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体育博彩合法化5周年，分2200亿美元的蛋糕 | 熊·视觉

2023-05-15 21:01:35

2018年5月14日，美国最高法院判决1992年禁止商业体育博彩的联邦法律《职业与业余体育运动保护法案》违宪，为美国各州的体育博彩合法化打开了大门。美国体育博彩行业在这五年里飞速发展，对美国体育圈乃至社会都产生了深刻影响，看完下面这张图，我们娓娓道来。（延展阅读：美国体彩合法化元年，钱在怎么流动？）

从上图可以看出，美国早已有超过半数的州实现体育博彩合法化，覆盖超过半数美国人口。值得一提的是，加利福尼亚州、得克萨斯州和佛罗里达州的体育博彩合法化程序都还没有落地。

作为美国经济发达、人口众多的关键区域，上述三个州是职业球队的重要聚集地。据Axios统计，北美主要职业体育联赛共有124支球队，其中有32支球队的主场都放在这三个州，数量占比为25.8%。因此，届时体育博彩合法化落地后，这三个州的业务将成为推动美国体育博彩行业进一步发展的强劲动力。

此外，随着美国体育博彩合法化程度的深入，民众的接受程度也在提升。根据美国博彩协会在今年5月发布的调查数据，85%的美国成年人支持废除《职业与业余体育运动保护法案》，77%的美国成年人支持其居住州实现体育博彩合法化。

与此同时，美国体育圈对于体育博彩的态度也来了个180度大转弯，从坚决抵制转向主动拥抱。

在体育博彩合法化的情况下，职业体育联赛可以与体育博彩公司走得更近，财路也多了不少，比如收取赞助费用和出售比赛数据等。除了职业体育联赛，球员也能有所获益，NBA新通过的劳资协议已经允许球员代言、投资做博彩的公司。

至于体育媒体，在赛事转播中融入体育博彩内容已是常规操作，博彩公司的广告和实时赔率会随着比赛进行，不时地“跳进”观众的视线里。

职业体育不仅拥抱体育博彩，也在拥抱赌城。在美国体育博彩合法化落地前，外界本以为这事会对拉斯维加斯的地位和收入造成严重影响，但真正落地后，大家发现拉斯维加斯不仅没有被击溃，反而趁机撕掉了“职业体育禁地”的标签。

1999-2011年，奥斯卡·古德曼（Oscar Goodman）出任拉斯维加斯市长，并积极游说北美四大职业体育联赛，希望他们能允许球队进驻拉斯维加斯。“四大联盟给我的答案都一样，要么放弃体育博彩，要么放弃体育赛事。”古德曼接受《洛杉矶时报》采访时表示。

这个潜规则在体育博彩合法化的呼声催促下，逐渐出现松动。2016年6月，NHL宣布扩军，金骑士队在拉斯维加斯落地，成为北美四大职业体育联赛中首支进驻赌城的球队。在金骑士队之后，2018年-2022年期间，有9支来自顶级体育联赛和次级体育联赛的球队进驻拉斯维加斯，赌城迎来了职业球队进驻的爆发式增长期。（延展阅读：拉斯维加斯的体育帝国：职业球队争相奔赌城）

但繁荣之下，潜藏着不小的问题。在巨大利益的驱动下，体育博彩品牌们在广告投放上不遗余力，也不计成本。据iSpotTV统计，美国体育博彩品牌的广告支出从2019年的2140万美元暴涨至2022年的3.146亿美元。

体育博彩品牌如此疯狂地投入，进一步引发了官方的担忧。据美国问题赌博委员会估算，在2018年-2021年期间，美国民众赌博成瘾的风险增加了30%，其问题赌博求助热线在2021年接到了27万个电话，与2020年相比增长了45%。在体育博彩品牌的狂轰滥炸之下，这一问题恐怕会更加严重。

因此，不少州政府都在出台相关的限制措施，比如禁止在大学校园投放博彩广告、禁止在广告中使用奥运会选手、名人或者艺人等。NCAA此前还专门出台新政策，禁止其学校和学生接体育博彩类的赞助，现有合作必须在今年7月1日结束。

不仅如此，NBA、NFL、MLB、NHL、MLS等职业体育联赛以及NBC、福克斯等转播方都加入了“负责任体育博彩广告联盟”，承诺在体育博彩广告合规化方面出一份力。

但相比之下，体育博彩合法化历史更悠久的欧洲，做得更加激进。2019年，意大利政府就通过立法，禁止博彩公司成为意甲球队的主赞助商。本赛季，英超则是宣布，在2025-26赛季结束前，所有占据球衣正面广告位的体育博彩公司都将清退，但仍可以出现在球衣衣袖广告位和体育场内的广告牌上。据Front Office Sports统计，本赛季英超有8支球队将球衣正面广告位卖给了体育博彩公司，每年的总赞助费用达7500万美元。

另一方面，体育博彩合法化对于职业体育联赛也造成了一定影响。随着体育博彩合法化与职业体育融合程度逐渐加深，不少球迷赛前不再看球员阵容，而是看赔率、下注，甚至将比赛输赢完全归因于赔率，这对于联赛的声誉会造成不小的冲击。

而且如果球迷带着“赌徒”心态观赛，对于球员的发挥好坏会有更强烈的情绪，一旦输钱很可能就开骂。今年3月，NBA多伦多猛龙队球员克里斯·布歇（Chris Boucher）就在播客节目中透露，有球迷因为输钱，通过社交媒体平台向他发送带有种族歧视色彩的私信。

“球迷有时候表现出来的是，球员似乎是为了他们的投注而打球，这会让球员感觉受到了侮辱。如果他们越界成了骚扰和威胁的话，情况就更糟了。”NBA法律顾问大卫·福斯特（David Foster）在接受《纽约时报》采访时表示。

但当美国体育博彩行业高速发展，五年做成2200亿美元的蛋糕都可能只是“前菜”的情况下，想踩刹车或者止步回头应该是不可能完成的任务了，美国体育圈只能接受体育博彩带来的全部好与坏。

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