市场与政策双驱动，体育教培企业如何在2023年赢在起跑线

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市场与政策双驱动，体育教培企业如何在2023年赢在起跑线

2023-05-07 20:02:24

随着「双减」等政策的持续深化，体教融合已经逐渐走进了我们的日常生活中，青少年体育已成为业内甚至是国家关注的焦点。

青少年体育培训与青少体育赛事持续升温，课程、师资、行业标准中存在的问题逐渐凸显。青少年运动装备与服务专业委员会顺势成立，助力青少年体育教育迈向新阶段。

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文 / 薛尹博

编 / 李乐为

在之前结束的2023年全国两会上，多名人大代表、政协委员为青少年体育工作提出多份议案，为促进我国青少年健康成长建言献策。毫无疑问，青少年体育已经成为整个行业乃至整个国家关注的焦点。

在这样的大背景下，中国体育用品业联合会批准成立了青少年运动装备与服务专业委员会（以下简称「青委会」）。借此契机，我们对话了两家青少年体育培训、体育赛事的龙头企业负责人，分享他们对青少年体育教育领域的经验与见解。他们分别是（排名不分先后）：

广州华蒙星体育发展有限公司创始人温大治

NYBO青少年篮球公开赛创始人陆浩

青少年体育教育升温的背后，

蕴含着培训与赛事的紧密关系

阳春三月，草长莺飞，在一个普通的周末午后，北京东五环外的某个篮球馆中，早已挤满了六七岁的孩子与他们的家长。孩子们身着俱乐部的球衣，跟着教练学习着运球、投篮、上篮等技术动作。虽然篮球在他们手中还显得有些大，但他们正专注于球场，有模有样地拍着球，额头上挂着细密的汗珠……

不止在北京，如今这样的场景已经延伸到全国各个城市。随着「双减」等政策的持续深化，体教融合进入了快速实施阶段，原本火热的学科类补习班遇冷，而青少年体育培训则成为了家长与孩子们的「新宠」。

根据联合会发布的《2022大众健身行为与消费研究报告》显示，超四成青少年增加了体育运动上的消费，追求身心健康成为青少年体育消费的最重要的原因。不难看出，对于青少年而言，体育正发挥着良好的教育作用。

华蒙星创始人温大治向联合会表示，体育是最好的教育，篮球场上的团队精神，可以让孩子受益终身。据了解，华蒙星深耕幼儿篮球培训领域已有20年，业务遍布全国超220个市，合作幼儿园超17000所，直接影响了全国200万孩子接触到篮球这项运动。

华蒙星始终将「让篮球成为亿万孩子最好的玩伴」视为企业使命，通过篮球锻炼孩子坚韧、不服输的品格，让他们未来能更快速的融入社会。

「我是从一个小县城出来的孩子，从少体校到体育学院，再到大学体育老师，后来又开始搞市场经营，一辈子都在篮球领域扎根。我希望用篮球关爱下一代体育人的成长。」无独有偶，NYBO创始人陆浩在谈及办赛初心时，也表达了对篮球的热爱和追逐体育教育的决心。

此外，他还发现在北美等校园体育较为发达的地区，孩子们有大量业余时间参与体育，各种正规的青少年体育比赛也非常丰富。而国内的青少年比赛相对缺失，为了让我国的青少年也能参与到真正的篮球比赛中，本着「以赛育人」的初心，陆浩在2017年创办了NYBO。

正如上文提到，长期以来，我国青少年体育竞赛更加侧重于选拔精英，而对于广大普通青少年而言，体育赛事仍然有巨大的供给缺口。根据教育产业报告数据显示，目前我国每年参加各类培训的青少年超过1亿人次，在大中城市中该比例超过了75%。然而，随着青少年体育培训的开展，优质青少年赛事不足的问题凸显，大部分家长都希望培训机构提供日常培训服务之外的比赛机会。

同时，该赛事由谁举办、赛事组织是否合规、赛事是否有相应的标准可依……都成为了家长们关注的焦点。在这种情况下，NYBO和华蒙星嘉年华这类青少年体育赛事的诞生，既弥补了我国青少年体育赛事的供给缺口，也为体育培训提供「出口」，为广大青少年提供了更为立体的体育教育模式。

自创立之日起，NYBO就坚持「让不是校队的孩子也有正式比赛可打」的办赛宗旨，以「以赛育人，见证成长」为理念，旨在为中国4-16岁的篮球少年搭建完备的业余篮球赛事体系。截止目前，NYBO已累积覆盖到全国170余个赛区，为累计220000余名喜爱篮球的青少年提供了超过70000场赛事。

以赛代练已经成为行业共识，作为培训的有益补充，目前华蒙星创办的嘉年华赛事，每年的参赛小球员都达到了3万人左右，高峰期甚至突破5万人。今年，华蒙星嘉年华赛事将迎来第八届，赛事对部分技能项目进行了优化，更具趣味性和娱乐性，更适合这个年龄段的孩子。

通过一系列的赛制改善，嘉年华越来越得到社会各界的认可。「我们的幼儿篮球不仅是篮球课程，更是教育课程。体育更像是一种载体，而蕴含在其中的教育意义才是我们最看重的。」温大治表示。

从企业运营层面而言，青少年体育公司从未停止对新模式的摸索与尝试。温大治表示，由于公司总部位于广州，所以一直以来，华蒙星深耕于华南地区。而在华南地区以外，华蒙星已经通过与幼儿园建立合作的形式，辐射到更多青少年。此外，华蒙星已经在河南和南昌等地建立子公司，开拓城市直营场馆的探索。

在不断的探索与打磨中，NYBO也走出了一条具有开拓意义的发展之路，并博得了全国各地小球员、家长及社会各界的关注与喜爱。

陆浩表示，在2023年春季赛中，NYBO还将继续加大在赛事规模化、市场化运营等层面的持续探索，拓展东南亚等地区的海外赛事。同时聚集更多更优质的社会力量，打造精品赛事体系，树立青少年赛事IP的行业标杆，以发掘和培养更多的体育新生力量，为孩子们的成长、为体育强国的未来发展贡献力量。

伴随着「体教融合」的不断深化，无论是华蒙星的幼儿篮球培训，还是NYBO的青少年篮球公开赛，都体现了体育教育市场的火爆。然而，庞大的市场需求让乱象滋生，在很大程度上制约了行业长久发展。

青少年体育教育行业蓬勃发展，

核心问题逐渐凸显

「仅仅依靠普适性的体育课，无法满足孩子们追求某项体育技能的需求。一项运动技能要提高，必须要在课后训练。同时，课程、师资、行业标准等环节也需要跟上青少年体育教育发展的步伐。」

正如温大治所说，如今，在多个有利因素的推动下，青少年体育行业迎来了重大发展机遇。但由于篮球等热门体育培训项目的专业门槛较高，青少年体育行业一直存在着信息不对称的现象。课程设置是否合理、教练员是否持证上岗、运动装备器材是否符合标准……在一定程度上，这些没有标准的问题制约了行业健康可持续发展。

温大治认为，行业中普遍更注重教练员的专业素质，而忽视了综合素质。尤其是在青少年体育行业中，一个教练的品行，对孩子的影响是深远的。据了解，华蒙星在幼儿篮球培训的基础上，还开设了师资培训课程，致力于对幼儿园培养研究型及实操性幼儿园老师，协助园所指定年度教学目标和教学计划。

「如何提高行业中教练的综合素养，以何为依据制定相应的标准，一直都是这个行业亟需解决的问题。对于华蒙星而言，我们很注重教练员的综合素养培养，比如着装、礼仪、言行举止等。我们一直给教练员灌输的是站在球场的那一刻，你就是孩子们的老师，为人师表，需要注意自我形象。」温大治说。

作为体育培训、体育赛事开展的载体——体育用品及器材在青少年体育行业发展的过程中发挥着重要作用。在青少年体育活动场所的数量和质量均有提升的情况下，体育器材、体育场地也需要以更高的标准来满足市场需求。

事实上，青少年体育用品并非无标准可依。《中小学体育器材和场地》对大部分中小学体育器材进行了规范；2019年，由联合会牵头制定的《青少年体育器材安全技术规范》以青少年的体育器材安全性为出发点，形成完整的实验方法体系。

但这些行业标准也有一定问题，如标准针对的人群大多为学龄段青少年，而幼儿体育用品的标准还处于缺失状态。另外，这些标准发布至今已有几年时间，是否还符合当前的行业状态，还有待商榷……

面对青少年体育用品标准缺失的问题，NYBO创始人陆浩表示，规范青少年体育器材及场地的标准是十分必要的。一方面，器材标准需要进行大量实验，保证按照此标准研制的产品安全可靠；另一方面，针对青少年、幼儿群体，标准可以适当调整，如篮板、篮筐的弹性不宜过大，更容易进球，以此来保持青少年对该项体育运动的兴趣。

2023年NYBO春季赛

行业标准不完善，同样也引起了温大治的共鸣，他认为，标准的制定一定要从实践的角度出发，既要达到标准的安全性，又能保证学校或培训机构开展教学活动时的效率。以篮球车为例，目前市场上的篮球车大多数都无法满足青少年的使用需求，而成年人使用的球车，身高较矮的孩子很难拿到。

华蒙星「趣味球车」

而华蒙星的「趣味球车」使用了上中下三层结构设计，充分考虑到实际教学过程中，学生与老师的需求。与此同时，球车使用斜坡设计，任何位置摆放的篮球都可以自动排齐，大大提高了上课效率，也兼具趣味性。

针对以上行业问题，无论企业还是协会，都意识到依靠自身力量难以妥善解决，成立专业委员会的呼声越来越高。

青委会顺势成立，

助青少年体育教育迈向新阶段

在很长一段时间内，我国青少年体育工作一直存在着体育部门和教育部门两套体系：前者更注重专业体育人才的培养与选拔，但选材面较窄；后者则以体育技能普及和日常体育锻炼为主，但同时也缺乏专业的推广与宣传。

根据《2023体育培训行业发展趋势及市场现状分析》，到2023年，我国体育培训市场规模预计达到1545亿元。由此可见，青少年体育培训行业正在逐步成为超级「蓝海」。

当下，青少年体育行业正在涌入大量新资本，行业亟需专业协会机构对青少年体育工作做出全面统筹与有益补充，在这样的环境下，青委会顺势成立。

此前，青委会秘书长李宏亮表示，大概五年前，市面上几乎没有企业或厂商是专门针对青少年器材，但近三年来，越来越多的新兴青少年器材企业逐步走进了人们的视野，从这个角度而言，我认为青少年运动装备在蓬勃发展。

然而，行业中没有统一的标准，市场上的青少年运动装备鱼龙混杂，出现了劣币驱逐良币的现象。在培训和赛事领域，更是如此，除了一些比较头部的企业之外，教练员无证、使用场地不标准等问题更是层出不穷。看到这样的行业现状，联合会于去年夏天开始筹备青委会的成立工作。经过充分的沟通，第一届青委会的8家发起单位达成共识，共同商讨了青委会的工作方向。

李宏亮透露，今年青委会的工作之一就是吸纳更多行业公司加入，更好的发挥行业龙头作用，促进行业健康可持续发展。另外，青委会将增加会员单位之间线上线下交流活动，促进各企业之间业务互通及资源对接。青委会将发挥政府、企业、行业之间沟通桥梁的作用，整合行业内外优质资源，进一步为青少年体育教育赋能。