《中国体育产业发展报告（2022-2023）》：体育产业发展五大趋势六大机会看点值得关注

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《中国体育产业发展报告（2022-2023）》：体育产业发展五大趋势六大机会看点值得关注

2023-04-23 16:16:35

日前，《中国体育产业发展报告（2022-2023）在第八届SportIN体育潮流产业大会暨体育bank年度颁奖盛典现场发布。体银创始人安福秀博士现场对报告内容进行了解读。

一直以来体银致力于整合产业发展资源，观测产业发展动态，传递产业发展信息，连续多年推出了《中国体育产业发展报告》，服务于体育产业的更好发展。《中国体育产业发展报告（2022-2023）》（后简称《报告》）发布正逢46号文即将发布十周年，《报告》总报告部分跨越周期，总结了46号文发布以来2014-2022年期间体育重点政策名录和体育产业相关发展数据，呈现体育十年综合看点。认为这十年是中国体育浓墨重彩的十年，利好政策与落地指导意见、规划陆续出台；这十年也是体育产业上下求索的十年，体育资本涌入，产业格局全开，体育企业法人单位快速增长，体育产业总规模突破3万亿，融合发展加速；全国体育场地从169万个增加到422.68万个，人均体育场地面积从1.46平方米增加到2.62平方米，到2035年人均场地面积达到2.5平方米的目标已经提前实现！这十年，同时也是人民美好生活体育消费极速增长的十年，伴随体育公园、体育综合体、新型智慧型体育场景不断涌现，体育基础设施布局日渐完善，经常参加体育锻炼人数比例从33.9%增长到了37.2%，体育消费增势强劲。

报告正文则从2022-2023年重点关注的体育强国、全民健身、体育产业、青少年体育、体育立法与规范、前沿思考、省市体育看点中总结出七大篇章内容。第一篇体育强国与稳经济促发展重点汇集强国大政方针、重要领导人讲话及相关精神学习实践活动；第二篇全民健身与体育空间发展实践，汇集相关政策文件与场馆运营与空间发展实践活动、采访内容；第三篇体育产业核心数据与发展实践，则重点发展数据与趋势看点、运动项目发展规划与推广实践、赛事调研、企业发展案例四个层面汇集2022-2023年中国体育产业发展的看点；第四篇青少年体育发展，从政策与实践双角度论证全年青少年体育发展的重点内容；第五篇体育立法与规范，主要汇集整理2022年体育立法发展与标准化、规范化发展的最新进程与观点解析；第六篇为前沿思考与理论观点专栏内容，第一部分为重要趋势与精神传递；第二部分为理论与热点分析专栏；第七篇为省市体育发展看点，呈现部分省市重点体育活动与相关政策优势等内容。

体银创始人安福秀博士现场分享了报告精彩视点。她指出，从2015-2021年体育产业数据对比有五大趋势值得关注：

首先，体育产业结构优化成果初现。体育服务业增长稳健，整体增长比例达190.38%，体育服务业占比从33.41%提升到53.22%；

第二，体育传媒与信息服务增长迅猛。2015-2021年的产值增长高达945.00%，但竞赛表演总体增长相对缓慢，占比提升也相对不明显，这也说明体育本身观赏消费市场还有较大空间；

第三，体育培训与教育市场增长可期。体育培训教育总值从247.6亿元增加到2272亿元；

第四，场馆服务业开始显露生机。伴随近年来公共服务基础设施建设增强，体育场馆服务业提升4个点，从5.01%提升到9.09%，体育场地设施建设从0.91%提升到3.25%；

第五，体育健身休闲活动份额还将持续增长。体育健身休闲活动已经由2015年276.9亿增长到2021年1877亿规模，增幅明显，占比也从1.62%提升到6.02%。

报告同时统计2022年体育上市股发展情况。体银智库统计了2022年在A股、港股和中小板、创业板上市的39家中国体育公司年报（部分年报数据更新到2022年3季度），2022年4月，39家中国体育公司总市值达7813亿元（港股货币单位换算为等值人民币）。市值排名前十的品牌仍以体育用品销售及制造企业为主，市值超50亿的企业有18家，安踏以超2588亿的市值居于榜首，李宁、申洲国际市值继续保持千亿，百亿级市值企业中，值得注意姚技科技布局体育市场首次纳入体育股统计，市值超百亿，浙江自然等2021年热门户外股尽管业绩仍然保持上涨，但市值跌出50亿。

投融资市场统计方面，报告统计2022年1月-2023年2月国内体育投融资事件超过60起，从网络公开渠道搜集到其中61起融资事件可以看到，融资总金额约为40亿元。全年融资事件主要发生在电竞、露营、赛事、运动医学、体育培训、交易平台、运动健身、运动餐饮、运动鞋服、装备制造、智能体育等11大细分领域市场，电竞领域融资事件5起，金额占总金额47%，融资金额较高的另一大领域是运动鞋服，融资事件发生9起，融资金额接近5亿元；智能体育领域发生融资事件8起，融资金额近3亿元。

报告同时总结2015-2022投融资市场发展情况，分析认为近年来体育资本市场渐趋于冷静，高金额融资事件集中发生在电竞、智能体育、体医融合、潮流运动品牌、跨境电商平台领域。综合资本市场体育上市公司业绩表现，《报告》认为2022年体育资本市场发展也透露出体育发展的六大机会看点——

首先，赛事恢复，体育营销，体育消费市场激活。2022年北京冬奥带动赛事衍生市场消费热，资本市场相关业务上市公司业绩表现明显增长，从这一热度也可以看出中国消费者体育消费意向正在破圈，这也势必激活未来赛事营销和赛事运营市场结构的完善。与此同时，随着赛事恢复，线下体育赛事观赛及相关服务也将迎来参与热潮。

第二，数字技术和信息技术不断赋能体育生活，加速构建运动新场景，传统体育走向数智化也是必然；2022-2023年依托数字科技，智能应用软硬件产品、运动健身APP在资本市场上持续受到关注，尤其是投融资市场来看，智能产品仍然是投资热点。但是目前真正盈利市场还没有完全被激发，因此，未来一段时间数字技术应用成果的实际导流转化和盈利模式也将是投资者更为看中的。

第三，体育培训和学校体育将加速突围，标准和规范已经刻不容缓。2023年初，体育总局、中央编办、教育部、人社部联合印发《关于在学校设置教练员岗位的实施意见》，这意味着学校正在开放社会力量加入学校体育教育，社会力量体育培训机构将有更多机会融入体教融合中，但与此同时，体育培训机构的规范性和标准要求也势必提升。品牌性培训机构将更哟机会获得突围。

第四，伴随体育公共基础设施的不断完善，场馆更新、运营服务智能化、设施智能应用都将加速迭代。城市更新的加速，场馆智慧化更新也成为必然，不论在场馆管理层面还是消费运营体验上，智慧化发展是大势，且迭代应用将加速更新。

第五，功能服饰，体育用品，体育制造等传统体育企业也正在加速融合破圈，通过跨界和线上线下的应用融合进行营销破局；

第六，潮流体育变现步伐加速，潮流运动、户外运动都开始从概念热走向实体热，消费热。

安福秀现场同时还发布了《中国智能体育发展报告》，对近年中国智能体育市场作了全景式研究及覆盖，涉及产业链条、市场规模、区域动态、典型案例，是全面、科学、系统了解近年中国智能体育市场发展最新成果的有效途径。报告对智能体育进行了明确定义，中国体育市场正从信息体育阶段、数字体育阶段向智能体育和智慧体育阶段发展，中国智能体育正从竞技层向产业层、社会层全面推进。报告预测，2023年中国智能体育市场规模约达1500亿元。更多《中国智能体育发展报告》内容请关注后续内容。