体育「夜经济」，阿迪达斯ADIZERO引领跑鞋破圈新方向

新闻中心

活动预告

News Center

协会动态

体育「夜经济」，阿迪达斯ADIZERO引领跑鞋破圈新方向

2023-05-17 20:02:13

有这么一场田径比赛，竟能把休闲生活等级为「最强王者」的成都人民聚拢在一起：人群中不时爆发出「天啊，好得行」的艳羡，夹杂着「雄起」的叫喊声，观众恨不得自己也分分钟上场，体验一把城市街道中难得一见的职业体育赛道。这就是中国田径街头巡回赛成都武侯站的现场。

在成都繁华的一环路上，比赛举办地城市音乐厅很是显眼。素雅晶莹，庄重别致却时尚感满满的建筑设计，在夜晚雅致的柔光中显得格外亮眼。喜欢音乐的人，不管钟情于何种音乐，都能在成都找到共鸣。只是你可能没有想到，充满荷尔蒙的竞技体育也能在这座艺术性的地标建筑旁，在川大、川音一众高等学府以及九眼桥、望江楼夜景的映衬下，让网友们惊叹平时看不到的比赛盛况，大伙儿三三两两一起围观，重新诠释着快耍慢活的成都生活。

中国田径街头巡回赛从2015年举办以来，选择城市的策略一直都是希望找寻田径以及体育氛围浓郁的城市，找寻能够代表城市影响力以及城市特色的地标。就像武侯祠、春熙路、音乐厅都落地过街头赛，这些不同的地标，共同展现出成都古韵新致的西部区域中心气质。

这一次，在车水马龙的城市街道旁，曾经只能在竞技体育场馆表现的田径比赛，看起来更像是运动员集体出道，竞赛主题策划、现场搭建、文创开发诸多升级的潮流街头体育竞演，一跃成为快消费时代值得反复回味的竞赛慢享品。

其实了解体育是很有意思的事情，如今年轻人也有这方面的渴求。只是现在的体育比赛需要融入他们喜闻乐见的形态，在传统与流行文化的交融碰撞中，找到更多的价值观和情感共鸣。

所以田径街头巡回赛是如何趟出这条路的呢？

在成都网红音乐厅打卡点，

我被三级跳比赛种草了

说实话，和我一样没有尝试过三级跳远的观众，都被成都这场田径街头巡回赛的现场狠狠种草了。平常很少亲历三级跳比赛的观众，第一次如此近距离了解到这个项目。

理论上，三级跳远是在助跑以后沿直线连续进行三次跳跃的一项运动。由于这项运动对下肢的负担很大，所以对身体素质的要求比其他项目要高一些。它要求运动员有快速的助跑速度和良好的弹跳力，以及强大的腿部力量。只是到了现场，你才会发现，原来三级跳远比拼的不仅是运动员基础的速度和弹跳能力，技巧和战略战术更为关键。

东京奥运会银牌得主朱亚明的亮相，为现场观众带来了一拨观赛高潮。一旁带着孩子的父亲还在现场教学，为宝贝讲解着运动细节。不少观众还在手机搜索起三级跳远的百科知识或是朱亚明的过往战绩。不少家长也发现原来想象中与自己遥不可及的运动项目，竟然在周六的晚上可以成为自己孩子的兴趣爱好。

最终辽宁名将朱亚明凭借第二轮中跳出的16米86锁定胜局，继2018年西安站夺冠之后再次登上中国田径街头巡回赛的冠军领奖台。上海队的粟文凭借第五轮跳出的16米64的成绩位列第二，该项目赛会纪录保持者、陕西名将方耀庆以16米57排名第三。

比赛选手的强强对话，呈现形式的破圈包装，中国田径街头巡回赛在传播体育精神，助力全民运动推广的同时，也为更多年轻人尤其是小孩子打开了体育的大门：原来运动不止有跑步、打乒乓球、打羽毛球啊，三级跳远也能像开盲盒一样新潮有趣。

即使是一项街头感、潮味十足的比赛，首先仍然要充分尊重体育专业。赛前你就能发现，从赛道的搭建，到裁判组、转播组、DJ台的配套处理都经过严苛的布置。为配合比赛时的情绪起伏，采用何种音乐如何演绎呈现，如何调动现场观众的参与感，都是主办方精细确认后的结果。

在街头复制体育赛场更是精彩看点。考虑到进入繁华商圈需要融入城市的特色，前后需要大量的细节梳理，并最终结合视效来辅助体育比赛的输出。所以来到现场的人都深有体会：比赛场地的视效冲击，让田径比赛的欢乐与紧张氛围跃然眼前，让观众在品味运动激情和趣味间不知不觉汲取到体育知识点。

重视对赛事的视觉呈现，对赛事的精良包装，让赛事凸显年轻化时尚化元素，这些都是本次街头赛现场好看的原因。

同时，为了让线上用户也能直接体验到比赛的热血氛围，adidas微信视频号、Cast官方视频号等短视频渠道也对比赛进行了直播，比赛的片段素材兼顾竞技、娱乐、美感与信息量的完整，这是田径街头赛线上线下联动吸引年轻观众新的标准。

获得成都站冠军后，朱亚明还特别来到短视频平台专属直播间，与线上观众互动，分享在成都参赛的心情。比赛现场不舍离去的观众则依然在赛道停留，拉着运动员、裁判员合影，年轻人和小孩子们则如愿以偿地感受你跑我追、跳进沙坑的快乐。这股子兴奋除了比赛完结肾上腺素刺激下的敢为，更多是普通人在体育观赛中找寻自我、超越自我、挑战自我的渴望。

不同年龄的观众，不同圈层的粉丝群体、披挂上阵的运动员、教练们，在体育精神的引领下，以一场街头比赛的形式，让体育竞技与青年文化的魅力得以最大化地融合、释放。为体育迷们提供了一个集潮流艺术、休闲交流、田径文化于一身的体验空间，让崇尚健康、热爱运动的风尚浸润成都市民生活。

田径体验空间，

承载着体育专业和文化消费

亲临现场的小伙伴也许会发现，如果说晚上八点开始的比赛，是让你感受竞技体育的热血氛围，那么下午开放的田径体验空间，更像是以三级跳远为坐标，带领民众亲近感受体育生活方式和田径专业装备的先进性。

在成都武侯站三级跳远配套的田径体验空间中，观众不仅可以体验田径赛场上的「神兵利器」并感受马拉松世界冠军的「配速法则」，专为破纪录而生的ADIZERO跑鞋系列「新成员」也在本次活动中率先亮相。

从2005年的问世到如今一次又一次超越人类极限，ADIZERO跑鞋系列无愧「为破纪录而生」的美誉。2022年，ADIZERO系列全年拿下多达22次冠军，更是统领2022世界六大马拉松冠军席位。进入2023年，ADIZERO系列再度助力精英跑者一准拿下上海半程马拉松男女双冠，波马卫冕冠军切贝特穿着ADIZERO ADIOS PRO3再度夺魁。在4月底刚刚落幕的阿迪达斯ADIZERO：破纪录之旅中，ADIZERO系列又一次见证6项国家纪录、2项世界纪录、1项地区纪录被跑者刷新。

ADIZERO跑鞋系列「新成员」ADIOS 8、BOSTON 12和ADIOS PRO 3新配色也同时亮相，该系列跑鞋的一贯设计理念是「以减为增」，为跑者提供更为轻盈的竞速体验。三款新品在阿迪达斯街头体验空间吸引了众多观众纷纷驻足打卡。

在体验空间观众不仅可以了解ADIZERO跑鞋系列的发展历史和辉煌战绩，还可以在跑步机上亲身感受马拉松世界冠军塔米拉特·托拉在2022田径世锦赛的真实配速，与世界顶尖高手来一场跨时空竞速。除此之外，观众在街头还可以感受「突破」重力束缚，亲自体验撑杆跳高的魅力。现场也再现了三级跳远世界冠军的夺冠成绩（18.04m），并结合三次踏跳位置标记的灯光为观众带来亲临现场般的震撼。

体验空间中的体育元素，都是新一代消费者看重的生活品质中不可或缺的部分，承载的是一种文化趣味，是一种带有体育文化价值和审美的生活情趣消费。运动品牌也在通过体验空间不断加强本地化语境，与用户拉近距离，从运动科普等小切口引出体育运动的发展历史，以润物细无声的方式让体育文化深入人心，增强文化认同。

通过增加的观众互动体验「让体育活起来」，让体育也成为普通人的情怀寄托，这意味着线下体育不仅要更专业、深入、潮流化地呈现竞技体育的特性和魅力，还要走出场外与民众进行交流沟通，除了传播运动知识，也向观众输出他们喜闻乐见的生活方式。

近年来中国体育消费市场最大的变化，就是大众参与运动的人数和频次都在增长。人们不再只是作为观众去收看体育比赛，而是更多的参与到运动中。这也带动了大众体育参与人群对专业的体育装备产品的需求，对体育场地的使用需求，对体育培训，特别是青少年体育培训的需求，运动消费的刚需在不断增长。田径赛事走向街头，贴近大众，也是顺应了市场趋势。

更完善的街头赛事除了现场看比赛感受竞技体育魅力，让年轻人沉浸其中并激发他们传承和二次创作的兴趣外，后续同样要巧思设计匹配更好的消费体验，打通销售与物流渠道，连接观众的体育消费体验，让体育经济在融合创新中真正活起来。

如何讲好体育故事？

先让年轻人「玩起来」

中国田径街头巡回赛将体育比赛呈现于舞台之上，八年的深耕细作使之成为当下的体育出圈话题热点。国内处于崛起阶段的体育线下新生态，被寄予了厚望，各项赛事正在蓄势而生。

田径街头系列赛事的成功，背后是一批将以文化地标为基础开发的体育赛事的井喷。不管采用怎样的模式呈现，赛事的核心理念，有效输出给观众的信息和文化价值都是关键。如果前期没有充分提炼价值观，后期执行很容易造成娱乐让体育文化价值失焦。

所以让年轻观众接受竞技体育很难么？

00后们出生于物质生活极大丰富的21世纪，文化自信与民族自豪感普遍根植于这批年轻人心中，国风、国潮文化的流行便是显性体现。他们只是期待竞技体育以更为平视的视角和更多创新的手法，做出可以让年轻人「玩起来」的文化类活动。

时代飞速变化必然催生文化产品的融合，审美趣味、拍摄手法和传播渠道，体育赛事也可以搭载着传统文化、青年潮流文化呈现给观众，不断调整与观众交流的姿态。

在体育运动拓展垂类的今天，圈层文化一再被提及，到底什么是圈层，如何破圈？透过中国田径街头巡回赛，你可以看到与其烧脑地寻找圈层用户，不如抓住体育文化的特点，把它做到大众都能感知其魅力，然后积极参与，或许更有意义。

正如阿迪达斯举办田径街头巡回赛的初衷，不仅在产品和技术上坚守「专业主义」、革新中国消费者消费体验的同时，展现与中国顶级赛事、运动员等的合作，为他们提供包括专业装备等在内的全方位支持。

更重要的是，通过田径、飞盘、骑行、徒步等深受年轻人喜爱的运动，能够参与并推动体育运动在中国的发展，有助于保持阿迪达斯品牌的年轻化和本土化优势，带动更多人加入到运动行列中，通过体育改变生活。

可以说，中国田径街头巡回赛成都站的比赛用创新的方式，用专业的视觉呈现与有效的科普方式，展现了田径三级跳远的竞技魅力，也通过一场精彩赛事，点燃了全民运动风潮。

真的，到时候该把躺平的人们从手机和沙发上薅起来了！当运动场地成为社交圣地，当跑步，跳远纷纷成为潮流生活的代名词时，相信更多人能够通过运动，找到积极生活、探索自我极限的勇气。

不多说了，还是先把运动约起来吧！

—

聚台岗村里的许家印

一场十年改革启动，英国足球正经历漫长的季节丨点点专栏

CSIC早间新闻05.23（第632期）

5.21体育产业政策早报（第631期）

CSIC早间新闻05.19（第630期）

CSIC早间新闻05.16（第629期）

5.14体育产业政策早报（第628期）

CSIC早间新闻05.12（第627期）

扫一扫关注我们