直保持着和Selkirk Sport的合作关系，带动当地更多的人学习匹克球，扩大匹克球的受众，对于DP构建商业版图来说百利无害。

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