触地即燃联动村职篮，每一位草根球手都值得被看见

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触地即燃联动村职篮，每一位草根球手都值得被看见

2023-04-12 21:01:07

时隔近五个月，361°自有IP赛事“触地即燃”再度启程。从贵阳站的赛事到与“村职篮”的交流赛，全情投入的球员与热情洋溢的观众们交相辉映，“触地即燃”新赛季打响头炮。

赛事升级，流量与生意兼顾

自2020年首度推出以来，361°在短短三年时间内，让“触地即燃”这个自有赛事IP打响了名堂，迅速在中国草根篮球界站稳脚跟。

2022年，疫情对办赛节奏有所干扰，但“触地即燃”还是在两个多月里走过包头、洛阳等9座城市，从300多支球队、过千名球员里层层筛选出16支精英球队。这些球队齐聚郑州参加总决赛，经过多轮激战，最终由钟显超率领的67战队夺得总冠军。

疫情环境下突发状况频发、办赛时间紧任务重，“触地即燃”2022年面临的挑战和压力可以说相当大。但越是困难，越能看出品牌和赛事组织者的韧性有多强，当年的“触地即燃”不仅顺利完赛，而且还吸引到大量有实力、有名气的草根球员前来参赛，大大提升了比赛的观赏度和竞争激烈程度。

作为一个经受住疫情冲击、磨砺后发展壮大起来的自有IP赛事，“触地即燃”在赛事组织、社媒运营等方面都积累了相当多的经验和方法论。凭借着“触地即燃”足够高的赛事水平、IP号召力以及对于中国篮球事业发展的推动作用，“触地即燃”再度蝉联懒熊体育颁发的体育产业年度营销品牌奖。

“触地即燃”迈入第四个年头，361°决定对赛事进行全面升级，今年的赛事以“拒绝不燃”为主题，4月上旬打响了国内运动品牌自有IP赛事的年度第一枪。

“在赛制和玩法上，我们有新的思考，既和其他篮球IP赛事有差异，又兼具品牌本身的符号感和标志性，同时也会让更多场边的球迷观众随时有机会走上球场，深度参与到赛事的过程当中去，‘触地即燃’赛事要成为每个篮球爱好者都渴望登上的舞台。”361°品牌管理中心总经理郑业欣向懒熊体育介绍。

“触地即燃”今年邀请了杨政、黄宇军、韩曙光等16位知名草根球手参与到赛事当中，球员阵容相当豪华。而在办赛城市方面，“触地即燃”全国赛从上赛季的9个一口气增加至16个，辐射贵阳、南宁、昆明、长沙等多座城市。除此之外“触地即燃”还设置城市区域赛，为当地的草根球员、消费者们奉上一场场篮球盛宴。

郑业欣告诉懒熊体育：“在疫情发生之初的2020年，我们在线下举办了第一场‘触地即燃’篮球赛。随着三年疫情结束，‘触地即燃’也来到第四季，过往三年的倔强坚持，让我们收获了大量年轻篮球爱好者的关注、甚至称颂。在2023年，我们希望让更多热爱篮球的年轻人站上这个草根篮球的舞台，去展示自我、突破自我，最重要的是，去获得篮球带来的快乐。”

邀请众多知名草根球员参赛、将比赛带到更多城市去，“触地即燃”今年将战线拉得更长，办赛规模和运营难度可以说是直接上了几个台阶，这从侧面展现了361°在运作一个成熟自有IP赛事的信心和底气。

与此同时，有了更多知名草根球手以及办赛城市的参与后，2023年的“触地即燃”将在线上、线下为361°带来更大的流量和销售加成。

借助“触地即燃”的IP效应以及促销活动引流，比赛场地旁的快闪门店和周边的361°门店客人络绎不绝，观众在观赛期间看中了哪款产品，就能到店试穿、购买，赛事为门店带来的客流和对营业额增长的推动都相当可观。其次，通过“触地即燃”这一比赛场景，361°能打造出一个集观赛、品牌展示、消费者沟通于一体的空间，更加精准地向品牌用户群体展示其产品实力、设计故事和品牌精神。

此外，众多知名草根球员加入的效果立竿见影，不管是在贵阳站的比赛，还是与“村职篮”的交流赛上，这些草根球员都是全场球迷关注的焦点。“触地即燃”在比赛过程中设计了多个环节，让现场观众有充足的机会与草根球员们互动。而且即便是活动结束后，大批观众依然守候在出口处，希望与退场的球员继续互动交流。

与草根走得更近，推动中国篮球发展

过去几年，无数草根球员通过“触地即燃”的比赛舞台一展球技，让更多人认识了自己。“触地即燃”是一项面向草根球员的自有IP赛事，通常选择在商场等城市核心商圈、人流量大的地点办赛，每逢比赛日总能吸引到不少路人驻足观看。以贵阳站为例，比赛场地内外都坐满、站满了观众，大家顶着烈日一站就是几小时，场地后方的二层平台上也有不少人在围观。从比赛的参与者到观看者，大家都来自于草根，“触地即燃”与群众之间的距离为零，因为它就植根于群众。

2023年的“触地即燃”更是如此，他们希望与广大热爱篮球的草根球员、老百姓们走得更近，与“村职篮”的交流赛就是品牌释放出来的信号。

其实早在2022年“触地即燃”的总决赛落幕后，361°就已经有了与“村职篮”联动的初步想法，而这一想法最终在新赛季得以落地。今年“触地即燃”在贵阳的揭幕战结束后，大家第二天就马不停蹄地赶往中国斗牛圣地——贵州黔东南州榕江县乐里镇72寨斗牛场。

4月9日，“触地即燃”与“村职篮”的交流赛在斗牛场打响，杨政、黄宇军、韩曙光、石学念各带领一支球队，当地村民派出一支队，贵阳站冠军也组成一支队，共六队同场竞技。最终，杨政率领的普通老百姓队拿下冠军，还赢得了相当接地气的奖品——一头牛。

通过与“村职篮”的交流赛，“触地即燃”一众球手与当地球员、篮球爱好者以球会友，吸引了大量村民前来观赛。在这个过程中，“触地即燃”的草根篮球属性、361°做的各项公益活动、当地少数民族文化节目的呈现，都给此次交流赛赋予了更重大的意义。“361°‘触地即燃’贵州‘村职篮’交流赛结束，乐里侗乡热情好客，民淳俗厚，对篮球有最纯粹的热爱，说体育有改变世界的力量，先从改变村寨开始。”郑业欣感慨。

当“村职篮”这个概念越来越火时，中国各地的乡村篮球赛事盛况也开始广受关注。对于篮球的纯粹热爱、享受篮球带来的快乐，这些元素让“村职篮”增添了更多魅力，同时也与361°“多一度热爱”的品牌精神相契合。

“触地即燃”是属于草根的赛事，“村职篮”更是如此，两者的联动是品牌对于群众体育实打实的支持，361°不但要做好草根篮球赛事，还要担起推动中国篮球事业发展的责任，让草根球员们能有更好的比赛机会去展示自己。

疫情阴霾逐渐散去，大众对于运动的需求也在恢复。根据国家国民体质监测中心发布的《2020年全民健身活动状况调查公报》，2020年7岁及以上居民经常参加体育锻炼人数比例为37.2%，与2014年相比增长了3.3%。从数据来看，体育锻炼在中国民众心中占据的份量越来越重，而当大家的运动习惯养成后，必然会带动各类与体育相关的消费增长，中国运动市场的盘子也能做大。

面对向上的中国运动市场，361°自然希望争取到更多市场份额，“触地即燃”就是一个好的抓手，品牌可以通过赛事来实现品牌、产品与大众之间的连接。随着“触地即燃”等自有IP赛事拉开新赛季的帷幕，再加上品牌优质、全面的产品体系，361°能更好地融入草根市场，直面更广泛的消费者人群，并且为品牌、公司的发展提供更强的推动力。

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