被抢购一空的李宁 LPL 队服，凭啥这么火？

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2023-04-12 20:10:14

LPL队服+中国风，有没有搞头？

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文 / 派酱

今年1月，李宁宣布和LPL达成为期四年的深度战略合作，李宁品牌将成为LPL战略合作伙伴、LPL官方运动品类合作伙伴及英雄联盟运动服饰品类官方授权商。从今年LPL春季赛开始，17支战队的职业选手们也已经身披李宁品牌的队服战斗至今。

就在几天前，李宁LPL 2023赛季战队队服已经开启预售，并在今日于多平台正式开始发售。开售后，不少战队的队服就被迅速抢购一空，变成了预约补货的状态。17队短袖队服统一售价399元，在天猫LPL旗舰店上还开放了印号服务，加价30元即可选择加印选手ID的款式，为LPL观众们提供了信仰充值新入口。

信仰充值，是一种体育项目发展到一定程度后，观众群体为表达热情自发产生的消费行为，在电竞领域也不例外。无论是买周边、线下观赛还是身披主队队服，都是观众群体们展示立场，抒发热情的体现。

在不同的体育项目中，充值信仰的成本也各不相同。就拿球衣这一项来说，一件原版费城76人队，恩比德的客场官方版球衣大概要卖到200美元（约1370元人民币）左右，而一件2022-23赛季，不印选手名的拜仁慕尼黑主场阿迪达斯球衣，也要卖到90美元（约618元人民币）。

上述两款例子仅仅是官方版和基本款。而那些被加上限量版、纪念款等前缀的体育周边，更是被开出了「只有体育迷才能理解」的天价。在传统体育领域，充值主队球衣向来都不便宜。从李宁LPL队服的定价来看，更多在为电竞核心人群高校学生、刚踏入职场的新人考虑。

目前为止，根据京东平台的预购数据显示，IG、BLG和EDG等队的队服颇为热门；而在微信小程序等其他平台上，JDG、LNG、FPX等战队队服也有不错的销量。这是一个可喜的信号，意味着LPL的队伍们已经在全新的维度上建立起了商业价值格局。

本质上，球衣的销路源自赛事IP，以及战队和选手的价值。一项赛事的影响力、一名球员的当前能力、队伍的未来走向、风格，都会影响到其队服的销路。从上述队伍的情况也不难看出，让LPL观众们买单的，一是他们的历史战绩，另外则是他们的战队文化。

当然，抛去一切电竞文化附加的光环，队服本身的设计也是吸引用户的重要属性之一。新发售的李宁LPL队服在设计上也有不少学问。比如，BLG的队服就融入了B站的点赞文化，将点赞手势和敦煌莫高窟千手千眼观音壁画的手势融合成了一个新的图案；JDG的队服设计以北京主场为灵感，借鉴了京剧脸谱的文化图案。

可以看出，新款LPL队服不仅巧妙地展现了战队文化，还承载了许多中国各地的传统文化。将这些中国传统与互联网时代的电竞文化相结合，新款LPL队服打出了中国电竞的差异性。

从过去「国风日」、S赛期间与其他赛区礼貌交换、主持人身着旗袍等一系列中国文化风格浓厚的活动中不难看出，LPL将中国传统文化视为根基，形成了具有中国特色的电竞文化，并以此从不同角度向全球传递LPL大国电竞的风采。

李宁品牌也一直致力于将中国传统文化与体育、电竞相结合，呈现更富有中国特色的产品表达。在今年初与LPL合作之初，双方就打出了「武为竞巅峰」的宣传语。而在李宁LPL2023赛季战队队服发售时，双方所采用的主题也是「与子同袍，用国风出征峡谷。」

国风文化，是李宁品牌和LPL赛事双方找到的一个完美契合点。关于国风电竞这个话题，ECO电竞派得到了李宁品牌方的回复。

「李宁品牌和LPL是源自同一块土壤的品牌和赛事，在文化上具有强烈的认同感和适配性。李宁品牌通过潮流元素和中国风的设计，赢得了广大年轻群体的喜爱；而LPL除了竞技领域之外，也一直着力让世界感受中国风。本次LPL战队队服的设计就是一个很好的尝试，未来我们会进一步有针对性的创新。」发言人这样说道。

随着中国国力愈发强势，中国人民的民族认同感空前高涨。而电子竞技作为近年开始走向世界的新兴体育项目，也就开始承载了更多文化输出的责任。

S13英雄联盟全球总决赛、杭州亚运会电竞项目这些即将到来的国际性赛事都是各国选手展示自己国家风貌的舞台。在这种情况下，国风+电竞的结合也就显得水到渠成。

可以说，李宁LPL 2023赛季战队队服的推出，为中国电竞行业提供了一个新思路。他们抓住中国电竞走向世界的契机，让年轻人们为中国风「买单」。

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