乔丹女儿的目标，可能是掌管Jordan Brand

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乔丹女儿的目标，可能是掌管Jordan Brand

2023-04-20 21:00:21

▲乔丹的女儿贾斯敏·乔丹（Jasmine Jordan）

尽管“体二代”们超越上一代的例子寥寥无几，但长期以来，篮球迷们总是乐此不疲追踪着这些二代的天赋和成长。詹姆斯两个儿子的天赋都不错，球迷们期待父子同台竞技；科比生前没有儿子，就一厢情愿在线催生；乔丹儿子不是打球的料，也不妨围观一下他的八卦新闻。

相比之下，球星的女儿们受到的关注要少很多，即便是乔丹的女儿，但她现在做的很多事情，是她父亲这么多年都很少触及的，所以我们决定讲述下她的故事。

▲乔丹儿子和皮蓬前妻的恋情屡屡见诸媒体。

作为乔丹的大女儿，贾斯敏·乔丹出现在媒体的次数很少，鲜有的采访免不了要提到她父亲。《最后一舞》上线时，媒体会询问她纪录片幕后的情况；她生下一个孩子后，媒体关心的也是乔丹第一次当爷爷的心情；在Andscape的一次专访中，她甚至会被问到1997-98赛季时芝加哥公牛的事情，尽管那时候她才5岁。

最近一年多，贾斯敏出现在媒体的次数有所增加，不过却和那个乔丹关系不大了。她的身份是Jordan Brand的女性营销篮球品类的负责人，签约和管理着十几位女性代言人，包括WNBA球星、国际球员、高中生球员以及其他体育领域的杰出女性，这其中就有来自中国的运动员杨舒予。

▲2021年10月，杨舒予成为Jordan Brand首位亚洲女子代言人

打造一份出色的代言人名单

Jordan Brand与篮球界女性的合作历史并不长久。2011年，玛雅·摩尔凭借大学期间的出色表演获得品牌方青睐，新秀赛季时，成为第一位签约Jordan Brand代言合同的女子篮球运动员。当贾斯敏开始负责Jordan Brand的代言人业务，玛雅·摩尔已经不在巅峰状态，这给了她重新寻找签约对象的机会。贾斯敏告诉福布斯杂志，现在的年轻人从未真正见过乔丹打球，所以要让他们被品牌吸引会比以前更困难。

2020年，Jordan Brand放宽女性运动员的签约限制，贾斯敏随即投入到扩充代言人名单的工作当中。

签约球员的工作需要耗费时间、倾注耐心。Jordan Brand市场营销副总裁DiCosmo告诉Footwear News，WNBA容纳的球队与球员名额少（12队144人），球员每年的流失比NBA严重，即便被高顺位选中的球员也不一定能在联盟呆很久，这带来了签约男女运动员之间的差别。但他认为，贾斯敏是驾驭这些差异的大师。

▲乔丹、贾斯敏和她的两个哥哥。

贾斯敏对于签约对象有自己的一套标准，一是要寻找既在球场上有实力，更要在球场外有影响力的球员；二是要确保签约对象的多样性。

在看中一个运动员后，贾斯敏会注意这名球员在输球之后的反应。她认为输球后的行为比赢球后的行为更能说明一个人的性格；同时，她喜欢和那些并非球员粉丝的人进行沟通，了解球员的路人缘；社交媒体也是一个重要的观察窗口，贾斯敏会查看她们的社媒账号，观察球员如何呈现自己的公众形象。

今年1月，Kiyomi McMiller成为史上第一位和Jordan Brand签约的高中篮球运动员。这位2024届的明星控卫，就是贾斯敏通过Instagram发现并且建立联系的。2022年6月，贾斯敏给Kiyomi McMiller发私信说：“你被我的雷达侦测到了，我成了你的粉丝，很想跟你谈谈。经过长达半年的线上沟通，双方最终达成了合作。”

根据福布斯的报道，贾斯敏至少完成了13名WNBA球员和两笔NIL合同的签约，其中包括和大学生球员Kiki Rice签署的Jordan Brand品牌史上第一份NIL合同，也包含她为品牌签下的第一位高中生代言人Kiyomi McMiller。贾斯敏的签约名单不局限在运动员，2022年9月，Peloton健身教练Jess Sims同样在她的运作下成为品牌代言人。这些人都是女性，但又处在各自不同的“赛道”。

“我们正在做出转变，当签约运动员时，不仅仅只关注篮球。”在接受Essence专访时，贾斯敏解释，“我们不想得到10个玛雅·摩尔……这非常重要，我们要让消费者感觉她们可以通过这些代言人，被看见和被听见。”因此，在贾斯敏主导下，公司签下了许多并非超级球星的代言人。

为了让这些代言人获得更多曝光，贾斯敏甚至愿意走到镜头前。今年3月，她参与了Footwear News的封面拍摄。但根据该媒体的披露，贾斯敏同意拍摄的条件是，她必须和Jordan Brand两位NIL合同代言人——Kiki Rice和Kiyomi McMiller一起上镜。

成为一个努力的星二代

贾斯敏有着和父亲相似的、十分好强的性格。她的社交媒体账号，就常常成为自己跟一些事“较劲”的载体。

今年2月8日，勒布朗·詹姆斯在和雷霆的比赛中打破贾巴尔的得分纪录，关于史上最佳篮球运动员的讨论又一次被球迷和媒体翻出来。9天之后，正好是乔丹生日，贾斯敏在Ins上发和父亲的合照，配文 “无需争辩，史上最佳生日快乐（There is No Debate · Happy Birthday to the Greatest）”，并且附上了一个山羊（Goat）的贴图。

贾斯敏也有着鲜明的个性，坚持自我，不被束缚，认定的事情就要做到底。

1992年12月，刚出生的她就“登上”了报纸新闻。《奥兰多哨兵报》头版的豆腐块上写到：“贾斯敏·乔丹不能扣篮，还需要增加一点体重，以便和比尔·兰比尔对抗，给她一点时间吧。”

童年的贾斯敏，还不理解父亲的成就。Marie Claire的报道中提到，10岁左右，当她在网上浏览乔丹的扣篮视频，才真正意识到父亲是一个怎样的人。在她更小时候的记忆里，尽管一家人经常去联合中心看球，但她只当是家庭出游，爸爸总是会来得比较晚，又总是在场上跑来跑去。小时候，贾斯敏喜欢穿斯凯奇带发光鞋底的鞋子，她会求父亲给她买。乔丹通常允许她穿一天，然后在第二天把斯凯奇的鞋子扔到垃圾桶。这也许是贾斯敏关于鞋文化的最早记忆——父亲是一个偏执的耐克爱好者。

和两个哥哥一样，贾斯敏也从小打篮球，打到八年级，她知道自己不感兴趣，也缺乏天分，于是放弃了。不过用贾斯敏自己的话说，她只是不再打篮球，不喜欢比赛的形式，但仍旧热爱篮球文化。受到父亲熏陶，她也喜欢上了耐克，喜欢穿AJ1和AJ11，家里的鞋子超过500双。

▲贾斯敏家里的鞋墙。

“当我年轻的时候，一直热爱时尚，想成为一名设计师。也意识到我喜欢篮球这项运动，我想弄清楚如何以某种方式平衡这两种激情。”最终，贾斯敏找到了平衡的方式——进入锡拉丘兹大学，学习体育管理专业。

毕业之后，她的第一份工作，是从黄蜂队开始的。实际上，贾斯敏并不避讳提及父亲对她的帮助。在接受Office杂志采访时，她指出为了按照规划的目标前进，自己需要站到父亲的聚光灯下，而不是完全拒绝帮助。

“当我第一次上船（加入黄蜂队）时，我想，’好吧这是我父亲的团队，我需要分外的努力。那时我是篮球运营部门的唯一的女性，我知道压力会在我身上，期望也会存在，所以无论如何，我必须努力，没有人可以说我只是随便做做就行。”

在黄蜂队，贾斯敏担任球队运营协调工作，工作内容是对接运动员，确保他们的球鞋、服装以及其它需求，负责安排采访、拍摄和各种类型的媒体报道。当时，球队还没有运动心理学的专责部门，于是，她又学习PI评估，帮助球队在选秀的时候评估球员。

和女性消费者在一起

在黄蜂队工作5年后，2017年，贾斯敏按照自己对时尚和球鞋文化的兴趣加入Jordan Brand，开始致力于女性在运动、文化和时尚方面的话语权提升。

大学期间，贾斯敏曾和一名女球员约会。正是从这个女生身上，她了解到女性运动员受到的忽视，并且意识到，社会曾赋予女性一种小女孩或者家庭主妇之类的角色，认为女性需要全天候化妆或者穿高跟鞋。而通过运动服饰的上身和推广，可以打破这种限制。

“现在是2020 年，没人敢说女人不能穿运动鞋。我们穿着连帽衫和运动裤，不是传统意义上的女性化形象，这可以努力打破那些社会刻板印象和加诸在女性身上的穿着规制。”她告诉Office杂志，过去，Jordan Brand在倾听女性声音方面有些失败，现在是需要改变的时候。

在贾斯敏看来，品牌需要通过制作女性独属的产品，扩充旧有款式的尺码和尺寸，和女性代言人合作，和WNBA合作等方式，站在女性消费者的一边。“我们经常听到运动鞋行业是男性主导的，体育运动是男性主导的，但事实并非如此，只是光从来没有照到女人身上”，她对Footwear News说道。

▲JordanBrand部分签约女性运动员与乔丹合影，该照片来自Jordan Brand和摄影师Ming Smith合作的特别展览Here For A Reason。

根据雅虎新闻的报道，2022财年是Jordan Brand 有史以来业绩最好的一年，营收达到51亿美元。这其中，女性业务相较2020年增长了两倍。而从2020年开始，贾斯敏一直投入在扩充女性代言人名单的工作，亲自见证了这个进程。

贾斯敏希望未来能进入公司管理层，而在此之前，她深谙要成为一名优秀的领导者，必须了解公司方方面面的运作。她的顶头上司DiCosmo发现了这种企图心，他向FN杂志介绍到，贾斯敏的上进心非常明显，事情无论大小，她都会做必要的学习，并且高水平交付。这让她在运动员中间很受钦佩，也让内部工作人员觉得她十分有潜力。

这种好胜心和她的父亲非常相像，甚至是直接从乔丹身上习得的。贾斯敏告诉福克斯：“迈克尔·乔丹永远不会被复制，但我们可以学习他身体力行的心态、职业道德或努力的方式，这不分性别，没有界限，只取决于我们的内心，取决于工作了多少、想要多少。”

但同时，贾斯敏也在建立独属于自己的成就，用自己的方式让更多女性的诉求得以表达。她在福克斯的专访中说：“如果我能继续增强我的影响力，在这个男性主导的、女性缺乏话语权的行业，为她们创造更多机会，那就太棒了。”

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